□許榮本

淺析新媒體格局下新聞傳媒與消費主義文化的關(guān)系

□許榮本

新媒體的到來，引發(fā)整個傳媒業(yè)產(chǎn)生著時代性的變革，建構(gòu)出新的媒體格局。其中，新媒體的迅猛發(fā)展和經(jīng)濟的全球化，使得我國各方各面（如經(jīng)濟、文化等）都在逐步變化。雖然我國現(xiàn)階段仍屬于發(fā)展中國家，然而，受西方經(jīng)濟文化的影響，我國社會形態(tài)在一定程度上出現(xiàn)了向消費社會轉(zhuǎn)變的趨勢，近年來更是形成了消費主義文化。本文著眼于近年來新媒體的發(fā)展格局，對我國新聞傳媒與消費主義文化之間的關(guān)系進行深入的探討和分析。

新媒體；新聞傳媒；消費主義文化

消費主義文化是指在國外發(fā)達國家的經(jīng)濟社會狀態(tài)下呈現(xiàn)出的一種社會消費觀念（泛指西方消費文化思想），同時也是一種以消費為先的生活態(tài)度。①改革開放以來，我國經(jīng)濟高速發(fā)展，人民的生活水平大幅提高，消費觀念也發(fā)生較大的改變。其中在消費主義文化的融入作用下，新聞傳媒也產(chǎn)生了巨大改變，甚至還形成了一種新聞傳媒特有的消費主義文化現(xiàn)象。

與此同時，新聞傳媒作為在社會發(fā)展的進程中消費主義文化傳播的極為關(guān)鍵的渠道，在消費主義文化的不斷融合作用下產(chǎn)生了相應(yīng)的消費主義文化變異，這極大地影響著廣大傳媒行業(yè)的發(fā)展。因此，在經(jīng)濟全球化發(fā)展的過程中，不管是新聞傳媒作用于消費主義文化，還是消費主義文化反作用于新聞傳媒，只有全面了解新聞傳媒和消費主義文化之間的相互關(guān)系，才能有利于新聞傳媒長遠發(fā)展，才能有利于滿足消費者的需求，才能更好地實現(xiàn)消費主義文化現(xiàn)代化和全球化發(fā)展的最終目標。筆者認為，新聞傳媒和消費主義文化兩者之間共謀共生，新聞傳媒助推消費主義文化的興盛與發(fā)展，消費主義文化助力新聞傳媒的擴展與騰飛。

一、新聞傳媒助推消費主義文化的興盛與發(fā)展

在消費主義價值體系下，商品消費的特征主要為“意義消費”。“欲求”的持續(xù)存在和增長，是消費主義存在和發(fā)展的最關(guān)鍵所在，其也被馬爾庫賽稱為“偽需求”或“虛假的需求”。②然而，“欲求”持續(xù)存在和增長的維持需要消費意義不斷地被開發(fā)，同時得到廣泛民眾的認同。隨著發(fā)達經(jīng)濟社會的來臨，人們越來越以消費商品來表達自我，甚至彰顯自我，其實這僅僅是一種自己沉浸于全面的物質(zhì)化，不管是感情、觀念，還是私人生活等方面，均受到影響。然而，要想實現(xiàn)商品這些意義，就需要新聞作為媒介來鼎力支持和配合，這也就注定了消費主義文化的發(fā)展和擴張需要新聞傳媒的支持。

當然，眾所周知，新聞傳媒的最主要功能就是其傳播媒介的功能，即引導、改變和塑造消費者的認知，此外，新聞傳媒也可以通過引導、改變和塑造的方式來支配消費者的行為。同時，隨著經(jīng)濟全球化進程的加快，新聞傳媒在形式豐富、互動性強、覆蓋率高、渠道廣泛、性價比高、精準到達、推廣方便等有獨特優(yōu)勢的新媒體的沖擊、融合和創(chuàng)新下，以更具優(yōu)勢的態(tài)勢積極地影響著廣大消費者。在現(xiàn)代新聞傳媒產(chǎn)業(yè)中，可以說是處于一個全方位媒介化的時期。一方面，有包括廣播、報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)第四媒體等在內(nèi)的大眾傳媒作為社會的“第四等級”，而且它的影響力更是逐漸增加擴展，從人們生活的各方各面進行地毯式的深入覆蓋，從而輻射到整個社會的各個領(lǐng)域，以至于給廣大社會群眾生活的各方各面產(chǎn)生深刻而細致的影響；另一方面，在公眾傳媒的全面發(fā)展下，不管是社會的各組織機構(gòu)還是全社會的廣大民眾，都在一定程度上在文化溝通和信息交流的過程中對公眾傳媒產(chǎn)生了高度的依賴。簡而言之，社會主流話語被新聞傳媒所控制，并以此來影響廣大受眾對整個世界的體驗和認知，進而達到改變?nèi)藗兯枷胗^念和思維方式的目的，從而使人更加依賴于新聞傳媒所描摹的“擬態(tài)環(huán)境”和“意象圖景”③，使得人們漸漸地去接受他們所宣揚的該消費什么和該怎樣去消費，進而制造出廣大民眾（即廣大消費者）不斷消費的“欲求”。

