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        我國消防微視頻的困境

        2017-04-12 10:39:09陳玉新高煥
        視聽 2017年11期
        關(guān)鍵詞:公益廣告動畫消防

        □ 陳玉新 高煥

        我國消防微視頻的困境

        □ 陳玉新 高煥

        隨著新媒體的高速發(fā)展,消防微視頻迅速成為一種時興的消防宣傳新形式,在整個消防宣傳工作中發(fā)揮著越來越重要的作用。本文從研究消防微視頻的定義和主要類型入手,分析了目前我國消防微視頻的發(fā)展困境。

        消防微視頻;主要類型;發(fā)展困境

        影視作品是消防宣傳的一種重要形式,而微視頻作為其中一種短而精,高度適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟和應(yīng)用而日益受到網(wǎng)民歡迎的傳播載體,在增強社會公眾的消防安全意識,普及消防安全知識等方面起著越來越重要的作用。但人們目前對微視頻在消防宣傳中的作用認(rèn)識不夠,針對消防微視頻的研究還比較少。

        一、消防微視頻的定義

        “微視頻”目前主要有兩種定義,優(yōu)酷土豆集團前董事長兼首席執(zhí)行官古永鏘認(rèn)為:“微視頻是指短則30秒,長則不超過20分鐘,內(nèi)容廣泛,視頻形態(tài)多樣,涵蓋小電影、紀(jì)錄短片、DV短片、視頻剪輯、廣告片段等,可通過PC、手機、攝像頭、DV、DC、MP4等多種視頻終端攝錄或播放的視頻短片的統(tǒng)稱?!?、快、精’、大眾參與性、隨時隨地隨意性是微視頻的最大特點。”①而第一視頻集團董事局主席、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副理事長張力軍的解釋則是:“微視頻指播放時長介于3-5分鐘的視頻,兼顧新聞性、評論性與娛樂性,且更加方便在多媒體融合時代,滿足網(wǎng)民使用橫跨互聯(lián)網(wǎng)、手機、移動終端多種形式來觀看節(jié)目的需求?!雹?/p>

        “消防”一詞二十世紀(jì)由日本引進,無論在法律規(guī)范還是在社會實踐中,如今已不再局限于原初的“滅火與防火”,有了“消除危險和防止災(zāi)難”的意思。③因此,結(jié)合《中華人民共和國消防法》第一條之規(guī)定,“消防”指的是預(yù)防和撲救火災(zāi)及其他以搶救人員生命財產(chǎn)為主的應(yīng)急救援工作。

        綜上所述,“消防微視頻”應(yīng)是以普及消防安全知識、傳播正確的應(yīng)急逃生自救方法、倡導(dǎo)科學(xué)的消防安全理念、弘揚“忠誠可靠、服務(wù)人民、竭誠奉獻”消防精神為主要內(nèi)容,時長為幾秒至幾十分鐘不等的視頻作品。

        二、我國消防微視頻的主要類型

        根據(jù)消防微視頻表現(xiàn)形式不同,本文將其劃分為消防動畫、消防實驗、消防微電影、消防電視公益廣告四種類型。

        (一)消防動畫

        消防題材十分寬泛,從火災(zāi)的發(fā)生、發(fā)展和撲滅,到暴雨、洪水、泥石流、山體滑坡、地震、臺風(fēng)等自然災(zāi)害以及交通事故、爆炸、垮塌等事故災(zāi)難的抗擊救援,有許多環(huán)節(jié)無法用真實影像去記錄、重現(xiàn),或是真實影像展示難度太大、成本過高。動畫的運用則完美解決了這些問題。同時,動畫這種思維形象化的視頻形式,不但容易獲得兒童們的喜愛,在新媒體時代信息碎片化的大趨勢下,也適應(yīng)人們輕松吸取深刻內(nèi)涵的實際需要。

        目前,我國消防動畫雖以flash動畫為主,如《藍(lán)貓?zhí)詺?000問之消防大本營》以及科普自頻道《飛碟說》《分鐘學(xué)堂》《禮花蛋》推出的部分消防專題等,但三維動畫技術(shù)的應(yīng)用正在逐漸普及,如《功夫龍學(xué)消防》。

        (二)消防實驗

        消防實驗?zāi)苄蜗?、有力地破除流言、去偽存真,讓觀眾在“恍然大悟”中接受正確的消防知識和理念,所以頗受歡迎和重視。

        從內(nèi)容上來區(qū)分,消防實驗微視頻主要有兩種類型,即“科學(xué)原理實證類”和“生活常識求證類”??茖W(xué)原理實證類主要是驗證自然科學(xué)原理,如:聲音也能滅火嗎?熱水比冷水滅火更快嗎?生活常識求證類主要是求證生活“常識”和流言假說,例如柔順劑真能助燃嗎?可樂滅火靠譜嗎?諸如此類,通過還原實驗,得出正確結(jié)論。

        (三)消防微電影

        消防微電影一般是將消防主題有機融合于劇情,或是圍繞消防主題度身訂造劇情,亦或是精心解構(gòu)消防事件、消防人物附有的故事,在講述故事的同時潛移默化地宣傳消防。

        近年來,受商業(yè)微電影啟發(fā),官方消防宣傳隊伍與民間專業(yè)影視人才或公司的合作越來越多,聯(lián)合出品的一批消防微電影不僅在全國獲獎,甚至獲得影視專業(yè)獎項的肯定。如廣西公安消防總隊聯(lián)合華潤置地(南寧)有限公司、廣西班客文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司拍攝的《背影》獲選中宣部“社會主義核心價值觀微電影大賽”30分鐘類一等獎,太倉市公安消防大隊邀請?zhí)珎}市文化館戲劇輔導(dǎo)干部王冠彭編劇的消防微電影《烈火煉情》榮獲第六屆中國國際微電影節(jié)新銳導(dǎo)演獎,這些都證明了消防微電影的創(chuàng)作正在日趨走向?qū)I(yè)和成熟。

