□蔡珺

地市級(jí)電視臺(tái)文化活動(dòng)應(yīng)體現(xiàn)“新發(fā)展理念”

□蔡珺

發(fā)展理念是發(fā)展行動(dòng)的先導(dǎo)?！笆濉睍r(shí)期是城市廣電媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。針對(duì)城市臺(tái)的大型文化活動(dòng)如何健康發(fā)展、有效舉辦的問題，本文結(jié)合鹽城廣播電視臺(tái)的運(yùn)行實(shí)踐，提出一要致力創(chuàng)新，二要注重協(xié)調(diào)，三要秉持綠色，四要探求開放，五要倡導(dǎo)共享，并以翔實(shí)的事例和成功的實(shí)踐，闡述上述觀點(diǎn)。

文化活動(dòng)；新發(fā)展理念；探索尋求；成功實(shí)踐

黨的十八屆五中全會(huì)明確提出牢固樹立創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，這是引領(lǐng)“十三五”乃至今后更長(zhǎng)時(shí)期的主導(dǎo)發(fā)展理念，也是主流媒體實(shí)現(xiàn)自我、提升突破應(yīng)遵循的根本。近年來(lái)，鹽城廣播電視臺(tái)立足本土，整合資源，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，將文化活動(dòng)策劃與實(shí)施列為戰(zhàn)略發(fā)展措施，精心策劃組織系列大型文化活動(dòng)，集聚人氣，凝聚人心，形成良好的品牌效應(yīng)和社會(huì)影響，較好體現(xiàn)了創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享等新發(fā)展理念的核心要素，走出了一條打造文化活動(dòng)品牌的新路。

一、致力創(chuàng)新——城市特色的集中呈現(xiàn)

主流媒體策劃組織大型文化活動(dòng)，本質(zhì)上是為了滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化生活需求，有力有效地傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。同時(shí)，文化活動(dòng)也是一種文化產(chǎn)品，需要呈現(xiàn)鮮明特色和看點(diǎn)，體現(xiàn)“三貼近”的要求。鹽城臺(tái)的創(chuàng)新文化活動(dòng)主要從兩個(gè)維度入手：

一是彰顯城市精神。鹽城是重建新四軍軍部所在地，“鐵軍精神”至今傳承不息。為了將城市精神發(fā)揚(yáng)光大，2013年開始，鹽城臺(tái)策劃了“中國(guó)因你而精彩——鹽城杰出人士評(píng)選”活動(dòng)。通過活動(dòng)，一大批在全國(guó)乃至全世界有重要影響的鹽城籍科學(xué)家、藝術(shù)家、企業(yè)家、運(yùn)動(dòng)員等得以集中呈現(xiàn)。

二是弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。鹽城是淮劇藝術(shù)的發(fā)祥地，2008年6月，淮劇被列為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。借助淮劇發(fā)源地的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)以及市委、市政府和社會(huì)各界的大力支持，依托鹽城、上海兩地深厚的人文淵源，鹽城臺(tái)迅速與上海文廣演藝劇團(tuán)、上海戲劇家協(xié)會(huì)達(dá)成合作意向，策劃組織了“百年淮劇——2014名家典藏演唱會(huì)”，全國(guó)14家淮劇團(tuán)的50位名家名角群英薈萃，唱響鹽城。鹽城4A級(jí)旅游景區(qū)鹽鎮(zhèn)水街有一座漂舟戲苑，從2014年至今，鹽城臺(tái)利用這座戲苑舉辦了百余場(chǎng)《唱響淮劇》票友演唱選拔大賽，每月還組織專業(yè)演員與淮劇票友互動(dòng)。2016年12月31日，中宣部、國(guó)家文化部在國(guó)家大劇院舉辦2017年新年戲曲晚會(huì)，晚會(huì)共有14個(gè)各具特色的戲曲節(jié)目，其中就有鹽城大型現(xiàn)代淮劇《小鎮(zhèn)》中的“救贖”一折亮相。這臺(tái)晚會(huì)當(dāng)晚八時(shí)經(jīng)中央電視臺(tái)一套、三套、四套、十一套同步播出，在華人世界產(chǎn)生強(qiáng)烈反響。

二、注重協(xié)調(diào)——活動(dòng)成效的統(tǒng)籌考量

舉辦文化類活動(dòng)有別于通常意義上的節(jié)目制作，往往融合了多角度的探索嘗試，并有多元化的目標(biāo)訴求。就鹽城臺(tái)的實(shí)踐而言，主要落實(shí)在三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

