□孫愈中

對電視新聞過度娛樂化的反思

□孫愈中

由于傳媒市場競爭的日趨激烈，再加上受網(wǎng)絡(luò)新聞過度娛樂化的影響，當(dāng)前電視新聞報(bào)道中的娛樂化有越演越烈之勢。本文對此現(xiàn)象進(jìn)行了反思，認(rèn)為電視新聞報(bào)道的過度娛樂化，會導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容和形式的低俗化，背棄媒體信息傳播的主要功能，弱化新聞報(bào)道的意識形態(tài)屬性。同時提出了作為傳統(tǒng)主流媒體，電視媒體在新聞娛樂化大潮中不能隨波逐流，而是要牢牢守住自己的陣地，時刻承擔(dān)起守望環(huán)境、協(xié)調(diào)關(guān)系、傳承文化、弘揚(yáng)正氣、引導(dǎo)輿論的社會責(zé)任的觀點(diǎn)。

電視新聞；過度娛樂化；危害性；分析與批判

當(dāng)前，對電視新聞娛樂化肯定的多，批評的少。正是由于在這種理念的支配下，再加上受網(wǎng)絡(luò)新聞過度娛樂化的影響，許多電視媒體在新聞報(bào)道中的娛樂化現(xiàn)象有越演越烈之勢，嚴(yán)肅新聞數(shù)量下降，媚俗新聞和庸俗新聞增多。筆者認(rèn)為，對電視新聞的過度娛樂化有必要潑盆“冷水”，讓電視新聞報(bào)道重新回到理性的軌道上來，再次明確一下新聞傳播的主要功能是什么，主流媒體的社會責(zé)任在哪里，新聞報(bào)道的意識形態(tài)屬性是否應(yīng)該強(qiáng)化。

一、造成了節(jié)目內(nèi)容和形式的低俗化

“如今因受眾的文化休閑需求、傳媒的經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動以及社會輿論的認(rèn)可的共同推動，致使新聞娛樂化的趨勢愈演愈烈。其主要表現(xiàn)方式是新聞和娛樂的結(jié)合，將新聞信息與戲劇化的情節(jié)、名人效應(yīng)和流行文化等元素混合交織。”①有些很無聊的市井小事，內(nèi)容瑣碎、格調(diào)低下，根本不能反映社會現(xiàn)實(shí)生活，更談不上有什么新聞價值和傳播價值，但部分電視媒體為了迎合少數(shù)觀眾的口味，卻當(dāng)作重要題材來繪聲繪色地進(jìn)行長篇報(bào)道。尤其是在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的過程中，部分電視媒體錯誤地將網(wǎng)絡(luò)媒體中一些新聞過度娛樂化做法搬進(jìn)自己的新媒體平臺。如溫州電視臺都市生活頻道的《溫州零距離》公眾號推送的信息標(biāo)題“男人和老婆洞房100天后的總結(jié)性發(fā)言，說出了7億男人的心聲”（2015年3月24日），“云南摸奶節(jié)，男人的天堂！看傻眼了吧！”“小三勾引到了女人的老公，男人要離婚，女人竟然這樣對老公說……”（2015年3月30日）②。這種負(fù)能量和格局不高的內(nèi)容，使相關(guān)電視頻道的公信力和美譽(yù)度也受到了很大程度的損害。

當(dāng)然，電視新聞的適度娛樂化，有助于硬新聞的軟化，有助于新聞播報(bào)風(fēng)格的輕松自然，能使電視新聞節(jié)目的形態(tài)更加生動靈活。“就正面影響看，首先，娛樂化推動了新聞傳播的社會化、大眾化，既滿足了受眾的心理需求，又提升了社會民眾參與社會交往、行使公民文化的權(quán)利。其次，娛樂化不僅給媒體創(chuàng)造了極大的經(jīng)濟(jì)效益，也為媒體的自身發(fā)展以及參與市場競爭奠定了基礎(chǔ)，為媒體提供了更大的發(fā)展空間。”③

