亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        數(shù)字環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展探析
        ——以廣西人民出版社為例

        2017-04-12 06:17:30邱蕾
        視聽 2017年3期
        關(guān)鍵詞:人民出版社傳統(tǒng)媒體出版社

        □邱蕾

        數(shù)字環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展探析
        ——以廣西人民出版社為例

        □邱蕾

        信息技術(shù)的快速發(fā)展掀起了數(shù)字化浪潮,媒體的傳播手段、受眾的閱讀模式發(fā)生改變,傳統(tǒng)的信息業(yè)、通信業(yè)與傳媒業(yè)日益融合。新媒體不斷發(fā)展,傳統(tǒng)媒體的弊端不斷暴露,數(shù)字化轉(zhuǎn)型已然成為傳統(tǒng)媒體的必然選擇。本文將以廣西人民出版社為例,淺析傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機遇與挑戰(zhàn)、生存與發(fā)展。

        傳統(tǒng)媒體;生存;發(fā)展;廣西人民出版社

        一、研究背景

        近年來,在數(shù)字化浪潮的沖擊下,我國傳統(tǒng)媒體面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的巨大挑戰(zhàn)。在全國500余家出版社中,廣西人民出版社較好地實現(xiàn)了傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合,在不可逆轉(zhuǎn)的大環(huán)境下把握住了媒介融合發(fā)展的大方向。作為較早開始探索出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的出版社,廣西人民出版社取得了一定的成果。本文以筆者的實地調(diào)研結(jié)果為基礎(chǔ),探討數(shù)字環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展、機遇與挑戰(zhàn)。

        二、現(xiàn)狀分析

        在全國500余家出版社中,大多是中小型出版社,如果并未制定詳細(xì)計劃就盲目地跟風(fēng)轉(zhuǎn)型,勢必會使得出版社困難重重,后勁不足,轉(zhuǎn)型失敗,更有甚者會使得出版社倒閉。在許多出版社進(jìn)行傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合的過程中,廣西人民出版社的成功引起了筆者的關(guān)注。

        廣西人民出版社成立于1952年,是廣西創(chuàng)建最早、歷史最悠久的出版社。它于80年代開始實行專業(yè)化,涉獵少兒、文藝、教育、美術(shù)、科技等領(lǐng)域,以成人讀者為主。從廣西的8家出版社來看,廣西師范大學(xué)出版社是舉足輕重的,廣西人民出版社也極具影響力。2009年,廣西人民出版社從事業(yè)單位向國企轉(zhuǎn)型,經(jīng)濟實力居于廣西8家出版社的中間位置,純利潤近1000萬。在“十五”規(guī)劃之后,廣西人民出版社也著力于向經(jīng)營型轉(zhuǎn)移。廣西人民出版社進(jìn)行正確的政治定位,將目光聚焦于黨的創(chuàng)設(shè)、黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的著作以及各類重要文件,主要負(fù)責(zé)黨的出版任務(wù)、一系列文件及領(lǐng)導(dǎo)講話的出版,曾因出版“與官員談系列”等政治類圖書而受到廣大讀者喜愛。它是一個地方綜合出版社,出版內(nèi)容包含黨建時政、地方服務(wù)、廣西經(jīng)濟發(fā)展以及大眾市場等。在其五十多年的發(fā)展歷程中,始終堅持弘揚民族文化,傳播和積累科學(xué)文化知識,取得了豐碩成果。面對數(shù)字化出版的激烈競爭,廣西人民出版社積極調(diào)整工作方針,充分利用數(shù)字化出版手段,建立出版數(shù)據(jù)庫,成立旗下全資子公司“麥林文化傳播有限公司”,開展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽等活動,成功示范了出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。

        三、管理分析

        隨著技術(shù)革命的到來,傳統(tǒng)媒體面臨著數(shù)字化的挑戰(zhàn),如何在這樣的局勢下與時俱進(jìn)找到適合自己的生存之道,也是傳統(tǒng)出版社所面臨的問題。在數(shù)字化閱讀的長遠(yuǎn)趨勢下,廣西人民出版社抓住“內(nèi)容最根本”的重點來定位自己的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在數(shù)字化浪潮可能導(dǎo)致紙質(zhì)圖書和實體書店消失的爭議中,廣西人民出版社通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型,在內(nèi)容的把握上立足準(zhǔn)確性、科學(xué)性、系統(tǒng)性,堅持以內(nèi)容為根本,以技術(shù)為支撐,建立數(shù)字化數(shù)據(jù)庫,將紙質(zhì)圖書逐步轉(zhuǎn)化成電子版本。與騰訊、新浪、方正、中文在線等大型數(shù)字平臺以及中國移動、電信等數(shù)字出版單位合作,簽約有效版權(quán),建立移動手機閱讀基地。此外,促使出版行業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,成立全資子公司,加強原創(chuàng)文學(xué)的創(chuàng)作與出版,開展網(wǎng)絡(luò)文化活動,大力推動全民閱讀。2011年,廣西人民出版社攜手簽約作者千尋千尋,重點運作了其《北海戀人》一書的全媒體出版。廣西人民出版社聯(lián)手麥林文化成功舉辦了一場《北海戀人》主題沙龍活動,同時也為該書制作了一段時長7分鐘且凝聚著小說浪漫風(fēng)格和寫作心路的視頻MV短片。除了借助傳統(tǒng)的圖書宣傳方式外,該書上市之初就與中國移動合作,在移動手機書城全新首發(fā),首發(fā)第三天閱讀點擊量就已達(dá)到30多萬次,全球各地的讀者可以通過iPad、iPhone等平臺實現(xiàn)這本小說的同步閱讀。

