楊小莉，馮衛(wèi)紅

（太原師范學(xué)院，山西晉中030619）

山西省旅游流空間網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征研究
——基于不同出游方式的比較

楊小莉，馮衛(wèi)紅

（太原師范學(xué)院，山西晉中030619）

隨著信息時代的來臨和交通系統(tǒng)的完善，游客出游呈現(xiàn)出跟團、自助和自駕車等多樣化方式，不同出游方式下形成的旅游流空間網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)也不同。借助社會網(wǎng)絡(luò)理論與方法，以景區(qū)為節(jié)點分析跟團游、自助游和自駕游不同出游方式下山西省旅游流空間網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征及差異。結(jié)果顯示：不論是哪種出游方式，山西省旅游流空間網(wǎng)絡(luò)中處于核心地位的是高級別的景區(qū)；景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)中心地位與其中介能力并不完全一致，而且景區(qū)在不同旅游流空間網(wǎng)絡(luò)中的中心地位有差異；不同出游方式下的山西省旅游流空間網(wǎng)絡(luò)發(fā)育程度不同且總體偏低；同時總體呈現(xiàn)出核心—邊緣結(jié)構(gòu)和空間分異特征。

網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)；旅游流；社會網(wǎng)絡(luò)分析；山西省

一、引言

隨著信息化的不斷深入和交通系統(tǒng)的不斷完善，我國已經(jīng)到了全民旅游和個人游、自駕游為主的全新旅游階段，區(qū)域旅游發(fā)展也將從景點旅游模式轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚵糜文Ｊ剑@就要求將一個區(qū)域整體作為功能完整的旅游目的地來建設(shè)、運作，實現(xiàn)景點景區(qū)內(nèi)外一體化。在交通系統(tǒng)相對完善的前提下，旅游景區(qū)之間的聯(lián)系受到旅游者空間行為規(guī)律的影響，尤其當前旅游者旅游的自主性和靈活性越來越強，由旅游流形成的旅游空間網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)成為劃分旅游一體化區(qū)域的基礎(chǔ)。旅游空間結(jié)構(gòu)是旅游活動的空間狀態(tài)，更是一定區(qū)域內(nèi)旅游要素組織在空間上的投影[1]。社會網(wǎng)絡(luò)分析方法廣泛應(yīng)用于社會學(xué)、管理學(xué)和經(jīng)濟學(xué)等學(xué)科中，該方法以一種結(jié)構(gòu)性的視角對各種關(guān)系進行精確的量化分析。國外用社會網(wǎng)絡(luò)理論和方法研究旅游空間結(jié)構(gòu)包括旅游流網(wǎng)絡(luò)[2]、旅游組織間網(wǎng)絡(luò)[3]等方面的研究；國內(nèi)運用社會網(wǎng)絡(luò)理論和方法進行旅游研究的成果主要是旅游空間網(wǎng)絡(luò)，包括旅游流網(wǎng)絡(luò)[4]、旅游系統(tǒng)空間結(jié)構(gòu)[5]、旅游經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)[6]、跨界旅游區(qū)組織網(wǎng)絡(luò)[7]及旅游交通網(wǎng)絡(luò)[8]等方面。另外，國內(nèi)學(xué)者基于旅游流視角的旅游空間網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)實證研究，主要研究了以景區(qū)為節(jié)點的城市內(nèi)部空間結(jié)構(gòu)[4]、以省區(qū)、城市為節(jié)點的中國入境和城市群旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)[9-10]以及以地市為節(jié)點的省級旅游空間網(wǎng)絡(luò)[11]。旅游者不同出游方式下形成的旅游流空間網(wǎng)絡(luò)不同，旅游節(jié)點的網(wǎng)絡(luò)位置和節(jié)點間關(guān)系也存在差別，弄清這種差別對旅游中心地建設(shè)和中心地與邊緣區(qū)的關(guān)系協(xié)調(diào)都有重要的作用，而目前兼顧不同出游方式形成的旅游流空間網(wǎng)絡(luò)研究成果還比較缺乏。

從實踐來看，山西省對于旅游產(chǎn)品空間組織布局和線路設(shè)計基本是按照旅游資源屬性和區(qū)位為依據(jù)的，而理論研究也是圍繞旅游資源屬性[12]、區(qū)位[13]和依托城鎮(zhèn)[14]來構(gòu)建山西省旅游空間結(jié)構(gòu)。隨著全省鐵路高速客運專線的不斷增加和高速公路網(wǎng)的不斷完善，山西省自駕和自助游市場不斷擴大，從旅游市場和旅游流角度確定旅游中心地，構(gòu)建旅游空間結(jié)構(gòu)，對加快區(qū)域一體化和全域旅游才會有實際指導(dǎo)意義。本研究借助社會網(wǎng)絡(luò)分析方法，以景區(qū)為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點，基于跟團、自助和自駕不同出游方式下的游客旅游地選擇行為，對山西省多景區(qū)旅游空間網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)進行實證分析。