具體來分析，新聞娛樂化的成因主要有以下幾個方面：“第一，受眾（心理角度）的需求為新聞娛樂化提供了生存空間；第二，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，媒體對物質(zhì)利益的追求促成了新聞娛樂化；第三，新聞娛樂化是全球化消費(fèi)主義潮流在傳媒領(lǐng)域滲透影響的結(jié)果；第四，大眾文化的流行為新聞娛樂化的發(fā)展提供了溫厚的土壤；第五，官方意志的默許是新聞娛樂化現(xiàn)象持續(xù)存在的現(xiàn)實(shí)條件?！雹苋欢瑠蕵坊⒉坏扔陔S意化，更不是低俗化。那種過于注重感官刺激、渲染色情與暴力、迎合部分觀眾獵奇心理，突出性、腥、星方面的題材，尤其是對明星的緋聞、丑聞、訴訟和瑣事的炒作，把新聞節(jié)目當(dāng)成娛樂節(jié)目，把莊重文化變成消遣文化的做法是非常不可取的。

現(xiàn)在有許多電視媒體為了單純追求新聞節(jié)目的收視率，在報(bào)道的題材和內(nèi)容選擇上片面注重軟新聞，把名人趣事、奇聞軼事以及一些刺激性、煽動性強(qiáng)的非常態(tài)事件作為“猛料”搬上電視屏幕。特別是對一些反腐敗的報(bào)道，報(bào)道內(nèi)容出現(xiàn)了這樣的傾向：重情色、尋找賣點(diǎn)；憑空想象、肆意捏造；肆意總結(jié)、隨意評論。有論者認(rèn)為，“傳媒的娛樂化不單單指報(bào)紙、電臺、電視臺娛樂性內(nèi)容所占的比重越來越大、新聞節(jié)目受到擠壓，新聞節(jié)目本身的娛樂性新聞越來越多，連嚴(yán)肅新聞也竭力用娛樂性進(jìn)行包裝”⑤。其中片面追求軟新聞，不擇手段地去獵奇獵艷，或在雞毛蒜皮的瑣事上大做文章，并通過搞笑、無厘頭等形式來博取收視率已成為電視新聞娛樂化的主要形態(tài)。電視新聞玩噱頭、求刺激，結(jié)果只能是迎合部分觀眾的低俗需求。硬新聞軟化并不等于低俗化，更不是放棄新聞報(bào)道的思想深度和社會意義。電視新聞報(bào)道的過度娛樂化，贏得的只是一時的收視率，失去的卻是主流媒體賴以長久生存的公信力。

二、背棄了媒體信息傳播的主要功能

新聞節(jié)目與娛樂節(jié)目有明顯的區(qū)別，新聞的基本功能和主要職責(zé)是報(bào)道事實(shí)、傳播信息，如果只熱衷于報(bào)道一些“花邊新聞”和“八卦新聞”，那么就背棄了電視媒體信息傳播的主要功能。“新聞作為公共物品，與政治、社會以及人民的生活，青少年的思想水平都有著密切的聯(lián)系，并承擔(dān)著監(jiān)督公共權(quán)利等諸多重要的社會職能與社會責(zé)任。所以，受眾應(yīng)當(dāng)首先是公民，而大眾傳媒首先應(yīng)該是傳播手段?！雹揠m然電視新聞節(jié)目也有愉悅觀眾的要求，但它的主要功能則是傳播新聞信息和正確引導(dǎo)社會輿論?！靶侣劸褪琴Y訊服務(wù)，如何為受眾提供實(shí)用信息，已然成為媒體的生命線。新聞媒體只有滿足受眾的信息需求，才能生存、發(fā)展，而新聞媒體的高下之分也正在于此?！雹?/p>

電視媒體通過娛樂的視角來報(bào)道新聞或者以娛樂的態(tài)度評論新聞事件，不但弱化了新聞的信息傳播功能、教育功能和引導(dǎo)功能，還消解了嚴(yán)肅文化，惡化了社會風(fēng)氣?！懊浇樽呦蚴袌龌?、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展過程中，注意力經(jīng)濟(jì)帶來了媒體激烈的競爭，這使得部分媒體在社會責(zé)任和經(jīng)濟(jì)效益之間產(chǎn)生了失衡，盲目追求收視率和發(fā)行量，一味迎合受眾的低級趣味，靠一些低俗內(nèi)容來解決生存壓力?！雹鄪蕵方?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展促使了新聞娛樂化進(jìn)程的加快，致使電視媒體在題材選擇方面，也過度地看好社會新聞，忽視嚴(yán)肅新聞的傳播。在激烈的收視市場競爭中，電視媒體要吸引更多的觀眾，在選擇觀眾感興趣新聞題材的同時在報(bào)道形式上通俗化，這只要符合新聞傳播原則，也未嘗不可，但電視新聞的過度娛樂化卻會嚴(yán)重影響到新聞信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、客觀性和導(dǎo)向性。

