劉錕

(?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院體育學(xué)院 海南?？?571127)

“體育+”思維下的海南體育旅游發(fā)展研究①

劉錕

(?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院體育學(xué)院 海南海口 571127)

近年來(lái),在海南省政府的重視和推動(dòng)下,體育旅游市場(chǎng)已發(fā)展成為國(guó)際旅游島建設(shè)中的重要內(nèi)容,學(xué)術(shù)界對(duì)此也展開(kāi)了各種討論和研究。在此背景下,結(jié)合當(dāng)前形勢(shì),通過(guò)SWOT分析對(duì)海南體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行詳細(xì)研究,同時(shí)基于國(guó)際旅游島建設(shè)的需要,運(yùn)用“體育+”跨界溶合促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念,并以此來(lái)突破傳統(tǒng)研究范圍的局限,提出了發(fā)展海南體育旅游產(chǎn)業(yè)的五個(gè)策略,以促進(jìn)海南地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的整體發(fā)展。

體育旅游 “體育+” 國(guó)際旅游島 海南

體育旅游是新型、時(shí)尚、科學(xué)的現(xiàn)代旅游形式,符合當(dāng)代旅游者回歸自然、崇尚運(yùn)動(dòng)、休閑娛樂(lè)、追求健康的旅游理念[1],是體育和旅游的有機(jī)結(jié)合。近年來(lái),國(guó)際體育旅游市場(chǎng)發(fā)展迅猛,據(jù)世界旅游組織(UNWTO)的統(tǒng)計(jì),2014年全球體育旅游規(guī)模已達(dá)1800億美元,占全球旅游市場(chǎng)的15%,當(dāng)全球旅游產(chǎn)業(yè)的整體增長(zhǎng)額在2%～3%左右浮動(dòng)時(shí),體育旅游市場(chǎng)卻達(dá)到了每年14%的增長(zhǎng)率。2009年12月31日,由國(guó)務(wù)院頒發(fā)的《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》(下文統(tǒng)稱(chēng)為《意見(jiàn)》)對(duì)海南國(guó)際旅游島的建設(shè)提出了總體要求?！兑庖?jiàn)》提出要“大力發(fā)展與旅游相關(guān)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè),促進(jìn)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”,其中對(duì)體育旅游的相關(guān)闡述就有10余處,這為發(fā)展包括體育旅游在內(nèi)的海南現(xiàn)代服務(wù)業(yè)指明了方向。

近年來(lái),“體育+”跨界溶合促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思維方式,已是當(dāng)前體育經(jīng)濟(jì)研究的新動(dòng)向,運(yùn)用這一理念或思考方式來(lái)研究海南的體育旅游產(chǎn)業(yè),有利于拓展研究的深度和廣度,使之更能契合國(guó)際旅游島建設(shè)和海南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需要。

1 海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的SWOT分析

1.1 優(yōu)勢(shì)分析

1.1.1 資源條件優(yōu)越

海南島地處熱帶北緣,四面環(huán)海,屬于熱帶海洋性季風(fēng)氣候,陽(yáng)光充足,空氣清新,具有豐富的海洋資源和自然風(fēng)景[2]。海南島的海岸線長(zhǎng)達(dá)1 528公里,約55%的沿海水域的水質(zhì)清澈,且大部分時(shí)間風(fēng)平浪靜,據(jù)統(tǒng)計(jì)僅東部沿海就有60多處可供開(kāi)發(fā)的優(yōu)質(zhì)濱海資源。海南島全島土地面積約344.2萬(wàn)公頃,熱帶土地面積約占全國(guó)的42.5%,森林資源,特別是熱帶雨林資源十分豐富,擁有10個(gè)自然保護(hù)區(qū)和7個(gè)國(guó)家級(jí)森林公園。海南島因地理位置特殊,人文變遷較為緩慢,許多習(xí)俗也更接近于古代的原始狀態(tài)[3]。在這些民族地區(qū),還保留著許多敦厚質(zhì)樸的民俗民風(fēng)和獨(dú)特的生活習(xí)慣,具有豐富的少數(shù)民族文化,有獨(dú)特的體育旅游價(jià)值[4]。

