□張巡天
面對手機視頻直播熱,廣播怎么辦?
□張巡天
2016年下半年開始,隨著全民網(wǎng)絡(luò)直播風(fēng)潮的涌起,無錫廣播各個頻率也都投入了網(wǎng)絡(luò)視頻直播的行列。無錫新聞廣播目前有兩檔節(jié)目進行網(wǎng)絡(luò)視頻直播,一檔是賈鯤、陸佳的《新聞講述》,每周一到周五下午16:10-17:00播出,當(dāng)晚賈鯤會將錄像上傳至自己的空間,粉絲可以再次收看;另一檔是蕭陽、蘭峻的《蕭蕭新聞》,每周五8:00-9:00直播一次。
網(wǎng)絡(luò)視頻直播并不是新鮮事物。PC時代9158和六間房這樣的秀場直播,就一直有一批年輕的二三四線城市的固定受眾。2014年7月天鴿集團在香港上市,市值一度達到73億,大家才發(fā)現(xiàn)原來直播這么賺錢,于是大量資金涌入。移動互聯(lián)網(wǎng)尤其是4G的普及,讓手機視頻直播成為可能。2014年先后成立了斗魚、虎牙,從沒有版權(quán)的電競/游戲直播入手,積累了巨大的用戶,成了現(xiàn)在行業(yè)的龍頭。此后映客、花椒相繼成立,移動直播越來越火。而王思聰投資熊貓tv,更是如烈火烹油,引來眾多VC瘋狂追捧。根據(jù)文化部公布的數(shù)據(jù),我國的網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)約有200家,而且數(shù)量還在增長。
Facebook的扎克伯格曾在開發(fā)者大會上斷言,視頻直播將是未來互聯(lián)網(wǎng)社交的一大趨勢。對于廣播這個原本的純聲音媒體來說,這是一個機遇嗎?目前最受歡迎的視頻直播內(nèi)容是游戲直播以及網(wǎng)紅秀才藝甚至秀色相的表演,廣播主持人的直播能夠受歡迎嗎?誰也不知道,但是大家都可以試試,也都開始試了。
廣播引入視頻直播能做什么?首先當(dāng)然是傳統(tǒng)的音頻節(jié)目視頻化了,受眾可以通過手機鏡頭看到直播室,看到節(jié)目播出過程,看到藏在話筒背后的主持人。當(dāng)然,這種消解神秘感的作用,并不是許多主持人能夠接受的,而且,對于一些類型節(jié)目來說,比如評論類、情感類,破壞神秘感之后是有許多副作用的。另外,也有不少節(jié)目是不適合視頻直播的,比如新聞類節(jié)目,因為想在手機視頻里看《新聞聯(lián)播》的年輕人應(yīng)該不多。
節(jié)目視頻化后帶來的變化是,廣播主持人也需要注意自己的形象,要么打扮得更加光鮮靚麗,要么搞笑逗趣。節(jié)目當(dāng)中還要專門為視頻受眾引入一些道具、設(shè)計一些表演環(huán)節(jié),甚至需要布置一下直播室的環(huán)境等等。這種時候,當(dāng)然是年輕活潑的主持人更為主動,也更受歡迎。當(dāng)然,如果發(fā)展到專業(yè)階段,就不能僅僅是簡陋地架個手機了。比如,原央廣主持人青音制作的《青音22問》,就有近二十人的跟拍攝像團隊(雖然是拿著手機),有完整的線路設(shè)計、話題設(shè)計、環(huán)節(jié)設(shè)計、觀眾提問等。廣播電臺要做好視頻直播,必須要對團隊進行相關(guān)的技術(shù)培訓(xùn),學(xué)會寫臺本、流程,購買云臺等一些必需設(shè)備。
手機視頻直播應(yīng)用的另一個方向是直播室專訪節(jié)目。有典型模范、政府官員、奇能異士進入直播室,本身就能夠吸引大量的眼球。而手機視頻直播可以進行簡單快速的互動,還可以有毫不遮掩的吐槽和問話,對普通受眾更有吸引力。
手機視頻直播的另一種應(yīng)用場景就是直播新聞和活動現(xiàn)場。比如上海迪士尼開業(yè),記者用手機或GoPro進行視頻直播,邊走邊說邊展示,把看到的、體驗到的、吃到的隨時呈現(xiàn),把鏡頭對面的受眾帶到新聞現(xiàn)場。這種應(yīng)用其實在最近的許多車展上已經(jīng)非常普遍。目前無錫新聞廣播也在一些民俗活動,比如無錫梅里泰伯廟會等場合,進行過視頻直播。
手機視頻直播還可以是一種新的廣告營銷手段。它如同電視購物一樣展示商品,讓消費者直觀感受商品的性能,而且由于它的平民性,可信度要比電視購物更高。另外飲食、娛樂類的探店、體驗,都可以借由手機直播實現(xiàn)。
首先是必須選擇一個合適穩(wěn)定的平臺。視頻直播的技術(shù)門檻不算太高,一般的媒體APP稍加開發(fā)都可以附加這項功能,但用自己的平臺還是借助成熟的全網(wǎng)平臺,各有利弊。對于一個電臺來說,個人還是傾向于借助現(xiàn)有平臺,但是選哪個平臺也是問題?,F(xiàn)在手機直播APP遍地開花,虛假繁榮的問題很大,但燒完錢之后,很有可能就跟現(xiàn)在的微博一樣,退潮之后僅剩新浪一家。如果遇人不淑,這個問題是很嚴重的。而且如果將來在視頻直播中有商業(yè)運作發(fā)生,平臺方面是否會干涉,也存在不確定性。目前無錫新聞廣播傾向于使用新浪微博的“壹直播”平臺進行視頻直播,因為可以直接依托原有的大量粉絲群體。
其次是如何體現(xiàn)對頻率和主持人的激勵。目前廣播的收聽率調(diào)查還沒有涉及網(wǎng)絡(luò)收聽,更不用說是網(wǎng)絡(luò)收看。如何拿出相應(yīng)的數(shù)據(jù),能用來說服領(lǐng)導(dǎo)、說服客戶,這是非常重要的問題,否則頻率自身沒有在視頻直播方面投入人力、物力的動力。另外,如何對主持人考核也是個棘手的問題,指標(biāo)是一方面,通過直播打賞產(chǎn)生的收益如何分配也是問題。與虎謀皮,老虎自然不開心,雖然現(xiàn)在這筆費用還不到讓人垂涎的程度,但必須提前有個章程。
還有一點不能不提,也就是最傳統(tǒng)的直播安全風(fēng)險。雖然進行直播的年輕主持人對此都不屑一顧,因為最多能發(fā)生的就是低俗問題,但作為仍然脫不開黨媒屬性的電臺,各種監(jiān)管的規(guī)定仍然非常嚴格。視頻直播里各種觀眾的評論是不可控的,也許會帶來不可知的問題。這樣的安全線也許在視頻直播中可以換個方法體現(xiàn),但肯定不會斷也不能斷。
(作者單位:無錫廣播電視臺新聞廣播)