石 惠

全民健身戰(zhàn)略下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

石 惠

2014年國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，我國體育產(chǎn)業(yè)得到新一輪的發(fā)展，各部門不斷深化改革、創(chuàng)新舉措，把增強(qiáng)全民健身意識、培養(yǎng)體育消費(fèi)、提高健康水平作為根本目標(biāo)。本文運(yùn)用文獻(xiàn)法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法進(jìn)行歸納與分析，通過對全民健身計(jì)劃的實(shí)施情況，推動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，得出我國現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要集中在體育用品消費(fèi)上。旨在進(jìn)一步得出我國體育產(chǎn)業(yè)需向更深層方向改革，進(jìn)而提升所占GDP比例，為我國體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

體育產(chǎn)業(yè)；體育消費(fèi)；全民健身

“十二五”期間我國體育事業(yè)得到快速發(fā)展，2016年6月國務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2016-2020年)》，進(jìn)一步明確發(fā)展方向和目標(biāo)?！度窠∩碛?jì)劃》是我國由體育大國向體育強(qiáng)國邁進(jìn)的重要保證，已上升到國家戰(zhàn)略層面。截至2014年底，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到33.9%，我國城鄉(xiāng)居民國民體質(zhì)測定標(biāo)準(zhǔn)合格率是89.6%，人均體育場地面積為1.5平方米。2011-2015年我國運(yùn)動員在世界大賽上共獲得世界冠軍596個(gè)，創(chuàng)、超世界紀(jì)錄57次。2014年10月國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》(以下簡稱意見)，《意見》的出臺使體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)濟(jì)發(fā)展地位進(jìn)一步提高，2014年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到13574億元，較以前相比明顯提高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)體系日趨健全，產(chǎn)業(yè)政策不斷完善，與教育、“互聯(lián)網(wǎng)+”、醫(yī)療、保險(xiǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)往來日趨顯著。

1 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

2009年8月國務(wù)院常務(wù)會議通過《全民健身?xiàng)l例》，各地積極組織群眾開展全民健身活動，與此同時(shí)我國體育消費(fèi)呈現(xiàn)出空前繁榮。為了滿足人民群眾對科學(xué)健身、健身培訓(xùn)、健身服裝產(chǎn)品、健身器材的需求，激發(fā)群眾的健身意識，拉動體育消費(fèi)，《意見》中加大了政策措施、稅收措施、技術(shù)人才培養(yǎng)引進(jìn)措施、資金措施，進(jìn)一步推動了國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展趨勢。

1.1 政策因素

隨著物質(zhì)經(jīng)濟(jì)的提高，群眾體育運(yùn)動的不斷及，居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，以體育消費(fèi)為主導(dǎo)的體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展異軍突起。由表1可見，國家對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度重視，積極鼓勵(lì)全民健身并提供促進(jìn)居民體育消費(fèi)的優(yōu)惠政策，使人民建立正確的體育健身休閑消費(fèi)觀念，建立體育場館并配套相關(guān)器材，為全民健身事奠定物質(zhì)基礎(chǔ)，進(jìn)而開啟體育產(chǎn)業(yè)新局面。從表1可以看出，國家政策大幅度向全民健身、體育產(chǎn)業(yè)傾斜，必將帶給體育產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展，進(jìn)而加快帶動居民體育消費(fèi)水平。各省市相續(xù)出臺全民健身相關(guān)政策法規(guī)，大力宣揚(yáng)和普及科學(xué)的體育鍛煉知識，提高人民的運(yùn)動健身意識，指引大眾體育消費(fèi)。

1.2 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

從圖一可以看出，2011年——2015年全國居民人均可支配收入逐年增長，2011年居民人均可支配收入14551元到2015年人均可支配收入21966元，提升了1.5倍。隨著全民健身計(jì)劃的實(shí)施，收入水平的提高，人們不斷追求精神文化生活，積極參與體育鍛煉。同時(shí)與體育運(yùn)動相關(guān)的體育服務(wù)業(yè)、體育制造業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)等相關(guān)體育消費(fèi)得到快速發(fā)展，進(jìn)而提升了我國體育產(chǎn)業(yè)所占國民生產(chǎn)總值比例。

表1 近年來我國體育健身業(yè)的相關(guān)政策法規(guī)

圖一 2011-2015年全國居民人均可支配收入(元)

1.3 健身意識提升，體育人口增多

“十二五”期間全民健身事業(yè)效果明顯?！度杲∩碛?jì)劃(2016-2020年)》中顯得出，我國體育人口比例大幅增加，城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村居民對運(yùn)動健身的意識日益加強(qiáng)，運(yùn)動健身逐步變成人們生活中不可或缺的一方面。截至2014年底，全國經(jīng)常參與運(yùn)動健身的人數(shù)比例達(dá)到33.9%，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)不斷增多，其中16歲以上(不含在校生)城市住民達(dá)到19.8%；而在健身意識薄弱的農(nóng)村，經(jīng)常參與體育鍛煉的農(nóng)村居民也提高了9.5%，分別比2007年提高了6.7%和5.4%，高出預(yù)定目標(biāo)。青少年在計(jì)劃體系中參與體育健身的情況得到改善，生長發(fā)育水平和肺活量指標(biāo)逐年提升，中年人群和殘疾人參加運(yùn)動鍛煉的數(shù)量明顯提高。

