□ 包君成

傳媒經(jīng)濟增長極及其效應分析

□ 包君成

傳媒經(jīng)濟作為一種全新的經(jīng)濟存在形式，在經(jīng)濟發(fā)展的過程中呈現(xiàn)出較強的影響力。本文結(jié)合實際情況對傳媒經(jīng)濟增長極及其效應進行簡要分析。

傳媒經(jīng)濟增長極；效應；經(jīng)濟結(jié)構(gòu)

一、社會對傳媒經(jīng)濟增長極的認知

客觀地講，目前社會學家和經(jīng)濟學家對傳媒經(jīng)濟增長極的態(tài)度是大相徑庭的，經(jīng)濟學家對于傳媒經(jīng)濟增長極的發(fā)展保持著高度的認可，同時認為其發(fā)展空間和潛力對于經(jīng)濟發(fā)展的貢獻是巨大的，值得高度關注。而大多數(shù)社會學家則對傳媒經(jīng)濟往往是抱著不屑一顧的態(tài)度，認為這種與傳統(tǒng)經(jīng)濟模式和架構(gòu)相悖的經(jīng)濟方式，根本不會有較強的發(fā)展空間。

對于兩種截然不同的認識，筆者表示都認同，因為經(jīng)濟學家之所以高度評價傳媒經(jīng)濟的作用，是因為傳媒經(jīng)濟的發(fā)展的確在一定程度上改變了經(jīng)濟價格格局的存在方式；而社會學家之所以對傳媒經(jīng)濟有負面的評價，是因為傳媒經(jīng)濟在發(fā)展的過程中的確存在著很大的不足，特別是一些看似較新的經(jīng)濟模式在發(fā)展的過程中往往是曇花一現(xiàn)就迅速衰敗，沒有體現(xiàn)出傳統(tǒng)的傳媒平臺在社會影響力和經(jīng)濟效應中所體現(xiàn)出來的擔當。在筆者看來，其實無論是哪種觀點，對于傳媒經(jīng)濟的增長來說都是有益的，畢竟傳媒經(jīng)濟的增長的確是一個全新的模式，需要通過不斷的探索才能梳理出一個符合時代需求的經(jīng)濟模式。

二、傳媒經(jīng)濟增長極的影響

傳媒作為一個特殊的平臺，最初的發(fā)展中并沒有表現(xiàn)出經(jīng)濟效益，只是依托全新的互聯(lián)網(wǎng)多媒體技術(shù)應用，不僅讓傳媒發(fā)展從單一的靜態(tài)平臺向立體平臺發(fā)展，而且還使信息資訊的傳遞從單向有效傳輸向雙向信息互動發(fā)展。如此一來，就形成了一個經(jīng)濟學上的特殊價值體系，如果將這種價值體系有效利用，就能夠體現(xiàn)出一個全新的經(jīng)濟增長點。

傳媒從業(yè)人員正是抓住了傳媒發(fā)展的這種特點，將傳媒從簡單的線性信息發(fā)布中提煉出來，形成一種具有較強擴散性的傳媒經(jīng)濟發(fā)展方式。不過通過一段時間的發(fā)展，筆者也發(fā)現(xiàn)傳媒經(jīng)濟在發(fā)揮積極影響的同時，其自身發(fā)展也存在一定的負面影響。

其一，傳媒經(jīng)濟的社會責任價值沒有有效凸顯。與其它傳統(tǒng)的經(jīng)濟發(fā)展不同的是，傳媒經(jīng)濟的發(fā)展基礎中，最能夠體現(xiàn)經(jīng)濟特點的基礎是傳媒平臺，而傳媒平臺的存在價值中，社會責任是遠高于經(jīng)濟效益地位的。但是在實際的運營過程中筆者發(fā)現(xiàn)，個別人對于傳媒經(jīng)濟的存在抱著一種急功近利的態(tài)度，導致傳媒經(jīng)濟的社會責任沒有完全體現(xiàn)出來。