一是準(zhǔn)確把握主題。鹽城臺(tái)堅(jiān)持將“維護(hù)黨和政府權(quán)威、維護(hù)廣電媒體形象”作為舉辦活動(dòng)的根本要求，以傳播主流價(jià)值、黨委政府滿意、群眾喜聞樂見作為辦活動(dòng)的唯一訴求，不錯(cuò)誤引導(dǎo)，不嘩眾取寵，不追名逐利，倡導(dǎo)積極、健康、向上的社會(huì)風(fēng)尚，為凈化社會(huì)風(fēng)氣、促進(jìn)和諧穩(wěn)定發(fā)揮應(yīng)有作用。

二是實(shí)現(xiàn)最大群體覆蓋。除了活動(dòng)籌備階段的先期宣傳推介外，鹽城臺(tái)還充分利用現(xiàn)代傳媒技術(shù)平臺(tái)的力量，通過鹽城網(wǎng)、戶外LED大屏、移動(dòng)電視終端和手機(jī)微信、手機(jī)APP等渠道，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)的同步傳播，力求達(dá)到傳播覆蓋最大化，使公共文化平臺(tái)的作用更加突出，成效更加凸顯。

三是努力體現(xiàn)地域特色。地市級(jí)臺(tái)最大的可利用資源的就是本土文化，通過深接地氣精耕細(xì)作，打造出獨(dú)具一格、廣受歡迎的文化精品是可操作的。從近年來(lái)舉辦的一系列活動(dòng)來(lái)看，從策劃立意到資源發(fā)掘，從內(nèi)容提供到形態(tài)呈現(xiàn)，鹽城臺(tái)的活動(dòng)都打上了深深的“鹽城印記”。在充分尊重文化傳播規(guī)律的前提下堅(jiān)持差別化表達(dá)，其形成的受眾市場(chǎng)良好反饋使鹽城臺(tái)獲益匪淺。

三、秉持綠色——本土文化品牌的精心打造

2016年12月上旬，人民日?qǐng)?bào)官網(wǎng)公布，鹽城入選全國(guó)18座“洗肺城市”；同年12月下旬的“2016半月談社會(huì)發(fā)展研討會(huì)”上，鹽城被評(píng)為“中國(guó)十佳綠色生態(tài)旅游城市”。加上之前先后被國(guó)家權(quán)威部門評(píng)定的“國(guó)家園林城市”“國(guó)家衛(wèi)生城市”“全國(guó)生態(tài)保護(hù)先進(jìn)城市”“一帶一路旅游文化名城”，數(shù)頂綠色桂冠落戶鹽城，也與鹽城臺(tái)近年來(lái)不斷用媒體推進(jìn)綠色發(fā)展有一定的關(guān)系。單就文化活動(dòng)而言，2014年至2016年，鹽城臺(tái)每年舉辦一次“鶴仙子旅游文化代言人”評(píng)選，先后有40名佳麗被評(píng)為“鶴仙子”。鹽城每年5月18日和11月18日舉辦兩次“丹頂鶴濕地旅游文化節(jié)”。文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲，向國(guó)內(nèi)外招商引資，吸引綠色發(fā)展新項(xiàng)目、新人才、新資金源。這些“鶴仙子”全程參加服務(wù)，推介鹽城。2015年8月，鹽城的大型地方風(fēng)情音畫歌舞《水邊是我家》在國(guó)家大劇院絢麗綻放，登臺(tái)的除了50多名專業(yè)演員外，另有40名“鶴仙子”參加合唱、伴舞。2015年春天鹽城臺(tái)舉辦的“老爸老媽一起唱”“快樂老人才藝大賽”和2016年秋天“金婚老人話家風(fēng)”等活動(dòng)，是專門應(yīng)對(duì)老齡社會(huì)、傳遞正能量的綠色文化活動(dòng)，彰顯了老年人的精神快樂、多才多藝。這些活動(dòng)均遠(yuǎn)離了浮躁，遠(yuǎn)離銅臭，取得了良好效果。