        廣西人民出版社利用自身國有企業(yè)的固有定位和可信度,堅守意識形態(tài),堅定政治立場,面對傳統(tǒng)市場、資源、物流等方面的匱乏以及經(jīng)濟及電商的沖擊,在堅持傳統(tǒng)黨的出版任務(wù)、系列文件及講話、地方綜合出版等獨立定位的前提下,進(jìn)行了從事業(yè)單位到企業(yè)管理的重大轉(zhuǎn)型,盡可能地挖掘資源,形成合作,建立成熟的運營框架。在實體書店逐漸回暖的趨勢下,改變單一盈利模式,采取市場化營銷戰(zhàn)略,努力推廣“一個產(chǎn)品,多個創(chuàng)意;一個創(chuàng)意,多個形態(tài)”的營銷模式,在內(nèi)容、機制以及產(chǎn)品上進(jìn)行創(chuàng)新,同時還保有經(jīng)典意識,將社會效益放在首位,推動全民閱讀。廣西人民出版社立足本地,開發(fā)本土資源,深入關(guān)注地方特色文化,滿足讀者閱讀需求,主打地方特色出版,如出版一系列廣西歷史文化簡明讀本,如《圖說廣西》《美麗南方》等,同時還出版一系列記錄廣西抗戰(zhàn)貢獻(xiàn)的圖書,如《廣西九章》《桂軍抗戰(zhàn)史》《李宗南回憶錄》等等。

        廣西人民出版社開發(fā)手機應(yīng)用,建立廣西普法學(xué)習(xí)教育新媒體出版服務(wù)平臺,成立數(shù)字出版公司及全資子公司(麥林文化傳播有限公司、悅圖文化傳媒有限公司),采取“門戶+客戶端”的模式進(jìn)行全版權(quán)經(jīng)營,始終在時政、地方服務(wù)、大眾市場三個板塊中占據(jù)一席之地。在數(shù)字出版轉(zhuǎn)型上,關(guān)注歷史、經(jīng)濟、政治、文化等多方面內(nèi)容,建立了相關(guān)的基礎(chǔ)資源庫和專業(yè)資源庫。為積極開拓全國圖書市場,廣西人民出版社旗下的廣西麥林文化傳播有限公司,以圖書全版權(quán)經(jīng)營為核心,涉足大眾圖書的紙質(zhì)出版、數(shù)字出版和版權(quán)貿(mào)易等,并開展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽等活動。其主力板塊為領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)、通俗文史、通俗文學(xué)(都市言情、懸疑推理)。目前與中國移動、中國電信、中國聯(lián)通、方正阿帕比等建立了穩(wěn)固的數(shù)字出版合作關(guān)系,圖書版權(quán)輸出地主要為中國臺灣地區(qū)和越南、韓國等。2010年以來,廣西人民出版社實體版權(quán)經(jīng)營發(fā)展穩(wěn)步前進(jìn),電子版權(quán)經(jīng)營也取得相當(dāng)不錯的成績。特別是在2010年12月運行的以女性文學(xué)為主題的文學(xué)網(wǎng)站也為版權(quán)的收集和展示經(jīng)營提供了新的平臺,已經(jīng)初步形成從版權(quán)收集整合到版權(quán)包裝經(jīng)營的營銷體系,可以憑借文學(xué)網(wǎng)站平臺的展示和利用以及和第三方的深入合作,不斷延長創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)鏈,能夠在影視改編、動漫周邊經(jīng)營、網(wǎng)游開發(fā)甚至其他創(chuàng)意實業(yè)上發(fā)力。

        廣西人民出版社的負(fù)責(zé)人表示,傳統(tǒng)媒體未來需要復(fù)合型人才,不僅擁有廣博的知識積累、扎實的采編功底、出色的交流能力,還應(yīng)能熟練運用新媒體數(shù)字化技能,具備“陣地意識”“創(chuàng)新意識”“精品意識”的媒體人素養(yǎng),才能在新時代的媒體競爭中發(fā)揮自己的才能。

