□陳栩華

全媒體時代電視新聞傳播的路徑選擇

□陳栩華

隨著社會的不斷發(fā)展，全媒體時代的浪潮已經(jīng)使得傳媒界發(fā)生了翻天覆地的變化。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微博與微信等多種傳播手段逐漸被人們所接受，越來越多的新形式極大地便捷了公眾接收信息的能力。然而，在全媒體時代引領(lǐng)社會的今天，電視新聞的傳播可以說是受到了前所未有的挑戰(zhàn)，作為傳統(tǒng)的新聞傳播媒介，電視新聞傳播要想發(fā)展，必須認(rèn)清當(dāng)前形勢，逐步推進(jìn)自身的改革。本文通過分析當(dāng)前電視新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀，尋找全媒體時代下新聞傳播發(fā)展的特點，進(jìn)而探究全媒體時代電視新聞傳播的發(fā)展路徑。

全媒體時代；電視；新聞傳播；路徑選擇

所謂全媒體，是基于當(dāng)下媒介傳播形式的變化更新，從而引發(fā)的媒介傳播內(nèi)容、路徑等多方面變化的代稱。它是現(xiàn)代信息傳播路徑下所催生的媒介名詞，是技術(shù)時代的傳媒習(xí)語。在全媒體時代的背景下，電視新聞傳播因其單一的形式正面臨著空前的挑戰(zhàn)，無論是從內(nèi)容的豐富上，還是形式的多樣上，電視新聞傳播都遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了當(dāng)前人們的需求，因此，電視新聞傳播的改革迫在眉睫。

一、當(dāng)前電視新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

面對全媒體時代推動下的新挑戰(zhàn)，電視新聞傳播要想發(fā)展，首先需要認(rèn)清當(dāng)前自身的發(fā)展現(xiàn)狀，只有在知己知彼的情況下，方可以做到百戰(zhàn)百勝。通過研究調(diào)查，電視新聞傳播主要面臨以下幾方面的挑戰(zhàn)。

（一）電視新聞傳播途徑少，限制多

傳統(tǒng)的電視新聞傳播主要依靠電視機(jī)作為傳播媒介，盡管受眾家中都有電視機(jī)，但龐大的媒介直接限制了使用的時間與空間，因此傳播途徑的單一直接影響了全媒體時代下電視新聞傳播的發(fā)展。另外，當(dāng)前的新聞傳播講求第一時間報道新聞事件，但電視新聞要想最終報道卻必須要在事件發(fā)生之后進(jìn)行信息的收集、采編、整理報道。這顯然與網(wǎng)絡(luò)新聞的方便快捷相差甚遠(yuǎn)，這一系列的限制都要求電視新聞傳播迫切進(jìn)行改革。

（二）電視新聞傳播難以做到受眾的廣泛參與

傳統(tǒng)的電視新聞傳播自出現(xiàn)以來，就是以主體的形式面向受眾，這在一定程度上決定了電視新聞傳播是一個單方向的輸出，受眾只能單方面地接受信息，而沒有參與和交流的權(quán)利。這種狀況對于當(dāng)前多方面選擇的受眾來說，顯然會導(dǎo)致大量受眾的遺失，受眾為保護(hù)自身的言論權(quán)，會自動轉(zhuǎn)移到其他媒體之中，最終造成電視新聞傳播的發(fā)展舉步維艱。

（三）電視新聞傳播內(nèi)容單一

在當(dāng)前的電視新聞傳播中，大量新聞風(fēng)格的一致性已經(jīng)成為影響電視新聞傳播發(fā)展的一大障礙。由于信息的發(fā)源地具有唯一性，所以很多電視新聞常常會出現(xiàn)同時段播放內(nèi)容相差無幾的現(xiàn)象，這種千篇一律的內(nèi)容很容易造成受眾的審美疲勞，降低電視節(jié)目的收視率。同時電視新聞傳播受地域的影響較強(qiáng)，相同地區(qū)的新聞內(nèi)容更是同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有多樣化的電視內(nèi)容滿足消費者需求，必然造成受眾的大量流失。

二、全媒體時代下新聞傳播的特點

隨著全媒體時代的逐步推動，新聞傳播主要表現(xiàn)出以下特點：

（一）信息的海量化

在全媒體時代發(fā)展浪潮的逐步推動下，各種網(wǎng)絡(luò)、移動設(shè)備的出現(xiàn)可以借助各種途徑進(jìn)行信息的收集和傳播，這使得受眾在短時間內(nèi)就可以獲得海量的新聞資訊和信息，極大地推進(jìn)了信息的傳播與交流。這顯然是傳統(tǒng)的電視新聞傳播所不能比擬的，也是全媒體時代下新聞傳播最主要的特點之一。

（二）受眾的主動性

與傳統(tǒng)的電視新聞傳播相比，全媒體時代下新聞傳播的另一個主要特點就是受眾在新聞傳播中獲得了極大的主動權(quán)。由于新形勢下新聞獲取途徑逐漸方便快捷，所以受眾可以在任何媒體設(shè)備上隨時隨地選擇自己所喜歡的新聞內(nèi)容進(jìn)行閱讀，完全沒有時間空間的相互限制。同時受眾還可以在相關(guān)新聞話題的微博、微信等設(shè)備上發(fā)表自己的看法和見解，進(jìn)行實時的互動，這也在一定程度上決定了全媒體時代對提高受眾主動性的重視程度。