其二，傳媒經(jīng)濟增長的方向過于單一。商人的行為是基于趨利的角度體現(xiàn)出來的，這原本無可厚非，但是對于傳媒經(jīng)濟的增長來說，所有的行為如果僅限于體現(xiàn)趨利，那么勢必會讓整個經(jīng)濟增長定位在商業(yè)信息擴散的基礎上，完全違背了傳媒經(jīng)濟是基于信息資訊傳輸和發(fā)布的基礎上形成的這一初衷。社會信息的發(fā)布不能用經(jīng)濟利益來衡量，更不能利用經(jīng)濟價值多少予以肯定，否則便是一種完全錯誤的對傳媒經(jīng)濟存在的解讀。

三、新形勢下傳媒經(jīng)濟增長極的發(fā)展趨勢與方向

互聯(lián)網(wǎng)+時代的來臨給傳媒經(jīng)濟的增長帶來了極大的利好，在傳媒經(jīng)濟發(fā)展的定位與研判上，傳媒經(jīng)濟的影響是絕對不容小覷的。就目前的技術(shù)條件來看，傳媒經(jīng)濟的發(fā)展應該從四個方面著力。

一是讓文化產(chǎn)業(yè)鏈帶動傳媒經(jīng)濟的發(fā)展。傳媒作為文化信息的一種存在形式，其實已經(jīng)對文化的價值在一定程度上予以了認可。不過文化產(chǎn)業(yè)的上下游資源所形成的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，對于傳媒經(jīng)濟作用并不局限于單一的產(chǎn)品或者存在形式，文化能夠?qū)⒑芏嗟牡鼐壭畔⒑吐糜涡畔⑼翢o關聯(lián)的制造業(yè)信息融合在一個平臺上。而這種融合恰恰會是傳媒經(jīng)濟體現(xiàn)經(jīng)濟價值的一種基本表現(xiàn)形式，二者的有效融合完美地解決了這一問題。途牛網(wǎng)、攜程網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)媒體在這個方面為文化產(chǎn)業(yè)鏈帶動傳媒經(jīng)濟的發(fā)展積累了很多有益的寶貴經(jīng)驗，讓社會信息自帶文化價值的同時還能提煉出經(jīng)濟利益，無論從人文還是從經(jīng)濟的角度上來說都是值得全面肯定的。

二是讓文化消費引領傳媒經(jīng)濟的發(fā)展。在傳媒經(jīng)濟的作用中，刺激消費是一種理念，絕對不能使其成為全部，否則就會造成傳媒經(jīng)濟平臺的迅速興起和迅速沒落。微商平臺的過度膨脹就充分地證明了這一點，而電商平臺的發(fā)展則恰恰證明了讓文化消費引領傳媒經(jīng)濟的發(fā)展能夠起到1+1>2的效果，再加上本身中華民族的文化中具有海量的有效信息，只要是稍加梳理完成整合之后，文化消費對于經(jīng)濟的作用要遠大于單一產(chǎn)品的影響。這對于剛剛形成的傳媒經(jīng)濟來說是一種極大的刺激與提升。短期行為，根本不能代表一種經(jīng)濟價值，充其量也就是一種營銷手段，以文化底蘊和文化內(nèi)涵形成的文化消費才是傳媒經(jīng)濟發(fā)展的營銷重點。

三是讓文化市場拉動傳媒經(jīng)濟的發(fā)展。文化市場的存在不僅是一種文化方式的體現(xiàn)，更多的是一種文化價值的具體表現(xiàn)。在這個過程中，傳媒經(jīng)濟發(fā)揮了巨大的作用，但是文化市場反哺給傳媒經(jīng)濟的不僅是利益，更多的還有資源，這種資源是任何一種市場競爭都不能取代的，因為這種資源是固態(tài)資源，沒有任何的變量因素能夠影響文化市場的畸變。這對于有效鞏固傳媒經(jīng)濟的市場作用絕對是難能可貴的。中國動漫集團、騰訊公司和共青團中央開展的一系列合作項目充分地體現(xiàn)了這個特點。精準的傳媒經(jīng)濟受眾定位，讓傳媒經(jīng)濟能夠在一個特定的環(huán)境中蓬勃發(fā)展，不用考慮有可能出現(xiàn)或者形成的資源匱乏，最大化地發(fā)揮了經(jīng)濟效應。

