文_蘇亮

家電企業(yè)如何升級(jí)品牌戰(zhàn)略 櫻花牽手央視給你答案

文_蘇亮

Brand Answer

“讓更多消費(fèi)者享受到優(yōu)質(zhì)平價(jià)的產(chǎn)品，這是SAKURA櫻花的企業(yè)使命?！苯?，在接受媒體采訪時(shí)SAKURA櫻花總經(jīng)理黃耀慶表示。2017年新年伊始，為踐行這一企業(yè)價(jià)值，SAKURA櫻花進(jìn)行全面布局。2月22日，SAKURA櫻花與央視媒體正式簽約，強(qiáng)勢(shì)回歸央視。這也意味著，全國(guó)觀眾將能通過(guò)CCTV1綜合頻道、CCTV2財(cái)經(jīng)頻道及CCTV13新聞?lì)l道了解SAKURA櫻花品牌，而SAKURA櫻花也由此實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的全面升級(jí)！

在衛(wèi)廚行業(yè)，SAKURA櫻花以穩(wěn)健發(fā)展著稱。40年來(lái)，其產(chǎn)品體系站在了俯瞰行業(yè)的高度。而此次簽約央視就是證明。

“中央電視臺(tái)作為覆蓋面廣、權(quán)威性強(qiáng)、可信度高的國(guó)家級(jí)媒體，有著得天獨(dú)厚的傳播優(yōu)勢(shì)。我們希望通過(guò)與央視的合作，進(jìn)一步擴(kuò)大SAKURA櫻花的品牌聲量，促進(jìn)品牌知名度、美譽(yù)度的全面提升?！秉S耀慶說(shuō)。

根據(jù)本次簽約內(nèi)容顯示，2017年，SAKURA櫻花將在CCTV1、CCTV2、CCTV13上進(jìn)行品牌宣傳與推廣。并且，SAKURA櫻花采取打“組合拳”的策略，其投放的平臺(tái)既有《新聞聯(lián)播》、《共同關(guān)注》這樣的高覆蓋率新聞?lì)惞?jié)目，也有《回家吃飯》這樣輕松的生活類節(jié)目，還有《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》、《新聞1+1》等嚴(yán)肅的觀點(diǎn)評(píng)論類節(jié)目?？梢哉f(shuō)，通過(guò)這樣的組合，SAKURA櫻花建立了一個(gè)全面的、立體的傳播矩陣，輻射全國(guó)各個(gè)層級(jí)的潛在受眾群。

談及借助外力發(fā)聲傳播品牌的策略，黃耀慶直言，“SAKURA櫻花已是擁有40年發(fā)展歷史的老品牌，以往我們一心埋頭做產(chǎn)品和服務(wù)，因?yàn)椤坪貌慌孪镒由睢?。如今，隨著消費(fèi)群體越來(lái)越年輕化，傳播的信息內(nèi)容越來(lái)越多元化，我們意識(shí)到，敢于在市場(chǎng)的T臺(tái)上走秀，酒香才能飄四方?！?/p>

SAKURA櫻花總經(jīng)理黃耀慶（右）與央視廣告代理公司雅迪廣告副總裁邱立（左）簽約

眾所周知，登上央視的品牌是優(yōu)質(zhì)品牌的代表，必須要通過(guò)央視的層層嚴(yán)苛篩選。此外，簽約央視的品牌還必須得到市場(chǎng)認(rèn)可，獲得良好口碑。無(wú)疑，SAKURA櫻花就是這樣的品牌。拿即將發(fā)布的油煙機(jī)新品系列雙炫風(fēng)2.0來(lái)說(shuō)，它進(jìn)行了全面智能升級(jí)，不僅產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更加符合美學(xué)原理，在功能上也是直擊消費(fèi)者“痛點(diǎn)”，解除烹飪者的后顧之憂，幫用戶從新手變大廚。而另一款將推出的增壓恒溫系列燃?xì)鉄崴鱁98，可根據(jù)家中水壓智能自動(dòng)增壓，讓用戶時(shí)刻享受“瀑爽”體驗(yàn)。與此同時(shí)，它還采用了數(shù)碼恒溫技術(shù)，將溫差嚴(yán)格控制±0.5℃以內(nèi)，徹底解決洗澡時(shí)“忽冷忽熱”的煩惱。

除卻產(chǎn)品外，其服務(wù)更在業(yè)內(nèi)首屈一指。在企業(yè)成立之初，SAKURA櫻花就確定了“油煙機(jī)永久免費(fèi)送油網(wǎng)”的服務(wù)。迄今，免費(fèi)送出去的油網(wǎng)可以繞地球4圈多。再加之“熱水器永久免費(fèi)安檢”和“整體廚房永久免費(fèi)保養(yǎng)”， “三永久”服務(wù)成為行業(yè)標(biāo)桿。并且，在完善的服務(wù)體系上，SAKURA櫻花還在不斷升級(jí)服務(wù)體驗(yàn)。

更難能可貴的是，SAKURA櫻花在堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的同時(shí)，堅(jiān)持平價(jià)策略，以實(shí)際的讓利讓消費(fèi)者享受更多實(shí)惠。