世俗化的社會環(huán)境使部分受眾開始注重物質(zhì)享受、追求感官刺激。有的電視媒體在收視率考核的重壓下為了迎合這部分觀眾就片面強(qiáng)調(diào)新聞的好看、煽情和趣味性，從而導(dǎo)致新聞的過度娛樂化。但新聞就是新聞，娛樂就是娛樂，二者的界限應(yīng)該分明。新聞的本質(zhì)屬性是傳播信息，新聞的嚴(yán)肅性和娛樂的歡愉性一般是不相容的。擺脫新聞傳播的說教形式，并不等于就要把新聞節(jié)目當(dāng)作娛樂節(jié)目來辦?！靶侣劦倪^度娛樂化違背新聞傳播規(guī)律，它以片面追求受眾注意力為目的，以降低新聞信息準(zhǔn)確性為代價，夸大新聞的轟動效應(yīng)，過度渲染暴力、兇殺、色情等不健康內(nèi)容。新聞過度娛樂化嚴(yán)重破壞了新聞傳播的實(shí)質(zhì)和內(nèi)涵”⑨，所以說，電視新聞的過度娛樂化偏離了新聞報(bào)道揭示新聞事件本來面目的方向，那些對明星和落馬官員丑聞的炒作，更是違背了新聞傳播的導(dǎo)向原則。需要強(qiáng)調(diào)的是，電視新聞節(jié)目不能本末倒置，不能把重點(diǎn)放在用戲劇色彩的隨意解讀和充滿極端的調(diào)侃惡搞來吸引觀眾。

三、弱化了新聞報(bào)道的意識形態(tài)屬性

新聞傳播事業(yè)是上層建筑中意識形態(tài)的重要構(gòu)成部分，既具有社會性，又具有政治性。其中“新聞事業(yè)的社會性，是指新聞事業(yè)要面向整個社會，為所有社會公眾提供信息服務(wù)。它由下列因素決定：第一，新聞傳播面向全社會公開，接受者是社會上的不特定的大眾；第二，新聞傳播中有相當(dāng)一部分內(nèi)容，反映的是社會各階級各階層各政黨各集團(tuán)的共同利益和共同生活；第三，不管哪一階層哪一集團(tuán)的新聞傳媒都會追求社會公眾的廣泛認(rèn)同?！雹猱?dāng)然在市場經(jīng)濟(jì)條件下，電視新聞傳播的內(nèi)容和形式也要顧及產(chǎn)業(yè)屬性，追求收視率和市場份額，從受眾本位出發(fā)，以觀眾所喜聞樂見的形態(tài)報(bào)道事實(shí)，但前提是不能弱化新聞的意識形態(tài)屬性。

“從受眾的角度來看‘娛樂化’的具體表現(xiàn)：一是新聞信息的娛樂化傾向日益顯著。二是新聞和娛樂互相滲透，新聞和娛樂的界限越來越模糊。三是我國新聞娛樂化表現(xiàn)越來越盛?！?當(dāng)前存在的突出問題是，在媒介產(chǎn)業(yè)化過程中，電視媒體為了在激烈的市場競爭中謀得生存和發(fā)展，過分地追求消費(fèi)主義和商品主義。于是，電視新聞在選擇題材時，就會片面地去尋找新、奇、特的內(nèi)容，由此而避開重要的話題，放棄嚴(yán)肅的硬新聞，忽視報(bào)道的思想性和導(dǎo)向性。電視新聞的過度娛樂化，會導(dǎo)致觀眾對社會的認(rèn)識停留在庸俗和低俗的現(xiàn)象中，并在行動上有所回應(yīng)。

