□劉瑩

我國影視產(chǎn)品出口的影響因素分析

□劉瑩

改革開放以后，中國的經(jīng)濟(jì)水平和現(xiàn)代化建設(shè)都迅速發(fā)展，中國在國際上占據(jù)著越來越重要的地位。作為文化大國與貿(mào)易大國，我國的影視產(chǎn)品出口規(guī)模較其他產(chǎn)品的出口規(guī)模仍然偏小。這種現(xiàn)狀與我國在國際上產(chǎn)生的影響力和占據(jù)的地位明顯不相符合。作為影視行業(yè)的從業(yè)人員，我們應(yīng)該就我國影視產(chǎn)品出口的影響因素進(jìn)行分析，提出切實(shí)的解決辦法和具有實(shí)效的管理模式，以推動(dòng)我國影視產(chǎn)品的發(fā)展。

影視產(chǎn)品；出口；影響因素

當(dāng)今影視行業(yè)迅速發(fā)展，已經(jīng)成為國家擴(kuò)大國際影響力的主要手段之一。二十世紀(jì)中葉以后，西方的一些發(fā)達(dá)國家已經(jīng)成為影視大國，其影視的影響力可以迅速帶動(dòng)國內(nèi)旅游業(yè)的增長(zhǎng)，對(duì)于產(chǎn)品出口和房產(chǎn)價(jià)值產(chǎn)生巨大的正面影響。在此大背景下，反觀我們國家的影視出口行業(yè)，不得不感嘆我們國家的影視發(fā)展仍然較為落后。我們應(yīng)該從好萊塢電影的推銷攻略和國外影視制作經(jīng)驗(yàn)中汲取能量，歸納和總結(jié)對(duì)我國影視產(chǎn)品出口產(chǎn)生影響的因素，提出能夠解決當(dāng)前問題的正確應(yīng)對(duì)策略，為我國的影視發(fā)展和影視出口做出貢獻(xiàn)。

一、我國影視產(chǎn)品的出口現(xiàn)狀和當(dāng)前的形勢(shì)

（一）影視產(chǎn)品與國家發(fā)展之間的關(guān)聯(lián)

縱觀當(dāng)今全球的對(duì)外文化貿(mào)易，我們可以看出，影視產(chǎn)品是對(duì)外貿(mào)易交易中重要的交易產(chǎn)品之一。影視產(chǎn)品作為一種非物質(zhì)的文化性產(chǎn)品，它可以融合當(dāng)今全球的審美藝術(shù)等方面綜合的傾向元素，塑造出讓人精神愉悅的精神性消費(fèi)產(chǎn)物。對(duì)于影視這種具有特殊性能和吸音屬性的產(chǎn)品，它能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值觀的影響和經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)，國家可以通過出口影視的辦法來擴(kuò)大自己的國際影響力，促進(jìn)旅游業(yè)和出口業(yè)的良性發(fā)展。縱觀當(dāng)今的影視市場(chǎng)，日本、韓國與美國就依靠影視產(chǎn)業(yè)獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。

（二）我國目前的影視出口現(xiàn)狀

作為當(dāng)今全球的國際大國，我國的影視出口現(xiàn)狀與我國的國際影響力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度明顯不符合。隨著我國居民對(duì)娛樂消遣和精神文化的需求增長(zhǎng)，我國的影視行業(yè)和電影產(chǎn)品也迅速發(fā)展起來，2003年以后我國推行電影的鏈條化、產(chǎn)業(yè)化，通過發(fā)展電影的政策和制度來確保電影制片方的權(quán)益。雖然國內(nèi)的觀影規(guī)模數(shù)量和電影產(chǎn)量都逐漸增大，票房收入也處于持續(xù)高漲的狀態(tài)，但我國國產(chǎn)電影的出口質(zhì)量和出口效率卻不容樂觀。

