劉佳璇

僅僅依靠中小成本的“黑馬”創(chuàng)造票房奇跡并非長(zhǎng)久之計(jì)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)想要建立完善的電影工業(yè)模式，就必須保證本土大片的競(jìng)爭(zhēng)力和傳播力。

2017年第一季度，中國(guó)電影市場(chǎng)一連出現(xiàn)多部大片的消息。

華誼兄弟與工夫影業(yè)創(chuàng)建“想象力工業(yè)”廠牌，一連推出《狄仁杰之四大天王》《摸金校尉之九幽將軍》《陰陽(yáng)師》《畫皮前傳》《黑色假面》五部重工業(yè)電影計(jì)劃；《捉妖記2》殺青并公布了主演名單，《悟空傳》《奇門遁甲》等多部電影也宣布定檔，將與今年登陸院線。

早在2015年，時(shí)任萬(wàn)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁的葉寧曾對(duì)《瞭望東方周刊》記者說(shuō)：“電影工業(yè)是要靠項(xiàng)目說(shuō)話的，沒(méi)有拳頭型的產(chǎn)品，電影工業(yè)起不來(lái)，必須靠項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)?！?/p>

可見，“拳頭型”的中國(guó)大片對(duì)于樹立中國(guó)電影工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說(shuō)，起到的是由點(diǎn)帶面的作用。

值得注意的是，在“十三五”開局的2016年，除了春節(jié)檔《美人魚》外，具有現(xiàn)象級(jí)影響力、代表電影產(chǎn)業(yè)“拳頭型”產(chǎn)品的重工業(yè)大片并不多，沒(méi)有延續(xù)2015年《捉妖記》《尋龍?jiān)E》等大片拉動(dòng)票房大盤的局面。

背后反映的問(wèn)題是，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)雖在十年來(lái)以30%的平均速度高速增長(zhǎng)，但持續(xù)性產(chǎn)出高質(zhì)量大片的能力還不夠，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)上亟需合理調(diào)整。

“僅僅靠張藝謀這樣的創(chuàng)作者一個(gè)人的努力拍《英雄》是不夠的，只靠熱錢做大片的模式也不可持續(xù)?！睒?lè)視影業(yè)執(zhí)行總裁張昭對(duì)《瞭望東方周刊》說(shuō)，“產(chǎn)業(yè)沒(méi)有成熟體系，在結(jié)構(gòu)中納入資本和消費(fèi)者，就無(wú)法形成健康的電影工業(yè)。”

不能僅依靠中小成本“黑馬”

根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年中國(guó)銀幕總數(shù)已達(dá)41179塊，超過(guò)北美市場(chǎng)，成為世界上電影銀幕最多的國(guó)家。

作為全球增速最快的電影市場(chǎng)，中國(guó)已經(jīng)是好萊塢最看重的海外市場(chǎng)之一，最明顯的現(xiàn)象是，夾雜中國(guó)元素、邀請(qǐng)華語(yǔ)明星出演的“中國(guó)特供版”好萊塢大片越來(lái)越多。

“中國(guó)電影面臨的最大挑戰(zhàn)，是完全開放以后強(qiáng)勢(shì)的外來(lái)者的挑戰(zhàn)，所以現(xiàn)在必須快速壯大自己?！比~寧曾對(duì)本刊記者說(shuō)。

“2018年，中國(guó)電影將會(huì)迎來(lái)一個(gè)更加大的開放格局?！彪娪熬志珠L(zhǎng)張宏森曾在2016年長(zhǎng)春電影節(jié)表示，屆時(shí)會(huì)有更多進(jìn)口影片進(jìn)入中國(guó)電影市場(chǎng)，中國(guó)電影將與之“同一市場(chǎng)原則，同一平臺(tái)競(jìng)技”。

要與好萊塢大片形成抗衡，中國(guó)便需要生產(chǎn)更多具有成熟品貌的重工業(yè)大片。

其實(shí)，2002年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化起步以來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影曾掀起“中國(guó)式大片”狂潮，《英雄》《夜宴》《無(wú)極》為代表的一系列古裝歷史大片成為高投入、高回報(bào)的象征。

不過(guò)，隨著年輕觀影群體的崛起，古裝歷史大片被詬病題材陳舊、華而不實(shí)，而《瘋狂的石頭》《失戀33天》等中小成本的“輕工業(yè)”電影一時(shí)成為票房黑馬，引起資本轉(zhuǎn)向。

“但近幾年，這類影片創(chuàng)造力匱乏了，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些片子其實(shí)是有固定天花板，而如果大片真正做得好，票房天花板不知道在哪?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)教授索亞斌告訴《瞭望東方周刊》。