1.1.2 基礎(chǔ)設(shè)施較為完備

海南作為我國(guó)旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)較早的地區(qū)之一,在旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面較為完備,各類(lèi)型檔次的酒店數(shù)量、配套服務(wù)都能適應(yīng)體育旅游者的需要。2015年12月30日,全球首條熱帶環(huán)島高鐵在海南全線貫通,極大地改善了海南省體育旅游的通達(dá)性。 根據(jù)海南的旅游資源和發(fā)展需要,海南省在國(guó)際旅游島建設(shè)的框架下重點(diǎn)打造了一批旅游景區(qū)和度假區(qū),這為規(guī)?；?、差異化、特色化發(fā)展海南體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了非常好的條件。

1.2 劣勢(shì)分析

旅游業(yè)的綜合性決定了旅游管理的復(fù)雜性[5],體育旅游在某種意義上說(shuō)是特種旅游,專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng),因此對(duì)專(zhuān)業(yè)性的要求更高,管理難度更大。海南體育旅游的發(fā)展歷程相對(duì)于一些發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)較晚,這是海南體育旅游專(zhuān)業(yè)人才缺乏的客觀因素之一。據(jù)調(diào)查,目前,海南體育旅游從業(yè)人員很多沒(méi)有相關(guān)資質(zhì)或?qū)I(yè)背景,當(dāng)然缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也是造成這一現(xiàn)象的原因之一。專(zhuān)業(yè)人才匱乏是制約海南體育旅游健康可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一,雖然近年來(lái)一些高校開(kāi)設(shè)了與體育旅游相關(guān)的專(zhuān)業(yè)課程,但仍然無(wú)法滿(mǎn)足其發(fā)展需要。

1.3 機(jī)會(huì)分析

作為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的一部分,海南國(guó)際旅游島建設(shè)將給海南的體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)千載難逢的機(jī)遇?！兑庖?jiàn)》明確指出“支持海南舉辦國(guó)際大帆船拉賽、國(guó)際公路自行車(chē)賽、高爾夫球職業(yè)巡回賽等體育賽事”,在國(guó)家體育總局的大力支持下,在海南省政府的積極運(yùn)作下,“海南三大賽”(見(jiàn)表1)的辦賽規(guī)模逐年擴(kuò)大,為海南省體育旅游的發(fā)展提供了更多機(jī)遇。另外,大型體育賽事需要眾多的軟硬件配套設(shè)施和服務(wù),這為海南的城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和各種配套服務(wù)的發(fā)展帶來(lái)了更多機(jī)會(huì),同時(shí)也對(duì)海南體育旅游的發(fā)展有利。

表1 海南省重點(diǎn)發(fā)展的“海南三大賽”基本情況一覽表

《意見(jiàn)》還賦予了把海南建成“旅游業(yè)改革創(chuàng)新的試驗(yàn)區(qū)”和在海南探索發(fā)展“競(jìng)猜型體育彩票”與“大型國(guó)際賽事即開(kāi)彩票”的特殊政策,這為海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更大的想象空間。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn),發(fā)展體育博彩業(yè)能有效增加稅收,促進(jìn)就業(yè),改善民生(見(jiàn)表2)。

表2 部分國(guó)家或地區(qū)的博彩業(yè)(賽馬)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的作用

1.4 威脅分析

海南處于我國(guó)最南端,相對(duì)于國(guó)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)資源同樣存在于周邊國(guó)家,新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等周邊國(guó)家都給海南體育旅游的發(fā)展帶來(lái)了不小挑戰(zhàn)。隨著游客的增多,再加之管理上的不完善,海南部分地區(qū)的生態(tài)環(huán)境大不如前,這給海南體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了許多不確定因素和較大的潛在威脅。

2 發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)國(guó)際旅游島建設(shè)的幾個(gè)策略