        四、結(jié)語

        在傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型中,將文化產(chǎn)業(yè)融入其中,這樣的媒介融合是具備歷史和文化意義的,是豐滿的轉(zhuǎn)型,是為了發(fā)展的轉(zhuǎn)型,而絕非為轉(zhuǎn)型而轉(zhuǎn)型。廣西人民出版社堅持為黨、為意識形態(tài)服務(wù),以社會效益為首位,同時兼顧經(jīng)濟效益。它做到了內(nèi)容與人才的統(tǒng)一,逐步實現(xiàn)占領(lǐng)陣地、培養(yǎng)人才、擴大影響的目標(biāo)。它是IP生產(chǎn)商、內(nèi)容提供商,它將傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版成功地進(jìn)行了融合,它的數(shù)字化轉(zhuǎn)型值得出版行業(yè)借鑒與學(xué)習(xí)。廣西人民出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是將自身特有的優(yōu)勢融合于轉(zhuǎn)型之中:(1)憑借地域優(yōu)勢,借助東盟的平臺,加大力度繼續(xù)推出具有地域特色的文學(xué)作品,打造屬于自己的本地品牌;(2)選題策劃上,通過數(shù)據(jù)分析,分類推廣圖書服務(wù),將經(jīng)典書目再版來引起讀者對于經(jīng)典的關(guān)注,引進(jìn)與出版國外圖書來提升知識分子群的關(guān)注度;(3)規(guī)范發(fā)展數(shù)字出版,除了讀書會的推介,也選擇與高校圖書館合作推出數(shù)字圖書閱讀板塊。對于一個擁有較大閱讀群體的學(xué)校,其閱讀群具有長期穩(wěn)定的特點。同時麥林文學(xué)網(wǎng)也入駐高校,通過文學(xué)大賽,尋找原創(chuàng)文學(xué)人才,簽約一批穩(wěn)定的原創(chuàng)文學(xué)作者,打造原創(chuàng)文學(xué)品牌。

        1.彭蘭.社會化媒體、移動終端、大數(shù)據(jù):影響新聞生產(chǎn)的新技術(shù)因素[J].新聞界,2012(16).

        2.蔡雯.從面向“受眾”到面對“用戶”——試論傳媒業(yè)態(tài)變化對新聞編輯的影響[J].國際新聞界,2011(05).

        (作者系廣西師范學(xué)院新聞傳播學(xué)院2015級碩士研究生)

        猜你喜歡
        人民出版社傳統(tǒng)媒體出版社
        內(nèi)卷
        科教新報(2024年4期)2024-03-17 09:48:21
        我等待……
        讀者(2021年5期)2021-02-05 02:52:39
        我可以咬你一口嗎
        Alienation and Struggle of the “Happy Housemaker”
        今日華人出版社有限公司
        傳統(tǒng)媒體為什么要包裝自己的“網(wǎng)紅”
        傳媒評論(2017年3期)2017-06-13 09:18:10
        傳統(tǒng)媒體在新形勢下如何實現(xiàn)突圍
        新聞傳播(2016年2期)2016-07-12 10:52:13
        五問傳統(tǒng)媒體:你以為熬過寒冬就是春天嗎?
        新聞傳播(2016年1期)2016-07-12 09:24:44
        抉擇
        全國新書目(2016年3期)2016-04-20 23:38:10
        人民出版社
        全國新書目(2014年7期)2014-09-19 20:49:20
        蜜桃一区二区免费视频观看| 亚洲色成人www永久在线观看| 人妻丰满熟妇岳av无码区hd| 亚洲av午夜福利精品一区二区| 亚洲色欲久久久久综合网| 免费无码又爽又刺激高潮的视频网站| 免费视频成人 国产精品网站| 大量老肥熟女老女人自拍| 亚洲女同免费在线观看| 粗大猛烈进出高潮视频大全| 婷婷五月六月综合缴情| 午夜tv视频免费国产区4| 日韩一区二区三区天堂| 日本一区二区三区视频国产| 天天躁日日躁狠狠久久| 亚洲天堂中文| 久久这黄色精品免费久 | 国产精品每日更新在线观看 | 精品熟女少妇av免费观看| 国产福利小视频91| 日本岛国视频在线观看一区二区| 丝袜美腿av在线观看| 激情第一区仑乱| 91人妻无码成人精品一区91| 国产又色又爽的视频在线观看91| 国产av剧情刺激对白| 日本一区二区在线播放| 欧美精品videossex少妇| 日出水了特别黄的视频| 亚洲欧美国产日韩天堂在线视| 日日爽日日操| 色男色女午夜福利影院| 国模冰莲极品自慰人体| 精品国产黑色丝袜高跟鞋| 99精品欧美一区二区三区美图| 国产91久久精品成人看网站| 人人鲁人人莫人人爱精品| 亚洲av成人无码网天堂| 亚洲中文字幕乱码一二三区| 国产在线视频网友自拍| 十八禁视频在线观看免费无码无遮挡骂过 |