（三）傳播的無限制性

全媒體時代下，新聞傳播在保證了信息的海量化和受眾的主動性的同時，還極大改善了傳播的路徑，使新聞的傳播不再受到時間與空間的限制。尤其是在網(wǎng)絡(luò)的便捷下，人們可以分分鐘刷新新聞界面，更新新聞信息，將海量的新聞資訊盡收眼底，這種不受限制的新聞傳播方式為新聞的傳播帶來了前所未有的便利與快捷。

三、全媒體時代電視新聞傳播的路徑探析

盡管全媒體時代給電視新聞傳播帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，限制了電視新聞傳播的發(fā)展，但在一定程度上它也推動了電視新聞的變革。結(jié)合上文論述的當(dāng)前全媒體時代下新聞傳播的主要特點，我們要努力推進(jìn)電視新聞傳播的更新，尤其是地級市的電視新聞節(jié)目，使其能夠順應(yīng)時代發(fā)展的潮流。

（一）努力拓寬電視新聞傳播渠道

由于傳統(tǒng)的電視新聞傳播有其自身的局限性，所以在傳播渠道的設(shè)置上電視新聞要敢于突破，廣泛利用新媒體傳播手段，尤其注意媒體之間的相互宣傳與協(xié)作。例如電視新聞傳播可以依托報紙、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等全媒體的平臺進(jìn)行信息的采集，實現(xiàn)媒介之間資源的互利共享，逐步拓寬新聞傳播的渠道，使信息傳播的速度大大提高，最終改善電視新聞傳播的效果，在全媒體時代發(fā)展下獲得優(yōu)勢。

（二）關(guān)注受眾，提高電視新聞傳播的權(quán)威性

全媒體時代推動下，盡管實現(xiàn)了信息的海量化以及受眾的主動性，但碎片化的現(xiàn)象也使得新聞在傳播過程中出現(xiàn)了大量失真的狀況，而對比于傳統(tǒng)的電視新聞傳播來說，電視新聞則具有較大的權(quán)威性。因此，電視新聞傳播在發(fā)展過程中要重視這一權(quán)威性，保證新聞信息能夠合理處理和監(jiān)督。同時在保證權(quán)威的同時使全體受眾廣泛參與到新聞中來，電視新聞可以專門開設(shè)百姓渠道，了解百姓的身邊事，為受眾解決困難。

（三）更新電視新聞傳播形式，推進(jìn)內(nèi)容的多樣化

在全媒體的時代下，電視新聞傳播要想吸引更多的受眾，就必須要了解受眾的心理，也就是說要在新聞內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新。面對當(dāng)前多樣化需求的受眾，首先在內(nèi)容上，電視新聞要廣泛吸收網(wǎng)絡(luò)、移動終端等渠道的信息，能夠利用科技化和數(shù)字化的手段整合各類信息資源，增強(qiáng)新聞的服務(wù)性功能。例如在地級市的電視臺中，新聞報道可以通過記者現(xiàn)場連線、邀請嘉賓等方法進(jìn)行內(nèi)容的豐富。同時由于地級市與受眾距離更近，所以可以選取一些與觀眾密切相關(guān)的新聞題材進(jìn)行專題化的報道。其次在形式上，電視新聞傳播人員可以廣泛利用微博、微信等互動方式，緊追敏感話題、熱點話題，實現(xiàn)新聞傳播方式上的創(chuàng)新。

（四）以新聞傳播為中心，挖掘特色新聞品牌

電視新聞傳播要想在全媒體時代下保存自身的優(yōu)勢，則要注意新聞的質(zhì)量，能夠開發(fā)特色節(jié)目吸引觀眾，這一點在地級市的電視新聞傳播中要尤其注意。地級市的電視新聞可以立足于地區(qū)的歷史文化，打造具有地區(qū)特色的品牌新聞節(jié)目，形成本地區(qū)的核心競爭力，最大限度地滿足廣大人民對新聞的需要。其次，電視新聞傳播還要注重大型主題新聞活動的策劃，通過大型的品牌節(jié)目吸引受眾的廣泛關(guān)注，不斷提高電視新聞傳播的競爭力。

四、結(jié)語

綜上所述，全媒體時代下電視新聞傳播受到的沖擊不言而喻，這些不僅表現(xiàn)在新聞傳播內(nèi)容單一、忽視受眾與媒體之間的互動性上，更表現(xiàn)在渠道單一、存在時間與空間上的限制上。電視新聞傳播要努力改進(jìn)這一系列的不足，密切聯(lián)系當(dāng)前全媒體時代下新聞傳播的特點，盡全力拓寬渠道，豐富新聞內(nèi)容與形式，打造特色新聞品牌，提高新聞的公信力，向觀眾傳遞權(quán)威高效的新聞資訊。電視新聞傳播在進(jìn)行這一系列的改革之后，必然會在新聞傳播中有所突破，最終達(dá)到增強(qiáng)傳播效果和競爭力的目的。

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3.田鈺瀅,錢玉.淺析全媒體時代電視傳播手段對輿論導(dǎo)向的影響[J].新聞傳播,2014(03).

4.鮑莎.全媒體時代地方廣播電視臺如何增強(qiáng)新聞的傳播力[J].西部廣播電視,2015(07).

5.祝思凝.全媒體時代電視新聞播報形態(tài)的衍變——以中央電視臺《新聞直播間》為例[J].電視研究,2015(06).

（作者單位：防城港市廣播電視臺）