        (四)消防電視公益廣告

        消防電視公益廣告是消防微視頻的一個重要分支,從內(nèi)容來看,主要有常識類、形象類、活動類等不同題材。從表現(xiàn)手法看,有名人宣講、事故模擬、情景演示等不同形式。就傳播效果而言,公眾人物參演的廣告關(guān)注度更高、傳播范圍更廣,也更容易給觀眾留下深刻印象。

        近年來,隨著信息渠道日漸多元,“內(nèi)容為王”的趨勢愈發(fā)明顯,一些更適宜新媒體傳播,強調(diào)故事情節(jié)、帶有懸念和轉(zhuǎn)折的消防電視公益廣告越來越為網(wǎng)民青睞,如2017年5月9日,廈門市公安消防支隊發(fā)布的微型消防站公益廣告《站小活好》,因風(fēng)格酷似周星馳的電影《功夫》,取得了較好的傳播效果,僅“@澎湃新聞”在新浪微博上傳的視頻就有252萬人次的播放量。

        三、我國消防微視頻的困境

        經(jīng)過十余年的發(fā)展實踐,我國的消防微視頻產(chǎn)業(yè)取得了長足的進步,但實事求是地說,消防微視頻不管是在創(chuàng)作和傳播模式的探索上,還是在運作的市場化、產(chǎn)業(yè)化水平上,都尚有很長的路要走。

        (一)資金保障體系不健全

        和商業(yè)微視頻有很大不同,我國消防微視頻的資金來源渠道比較單一,以政府消防宣傳經(jīng)費為主、企業(yè)短期投入為輔。雖然作為公益宣傳的一種,政府理應(yīng)投入,但消防宣傳經(jīng)費需要支出的種類較多,消防微視頻只是其中一項。同時,作為消防微視頻制作的主力軍,官方消防宣傳隊伍主導(dǎo)在接受社會投資方面限制重重、風(fēng)險較高。而且為避免公權(quán)力不當(dāng)使用,大部分消防微視頻只會出現(xiàn)相關(guān)媒體機構(gòu)或政府機構(gòu)的名稱,但基本不會出現(xiàn)投資企業(yè)的品牌名稱,無疑削弱了企業(yè)投資消防微視頻的積極性。此外,消防微視頻“變現(xiàn)”困難,法律和政策層面又缺乏相應(yīng)激勵機制,制作播出方很難從此獲得回報,致使企業(yè)投資信心不足。

        (二)制作水平有待提高

        客觀地說,我國消防微視頻的整體制作水平仍然不高,缺乏針對性和敏銳性。新穎性上,創(chuàng)造力不強,模仿國外視頻、借鑒同類視頻等情況普遍,內(nèi)容雷同、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。專業(yè)性上,因宣傳重點、受眾需求、社會熱點和時事的變化,選題往往“東一榔頭,西一棒槌”,致使信息傳播碎片化明顯,觀眾始終處于盲人摸象的狀態(tài)。且因視頻時長、制作成本和制作人員專業(yè)素養(yǎng)的限制,消防微視頻的表現(xiàn)形式也常不能保證視頻內(nèi)容的科學(xué)、準(zhǔn)確。品牌上,因消防微視頻在我國的發(fā)展周期較短,加之新穎性、專業(yè)性不強,故而優(yōu)質(zhì)作品很少,觀眾認(rèn)可的作品或制作團隊少之又少,有知名度的主持人、演員和動畫形象更是萬中無一。

        (三)媒體覆蓋范圍不均衡

        消防微視頻的覆蓋范圍失衡嚴(yán)重,一方面是消防微視頻在傳統(tǒng)電視媒體的占有率偏低。以河北地區(qū)為例,截至2017年7月31日,河北電視臺7個頻道無一檔消防欄目,所有欄目中也無一個消防板塊。二是不同類型的消防微視頻在媒體利用上壁壘分明。調(diào)查顯示,電視媒體依然是消防公益廣告投放的主渠道,而在戶外LED、新媒體的投放率普遍偏低。但新媒體不僅在消防實驗節(jié)目上正追趕著電視的霸主地位,在消防動畫的傳播上也保持著對電視的后發(fā)優(yōu)勢,并始終是消防微電影的主要傳播載體,而戶外LED則對實驗、動畫和微電影的傳播缺乏明顯效果。在全媒體時代的語境下,網(wǎng)絡(luò)新媒體應(yīng)是亟待消防電視公益廣告攻占的新高地。

        注釋:

        ①楊純,古永鏘.微視頻市場機會激動人心[J].中國電子商務(wù),2006(1l).

        ②李瀛寰.第一視頻張力軍:微視頻更適合三網(wǎng)融合[EB/OL].http://tv.sohu.com/20100729/n273930210.shtml,2010-07-29.

        ③百度百科[EB/OL].https://baike.baidu.com/item/%E6%B6%88%E9%98%B2/9205940?fr=aladdin,2017-07-27.

        1.吉仙紅.國內(nèi)微視頻發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢[J].新聞采編,2015(02).

        2.趙林歡.我國科普微視頻研究[D].長沙:湖南大學(xué),2015:10-11.

        3.謝菁.微視頻的現(xiàn)狀研究[D].濟南:山東師范大學(xué),2013:6-7.

        4.關(guān)茜,劉兵.是“公民”還是“公眾理解科學(xué)”?[J].科普研究,2017(03).

        (陳玉新:河北省公安消防總隊、河北大學(xué);高煥:河北地質(zhì)大學(xué))

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