2.1 深度挖掘賽事價(jià)值,促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

大型綜合體育賽事不僅會(huì)產(chǎn)生競(jìng)賽效益,還會(huì)在社會(huì)文化、政治經(jīng)濟(jì)和自然環(huán)境等領(lǐng)域產(chǎn)生一定的影響,形成巨大的綜合效益[6]。海南三大體育賽事,賽事級(jí)別較高,影響力較大,能有效地展示海南獨(dú)特的自然景色和人文風(fēng)情,它和其它的體育賽事一起對(duì)打造國(guó)際旅游島的整體形象具有積極意義。但我們也應(yīng)該看到,這些賽事的價(jià)值還不僅限于此,它還應(yīng)該具有推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,產(chǎn)生更大綜合效益的作用。如《意見(jiàn)》中提到要培育和發(fā)展“房車(chē)、游艇、輕型水上飛機(jī),以及潛水設(shè)備、高爾夫用具”等旅游裝備制造業(yè),而這些產(chǎn)業(yè)要有所發(fā)展,都需要一定的市場(chǎng)培育。 “海帆賽”因其帆船運(yùn)動(dòng)的高端,可將市場(chǎng)培育放在房車(chē)、游艇、輕型水上飛機(jī)等高端消費(fèi)上,同時(shí)把海南的游艇制造業(yè)作為重點(diǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)來(lái)培養(yǎng)。近年來(lái),遍布島內(nèi)的近50余個(gè)高爾夫球場(chǎng)幾乎無(wú)一盈利,利用“海高賽”進(jìn)行全面地宣傳推廣,是盤(pán)活海南高爾夫體育旅游市場(chǎng)的需要,更是發(fā)展海南高爾夫用具制造業(yè)的需要。

2.2 以體育旅游為核心,打造海南文化體育娛樂(lè)集群

《意見(jiàn)》明確提出要積極培育具有“海南地域與民族特色”的文化產(chǎn)業(yè)群。文化是旅游產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力,是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂[7],體育具有文化整合功能,它能將自然人文資源整合到一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)當(dāng)中,比如熱帶海洋運(yùn)動(dòng)能將海洋風(fēng)光、海洋文化,包括一些價(jià)值追求整合到一起;熱帶雨林探險(xiǎn)能將雨林風(fēng)光、少數(shù)民族文化,包括冒險(xiǎn)精神、原始情懷整合到一起。目的地整體旅游形象需要有一系列不同主題的旅游產(chǎn)品作為支撐[8],海南可利用體育的整合功能開(kāi)發(fā)以體育為核心的旅游主題公園,并與有實(shí)力的文化傳媒企業(yè)聯(lián)合打造,最終形成產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng),做大海南文化體育娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。

2.3 試點(diǎn)體育博彩旅游,增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn),體育博彩業(yè)能為當(dāng)?shù)貛?lái)大量稅收和工作崗位,經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益明顯。探索發(fā)展體育博彩業(yè)能有效帶動(dòng)海南體育旅游產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展,極大增強(qiáng)海南旅游業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,同時(shí)還能引導(dǎo)每年20億左右的海南私彩回歸公彩,增加稅收的同時(shí)還能促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定。試點(diǎn)體育大賽的即開(kāi)型體育彩票是海南“適度開(kāi)放體育博彩業(yè)”的比較現(xiàn)實(shí)的選擇,探索發(fā)行即開(kāi)型體育彩票,以吸引國(guó)內(nèi)、國(guó)際旅游者來(lái)海南游玩。積極尋求國(guó)家支持,爭(zhēng)取在CEPA框架協(xié)議下有所突破,引進(jìn)具有豐富經(jīng)驗(yàn)的港澳大型博彩企業(yè)參與海南體育博彩業(yè)的開(kāi)發(fā),以特色發(fā)展方式,推動(dòng)海南體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,并使之成為國(guó)際旅游島建設(shè)的新引擎。

2.4 發(fā)展馬拉松(路跑)體育旅游,提升海南體育旅游熱度

馬拉松(路跑)體育旅游已成為一種比較流行的體育旅游形式,參賽人數(shù)眾多,少則幾百人,多則幾萬(wàn)人。海南豐富的自然資源決定了海南具有開(kāi)展馬拉松體育旅游的優(yōu)勢(shì),因此海南除了要繼續(xù)組織好三亞、儋州、?？诘鹊氐某鞘旭R拉松比賽外,還要重點(diǎn)打造一批具有海南特色的馬拉松比賽和路跑活動(dòng),開(kāi)發(fā)不同主題的馬拉松賽事或路跑活動(dòng)以吸引更加廣泛的人群參與和關(guān)注,如沙灘馬拉松系列比賽、熱帶雨林馬拉松系列賽和各種主題的路跑活動(dòng)等,并利用博鰲鎮(zhèn)的全球知名度和潭門(mén)大橋的建成通車(chē),進(jìn)一步打造,如以“亞洲新未來(lái)”、“和諧新亞洲”等為主題的海南博鰲國(guó)際馬拉松比賽,全面提升海南馬拉松(路跑)體育旅游熱度,增強(qiáng)國(guó)際影響力。