2015年，重視效的魔幻題材大片《尋龍?jiān)E》票房達(dá)16億元，《捉妖記》以24億元票房成績(jī)刷新了當(dāng)時(shí)的紀(jì)錄，2016年《美人魚》再次沖高至33.89億元票房。

“十三五”時(shí)期，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，是生產(chǎn)模式升級(jí)，將作坊式的作業(yè)方式盡快調(diào)整為工業(yè)化作業(yè)方式，從而帶動(dòng)整體質(zhì)量水平的提升，在“狼來(lái)了”的危機(jī)下，守好中國(guó)本土市場(chǎng)。

如中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)饒曙光所言，僅僅依靠中小成本的“黑馬”創(chuàng)造票房奇跡并非長(zhǎng)久之計(jì)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)想要建立完善的電影工業(yè)模式，就必須保證本土大片的競(jìng)爭(zhēng)力和傳播力。

從“半工業(yè)化”到“工業(yè)化”的距離

在電影產(chǎn)業(yè)中，支柱性企業(yè)的牽頭作用在大片生產(chǎn)上極為重要?！按箜?xiàng)目預(yù)算巨大、難度巨大，沒(méi)有大公司牽頭怎么能做得起來(lái)？”葉寧說(shuō)。

2015年《尋龍?jiān)E》便匯聚了萬(wàn)達(dá)影視、華誼兄弟和光線傳媒三家中國(guó)電影巨頭的資源，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合支撐起“拳頭型”產(chǎn)品。葉寧認(rèn)為，中國(guó)的大電影公司需要在面對(duì)來(lái)自海外挑戰(zhàn)時(shí)，具備“一起把蛋糕做大”的大格局視野。

“只有產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、規(guī)范化，才能有真正的工業(yè)化，其中包括資本、發(fā)行平臺(tái)和消費(fèi)市場(chǎng)的整體支持，這才能持續(xù)性生產(chǎn)大片?！睆堈颜f(shuō)。

派格傳媒總裁孫健君曾經(jīng)用“半工業(yè)化”來(lái)描述中國(guó)電影的生產(chǎn)模式，實(shí)際就是手工作坊模式：“一個(gè)公司攢一個(gè)局，拉上一些基金、公司投資，找一個(gè)制片人，找一個(gè)導(dǎo)演，再找一幫演員就開始了?！?/p>

在張昭看來(lái)，真正的產(chǎn)業(yè)化絕不是指這種將產(chǎn)業(yè)要素“攢局”式簡(jiǎn)單嫁接的過(guò)程，而是有規(guī)則且成體系地連接起資本、內(nèi)容生產(chǎn)者、發(fā)行平臺(tái)和消費(fèi)者。

在這個(gè)過(guò)程里，大電影公司的職責(zé)不能僅僅是供應(yīng)內(nèi)容而已，而是逐漸將自己轉(zhuǎn)化為串聯(lián)產(chǎn)業(yè)要素的平臺(tái)，其目光不僅要停留在“內(nèi)容價(jià)值觀”層面，也要提升到“產(chǎn)業(yè)價(jià)值觀”層面。

2017年3月1日開始，《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》正式實(shí)施，從這部法律的命名，便能看出它的目的：中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?、規(guī)范化保駕護(hù)航。

有了電影法，也只是有了產(chǎn)業(yè)化的基本保障。

僅僅從資本和電影工業(yè)的嫁接層面來(lái)說(shuō)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)就缺乏標(biāo)準(zhǔn)的金融支持體系、細(xì)分預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)等，有資深觀察者提出：“完片擔(dān)保制度的缺席讓電影工業(yè)化徒有其表?！?/p>

“完片擔(dān)?！钡淖饔檬菗?dān)保電影能夠按照預(yù)定時(shí)限及預(yù)算拍攝完成，并送交發(fā)行方。

與實(shí)體經(jīng)濟(jì)不同的是，電影產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品是無(wú)形資產(chǎn)，完片擔(dān)保機(jī)構(gòu)懂制片也懂金融，幫助投資機(jī)構(gòu)對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)估和調(diào)查，也幫助制片公司獲得項(xiàng)目融資。

完片擔(dān)保機(jī)構(gòu)需要熟悉影視生產(chǎn)流程，對(duì)流程各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行全方位的評(píng)估，對(duì)影片制作過(guò)程進(jìn)行監(jiān)控，及時(shí)監(jiān)督控制財(cái)務(wù)狀況。

“這實(shí)際上是一種間離的監(jiān)管，對(duì)財(cái)務(wù)支出的管理，能降低制作不規(guī)范造成的風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)該逐步成為這個(gè)行業(yè)的標(biāo)配?！焙竦沦Y本董事長(zhǎng)、影視投資人陳登偉告訴《瞭望東方周刊》。

