□李媛

淺析新媒體格局下新媒體與城市電視臺(tái)的融合發(fā)展

□李媛

伴隨著新媒體的出現(xiàn)，大眾傳媒發(fā)生了跨時(shí)代性的變革，并形成獨(dú)具時(shí)代意義的新媒體格局。在新媒體迅猛發(fā)展的擠壓下，城市電視臺(tái)自身的一些局限性和弊端日益凸顯，發(fā)展更是進(jìn)入舉步維艱的境地。本文探析新媒體技術(shù)與城市電視臺(tái)的融合發(fā)展，對城市電視媒體在全媒體競爭市場中實(shí)現(xiàn)生存和發(fā)展的路徑進(jìn)行研究與探討。

新媒體；城市電視臺(tái)；融合；發(fā)展

2015年6月，《中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2015）》指出，新媒體已成為了全面推進(jìn)中國社會(huì)整體升級的關(guān)鍵引擎之一，并進(jìn)入了廣大民眾生活中進(jìn)行著深刻的影響和滲透。①據(jù)有關(guān)報(bào)告顯示，當(dāng)前傳統(tǒng)電視臺(tái)媒體的受眾、開機(jī)率、廣告份額等指標(biāo)明顯處于衰退的趨勢，傳統(tǒng)的電視臺(tái)媒體模式正被以移動(dòng)客戶端、互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介的新媒體所顛覆。在新媒體格局下，對于城市電視臺(tái)媒體該如何開創(chuàng)出符合自身的新出路，毋庸置疑的方式是融合。城市電視臺(tái)該如何實(shí)現(xiàn)與新媒體的互動(dòng)共贏，找到自己發(fā)展的新路徑呢？筆者認(rèn)為可以在幾個(gè)方面尋求突破。

一、強(qiáng)化自身地方優(yōu)勢，夯實(shí)融合發(fā)展基礎(chǔ)

利用好本地新聞、本地文化、本地影響力和本地資源的整合能力，全心全意把本地節(jié)目做好、做強(qiáng)、做大，是城市電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的第一步。其中，隨著數(shù)字電視網(wǎng)在社會(huì)范圍內(nèi)得到了普及性的應(yīng)用，城市廣播電視臺(tái)原有的電視新聞節(jié)目壟斷優(yōu)勢也隨之轉(zhuǎn)化為了相應(yīng)的資源優(yōu)勢，使得這些不可被網(wǎng)絡(luò)新媒體替代的相應(yīng)產(chǎn)品逐漸地成為了城市廣播電視臺(tái)長期賴以生存和穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)。②對本地相關(guān)媒體資源進(jìn)行深度挖掘和開發(fā)，一方面，能夠改善屬地市場相關(guān)電視節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)狀；另一方面，還可以為城市電視臺(tái)的改革、創(chuàng)新和發(fā)展提供相應(yīng)契機(jī)。因此，城市電視臺(tái)應(yīng)該積極采取本土化相關(guān)措施和策略，積極夯實(shí)與新媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)，以促使城市電視臺(tái)獲得更好的發(fā)展。③

當(dāng)然，在抓牢本地市場、強(qiáng)化自身優(yōu)勢的同時(shí)，城市電視臺(tái)也要敢于進(jìn)行新的嘗試和探索，打造別具特色的相關(guān)電視節(jié)目。城市電視臺(tái)可以開拓出新的發(fā)展方向，例如城市電視臺(tái)與地方的一些餐飲公司進(jìn)行合作，將餐飲、美食等獨(dú)具地方特色的內(nèi)容融入到電視節(jié)目中去，打開新的電視媒體發(fā)展局面。當(dāng)然，在打造特色節(jié)目的同時(shí)，城市電視臺(tái)媒體還應(yīng)該具有品牌意識(shí)，致力于打造一個(gè)有長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)的電視節(jié)目或欄目，充分利用品牌效應(yīng)來促進(jìn)城市電視臺(tái)文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)價(jià)值的提升。

二、探索電視媒體新途徑，助推融合發(fā)展多平臺(tái)

在新媒體與傳統(tǒng)媒體大融合的格局下，如果讓城市電視臺(tái)內(nèi)部自己探索挖掘一條創(chuàng)新之路，無疑是閉門造車，新媒體與城市電視臺(tái)的融合需要互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)乃至其他更多的領(lǐng)域共同參與，具體可以從以下幾個(gè)方面著手。

