□張巡天

面對手機視頻直播熱，廣播怎么辦？

□張巡天

2016年下半年開始，隨著全民網(wǎng)絡(luò)直播風(fēng)潮的涌起，無錫廣播各個頻率也都投入了網(wǎng)絡(luò)視頻直播的行列。無錫新聞廣播目前有兩檔節(jié)目進行網(wǎng)絡(luò)視頻直播，一檔是賈鯤、陸佳的《新聞講述》，每周一到周五下午16：10-17：00播出，當(dāng)晚賈鯤會將錄像上傳至自己的空間，粉絲可以再次收看；另一檔是蕭陽、蘭峻的《蕭蕭新聞》，每周五8：00-9：00直播一次。

熱潮的確很熱

網(wǎng)絡(luò)視頻直播并不是新鮮事物。PC時代9158和六間房這樣的秀場直播，就一直有一批年輕的二三四線城市的固定受眾。2014年7月天鴿集團在香港上市，市值一度達到73億，大家才發(fā)現(xiàn)原來直播這么賺錢，于是大量資金涌入。移動互聯(lián)網(wǎng)尤其是4G的普及，讓手機視頻直播成為可能。2014年先后成立了斗魚、虎牙，從沒有版權(quán)的電競/游戲直播入手，積累了巨大的用戶，成了現(xiàn)在行業(yè)的龍頭。此后映客、花椒相繼成立，移動直播越來越火。而王思聰投資熊貓tv，更是如烈火烹油，引來眾多VC瘋狂追捧。根據(jù)文化部公布的數(shù)據(jù)，我國的網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)約有200家，而且數(shù)量還在增長。

Facebook的扎克伯格曾在開發(fā)者大會上斷言，視頻直播將是未來互聯(lián)網(wǎng)社交的一大趨勢。對于廣播這個原本的純聲音媒體來說，這是一個機遇嗎？目前最受歡迎的視頻直播內(nèi)容是游戲直播以及網(wǎng)紅秀才藝甚至秀色相的表演，廣播主持人的直播能夠受歡迎嗎？誰也不知道，但是大家都可以試試，也都開始試了。

現(xiàn)在能做什么

廣播引入視頻直播能做什么？首先當(dāng)然是傳統(tǒng)的音頻節(jié)目視頻化了，受眾可以通過手機鏡頭看到直播室，看到節(jié)目播出過程，看到藏在話筒背后的主持人。當(dāng)然，這種消解神秘感的作用，并不是許多主持人能夠接受的，而且，對于一些類型節(jié)目來說，比如評論類、情感類，破壞神秘感之后是有許多副作用的。另外，也有不少節(jié)目是不適合視頻直播的，比如新聞類節(jié)目，因為想在手機視頻里看《新聞聯(lián)播》的年輕人應(yīng)該不多。

節(jié)目視頻化后帶來的變化是，廣播主持人也需要注意自己的形象，要么打扮得更加光鮮靚麗，要么搞笑逗趣。節(jié)目當(dāng)中還要專門為視頻受眾引入一些道具、設(shè)計一些表演環(huán)節(jié)，甚至需要布置一下直播室的環(huán)境等等。這種時候，當(dāng)然是年輕活潑的主持人更為主動，也更受歡迎。當(dāng)然，如果發(fā)展到專業(yè)階段，就不能僅僅是簡陋地架個手機了。比如，原央廣主持人青音制作的《青音22問》，就有近二十人的跟拍攝像團隊(雖然是拿著手機)，有完整的線路設(shè)計、話題設(shè)計、環(huán)節(jié)設(shè)計、觀眾提問等。廣播電臺要做好視頻直播，必須要對團隊進行相關(guān)的技術(shù)培訓(xùn)，學(xué)會寫臺本、流程，購買云臺等一些必需設(shè)備。

手機視頻直播應(yīng)用的另一個方向是直播室專訪節(jié)目。有典型模范、政府官員、奇能異士進入直播室，本身就能夠吸引大量的眼球。而手機視頻直播可以進行簡單快速的互動，還可以有毫不遮掩的吐槽和問話，對普通受眾更有吸引力。

手機視頻直播的另一種應(yīng)用場景就是直播新聞和活動現(xiàn)場。比如上海迪士尼開業(yè)，記者用手機或GoPro進行視頻直播，邊走邊說邊展示，把看到的、體驗到的、吃到的隨時呈現(xiàn)，把鏡頭對面的受眾帶到新聞現(xiàn)場。這種應(yīng)用其實在最近的許多車展上已經(jīng)非常普遍。目前無錫新聞廣播也在一些民俗活動，比如無錫梅里泰伯廟會等場合，進行過視頻直播。

手機視頻直播還可以是一種新的廣告營銷手段。它如同電視購物一樣展示商品，讓消費者直觀感受商品的性能，而且由于它的平民性，可信度要比電視購物更高。另外飲食、娛樂類的探店、體驗，都可以借由手機直播實現(xiàn)。

能想到的問題很多

首先是必須選擇一個合適穩(wěn)定的平臺。視頻直播的技術(shù)門檻不算太高，一般的媒體APP稍加開發(fā)都可以附加這項功能，但用自己的平臺還是借助成熟的全網(wǎng)平臺，各有利弊。對于一個電臺來說，個人還是傾向于借助現(xiàn)有平臺，但是選哪個平臺也是問題?，F(xiàn)在手機直播APP遍地開花，虛假繁榮的問題很大，但燒完錢之后，很有可能就跟現(xiàn)在的微博一樣，退潮之后僅剩新浪一家。如果遇人不淑，這個問題是很嚴(yán)重的。而且如果將來在視頻直播中有商業(yè)運作發(fā)生，平臺方面是否會干涉，也存在不確定性。目前無錫新聞廣播傾向于使用新浪微博的“壹直播”平臺進行視頻直播，因為可以直接依托原有的大量粉絲群體。

其次是如何體現(xiàn)對頻率和主持人的激勵。目前廣播的收聽率調(diào)查還沒有涉及網(wǎng)絡(luò)收聽，更不用說是網(wǎng)絡(luò)收看。如何拿出相應(yīng)的數(shù)據(jù)，能用來說服領(lǐng)導(dǎo)、說服客戶，這是非常重要的問題，否則頻率自身沒有在視頻直播方面投入人力、物力的動力。另外，如何對主持人考核也是個棘手的問題，指標(biāo)是一方面，通過直播打賞產(chǎn)生的收益如何分配也是問題。與虎謀皮，老虎自然不開心，雖然現(xiàn)在這筆費用還不到讓人垂涎的程度，但必須提前有個章程。

還有一點不能不提，也就是最傳統(tǒng)的直播安全風(fēng)險。雖然進行直播的年輕主持人對此都不屑一顧，因為最多能發(fā)生的就是低俗問題，但作為仍然脫不開黨媒屬性的電臺，各種監(jiān)管的規(guī)定仍然非常嚴(yán)格。視頻直播里各種觀眾的評論是不可控的，也許會帶來不可知的問題。這樣的安全線也許在視頻直播中可以換個方法體現(xiàn)，但肯定不會斷也不能斷。

(作者單位：無錫廣播電視臺新聞廣播)