□方琪

淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下我國新聞傳媒業(yè)的發(fā)展

□方琪

“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略意在推動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。對新聞傳媒業(yè)而言，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略是推動其轉(zhuǎn)型與發(fā)展的必要途徑。本文在探討“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出、定義、特征等基礎(chǔ)上，分析“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下我國新聞業(yè)運(yùn)營模式及傳播生態(tài)的變化。

“互聯(lián)網(wǎng)+”；運(yùn)營模式；傳播生態(tài)

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出

2015年3月5日，國務(wù)院總理李克強(qiáng)在十二屆全國人大三次會議上作政府工作報(bào)告時提出，國家要制定“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略：“（國家）要制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場。國家已設(shè)立400億元新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資引導(dǎo)基金，要整合籌措更多資金，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新加油助力?！崩羁藦?qiáng)總理強(qiáng)調(diào)“推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場”。自此，“互聯(lián)網(wǎng)+”在中國已經(jīng)不再只是概念，已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”的定義

“互聯(lián)網(wǎng)+”從字面上理解就是互聯(lián)網(wǎng)與其他行業(yè)的相加，實(shí)現(xiàn)跨界融合。從實(shí)際操作來講，“+”這個符號實(shí)現(xiàn)的是對行業(yè)的顛覆升級。互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的相加，從形式上，互聯(lián)網(wǎng)改變了此行業(yè)的運(yùn)作、產(chǎn)品生產(chǎn)等，但從實(shí)質(zhì)上來講，互聯(lián)網(wǎng)推動了整個行業(yè)的發(fā)展，使得該行業(yè)得到升級。它代表一種新的社會形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會資源配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)、社會各領(lǐng)域之中，提升全社會的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。例如，電商就是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)商業(yè)相融合的產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)商業(yè)帶來的不僅是方便的平臺、龐大的數(shù)據(jù)，更帶來了商業(yè)模式上的改變，推動了商業(yè)的新發(fā)展。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”的特征

“互聯(lián)網(wǎng)+”的主要特征有六點(diǎn)，分別是跨界融合、創(chuàng)新驅(qū)動、重塑結(jié)構(gòu)、尊重人性、開放生態(tài)和連接一切。