2.5 加大海南省體育旅游專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)力度

人才是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的保障,是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。海南各大中專(zhuān)院校可結(jié)合地區(qū)特點(diǎn)和自身優(yōu)勢(shì)開(kāi)設(shè)體育旅游的相關(guān)專(zhuān)業(yè),結(jié)合海南體育旅游和學(xué)生的發(fā)展需求,對(duì)課程進(jìn)行科學(xué)設(shè)置,滿(mǎn)足海南對(duì)體育旅游專(zhuān)業(yè)人才的需求。在高端人才的引進(jìn)方面,可利用大項(xiàng)目和境內(nèi)外產(chǎn)業(yè)合作的機(jī)會(huì),引進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)高端人才,加速海南體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,促進(jìn)國(guó)際旅游島建設(shè)。

3 結(jié)論

體育旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)所在區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的拉動(dòng)效應(yīng)巨大,運(yùn)用“體育+”思維,大力發(fā)掘海南的自然人文資源、體育賽事資源以及政策優(yōu)勢(shì),大力培養(yǎng)和引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才,以特色方式發(fā)展海南的體育旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,增強(qiáng)國(guó)際國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力,將會(huì)對(duì)海南地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的整體發(fā)展產(chǎn)生重大的積極影響,符合國(guó)際旅游島建設(shè)的需要。

[1]宋靜敏，游長(zhǎng)江，王公法，等.海南省熱帶體育旅游資源調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略研究[M].海口:南海出版社,2010.

[2]熊堅(jiān).國(guó)際旅游島體育產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究[J].中國(guó)市場(chǎng),2015（47）:171-173.

[3]俞愛(ài)玲.海南海洋民俗體育文化傳承與旅游開(kāi)發(fā)途徑分析[J].新東方,2014（1）:34-37.

[4]夏敏慧.海南體育旅游開(kāi)發(fā)研究[D].北京:北京體育大學(xué), 2005.

[5]陳揚(yáng)樂(lè),蘇鵬.國(guó)際旅游島建設(shè)與旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新[J].新東方,2008（12）:34-36.

[6]張楠,孫占峰.大型綜合體育賽事中的政府職能研究[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào),2013,33(6):7－10.

[7]熊友平.黃浦江源區(qū)域旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究[D].華東師范大學(xué), 2009.

[8]黃麗.海南旅游產(chǎn)品加快升級(jí)換代步伐[N].中國(guó)旅游報(bào),2010-03-01009.

The Sports Tourism Development in Hainan Under “Sport +”Thinking

Lin Kun
(Physical Education Institute of Haikou College of Economics,Haikou Hainan，571127,China)

In recent years, with the government’s support and push, sports tourism market has become the important content of the international tourism island construction, so academia had all kinds of discussions on it. Against this backdrop, combined with the current situation, through the deep study on the development of sports tourism in Hainan by the SWOT analysis modle, and based on the construction needs of the international tourism island, using crossover amalgamation concept in the“sport +” to promote the development of relevant industries, breakthrough the limitations of traditional research scope, and put forward five strategies about the development of sports tourism industry to promoting the local economies and social development in Hainan.

Sports tourism; “Sport +” ; The international tourism island; Hainan

G812.7

A

2095-2813(2017)02（b）-0185-03

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.05.185

海南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)2015年規(guī)劃課題(HNSK(JD)15-41);?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院重點(diǎn)課題(hjkz15-15)。

劉錕(1977—),男,漢,四川成都人,碩士,講師,主要從事體育產(chǎn)業(yè)、體育教學(xué)與訓(xùn)練方面的研究。