□韋惠媛

淺議地市級(jí)電視臺(tái)民生新聞出路

□韋惠媛

近些年，很多地市級(jí)電視臺(tái)都在集中資源辦民生欄目，欲以民生新聞爭(zhēng)觀眾緣，贏收視率，不少節(jié)目一度曾取得良好的收視成績(jī)，但極少能穩(wěn)定保持和提升收視率，民生新聞的受眾正不斷流失，收視空間也日益狹窄。如何讓地市級(jí)電視臺(tái)民生新聞受眾回流，收視攀升？無(wú)他，出新是唯一出路。

民生新聞；出新；傳播效果

一、現(xiàn)狀：由輝煌步入平淡

民生新聞是以關(guān)注民眾生計(jì)、民眾意愿、民眾立場(chǎng)為主要價(jià)值取向，以民眾視覺(jué)及其喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，對(duì)事關(guān)民眾日常生活、民眾利益訴求的事實(shí)進(jìn)行傳播。民生新聞報(bào)道形式靈活多樣，加上內(nèi)容貼近百姓，因而深受觀眾喜愛(ài)。

民生節(jié)目因其接地氣，擁有一定的觀眾群，一些品牌欄目至今仍保持較高的收視率。然而，互聯(lián)互通時(shí)代，自媒體的發(fā)展日新月異，加之娛樂(lè)節(jié)目盛行，民生節(jié)目受到不小的沖擊，地市級(jí)臺(tái)的民生節(jié)目更是備受擠壓。節(jié)目?jī)?nèi)容單一，報(bào)道形式呆板，后期包裝粗糙等，使得民生新聞陷入觀眾群不斷萎縮，收視率逐漸下降，廣告經(jīng)營(yíng)收入持續(xù)下滑的局面。

由輝煌步入沒(méi)落，再趨于平淡，民生節(jié)目如何回歸？筆者所在的鹽城廣播電視臺(tái)正在通過(guò)節(jié)目改版升級(jí)的方式尋找回歸路徑。本臺(tái)的民生新聞欄目，先后經(jīng)歷了《今晚播報(bào)》《今晚》《串場(chǎng)星空》《今晚關(guān)注》幾個(gè)階段，這正是民生節(jié)目發(fā)展歷程的縮影。

二、出路：“出新”才能突出重圍

面對(duì)困境，民生節(jié)目唯有不斷創(chuàng)新，持續(xù)“出新”，才能突出重圍，重現(xiàn)昔日輝煌，再奪收視江山。

（一）內(nèi)容出新。無(wú)論是同類媒體的競(jìng)爭(zhēng)，還是傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的較量，內(nèi)容始終是各自的核心競(jìng)爭(zhēng)力。如今，鄰里糾紛、八卦報(bào)道、養(yǎng)生保健等瑣碎的低端話題，已無(wú)法觸動(dòng)人們的興趣點(diǎn)，民生新聞要在“高大上”和“接地氣”之間，尋找“交匯點(diǎn)”。特別要善于挖掘政治和經(jīng)濟(jì)政策中與民生生活相關(guān)的內(nèi)容，以民生視角，通過(guò)政策釋放、嘉賓訪談、市民互動(dòng)等方式，進(jìn)行權(quán)威解讀，深入淺出地向觀眾介紹國(guó)計(jì)民生新政。如，去年底出臺(tái)的銀行卡新規(guī)：2016年12月1日起取消銀行卡“漫游費(fèi)”，即同行異地存取現(xiàn)及轉(zhuǎn)賬免收手續(xù)費(fèi)。這雖然是經(jīng)濟(jì)政策，但與百姓生活息息相關(guān)。又如，國(guó)家人社部發(fā)布消息：2017年社保卡將基本實(shí)現(xiàn)全國(guó)一卡通。這兩條信息都是非常好的民生選題，記者可以通過(guò)民生新聞的報(bào)道方式對(duì)這兩條信息進(jìn)行全方位、多層面解讀，讓觀眾及時(shí)了解新政的民生關(guān)切價(jià)值和對(duì)自身的影響。