“互聯(lián)網(wǎng)+”中的符號“+”就充分體現(xiàn)了跨界融合的特點(diǎn)，融合不僅是行業(yè)的融合，也是將研發(fā)、生產(chǎn)、營銷等融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。融合本身也指代身份的融合，客戶消費(fèi)轉(zhuǎn)化為投資，伙伴參與創(chuàng)新。創(chuàng)新驅(qū)動是改變現(xiàn)階段我國粗放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的途徑。靠消耗資源取得發(fā)展的模式已不適應(yīng)我國的發(fā)展要求，想要取得長久的發(fā)展就必須轉(zhuǎn)粗放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式為創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，“互聯(lián)網(wǎng)+”符合這一要求，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的發(fā)展創(chuàng)造了更多的存儲空間，更便捷快速地提供服務(wù)，使得資源能夠合理分配。比如“互聯(lián)網(wǎng)+教育”，教育將突破空間和時間的限制，人們隨時隨地可以通過互聯(lián)網(wǎng)獲得教育資源，既節(jié)省時間又避免了在尋求教育過程中產(chǎn)生的資源消耗。重塑結(jié)構(gòu)表現(xiàn)在，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)打破了原有的社會結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、地緣結(jié)構(gòu)、文化結(jié)構(gòu)，權(quán)利、文化、話語權(quán)不斷發(fā)生變化。以前政府進(jìn)行社會管理時只用著眼于現(xiàn)實(shí)社會的管理，如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)滲入生活的方方面面，網(wǎng)上虛擬社會管理也逐步受到政府重視，公民話語權(quán)增大，頻頻通過微博等平臺發(fā)聲，也受到了社會各界的持續(xù)關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)顛覆了原有的社會管理模式，使得權(quán)利、話語權(quán)得到重塑?；ヂ?lián)網(wǎng)的強(qiáng)大力量來源于對人性最大限度的尊重、對人體驗(yàn)的敬畏、對人的創(chuàng)造性發(fā)揮的重視。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，用戶不僅是互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容的消費(fèi)者更是內(nèi)容的生產(chǎn)者。UGC（UserGeneratedContent，用戶原創(chuàng)內(nèi)容）就是伴隨著以提倡個性化為主要特點(diǎn)而興起的，是一種用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的新方式，由原來的下載為主變?yōu)橄螺d和上傳、分享并重，B站的興起就是UGC的成功案例之一，用戶不僅可以在B站上觀看、下載視頻，也可以自己制作、上傳視頻，并且，彈幕的發(fā)送滿足了交流的體驗(yàn)。開放生態(tài)也是“互聯(lián)網(wǎng)+”的一個重要特征。開放生態(tài)就是把創(chuàng)新連接起來，讓人性驅(qū)動市場。傳媒業(yè)日新月異的發(fā)展、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)層出不窮就源于“互聯(lián)網(wǎng)+”的開放，開放生態(tài)給予創(chuàng)業(yè)者機(jī)會來實(shí)現(xiàn)價值?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的最后一個特征是連接一切?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個開放的生態(tài)環(huán)境，通過互聯(lián)網(wǎng)中的相加相融合連接?；ヂ?lián)網(wǎng)上的社交就是典型的例子，不同價值觀的人通過互聯(lián)網(wǎng)可以進(jìn)行溝通、交流。比如，知乎上經(jīng)常就一個新聞內(nèi)容進(jìn)行討論，不同價值觀的人發(fā)表自己的觀點(diǎn)，而這些觀點(diǎn)涉及不同領(lǐng)域，并且使得人們由一個新聞作為延伸，學(xué)習(xí)了更多的知識。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新聞傳媒業(yè)的發(fā)展

（一）運(yùn)營模式的發(fā)展

創(chuàng)辦新聞門戶網(wǎng)站是新聞傳媒業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相對接的方式之一。新聞門戶網(wǎng)站是指提供新聞類互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)新聞的信息服務(wù)的應(yīng)用系統(tǒng)，分為商業(yè)新聞門戶網(wǎng)站和地方新聞門戶網(wǎng)站，商業(yè)新聞門戶網(wǎng)站如新浪、搜狐等，地方新聞門戶網(wǎng)站如華龍網(wǎng)等。早期的新聞門戶網(wǎng)站只是報(bào)紙新聞的復(fù)制，經(jīng)過一系列的創(chuàng)新發(fā)展，現(xiàn)在的新聞門戶網(wǎng)站功能增多、分類清晰并且受眾定位明確，改變了人們的信息接受習(xí)慣，新聞門戶網(wǎng)站得到了充足的發(fā)展。隨后，隨著以手機(jī)為代表的互聯(lián)網(wǎng)終端的普及，新聞手機(jī)客戶端嶄露頭角，因其信息獲得的便捷性和個性化受到受眾喜愛。新聞手機(jī)客戶端的發(fā)展為新聞傳媒業(yè)發(fā)展帶來新的契機(jī)，并且拓寬了新聞內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)鏈，比如《楚天都市報(bào)》的手機(jī)客戶端“i楚天”，它不僅提供新聞信息更提供與信息相關(guān)的購買服務(wù)等?！癷楚天”中有些有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品或者旅游的新聞即為其子板塊“愛購”板塊的宣傳，用戶在閱讀這些信息時，如果有購買想法，即可直接選擇購買。這種模式不僅豐富了新聞內(nèi)容，加大了廣告的收入還使得產(chǎn)業(yè)鏈得到拓展。

（二）傳播生態(tài)重構(gòu)