第一，充分夯實(shí)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)融合的新媒體發(fā)展基礎(chǔ)，建立三位一體的全新城市電視臺(tái)媒體體系，從各方面多角度地對三網(wǎng)各自業(yè)務(wù)平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)而全面的定位，并制定出切合實(shí)際的發(fā)展方略。在這樣的三網(wǎng)通力協(xié)作下，實(shí)現(xiàn)廣域用戶、本地受眾和用戶三者之間的相互轉(zhuǎn)換，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)三大用戶的整合。④同時(shí)，加大力度建立基于云計(jì)算平臺(tái)的三網(wǎng)統(tǒng)一數(shù)據(jù)平臺(tái)以涵蓋全部新媒體業(yè)務(wù)需要。

第二，充分利用移動(dòng)電視設(shè)備擴(kuò)大融合領(lǐng)域。在一個(gè)城市中，城市電視臺(tái)的移動(dòng)電視的發(fā)展可從城市中的公交車、出租車、小區(qū)和寫字樓電梯等公共場所進(jìn)行投入的加大，以打開相應(yīng)的城市電視臺(tái)市場。只有充分地利用好城市電視臺(tái)的優(yōu)勢，并通過真實(shí)可靠的發(fā)展策略的制定，以及科學(xué)的規(guī)劃管理，城市電視臺(tái)才能既快又好地在這一領(lǐng)域占據(jù)一席之地。

第三，充分利用微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拓展融合的范圍。在日常的城市電視臺(tái)節(jié)目中增設(shè)微信、微博等渠道，給觀眾提供互動(dòng)交流的平臺(tái)，拉近與觀眾之間的距離。這樣，既可以極大地?cái)U(kuò)大城市電視臺(tái)節(jié)目在整個(gè)社會(huì)乃至每個(gè)觀眾中的覆蓋率，同時(shí)還能提高城市電視臺(tái)的知名度，并實(shí)現(xiàn)和觀眾的雙向互動(dòng)交流，以滿足觀眾需求，還可以根據(jù)觀眾反饋，對節(jié)目進(jìn)行合理規(guī)劃和安排。

第四，開發(fā)城市電視臺(tái)手機(jī)APP，以促進(jìn)城市電視臺(tái)手機(jī)客戶端的發(fā)展，以進(jìn)一步強(qiáng)化城市電視臺(tái)與新媒體的融合發(fā)展。隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)代群眾每天使用時(shí)間最長和使用次數(shù)最多的媒體，我們可以借助其攜帶方便的優(yōu)勢，緊跟時(shí)代步伐，積極加大力度開發(fā)城市電視臺(tái)的相關(guān)智能手機(jī)軟件，以探索出城市電視臺(tái)發(fā)展的新出路，擴(kuò)大其輻射影響范圍。如徐州廣播電視傳媒集團(tuán)（臺(tái)）所創(chuàng)辦的“無線徐州”就是一個(gè)很成功的案例，值得我們學(xué)習(xí)借鑒。

第五，充分開發(fā)基于衛(wèi)星技術(shù)的城市電視臺(tái)的衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)?；趶V播電視的移動(dòng)電視等，擺脫單向的傳播，通過網(wǎng)絡(luò)等形式建立互動(dòng)渠道，建立數(shù)字互動(dòng)電視、衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視等。同時(shí)，從給廣大受眾提供更多選擇的方便性考慮，城市電視臺(tái)還可以從手持電視、交互電視、網(wǎng)絡(luò)電視和移動(dòng)電視等新媒介載體著手，以24小時(shí)竭誠服務(wù)為亮點(diǎn)來刺激廣大受眾使用城市電視臺(tái)，擴(kuò)展延伸業(yè)務(wù)使用的主動(dòng)性，使得廣大受眾能夠隨時(shí)、隨地、隨性地去獲取相應(yīng)的資訊與娛樂，進(jìn)而得到廣大觀眾的青睞。

三、創(chuàng)新變革傳播方式，強(qiáng)化融合發(fā)展內(nèi)容

“內(nèi)容為王”，作為城市電視臺(tái)欄目、節(jié)目制作的最主要追求的觀念之一，要求城市電視臺(tái)在與新媒體融合發(fā)展的過程中，對于欄目和節(jié)目的內(nèi)容要給予重視。同時(shí)，“以人為本”又是城市電視臺(tái)欄目、節(jié)目內(nèi)容制作的核心和關(guān)鍵所在，換言之，就是將廣大受眾作為一切城市電視臺(tái)內(nèi)容制作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，以滿足、傳播、引導(dǎo)廣大受眾需求為首要目標(biāo)。在新媒體與城市電視臺(tái)欄目、節(jié)目內(nèi)容的融合過程中，城市電視臺(tái)可借助新媒體平臺(tái)對節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行重新整合，甚至可對節(jié)目與節(jié)目之間進(jìn)行合理的規(guī)劃后進(jìn)行編排方式上的相應(yīng)整合，以更好更高的水準(zhǔn)在新媒體上進(jìn)行播放。