（二）形態(tài)出新。在多用現(xiàn)場(chǎng)采訪、同期聲等常態(tài)報(bào)道方式的同時(shí)，要強(qiáng)化視頻連線、動(dòng)畫(huà)演示、模塊運(yùn)用等多種手段，不斷豐富節(jié)目表現(xiàn)形態(tài)。比如“神十”航天員在太空做科普實(shí)驗(yàn)這一話題?！吧袷鄙咸煺б宦?tīng)和百姓的日常生活關(guān)系不大，但是仔細(xì)了解其中的內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，“神十”航天員在太空做科普實(shí)驗(yàn)是一個(gè)可以和觀眾拉近距離的民生新聞選題。不過(guò)在報(bào)道時(shí)，會(huì)涉及到攝像機(jī)無(wú)法拍攝完成的畫(huà)面和鏡頭，這就需要通過(guò)后期技術(shù)做出動(dòng)畫(huà)效果進(jìn)行演示，方便觀眾一目了然地了解抽象深?yuàn)W的太空科技知識(shí)。相信這樣的節(jié)目不僅傳統(tǒng)的收視群體中老年觀眾愛(ài)看，而且還能吸引包括青少年在內(nèi)的眾多年輕觀眾的關(guān)注，從而擴(kuò)大受眾面。

（三）播報(bào)出新。傳統(tǒng)的節(jié)目大都是主持人坐在演播室里向觀眾進(jìn)行播報(bào)，主持人與觀眾之間保持著一定的距離，節(jié)目缺乏親和力和感染力。播報(bào)創(chuàng)新可以從主持人的播報(bào)方式上進(jìn)行改進(jìn)，“坐著播”可以改成“站著播”，“站著播”可以改成“走著播”。原來(lái)觀眾看主持人都是隔著屏幕，現(xiàn)在主持人要發(fā)揚(yáng)“走轉(zhuǎn)改”精神，走進(jìn)工廠企業(yè)、田間地頭，走進(jìn)觀眾中間與觀眾面對(duì)面、手拉手、心連心，近距離播報(bào)新聞，這樣的節(jié)目既有親和力又能拉升欄目收視率。

三、關(guān)鍵：更加注重傳播效果

一檔節(jié)目沒(méi)有關(guān)注度，就沒(méi)有收視率，傳播效果也無(wú)從談起。想要取得良好的傳播效果，必須把握這樣幾點(diǎn)：

（一）不忘初心，始終堅(jiān)持正確導(dǎo)向。民生新聞要更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，強(qiáng)化社會(huì)教育功能，在報(bào)道新聞、傳遞信息、引領(lǐng)輿論的同時(shí)，傳授知識(shí)、疏導(dǎo)理念、修正思想和指導(dǎo)行為，服務(wù)于民生，助力和諧社會(huì)建設(shè)。

（二）貼心貼近，增加節(jié)目的互動(dòng)性。設(shè)置電話熱線、微信公眾號(hào)等互動(dòng)平臺(tái)，增加觀眾與節(jié)目的互動(dòng)機(jī)會(huì)，讓觀眾由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變成主動(dòng)參與。另外，開(kāi)設(shè)法律援助、“三進(jìn)三送”等子欄目，主持人、記者主動(dòng)走出演播室，走到觀眾中間，“走出來(lái)，走下去”與觀眾零距離、面對(duì)面溝通交流。我臺(tái)多次開(kāi)展“三進(jìn)三送”主題活動(dòng)，以現(xiàn)場(chǎng)咨詢服務(wù)的形式，了解群眾訴求；以文藝節(jié)目的形式，向群眾宣傳各方面的知識(shí)。這些互動(dòng)交流，不僅受到群眾的熱烈歡迎，還擴(kuò)大了鹽城臺(tái)的影響力。

（三）融合傳播，放大傳播效應(yīng)。一方面，有效整合媒體資源，造濃輿論氛圍，形成輿論強(qiáng)勢(shì)。鹽城臺(tái)通過(guò)廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、媒體客戶端等進(jìn)行多媒體聯(lián)動(dòng)，合力關(guān)注民生熱點(diǎn)，報(bào)道民生訴求，形成聚合效應(yīng)；另一方面，上下聯(lián)動(dòng)、跨區(qū)域互動(dòng)，擴(kuò)大影響。與央視、江蘇衛(wèi)視合作，向全省乃至全國(guó)的觀眾推介鹽城民生新亮點(diǎn)，與省內(nèi)城市臺(tái)合作，交流推進(jìn)民生建設(shè)新經(jīng)驗(yàn)。例如，與央視、江蘇衛(wèi)視合作直播節(jié)目《鹿王爭(zhēng)霸》，與延安廣播電視臺(tái)跨省合作，連續(xù)四年舉辦《“延河戀黃海情”新年電視文藝晚會(huì)》，宣傳了鹽城的生態(tài)建設(shè)成績(jī)和紅色文化，凸顯了民生建設(shè)新成就。鹽城臺(tái)還與連云港、南通兩家兄弟臺(tái)以及省內(nèi)外的多家報(bào)社、網(wǎng)站合作，省內(nèi)互動(dòng)，行進(jìn)式報(bào)道連云港港、鹽城港、南通港，打響了鹽城港的知名度。

（作者單位：鹽城廣播電視臺(tái)）