四是讓文化創(chuàng)意改變傳媒經(jīng)濟的存在方式。傳媒經(jīng)濟的競爭在一定程度上來說的確是激烈的，我們必須清醒地認識到，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)是信息全球化的最前沿陣地和最根本的基礎，而文化力量、政治力量、經(jīng)濟力量將尾隨于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的力量之后。傳媒集成經(jīng)濟利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蘊含的進步精神與拓展能力積極進取，探索出符合時代需求與網(wǎng)絡經(jīng)濟特質(zhì)的經(jīng)營路徑，在創(chuàng)新中摧毀，在摧毀中創(chuàng)新，科學面對市場風云變動，從而取得經(jīng)營方面的突破性發(fā)展。而創(chuàng)意的存在則是解決這些問題的唯一有效手段。文化創(chuàng)意的形成與出現(xiàn)，能夠讓傳媒經(jīng)濟的發(fā)展長期保持著強有力的市場競爭力與影響力，特別是在傳媒經(jīng)濟形成激烈競爭的過程中，創(chuàng)意的存在不僅能夠在格局上實現(xiàn)突破，而且還能在思想意識形態(tài)上真正地體現(xiàn)出經(jīng)濟的價值。農(nóng)夫山泉公司和《新京報》若干年前的那場轟動京門的口舌之爭就充分地表現(xiàn)出這一特點，當所有人都認為農(nóng)夫山泉公司必敗無疑的時候，農(nóng)夫山泉公司通過互聯(lián)網(wǎng)媒體迅速地完成了自證，不僅完全扭轉(zhuǎn)了信息不對等的情況下造成的惡劣影響，而且還借助傳媒平臺形成了另一個全新的經(jīng)濟增長點，盡管沒能在一城一池上完全挽回影響，但是在后續(xù)的事態(tài)發(fā)展中所表現(xiàn)出來的強有力的增速背后，完全是傳媒經(jīng)濟的影響與作用，而這一作用主要的表現(xiàn)與發(fā)揮形式就是文化創(chuàng)意的集中展現(xiàn)。

四、傳媒經(jīng)濟增長極的展望

傳媒經(jīng)濟的發(fā)展需要有一定的動力作為支撐，未來，傳媒經(jīng)濟增長要想保持常態(tài)化，一方面應該加強新技術(shù)的成果轉(zhuǎn)化，新型的傳媒經(jīng)濟要想發(fā)展，必須依賴全新的傳媒方式，新興媒體是完全依靠互聯(lián)網(wǎng)高新科技形成的，新技術(shù)的成果能否最大化地實現(xiàn)經(jīng)濟效益，取決于技術(shù)的應用與整合，突破技術(shù)壁壘的前提是加強對基礎研發(fā)的投入，只有將基礎穩(wěn)固之后才能盡快地實現(xiàn)利益最大化；另一方面應加強傳媒的基礎影響力，傳媒經(jīng)濟的發(fā)展增速已經(jīng)得到了認可，但是這種過快的增速背后所涉及的是有可能存在的增速銳減，未來，在社會資源進一步整合的過程中需要對基礎影響力的擴張進行有針對性的投入，傳媒經(jīng)濟中更多地體現(xiàn)出文化的作用，從而借助文化底蘊和文化內(nèi)涵來提升傳媒經(jīng)濟的影響力和感召力。

五、結(jié)語

傳媒經(jīng)濟是基于文化底蘊和現(xiàn)代文化傳播平臺而興起的一種經(jīng)濟發(fā)展模式，在強有力的市場推動下，整個增長勢必會為社會主義市場經(jīng)濟體系的不斷加速提供有效助力。在其發(fā)展的過程中存在著一定的不足，是市場經(jīng)濟常態(tài)化的一種必然，只要有的放矢地解決這些問題，就可以讓傳媒經(jīng)濟迎來更廣闊的發(fā)展空間。

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3.于瓊.淺談新媒體對傳媒經(jīng)濟的推動作用[J].新絲路(下旬),2016(03):136.

（作者單位：中國政法大學）