四、探求開放——跨界聯(lián)合的大膽嘗試

城市臺(tái)的文藝骨干力量和文化活動(dòng)視野難以與央視和省級(jí)大臺(tái)抗衡，但可以大膽嘗試借船出海，借雞生蛋，借助他山之石，壘我文化之墻。2015年，鹽城臺(tái)策劃了一場(chǎng)“鹿王爭(zhēng)霸”活動(dòng)，利用鹽城國(guó)家級(jí)麋鹿生態(tài)自然保護(hù)區(qū)野生放養(yǎng)和圈養(yǎng)的千余頭麋鹿初夏爭(zhēng)奪交配權(quán)的優(yōu)勢(shì)，與央視九套、上海東方衛(wèi)視、江蘇廣電總臺(tái)聯(lián)合，既在現(xiàn)場(chǎng)舉辦了丹頂鶴、麋鹿野生動(dòng)物保護(hù)知識(shí)競(jìng)賽，又與大臺(tái)聯(lián)合、蹲守灘涂拍攝“鹿王爭(zhēng)霸”的各種生動(dòng)畫面。這檔專題節(jié)目獲得江蘇省“年度好新聞”評(píng)比的電視文藝獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。為了體現(xiàn)習(xí)近平總書記提出的48字新聞工作者職責(zé)使命，探索“聯(lián)結(jié)中外、溝通世界”的新路徑，鹽城臺(tái)與黃河電視臺(tái)合作拍攝了26部鹽城民間藝術(shù)、民間工藝和鹽城特色文化的專題片。這26部專題片均通過黃河電視臺(tái)在歐美國(guó)家播出，大大擴(kuò)展了鹽城在世界的知名度，也向西方國(guó)家傳播了中國(guó)的傳統(tǒng)文化。鹽城臺(tái)還與江蘇廣電總臺(tái)以及周邊的城市臺(tái)合作，近三年在阜寧縣連續(xù)舉辦三屆“中國(guó)牛歌大賽”，吸引全國(guó)20多個(gè)省市農(nóng)耕用牛老手參賽，彰顯了農(nóng)耕文明的傳承與活力，通過黃河電視臺(tái)在歐美播出，喚起了海外華人的鄉(xiāng)愁。

五、倡導(dǎo)共享——多方合力的集體成果

地市級(jí)臺(tái)人力、物力、財(cái)力有限，策劃組織大型文化活動(dòng)往往需要借助多方力量。鹽城臺(tái)主要從以下三方面整合資源：

一是內(nèi)部整合，調(diào)配最優(yōu)人手。多年來(lái)，在大型文化活動(dòng)的策劃舉辦過程中，鹽城臺(tái)始終堅(jiān)持“全臺(tái)一盤棋”理念，一次大型文化活動(dòng)的策劃案出臺(tái)后，都會(huì)成為各部門協(xié)力合作的首要目標(biāo)。活動(dòng)籌備期間，各部門啟動(dòng)應(yīng)急響應(yīng)，抽調(diào)高水平、有經(jīng)驗(yàn)的相關(guān)人員組建專門團(tuán)隊(duì)，圍繞一個(gè)目標(biāo)，服從統(tǒng)一調(diào)度，確保最好的人力和技術(shù)資源到位。活動(dòng)實(shí)施期間，全臺(tái)廣播、電視、報(bào)紙及“鹽城網(wǎng)”、“智慧鹽城”手機(jī)APP等集中發(fā)聲推介，以求宣傳效果最大化。例如，最近響應(yīng)中宣部、文化部、國(guó)家新聞出版廣電總局、中國(guó)文聯(lián)號(hào)召組織的“我們的中國(guó)夢(mèng)”文化進(jìn)萬(wàn)家活動(dòng)，就有書法家深入村鎮(zhèn)社區(qū)寫春聯(lián)送春聯(lián)、業(yè)余劇團(tuán)送戲送曲藝進(jìn)社區(qū)等，均受到群眾歡迎。

二是行業(yè)整合，提供有力保障。鹽城臺(tái)通過黨委政府協(xié)調(diào)溝通、相互支持，與公安、消防、工商、城管、衛(wèi)生等部門形成了緊密的友好協(xié)作關(guān)系，保障活動(dòng)順利進(jìn)行。這種協(xié)作還延伸到其他日常工作中，使廣播電視資源優(yōu)勢(shì)得以更充分地發(fā)揮運(yùn)用，形成更加和諧的行業(yè)合作關(guān)系。

三是區(qū)域整合，提高合作成效。陜北的延安和蘇北的鹽城同為紅色名城，歷史淵源頗深。2013年下半年開始，鹽城臺(tái)與延安臺(tái)結(jié)成戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，合力打造“延河戀·黃海情——新年電視文藝晚會(huì)”活動(dòng)品牌，深化兩地文化交流，帶動(dòng)兩地經(jīng)貿(mào)、旅游等產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展。2016年12月31日，“延河戀·黃海情”第四季《陽(yáng)光路上》——新年電視文藝晚會(huì)移師延安舉行，晚會(huì)在兩地同步直播，為兩地人民獻(xiàn)上新年文化大餐，革命老區(qū)攜手合作，再譜新時(shí)代新篇。2014年上半年，鹽城臺(tái)繼續(xù)以“傳承紅色文化”為紐帶，與央視老故事頻道、中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)、延安臺(tái)聯(lián)合拍攝大型電視文獻(xiàn)紀(jì)錄片《新四軍1941》，于2015年8月在央視播出，成為慶祝中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年的主旋律力作，同時(shí)也是鹽城臺(tái)整合區(qū)域力量打造文藝精品的有益實(shí)踐。

（作者單位：鹽城廣播電視臺(tái)廣告中心）