我國的影視主要出口于亞太地區(qū)，這些地區(qū)的海外票房占據(jù)總海外票房的一半以上，但是對(duì)于歐洲地區(qū)，我們卻收益甚少。我國的進(jìn)口影片卻主要來自于北美，亞太地區(qū)的電影在我國占據(jù)少之又少的電影市場(chǎng)。換句話來說，以當(dāng)前的市場(chǎng)情況分析，我國的影片面臨著其他外語片的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

二、我國影視產(chǎn)品出口的影響因素分析

（一）融資問題的障礙

電影的拍攝與電影資金量和投入力度存在直接的正比關(guān)系，資金問題和融資問題成為我國影視電影難以發(fā)展的重要因素之一。我國在改革開放之后，更加注重影視市場(chǎng)的發(fā)展，也對(duì)影視產(chǎn)品投入了大量的資金。但是僅僅依靠國家的扶持，電影市場(chǎng)是難以完全成長(zhǎng)起來的。在我們國家，廣告創(chuàng)收是電視、電影產(chǎn)業(yè)最主要的資金來源，這種來源限制性較強(qiáng)且渠道狹窄，僅僅依靠影視行業(yè)的行內(nèi)資金，完全無法滿足影視的發(fā)展和創(chuàng)作需要。當(dāng)今影視市場(chǎng)行業(yè)的迅速發(fā)展，迫使影視企業(yè)尋找更多的合作資源。當(dāng)今的影視行業(yè)人員思考從房地產(chǎn)商或其他渠道獲得制作基金，但是風(fēng)險(xiǎn)投資基金仍然沒有被我國的影視市場(chǎng)廣泛使用，融資難就自然成為我國影視市場(chǎng)的重要影響元素。

（二）影視創(chuàng)意的局限性

除了基金對(duì)影視市場(chǎng)的困擾，有些行業(yè)想要出口至國外產(chǎn)生巨大的影響力，最核心的問題仍然是影片創(chuàng)意和張力的問題。影視的產(chǎn)品質(zhì)量直接決定了影視的質(zhì)量和出口的效率，影視產(chǎn)品作為一種文化產(chǎn)品，其創(chuàng)意和影響張力是決定影視質(zhì)量的核心內(nèi)容。如果一部電影只有華麗的場(chǎng)景效果和強(qiáng)大的演員陣容，沒有具有新意的影片構(gòu)造和具有創(chuàng)意的情節(jié)，是難以打動(dòng)人心的。我們的電影并不缺乏實(shí)力強(qiáng)大的導(dǎo)演和演員，缺乏的是電影的創(chuàng)意和創(chuàng)新能力。2009年在我國熱映并取得票房巨大成功的好萊塢電影《阿凡達(dá)》就是一個(gè)以創(chuàng)意獲得成功的電影實(shí)例?！栋⒎策_(dá)》電影在潘多拉星球的刻畫和人物性格的塑造上，都與其他電影有所不同，觀看者在觀看完這部電影后，無不被它唯美的場(chǎng)景和具有創(chuàng)意的情節(jié)設(shè)置所打動(dòng)。因此想要加強(qiáng)我國影視產(chǎn)業(yè)的影響力，推進(jìn)出口產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們要從電影的核心要素——?jiǎng)?chuàng)意和創(chuàng)新入手，創(chuàng)作出更具有中國特色的中國電影。

（三）科技技術(shù)的缺失

科技技術(shù)的缺失導(dǎo)致了我國在3D場(chǎng)景的制作和虛幻場(chǎng)面的布置上有所欠缺。在當(dāng)今這個(gè)以視覺享受為觀影需求的年代，科技技術(shù)在某些程度上決定了電影的質(zhì)量。而我國由于電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，起步較慢，科技技術(shù)的發(fā)展已處于落后的狀態(tài)。相比起好萊塢的制作特效和一些發(fā)達(dá)國家的制作細(xì)膩程度來說，我國的電影技術(shù)仍處于缺失的狀態(tài)。如何提高影視畫面的制作精細(xì)程度，打造更有震撼效果的影視制作場(chǎng)面，提高我國電影的畫面制作水平，仍然是電影從業(yè)人員需要思考的重要問題。