二、消費主義文化助力新聞傳媒擴展與騰飛

我國經(jīng)濟逐步發(fā)展繁榮進入消費主義浪潮，由于消費的加速發(fā)達，消費類信息也相應(yīng)地逐漸增多，這就從客觀上增加了新聞傳媒報道和關(guān)注的對象。同時，由于消費主義文化自身主要以消遣性、商業(yè)性和娛樂性為主，故而使得商品關(guān)系在消費主義文化的強化下都更加消費化和商品化，因而促使娛樂性、消費性同時成為廣大民眾關(guān)注新聞傳媒的焦點。經(jīng)過廣大受眾生活消費過程中的“媒介消費”，新聞傳媒取得了經(jīng)濟利益方面的目標和追求。換言之，消費主義文化成全了新聞傳媒在利益上的獲益，進而更加有力地協(xié)助新聞傳媒擴展與騰飛。

然而，現(xiàn)代社會無疑離不開新聞傳媒，特別是在新媒體出現(xiàn)之后，新聞傳媒以其特有的廣告、影像系統(tǒng)優(yōu)勢成為消費主義文化的媒介，存在于人們生活的各方各面?？梢哉f，新聞傳媒既是引起民眾消費的策源地，還逐漸地成為了廣大民眾生活過程中不可或缺的重要部分，同時也引導著廣大民眾的相關(guān)消費行為，進而推動了消費主義文化的發(fā)展。在這樣的影響下，新聞傳媒應(yīng)該堅守自己的責任和義務(wù)，對消費主義文化進行正確、積極的傳播。在新媒體盛行后，新聞傳媒以其優(yōu)勢廣泛而又深入地給廣大民眾生活帶來更加深刻變化的同時，也更好地促進了消費主義文化的興盛與發(fā)展。

另一方面，消費主義文化的廣泛傳播在給新聞傳媒帶來相應(yīng)變化的同時，也出現(xiàn)一些顯而易見的問題，值得我們深思。作為具有一定影響力的價值準則，消費主義文化在傳播過程中也是在不斷變化和發(fā)展的。新聞傳媒應(yīng)該以更好更快的狀態(tài)去變革和適應(yīng)，因為新聞傳媒在發(fā)展過程中也或多或少地存在一些問題，如公信力的缺失、審核方面的失誤和輿論導向的不足等。因此，在消費主義文化的廣泛擴散傳播過程中，新聞傳媒不能只顧滿足客戶的需求或是迎合廣大民眾的需求，而更應(yīng)該根據(jù)自身的責任和義務(wù)以及自己發(fā)展的特性，進行合理有效的傳播。

綜上所述，在消費主義文化廣泛傳播與新聞傳媒大力發(fā)展的過程中，新聞傳媒與消費主義文化是相互影響和相互交織的。在新媒體格局下，消費主義文化的興盛與發(fā)展要求新聞傳媒也有與之相應(yīng)的發(fā)展，從而更好地適應(yīng)其發(fā)展需要。同時，新聞傳媒對消費主義文化有著引導作用，可以利用自身特有優(yōu)勢進行宣傳以擴大其影響，但卻不能為自身的影響力而不擇手段，而應(yīng)該在保證履行相應(yīng)義務(wù)和責任的基礎(chǔ)之上進行發(fā)展。只有這樣，新聞傳媒對消費主義文化的廣泛傳播才是積極健康的、有意義的，而我們的新聞傳媒伴隨著消費主義文化影響的擴大也能更長久地發(fā)展。

三、結(jié)語

消費主義文化在實現(xiàn)全球擴散和影響廣大民眾生活的過程中，并不僅僅是停留在表面的抽象的理論上的，而是在新聞傳媒的觀念與市場兩方面特性的基礎(chǔ)上進行傳播的，實現(xiàn)了對整個社會、廣大民眾的全方位多渠道的覆蓋、滲透。與此同時，新聞傳媒在一定程度上可以說是全球所有經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)里面最有活力的中堅產(chǎn)業(yè)。新聞傳媒與消費主義文化共存于現(xiàn)代社會之中，一方面，新聞傳媒助推消費主義文化的興盛和發(fā)展，使得消費主義文化在其幫助下得以迅猛發(fā)展和擴張；另一方面，新聞傳媒由于宣揚消費主義文化而獲得更多受眾，使得新聞傳媒在消費主義文化的大力幫助下而更快地發(fā)展、騰飛。其實，兩者相互依存，相互影響，處于一種共謀共生的狀態(tài)之中。

注釋：

①陳秋萌.淺談新聞傳媒的消費主義文化變化[J].新聞研究導刊,2016(3).

②徐小立.消費主義與媒介文化的視覺轉(zhuǎn)向[J].武漢大學學報(人文科學版),2005(4).

③王寧.消費社會學[M].社會科學文獻出版社,2001.

（作者單位：北海市電視臺）