能提升觀眾審美水平的中國(guó)大片太少

電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模化和規(guī)范化，形成能支撐重工業(yè)電影產(chǎn)品的電影工業(yè)體系，最終的目的無(wú)非是生產(chǎn)出好內(nèi)容。

在2017年全國(guó)兩會(huì)上，全國(guó)政協(xié)委員、導(dǎo)演陳凱歌提到：“內(nèi)容為王，中國(guó)電影應(yīng)該有思想?！?/p>

從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，中國(guó)大片從早期的歷史題材轉(zhuǎn)向了魔幻、科幻題材，類型日益豐富，而內(nèi)容的核心，也從《英雄》這樣“古老東方的悲劇故事”轉(zhuǎn)為更重趣味和娛樂(lè)的方向。

索亞斌認(rèn)為，這種轉(zhuǎn)向首先是市場(chǎng)倒逼的結(jié)果。

由于早期中國(guó)電影市場(chǎng)體量較小，投資巨額的大片需要迎合海外觀眾對(duì)于古老東方故事的想象，從而贏得海外票房。隨著中國(guó)本土市場(chǎng)的崛起，找到本土趣味就成了內(nèi)容創(chuàng)作的目標(biāo)。

近五年來(lái)，觀眾迅速更新迭代，年輕受眾成長(zhǎng)于經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)勃興以及文化品類日益豐富的年代，娛樂(lè)成為觀影的基本需求。其實(shí)，這也是當(dāng)年《血滴子》這類講述宮廷陰謀的古裝大片失寵，而喜劇、青春片等中小成本類型片崛起的一部分原因。

另外，在技術(shù)層面，國(guó)產(chǎn)特效水平逐步提高，為“幻”字頭題材創(chuàng)作延伸了想象力。中國(guó)電影的創(chuàng)作核心力量也在迭代中，烏爾善、許誠(chéng)毅等對(duì)好萊塢電影工業(yè)和技術(shù)手段有所研究的新一代導(dǎo)演穩(wěn)步成長(zhǎng)，更懂得電影的娛樂(lè)產(chǎn)品屬性。

不過(guò)， “多數(shù)能夠引領(lǐng)并提升觀眾審美的大片這幾年都是美國(guó)大片帶來(lái)的?！彼鱽啽笳J(rèn)為，“國(guó)產(chǎn)大片具備這種能力的還太少太少?！?/p>

一個(gè)最大的短板在于敘事。

2016年12月，張藝謀首次向好萊塢工業(yè)借水行舟的作品《長(zhǎng)城》上映，這部迄今為止體量最大的中美合拍電影，嫁接了中國(guó)文化元素和好萊塢怪獸片類型，從工業(yè)技術(shù)指標(biāo)和視覺(jué)效果呈現(xiàn)來(lái)看是極為突出的國(guó)際化嘗試。

但觀眾對(duì)于《長(zhǎng)城》的詬病在于故事上：“故事孱弱得讓人難以投入感情，視效再好也投入不進(jìn)去。”

好萊塢編劇團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有幫助《長(zhǎng)城》跳出中國(guó)大片一直以來(lái)的困境：高度奇觀化之下，敘事薄弱。

《西游記之大鬧天宮》《封神傳奇》等，因這個(gè)原因被詬病的程度更甚。隨著中國(guó)大片口碑接連“撲街”，觀眾不再認(rèn)為大制作、大明星、大投資的配置就是佳作保障，甚至認(rèn)為大片就是爛片的代名詞。

編劇王巨川認(rèn)為，“如果編劇的世界觀無(wú)創(chuàng)新，他們筆下的故事無(wú)論怎么編，觀眾都看著眼熟，沒(méi)新鮮感。當(dāng)然，好的文藝作品都與新思潮的興起有關(guān)，一個(gè)大的背景是，我們包括世界目前都處于現(xiàn)有思潮的末期?！?/p>

他對(duì)國(guó)產(chǎn)大片尤為不滿意的一點(diǎn)是“邏輯不通順”。“想要塑造古代軍人形象，演員卻找了一群時(shí)尚‘小鮮肉，這就是邏輯不通，可信度自然低。若論情節(jié)的離奇程度，曲折程度，國(guó)產(chǎn)電影不輸給好萊塢電影。但如果觀眾從影片提供的形式中得不出影片聲稱要傳達(dá)的內(nèi)容，就會(huì)因?yàn)橛X(jué)得缺乏‘可信性而給出低分，視為爛片。”