在互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，社交媒體的崛起使得人們能夠自主地進(jìn)行信息采集和傳播活動。原來話語權(quán)集中在少數(shù)人手中，少數(shù)人通過媒體發(fā)聲影響受眾，現(xiàn)在，一個默默無聞的平凡人可以隨時通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)聲，只要發(fā)聲的內(nèi)容能夠使大多數(shù)受眾認(rèn)可或是產(chǎn)生共鳴，就能產(chǎn)生影響力。在這樣的背景下，傳播渠道的作用被弱化，而傳媒內(nèi)容及其產(chǎn)生的人際關(guān)系聯(lián)系、場景的構(gòu)建被凸顯，傳統(tǒng)的“形式+內(nèi)容”模式已不適應(yīng)。眾所周知，傳統(tǒng)的內(nèi)容產(chǎn)品模式是“兩要素”模式——“內(nèi)容+形式”，即通過內(nèi)容與形式之間的良性匹配，形成傳播產(chǎn)品，提供給用戶。但是在互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容產(chǎn)品的構(gòu)成模式必須隨著社會傳播領(lǐng)域“新常態(tài)”的到來，轉(zhuǎn)型升級為“四要素”模式，即在傳統(tǒng)的兩要素之外再加上“關(guān)系”要素和“場景”要素?！瓣P(guān)系要素”就是要使內(nèi)容產(chǎn)品建立起一套內(nèi)容、形式與用戶心理上的一種可感知的關(guān)系規(guī)則，使人們感受到內(nèi)容產(chǎn)品與他們緊密相連。在關(guān)系要素下，一個簡單內(nèi)容產(chǎn)品也會煥發(fā)出旺盛活力。比如現(xiàn)在很多軟件都開發(fā)出了計(jì)步排名的功能，典型的就是微信動動。從產(chǎn)品本身而言，就是一個簡單的計(jì)步功能，能使得用戶了解自己每天所走的步數(shù)，但是在計(jì)步功能之上增添了排名功能就使得這個產(chǎn)品有個關(guān)系要素，用戶不僅可以看到自己的步數(shù)，也可以看到朋友圈其他人的步數(shù)，并且了解自己的排名情況。很多人會為了排名靠前努力運(yùn)動，這就是關(guān)系要素帶來的用戶黏性。“場景因素”在跨界中更為凸顯，通過場景的設(shè)置來給產(chǎn)品一定的限制和標(biāo)簽，使得符合這種場景的用戶能夠容易地接受傳播的信息。比如在閱讀時尚雜志或是瀏覽有關(guān)時尚信息的微博微信時，當(dāng)用戶看到美麗模特身著時尚服裝時，下方都會提供衣服的購買鏈接、價格等信息。正是這些時尚信息設(shè)置了衣物的穿著場合、效果等場景，使得用戶能更容易產(chǎn)生共鳴并產(chǎn)生購買行為，網(wǎng)絡(luò)語言稱之為“種草”。

1.喻國明.用“互聯(lián)網(wǎng)+”新常態(tài)構(gòu)造傳播新景觀——兼論內(nèi)容產(chǎn)品從“兩要素模式”向“四要素模式”的轉(zhuǎn)型升級[J].新聞與寫作,2015(6).

2.周鴻鐸.我理解的“互聯(lián)網(wǎng)+”——“互聯(lián)網(wǎng)+”是一種融合[J].現(xiàn)代傳播,2015(8).

3.黃楚新.“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”——融合時代的傳媒發(fā)展路徑[J].新聞與傳播研究,2015(9).

（作者系武漢理工大學(xué)碩士研究生）

本文系中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助（supported by“the Fundamental Research Funds for the Central Universities”）、武漢理工大學(xué)自主創(chuàng)新研究基金資助（Financially supported by self-determined and innovative research funds of WUT）在校研究生創(chuàng)新研究項(xiàng)目，項(xiàng)目名稱“我國‘互聯(lián)網(wǎng)+’戰(zhàn)略下新聞傳媒業(yè)發(fā)展研究”，項(xiàng)目批準(zhǔn)號為2016-zy-062。