2 全民健身促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

2009年《全民健身?xiàng)l例》的實(shí)施，居民運(yùn)動鍛煉廣泛開展。由體育用品、體育器械、體育健身輔導(dǎo)、體育表演和體育賽事等是體育產(chǎn)業(yè)重要的構(gòu)成部分，在促進(jìn)居民體育消費(fèi)方面扮演著重要的角色，主要表現(xiàn)在運(yùn)動服飾、運(yùn)動器械等相關(guān)消費(fèi)上。

2.1 全民健身對運(yùn)動衣、鞋帽消費(fèi)的促進(jìn)作用

體育用品(運(yùn)動服裝、運(yùn)動鞋帽等)用以參加體育運(yùn)動，同時(shí)體育用品還需要與運(yùn)動項(xiàng)目相匹配。從目前的發(fā)展情況，中國體育用品業(yè)各式各樣，體育運(yùn)動服裝鞋帽行業(yè)在2015年主要上市公司，累計(jì)實(shí)現(xiàn)152.88億人民幣的銷售收入，同比增長15.35%，運(yùn)動鞋總銷售額為156.11十億人民幣，與上年同期相比增長了18.47%。運(yùn)動鞋和服裝行業(yè)在網(wǎng)上消費(fèi)情況比顯著提高，達(dá)到24%，線下消費(fèi)、賣場的銷售占比超過80%；25歲至44歲的購買人群成為消費(fèi)主力群體，占55%以上，最重要的是，舒適性是消費(fèi)者購買的重要驅(qū)動力。

2.2 全民健身對健身器材消費(fèi)的促進(jìn)作用

全民健身的熱潮下，越來越多的運(yùn)動項(xiàng)目得到推廣，體育用品需求也逐步增多，除了服裝和鞋類，體育器材也屬于體育用品，同時(shí)也是體育消費(fèi)的重要組成部分。隨著在中國舉辦奧運(yùn)會的成功，全民健身運(yùn)動蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者越來越關(guān)注生活的品質(zhì)。政策性質(zhì)的健身場館、城鎮(zhèn)(鄉(xiāng)村)健身站點(diǎn)等配套設(shè)施健身，商業(yè)性質(zhì)健身房、游泳館、跆拳道館、舞蹈房等相關(guān)體育器材的需求，使我國體育器材行業(yè)蓬勃發(fā)展。現(xiàn)如今，健身器材行業(yè)呈現(xiàn)出銷量穩(wěn)步增加的良好發(fā)展態(tài)勢，城鎮(zhèn)居民在進(jìn)行健身等方面的消費(fèi)以30%的速度增長，高于全世界20%的平均增長速度。運(yùn)動健身器材行業(yè)銷售收入335.39億人民幣，較去年同期增長3.41%。

3 小結(jié)

我國現(xiàn)階段體育消費(fèi)主要集中在對體育用品的消費(fèi)上，處于較低水平的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，只有繼續(xù)按照全面建成小康社會達(dá)成體育強(qiáng)國的戰(zhàn)略目標(biāo)，并在良好的健康中國的要求下，培養(yǎng)更高層次的體育消費(fèi)，才能使我國體育產(chǎn)業(yè)有更高層次的發(fā)展。到2020年，使國民運(yùn)動鍛煉的意識普遍提升，增加體育人口，讓國人真正從“全民健身”中享受“全民健康”，進(jìn)而提升國民健康素質(zhì)，促使體育的進(jìn)一步開展，推動體育產(chǎn)業(yè)改革，拉動內(nèi)需，形成新的經(jīng)濟(jì)增長動力源。

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Research on the Development of Sports Industry under the National Fitness Strategy

Shi Hui

In 2014, the State Council issued the "Several Opinions of Accelerating the Development of Sports Industry to Promote Sport Consumption". As a result, sports industry in China now is in a new round of development, and all related departments continue to deepen reform, create new approaches, as well as to adjust their basic target into enhancing awareness of national fitness training, promoting sports consumption, and raising the healthy level. By using the method of literature and mathematical statistics, as well as making related conclusions and analysis, this paper, through the implementation of the national fitness program, promoting the development of related industries, draws the conclusion that the present stage of China's sports industry development mainly focus on sports consumption. It is aimed at further that the sports industry in our country needs to reform in a deeper direction, and then increase the proportion in GDP, which will contribute to the transformation of China's sports industry and economic development.

sports industry; sports consumption; National Fitness

石惠(1992-)，女，河南開封人，在讀碩士研究生，研究方向：運(yùn)動人體科學(xué)(運(yùn)動與健康促進(jìn))。

河南大學(xué)體育學(xué)院，河南 開封 475001 Sport College of Henan University, Kaifeng 475001, Henan, China.

G80

A

1005-0256(2017)04-0109-3

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.04.047