大片追求“泛眾”影響來(lái)降低資本風(fēng)險(xiǎn)，最大程度地打通市場(chǎng)，因此創(chuàng)作上更為保守，這本就是一種原罪，好萊塢大片也無(wú)法避免。但好萊塢在類型片敘事上有成熟的經(jīng)驗(yàn)，作品品貌也就更成熟。

“學(xué)習(xí)好萊塢敘事模式的大片應(yīng)該越來(lái)越多，先在基本的技巧上完全過(guò)關(guān)，進(jìn)而尋找中國(guó)的獨(dú)特趣味。”索亞斌說(shuō)。

解決“光有大而不夠精準(zhǔn)”的難題

樂(lè)視影業(yè)參與了《長(zhǎng)城》投資發(fā)行，對(duì)于張昭來(lái)說(shuō)，口碑的失敗并不代表這次被業(yè)內(nèi)視作“豪賭”的試驗(yàn)失敗了。

在張昭看來(lái)，《長(zhǎng)城》的意義在于：探索適應(yīng)全球市場(chǎng)的價(jià)值觀、學(xué)習(xí)好萊塢敘事方式，并且試圖去改變好萊塢一直以西方視點(diǎn)講述中國(guó)文化的局面。

與此同時(shí)，張昭也看到了好萊塢大片模式的癥結(jié)。

“全球觀眾越來(lái)越本土化，越來(lái)越互聯(lián)網(wǎng)化，結(jié)果就是分眾化。”而好萊塢大片則始終追求“泛眾”，并未適應(yīng)這一變化，張昭認(rèn)為，就每個(gè)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，這直接造成尾大不掉的風(fēng)險(xiǎn)。

好萊塢的另一個(gè)癥結(jié)在于，營(yíng)銷體系沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)化，宣傳成本太高，造成影片拍得起，宣傳不起的局面。

“簡(jiǎn)單復(fù)制好萊塢‘高概念模式的國(guó)產(chǎn)大片，其高額投資與其預(yù)想的巨大的市場(chǎng)回報(bào)之間，越來(lái)越難以呈現(xiàn)出正相關(guān)關(guān)系?！鄙虾４髮W(xué)電影學(xué)院教授聶偉說(shuō)。

一個(gè)有必要思考的問(wèn)題是：如果只是亦步亦趨地追隨好萊塢電影工業(yè)，好萊塢的危機(jī)會(huì)否也同樣發(fā)生在中國(guó)電影上？中國(guó)電影需要如何未雨綢繆地應(yīng)對(duì)這種危機(jī)？

2014 年以來(lái)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)力量集體進(jìn)軍電影市場(chǎng)，傳統(tǒng)電影公司頻頻掀起并購(gòu)潮，意在跨界延伸實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化?？v觀全球電影市場(chǎng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與電影市場(chǎng)的融合發(fā)展都是令人側(cè)目的。

“互聯(lián)網(wǎng)+”能為我們帶來(lái)更好看的中國(guó)大片嗎？在生態(tài)優(yōu)化和結(jié)構(gòu)調(diào)整的大背景下，這個(gè)問(wèn)題充滿想象力，突進(jìn)的過(guò)程也更富挑戰(zhàn)性。

在張昭看來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)中國(guó)電影人來(lái)說(shuō)是獨(dú)特的發(fā)展機(jī)遇，借助互聯(lián)網(wǎng)去掌握新一代觀眾的喜好：“這對(duì)于供給側(cè)改革尤其重要，對(duì)于本身就是生產(chǎn)文化消費(fèi)品的電影業(yè)來(lái)說(shuō)，改變路徑就在于怎么調(diào)整結(jié)構(gòu)為消費(fèi)者服務(wù)。”

在電影營(yíng)銷互聯(lián)網(wǎng)化之后，“互聯(lián)網(wǎng)+”能為中國(guó)大片所做的是鏈接觀眾，解決大片“光有大而不夠精準(zhǔn)”的難題，適應(yīng)文化群體分層消費(fèi)的特點(diǎn)。

在這個(gè)基礎(chǔ)上，重工業(yè)電影可以進(jìn)而增加與觀眾的黏性，進(jìn)行 IP 深度挖掘，從而形成電影的品牌影響力，進(jìn)行系列電影再生產(chǎn)。

中國(guó)本土市場(chǎng)的一大特點(diǎn)在于人口基數(shù)大，任何一個(gè)分眾市場(chǎng)都可以有巨大的體量。

張昭認(rèn)為，大片的“大”不能簡(jiǎn)單視為“大制作”，而是放大它對(duì)某一分眾的重要性，將一個(gè)屬于分眾市場(chǎng)的作品做到極致。