□ 趙曉蕾

粉絲電影：網(wǎng)絡(luò)時代的“粉絲”狂歡

□ 趙曉蕾

近年來，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)大規(guī)模的生產(chǎn)和復(fù)制，廣播、電影、電視、報紙、雜志等大眾媒介呈現(xiàn)出商業(yè)化、工業(yè)化的發(fā)展態(tài)勢，涌現(xiàn)出各種“粉絲”群體，“粉絲”文化也隨之興起。在此背景下，以明星效應(yīng)為賣點、專門為特定粉絲受眾打造的“粉絲電影”逐漸走進(jìn)觀眾的視線，并且成為一種新型的電影形式。本文將從明星、粉絲、電影三方面闡釋粉絲電影的特點，并探討粉絲電影的生產(chǎn)營銷模式以及存在的問題。

粉絲電影；營銷模式；粉絲

近年來，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)大規(guī)模的生產(chǎn)和復(fù)制，廣播、電影、電視、報紙、雜志等大眾媒介呈現(xiàn)出商業(yè)化、工業(yè)化的發(fā)展態(tài)勢，涌現(xiàn)出各種“粉絲”群體，“粉絲”文化也隨之興起。在此背景下，以明星效應(yīng)為賣點、專門為特定粉絲受眾打造的“粉絲電影”逐漸走進(jìn)觀眾的視線，并且成為一種新型的電影形式。

一、“粉絲電影”的特點

（一）“粉絲電影”的概念界定

“粉絲電影”本身還沒有一個較為完整的定義，結(jié)合熱門粉絲電影作品以及相關(guān)解釋來看，在電影市場中這種類型的電影發(fā)展已經(jīng)成為了一種普遍的共識。粉絲電影與傳統(tǒng)電影不同，它以“粉絲”為主要受眾，為迎合某類粉絲群體的期望而攝制，相比起傳統(tǒng)電影其制作成本較低。

（二）“粉絲電影”的特點

“粉絲電影”之所以如此命名，是因為它有三個必要不充分元素：明星、粉絲以及外在的電影形式。

1.明星

粉絲電影的主演或者制作宣傳團(tuán)隊都由當(dāng)前最火的明星、人氣偶像擔(dān)當(dāng)，他們身上基本都帶著“小鮮肉”（指年輕、長相較好的新生代偶像）或青春記憶的標(biāo)簽。例如電影《梔子花開》由何炅的同名歌曲改編，主演則是由擁有大批女粉絲的李易峰出演，而電影的導(dǎo)演則是陪伴大家整個青春的何炅，這些原因使得《梔子花開》從拍攝到上映一直受到大量粉絲的追捧。

2.粉絲

粉絲電影的受眾主體即為粉絲群體，而粉絲的主要行為就是購買。若電影內(nèi)容本身就是基于某類粉絲群體的喜好而攝制的，它必然會受到特定粉絲受眾的追捧。而現(xiàn)在眾多電影啟用“大流量”偶像明星，也正是看中了粉絲們對偶像過于狂熱的追求以及其潛在的購買空間。比如，電影《長城》上映時曾出現(xiàn)過明星粉絲包場觀影的現(xiàn)象。

3.電影

粉絲電影作為一種新型的電影類型，區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的電影，在制作和營銷上與之前都有非常大的差異。但同時電影票房與電影藝術(shù)價值也存在較大反差，“低成本，高回收，低價值”，這是粉絲電影為人詬病的重要方面。

二、“粉絲電影”的生產(chǎn)營銷模式

（一）以流量IP為基礎(chǔ)

粉絲對偶像的消費是“粉絲電影”在電影市場獲取收益的支撐點，所以粉絲電影的IP一方面是劇本的IP，比如《小時代》系列電影、《左耳》等很多原著粉絲由于對作者的喜愛而走入影院貢獻(xiàn)票房；更重要的一方面是偶像的IP，擁有大量粉絲群體的人氣偶像本身就是一個極具價值的IP品牌。

（二）貼合粉絲心理和精神需求

粉絲電影在票房上屢創(chuàng)新高，與暗合了粉絲的消費心理不無關(guān)系。以《小時代》系列、《左耳》、《梔子花開》等典型的粉絲電影為例，了解粉絲消費喜好、貼合粉絲消費心理、滿足粉絲精神需求、為粉絲群體量身定制內(nèi)容是它們的重要特征。在觀影行為中，粉絲的情感得到了宣泄，并獲得“同類人”的承認(rèn)，粉絲電影的價值也由此產(chǎn)生。