此外，城市電視臺(tái)還可以對傳媒的傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新和變革。第一，提高城市電視臺(tái)欄目、節(jié)目與廣大受眾的互動(dòng)性，以提升廣大受眾的積極參與度。學(xué)習(xí)新媒體的互動(dòng)性平臺(tái)的建設(shè)，在城市電視臺(tái)中增加節(jié)目與觀眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)，以更好的姿態(tài)、服務(wù)去吸引廣大受眾，并得到他們的認(rèn)可。第二，加大城市電視臺(tái)欄目、節(jié)目內(nèi)容的實(shí)時(shí)性，以擴(kuò)大其在廣大受眾中的影響力。城市電視臺(tái)應(yīng)學(xué)習(xí)新媒體實(shí)時(shí)更新的特點(diǎn)，投入一定的精力、物力、人力去實(shí)現(xiàn)自身欄目、節(jié)目內(nèi)容的實(shí)時(shí)更新，以最新最及時(shí)的新聞、內(nèi)容去吸引廣大受眾，以擴(kuò)大自身的影響力和號召力。第三，突破城市電視臺(tái)欄目、節(jié)目的地域局限性，以宣揚(yáng)城市電視臺(tái)的地方品牌特色。城市電視臺(tái)應(yīng)勇于打破地域性限制的枷鎖，學(xué)習(xí)新媒體全球性傳播的特點(diǎn)，在全省、全國乃至于全球內(nèi)宣傳自身城市電視臺(tái)的特色欄目、節(jié)目，努力打造屬于自己的電視臺(tái)品牌形象，而不應(yīng)該僅僅局限于本市地區(qū)。城市電視臺(tái)通過將獨(dú)具地方優(yōu)勢的特色欄目、節(jié)目進(jìn)行全球范圍內(nèi)的宣傳傳播，一定能夠有效地提升城市電視臺(tái)的形象，在廣大受眾、整個(gè)社會(huì)內(nèi)積蓄自己城市電視臺(tái)的受眾基礎(chǔ)，為城市電視臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展搭橋鋪路。

總而言之，在新媒體格局下，城市電視臺(tái)的思路需要實(shí)現(xiàn)從“內(nèi)容為王”到“服務(wù)為王”的轉(zhuǎn)變⑤，至少是內(nèi)容與服務(wù)并重，這才是不僅僅停留在表面而是深入城市電視臺(tái)內(nèi)部的、更為細(xì)致化的內(nèi)容上的融合。

四、結(jié)語

總之，在新媒體的沖擊下，城市電視臺(tái)的發(fā)展目前進(jìn)入了瓶頸階段，我們必須采取一些措施助其走出困境。城市電視臺(tái)現(xiàn)今要想取得長遠(yuǎn)發(fā)展，與新媒體融合是最好的路徑，也能讓廣大受眾在重新接受城市電視臺(tái)欄目、節(jié)目的同時(shí)，更加深層次地了解新媒體，從而實(shí)現(xiàn)為廣大受眾更好服務(wù)的最終目標(biāo)。因?yàn)橹挥袑⒊鞘须娨暸_(tái)和新媒體融合，才能從真正意義上實(shí)現(xiàn)中國城市電視臺(tái)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

注釋：

①王依蕾.論城市電視臺(tái)新媒體戰(zhàn)略思維[J].新聞?wù)搲?2016(1).

②孫金娜,張淑玲.淺析城市電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的路徑[J].東南傳播,2015(1).

③趙添添.城市電視臺(tái)體育頻道的新媒體戰(zhàn)略——以北京電視臺(tái)體育頻道為例[J].傳媒,2014(23).

④張墨一.融合——新媒體時(shí)代電視發(fā)展之路[J].江蘇商論,2014(4).

⑤張漢華.新媒體時(shí)代城市電視臺(tái)的發(fā)展策略[J].現(xiàn)代傳播：中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào),2012(3).

（作者單位：北海市電視臺(tái)）