文 中共云南省玉溪市紅塔區(qū)委宣傳部

縣區(qū)電視臺(tái)作為我國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展中最基礎(chǔ)的部分,是地方黨委、政府聯(lián)系基層群眾的重要橋梁和紐帶，隨著中國(guó)電視事業(yè)的發(fā)展，縣區(qū)電視臺(tái)的數(shù)量占了很大的比例。縣區(qū)電視臺(tái)在得到發(fā)展的同時(shí)也存在很多問(wèn)題，這些問(wèn)題既來(lái)自內(nèi)部，也來(lái)自外部。內(nèi)外因相互制約，造成當(dāng)前縣區(qū)電視臺(tái)總體競(jìng)爭(zhēng)力低下、影響力狹小的現(xiàn)狀。面對(duì)這些問(wèn)題，如何擺脫危機(jī)，尋找到一條適合自身發(fā)展的道路,是擺在每個(gè)縣區(qū)電視機(jī)構(gòu)面前的緊迫課題。

縣區(qū)電視臺(tái)發(fā)展面臨的困境

人力資源短缺?？h區(qū)電視臺(tái)由于受到舊體制的限制和制約,沒(méi)有人事任免和設(shè)立相應(yīng)編制進(jìn)行招聘的獨(dú)立人事權(quán),人員安排主要由行政上級(jí)決定，因此不合格的人員得不到及時(shí)辭退,有能力的人才由于沒(méi)有正式人事用工合同和相應(yīng)的收入待遇，又招不進(jìn)來(lái)、留不下來(lái)，導(dǎo)致出現(xiàn)有好節(jié)目和合作項(xiàng)目時(shí)，卻沒(méi)有合適人員去承擔(dān)的尷尬局面。同時(shí),由于體制造成的能上不能下、缺乏實(shí)質(zhì)性內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制等原因，又導(dǎo)致出現(xiàn)了頻率較高的員工跳槽、調(diào)離等問(wèn)題。

資金資源不足?？h區(qū)電視臺(tái)是財(cái)政撥款的事業(yè)單位，但電視臺(tái)員工的工資要按時(shí)發(fā)放、電視設(shè)備器材要定期更換、節(jié)目要及時(shí)更新，以及請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去對(duì)員工進(jìn)行素質(zhì)提升培訓(xùn)等，都需要大量的資金支持，僅僅依靠財(cái)政資金辦好電視臺(tái)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。縣區(qū)電視臺(tái)電視信號(hào)覆蓋面小,雖然有一定的廣告收入，但廣告的市場(chǎng)空間十分狹窄,創(chuàng)收困難。

縣區(qū)電視臺(tái)生存發(fā)展的途徑

視角向內(nèi)，突出本土風(fēng)格?？h區(qū)電視臺(tái)的新聞節(jié)目要想在國(guó)內(nèi)外強(qiáng)勢(shì)媒體的夾縫中爭(zhēng)取一席之地，必須視角向內(nèi)，從腳下的這片土地、身邊熟悉的人入手，為區(qū)域內(nèi)的受眾服務(wù)，發(fā)揮地緣優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持走新聞本土化之路。所謂新聞“本土化”，指的是區(qū)域性電視媒體的新聞節(jié)目在內(nèi)容上要以報(bào)道所在區(qū)域范圍內(nèi)發(fā)生的新聞事件為主，以強(qiáng)化新聞地方色彩的形式為輔，以本地的經(jīng)濟(jì)社會(huì)、歷史文化為出發(fā)點(diǎn)，發(fā)掘自身的地域特點(diǎn)，采用本地事、本地人策略，講群眾身邊的事。在素材上，取材的第一區(qū)域就是普通群眾共同擁有的地方，回答普通群眾普遍關(guān)心的“我們身邊發(fā)生了些什么，有什么事情值得關(guān)注”的問(wèn)題。本土化電視新聞采用生活化視角，站在群眾的立場(chǎng)，報(bào)道當(dāng)?shù)厝罕娤猜剺?lè)見的新聞，說(shuō)群眾關(guān)心的事，為群眾排憂解難。

吸納受眾需求，策劃舉辦活動(dòng)。策劃活動(dòng)首先要適時(shí)。以玉溪市紅塔區(qū)電視臺(tái)舉辦“唱響玉溪秀出自我”K歌賽為例，時(shí)機(jī)選擇上以節(jié)日為契機(jī)，爭(zhēng)取黨委、政府的支持。紅塔區(qū)電視臺(tái)以聶耳紀(jì)念日為契機(jī)，把比賽時(shí)間設(shè)在周末，因?yàn)橹苣┬菹?，選手和觀眾、親友團(tuán)都有時(shí)間來(lái)參加。其次是適度?；顒?dòng)規(guī)模和預(yù)期目標(biāo)都要在人力、物力、技術(shù)設(shè)備等條件支撐、許可的前提下進(jìn)行?；顒?dòng)前要調(diào)研，明確活動(dòng)的主題，策劃方案應(yīng)縝密，新聞?lì)惡头?wù)類應(yīng)有不同的策略和形式?；顒?dòng)中可以根據(jù)變化的情況對(duì)活動(dòng)目標(biāo)和具體方案進(jìn)行微調(diào)?；顒?dòng)結(jié)束后要及時(shí)總結(jié)，切忌虎頭蛇尾。縣區(qū)廣電由于人手緊，容易出現(xiàn)重開幕輕尾聲、重策劃輕總結(jié)的問(wèn)題，要注意改進(jìn)。最后是互動(dòng)。不同的活動(dòng)針對(duì)的受眾群體不同，受眾參與的方式也不同。不管何種形式，都要尊重參與者，理解旁觀者，注重讓他們成為活動(dòng)的主角。

加強(qiáng)縣區(qū)電視臺(tái)間合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。各縣區(qū)電視臺(tái)要利用自身的優(yōu)勢(shì)，結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟搭建起一個(gè)活動(dòng)聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，為地域突圍鋪設(shè)道路。也就是說(shuō)，必須突破媒體行政體制下的藩籬，主動(dòng)進(jìn)行橫向或縱向聯(lián)合，建立起企業(yè)化的媒體利益聯(lián)盟，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，降低產(chǎn)品成本和服務(wù)成本，為更多企業(yè)提供更大的市場(chǎng)價(jià)值，提升縣區(qū)電視臺(tái)自身品牌，為電視臺(tái)自身發(fā)展搭建新平臺(tái)。加強(qiáng)縣區(qū)電視臺(tái)間合作和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)是今后發(fā)展的必然趨勢(shì)，只有把各縣區(qū)臺(tái)的優(yōu)勢(shì)集中起來(lái)，在人力、財(cái)力、技術(shù)、設(shè)備、信息資源等方面進(jìn)行優(yōu)化整合，進(jìn)行流通和互補(bǔ)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中縮短差距，也只有這樣，縣區(qū)電視臺(tái)才能有足夠的資本參與當(dāng)今電視媒體業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。