（三）全媒體營銷

粉絲電影除了內(nèi)容上投粉絲之所好，營銷上往往也做足了功夫，以各種方式與粉絲親密互動，以最大限度保持粉絲對電影的關(guān)注度。

主創(chuàng)演員以及電影公司的宣傳部門利用各類移動APP、社交平臺、門戶網(wǎng)站首頁廣告等方式發(fā)布現(xiàn)場花絮及電影預(yù)告信息，與粉絲頻頻互動，為電影的宣傳造勢。比如《小時代》在上映前夕，各主創(chuàng)人員頻繁在新浪微博上曬出自己的生活狀態(tài)與工作狀態(tài)，成員之間的互動調(diào)侃也比較頻繁，頗為華麗亮眼，粉絲觀眾可以自由下載、轉(zhuǎn)發(fā)、評論，與主創(chuàng)人員進(jìn)行互動。這種方法非常適合粉絲們的口味，而且這種發(fā)布明星信息的做法也非常符合影片的特點。

（四）“粉絲電影”粉絲的狂歡參與

詹金斯在《大眾文化：粉絲、盜獵者、游牧民——德塞都的大眾文化審美》一文中指出，粉絲群不對讀者和作者進(jìn)行徹底的區(qū)分，“粉絲群成了一個參與性文化，這種文化將媒介消費的經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為新文本乃至新文化和新社群的生產(chǎn)?！蓖瑯樱诜劢z電影的生產(chǎn)過程中，粉絲不僅是消費者，也成為生產(chǎn)的參與者。

粉絲電影首先選定電影聚焦的粉絲群體，然后圍繞特定粉絲群體的需求展開后續(xù)的劇本創(chuàng)作和演員選擇。而粉絲觀眾們不僅以個人的實際觀影行為來助推電影票房，還利用微博、貼吧等新媒體社交平臺展開有關(guān)電影和相關(guān)主創(chuàng)人員的話題討論，這也和電影制作方采用微博營銷的方式進(jìn)行宣傳推廣不謀而合。

三、“粉絲電影”存在的問題

粉絲電影所引發(fā)的消費狂潮、粉絲們帶來的巨大票房引起了媒體及電影業(yè)內(nèi)人士的極大關(guān)注，同時也受到了很大程度上的質(zhì)疑，甚至“是否能稱為電影”的質(zhì)疑聲也此起彼伏。事實上，粉絲電影表現(xiàn)出的“叫座不叫好”的現(xiàn)象也應(yīng)引起社會公眾的反思。

（一）有爆點，無看點，躋身“爛片”行列

目前院線上映的粉絲電影盡管能在大量粉絲的簇?fù)硐沦嵉媒鹋铦M缽，可卻也只能是曇花一現(xiàn)，人們在茶余飯后談?wù)撈饡r也只會用“爛片”一詞來形容，更不要說是否能對電影市場甚至電影史的發(fā)展有所裨益。

（二）人為化縮小受眾范圍

嚴(yán)格上說，我國的粉絲電影還不能被稱為真正的粉絲電影，只能稱之為借助粉絲進(jìn)行營銷的電影。粉絲電影把受眾簡單地劃分為某一特定偶像的粉絲群體，人為地將廣大普通觀眾(非粉絲)排除在外，縮小了傳播范圍，對于電影的傳播十分不利，對于電影市場的發(fā)展也相當(dāng)不利。

四、結(jié)語

目前，我國大陸的電影市場正在不斷擴(kuò)大，我國的電影行業(yè)也在高速發(fā)展中，在此背景下，電影類型也在不斷擴(kuò)展，以“粉絲電影”“綜藝大電影”等為代表的各種低成本的影片狂攬票房也已經(jīng)成為有目共睹的現(xiàn)象。目前，有的電影以及演員的發(fā)展方向開始走偏，而決定著未來中國電影能否走遠(yuǎn)走長的關(guān)鍵因素，絕對不僅僅是靠著一些人氣偶像參與的、引起一時轟動的影片，而是需要一些質(zhì)量上乘的經(jīng)典影片的出現(xiàn)，只有這樣，中國的電影市場才能更加穩(wěn)定持久地發(fā)展。

1.蔣淑媛.粉絲電影背后的粉絲消費心理和參與行為探析[J].中國青年研究,2015(11):24-30.

2.亨利·詹金斯,楊玲.大眾文化:粉絲、盜獵者、游牧民——德塞都的大眾文化審美[J].湖北大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版),2008(04):65-69.

3.新浪娛樂.《小時代》:一部地道的粉絲電影[EB/OL].http://ent.sina.com.cn/r/m/2013-06-27/17513951717.shtml.

4.網(wǎng)易新聞中心.后會無期PK小時代，后期都賣粉但味道略不同[EB/OL].http://news.163.com/14/0728/14/A28FUIUT00014SEH.html.

5.百度百家.雖然《爵跡》差評不少，但它的營銷做得還不錯[EB/OL].http://xudanei.baijia.baidu.com/article/649626.

6.廖會杰.國產(chǎn)電影中的“粉絲電影”現(xiàn)象[J].新聞世界,2012(04):168-169.

7.田華.粉絲電影熱映的傳播學(xué)解讀[J].編輯之友,2012(02):84-86.

（作者單位：聊城大學(xué)文學(xué)院）