（四）營銷手段的匱乏

由于我國的影視產(chǎn)品起步晚，這就決定了我們的影視產(chǎn)品進(jìn)入國際市場(chǎng)的營銷渠道狹窄。營銷渠道的狹窄，是影響我國影視產(chǎn)品出口的重要原因之一。由于傳統(tǒng)影視貿(mào)易的影響，我國的影視貿(mào)易大多傳承了過去影視營銷的方法。例如，利用參展多國聯(lián)合舉辦的電影節(jié)、與國外影視國家聯(lián)合舉辦影展等方式推廣我國的影視作品，這種營銷手段和推廣模式顯然不符合當(dāng)今影視出口的需求。比起我國的影視出口現(xiàn)狀來說，美國和韓國及日本的大量影視作品，則可以通過網(wǎng)絡(luò)以及其他途徑進(jìn)入我們的國家，對(duì)我國的青年一代產(chǎn)生巨大的文化影響力。

（五）文化差異的難以調(diào)和性

中國文化不同于其他國家的文化，我國的文化發(fā)展了五千多年，不經(jīng)過系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和我國文化的熏染，很難理解其中的精髓。美國電影能夠在當(dāng)今全球迅速打開市場(chǎng)，與其文化的簡(jiǎn)易性質(zhì)以及便于理解的性質(zhì)也有著重要的關(guān)系。例如《甄嬛傳》，在我們中國人看來，《甄嬛傳》中的對(duì)話和詩詞稱得上是美妙絕倫、意味深長(zhǎng)，但是想要把這些對(duì)話翻譯成英語，對(duì)話的意味和隱含的深意就受到了影響，這就影響到了電影的觀看質(zhì)量和觀看效果。因此，想要解決該問題，不僅要從翻譯等方面下功夫，也要思考影視文化的轉(zhuǎn)型與過渡。張藝謀的新片《長(zhǎng)城》，就很好地體現(xiàn)了融合與創(chuàng)新的思想。張藝謀導(dǎo)演在該片的設(shè)置上，引用了好萊塢的制作套路，在電影細(xì)節(jié)的設(shè)定上，融入了中國的特色元素，該電影不僅有著中國特色的深層意蘊(yùn)，也有著易于全球各國人們理解的情節(jié)套路，不失為一部成功的國際電影。

（六）外國影視產(chǎn)業(yè)對(duì)中國影視產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)力沖擊

當(dāng)今的影視市場(chǎng)以歐美、日本、韓國的影視作品為主流。這些國家和地區(qū)的電影和電視劇給當(dāng)代的影視觀眾帶來了巨大的影響。中國影視產(chǎn)品在這種大環(huán)境下難以找到合適的立足點(diǎn)，從而造成了中國影視產(chǎn)品出口難、推廣難的現(xiàn)狀。國外電影特別是好萊塢電影對(duì)當(dāng)今的年輕人產(chǎn)生深刻的影響，我們中國的影視行業(yè)從業(yè)人員應(yīng)該借鑒國外優(yōu)秀的影視經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行中國影視產(chǎn)業(yè)的改革，推動(dòng)我國影視作品面向全球發(fā)展。

三、結(jié)語

總體上看，中國的影視市場(chǎng)仍然具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，我們影視行業(yè)的從業(yè)人員應(yīng)該就當(dāng)今我國影視出口的具體情況和存在的問題做出深入的探討和思索，思考能夠切實(shí)解決問題的具體辦法，提高我國影視產(chǎn)品的出口產(chǎn)量，帶動(dòng)我們國家經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展。

（作者單位：寰亞時(shí)代影視文化（北京）有限公司）