雖然媒體有產(chǎn)業(yè)屬性，但這必須建立在堅(jiān)持社會主義意識形態(tài)的基礎(chǔ)之上，報(bào)道不能與主流價值觀背道而馳。習(xí)近平總書記指出“意識形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作”，意識形態(tài)工作關(guān)系到黨的前途、國家的命運(yùn)、社會的長治久安和中華民族的凝聚力。新聞報(bào)道具有精神力量，其既是對現(xiàn)實(shí)世界的客觀真實(shí)反映，也包含著媒體的價值判斷。在新聞報(bào)道中對事實(shí)如何進(jìn)行評價，折射出媒體及其從業(yè)人員的價值觀。電視新聞的過度娛樂化，也會影響到觀眾的世界觀、人生觀、價值觀和行為方式，因?yàn)殡娨暶襟w所提供的表層信息只能給觀眾以感官刺激，而在導(dǎo)向方面更多的是負(fù)面的作用。通過嘩眾取寵來贏得收視率，表現(xiàn)出的是記者編輯的急功近利，是電視媒體缺乏社會責(zé)任感和使命感的突出表現(xiàn)，結(jié)果是使新聞報(bào)道失去了應(yīng)有的廣度、深度、力度和高度，有損于作為黨和人民喉舌的主流媒體形象，降低了新聞的可信度和媒體的品位。

對于電視新聞的娛樂化，當(dāng)前必須要把握好一個度，娛樂化不等于低俗化、庸俗化和媚俗化。電視媒體作為黨和人民的喉舌，必須承擔(dān)起守望環(huán)境、協(xié)調(diào)關(guān)系、傳承文化、弘揚(yáng)正氣、引導(dǎo)輿論的社會責(zé)任?！扒袑?shí)遵循真實(shí)性、客觀性等新聞傳播規(guī)律，遠(yuǎn)離浮躁和低級趣味，這是新聞要把握的娛樂尺度?！?辯證地來講，電視新聞娛樂化只能當(dāng)作手段而不能當(dāng)成目的，既不是盲目地對其封殺，也不能一味地對其叫好，重點(diǎn)是要守住新聞報(bào)道的底線，不惡化新聞傳播的生態(tài)，不降低新聞文化的品位，并正確處理好新聞與社會價值、經(jīng)濟(jì)價值和傳播價值之間的關(guān)系。在網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛把新聞娛樂化作為爭奪受眾主要手段的現(xiàn)實(shí)情況下，作為傳統(tǒng)主流媒體的電視媒體在報(bào)道新聞時更要守住自己的陣地，不隨波逐流，不放棄傳播新聞信息的主要功能，不淡化新聞報(bào)道的意識形態(tài)屬性。

注釋：

①呂良湖.探析媒體新聞標(biāo)題的“雷人”取向及其危害[J].當(dāng)代電視，2015（5）.

②省本級暨杭州、寧波、溫州主要廣電媒體微信公眾號運(yùn)行情況分析[J].浙江省廣播電視節(jié)目評議審查中心《視聽評議》，2015（6）.

③王曉霞.娛樂新聞和新聞的娛樂化[N].甘肅日報(bào)，2014-10-10（11）.

④胡慶亮，張曉冰，向陽春等.“新聞娛樂化”研究十年：現(xiàn)狀、問題與思考[J].新聞愛好者，2011（7）下.

⑥于莉莉，車曉彥.媒體過度娛樂化的社會效果探討[J].新聞戰(zhàn)線，2015（5）.

⑦何欣蕾.新媒體技術(shù)與新聞業(yè)變革 [J].聲屏世界，2015（4）.

⑧胡連利.傳媒低俗化現(xiàn)狀及成因調(diào)查[J].當(dāng)代傳播，2010（3）.

⑨王磊.電視新聞娛樂化的合理性分析[J].新聞愛好者，2011（3）上.

⑩馬學(xué)清.我國新聞事業(yè)的政治性[J].青年記者，2012（8）上.

?王俊飛，石倩.移動互聯(lián)時代新聞娛樂化的應(yīng)對[J].新聞前哨，2013（11）.

?李建敏.音樂在電視新聞中的魅力和作用[J].青年記者，2006（14）.

（作者系浙江越秀外國語學(xué)院網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院副教授、紹興廣播電視總臺主任記者）

.娛樂化本土化——美國新聞傳媒的兩大潮流[J].中國電子與

，2003（6）.