二、數(shù)據(jù)獲取和處理

（一）數(shù)據(jù)獲取

隨著數(shù)字化時代的到來，網(wǎng)絡(luò)文本也逐漸成為旅游研究的重要分析對象。本研究以旅游者在攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、螞蜂窩和途牛網(wǎng)這四個主要旅游專業(yè)網(wǎng)站上發(fā)表的詳實記錄整個旅游行程的游記攻略為統(tǒng)計樣本，游記發(fā)表時間為2015年1月1日—2015年12月31日，停留天數(shù)為兩天及以上的，剔除單一旅游節(jié)點的游記，從中獲得自助（非自駕）游游記233份，自駕游游記102份；由于游記中跟團游的比較少，便選取了攜程網(wǎng)上旅行社推薦的線路，最終獲得旅行社線路140份，這樣數(shù)據(jù)統(tǒng)計樣本共475份，考慮自助游和自駕游的網(wǎng)絡(luò)游記更多會記述景點景區(qū)，較少提到城市，同時為了考察區(qū)域內(nèi)景區(qū)景點的聯(lián)系，本研究選取景區(qū)景點作為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點。在對不同出游方式下的網(wǎng)絡(luò)游記進行整理后，基于游記中提到的景區(qū)的位置、知名度、類型和頻次等特征的綜合考慮，跟團游包括了45個網(wǎng)絡(luò)節(jié)點，自助游的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點選取了44個，而自駕游涵蓋了42個網(wǎng)絡(luò)節(jié)點，三種不同出游方式下的旅游節(jié)點組成可以從網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)可視化圖中看出（見圖1）。

圖1 山西省旅游流空間網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖

（二）數(shù)據(jù)處理

運用Ucinet6.212軟件進行各指標的量化測算，而該軟件識別的是二分矩陣。因此，需選擇合適的斷點值對其數(shù)值矩陣進行二值化處理。斷點值高會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)極少聯(lián)結(jié)，斷點值太低會使得網(wǎng)絡(luò)完全聯(lián)結(jié)。為此，經(jīng)過多次實驗，為了將一些次級旅游網(wǎng)絡(luò)節(jié)點納入，使得網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)更完善，選擇了1作為三個山西省旅游數(shù)值矩陣的斷點值。當兩節(jié)點間旅游流量大于等于1時，則賦值為1，反之則為0，這樣便獲得二分矩陣。同時根據(jù)網(wǎng)絡(luò)游記整理出相應(yīng)的數(shù)值矩陣，使用Netdraw2.084軟件，將線條最大值取9，最小值取1，生成不同出游方式下的山西省旅游流空間網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖（見圖1），圖中線條粗細代表了景區(qū)間的旅游流聯(lián)系強度?？梢暬瘓D有助于更直觀地顯示網(wǎng)絡(luò)節(jié)點的地位和節(jié)點間的聯(lián)系密度和強度。

三、山西省旅游流空間網(wǎng)絡(luò)節(jié)點結(jié)構(gòu)特征

（一）處于網(wǎng)絡(luò)核心地位的是高級別景區(qū)

處于旅游流空間網(wǎng)絡(luò)中中心位置的景區(qū)，其旅游流集聚和輻射功能強，擁有非替代性區(qū)位優(yōu)勢。通過運用Ucinet6.212軟件中的程度中心性（Degree）、中介中心性（Betweenness）及結(jié)構(gòu)洞（Structural Holes）三指標測量各景區(qū)節(jié)點在網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中所處的位置。從各旅游網(wǎng)絡(luò)節(jié)點程度中心性和結(jié)構(gòu)洞指標看來，無論是哪種出游方式，平遙古城、云岡石窟、五臺山、晉祠和壺口瀑布這五個景區(qū)的各項指標值明顯要高（見表1、表2），處于山西省旅游流空間網(wǎng)絡(luò)中的核心位置，這從圖1中也可以看出。平遙古城、云岡石窟和五臺山是世界遺產(chǎn)，這三個景區(qū)同時又是國家5A級景區(qū)。晉祠和壺口瀑布都是山西省重點景區(qū)，開發(fā)早，知名度高，其中晉祠又位于省會太原市，可達性強；而壺口瀑布的旅游資源具有獨特性，資源壟斷性高。因此，山西省旅游空間網(wǎng)絡(luò)中處于中心地位的是世界遺產(chǎn)類和有別于一般景區(qū)而具有獨特優(yōu)勢的高級別景區(qū)，也反映了無論哪種出游方式的游客，都傾向于選擇高級別景區(qū)的旅游空間行為特征[15]。

表1 山西省旅游節(jié)點中心性指標的測算結(jié)果

表2 山西省旅游節(jié)點結(jié)構(gòu)洞指標的部分測算結(jié)果

（二）景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)中心地位與其中介能力并不完全一致

對山西省旅游網(wǎng)絡(luò)中各景區(qū)節(jié)點中介中心性和程度中心性指標值進行比較后，發(fā)現(xiàn)節(jié)點中介中心性和其相應(yīng)地程度中心性并不完全耦合，即程度中心性低的節(jié)點其中介中心性并不一定也低，反之亦然。如從表1中可以看出，無論是哪種出游方式，皇城相府的程度中心性排名靠后，但其中介中心性相對于程度中心性較高的五臺山、喬家大院要強得多，而跟團游中的鸛雀樓以及自助游和自駕游中的普救寺的中介中心性也高于程度中心性，說明這三個景區(qū)與其他旅游網(wǎng)絡(luò)節(jié)點間聯(lián)系較少，處于一種弱聯(lián)結(jié)狀態(tài)，但它們對山西省旅游流網(wǎng)絡(luò)中其他節(jié)點間旅游流的控制能力較強，其他節(jié)點對其依賴程度高，是重要的旅游通道，在山西省旅游流網(wǎng)絡(luò)中發(fā)揮著重要的樞紐作用。

（三）景區(qū)在不同旅游流空間網(wǎng)絡(luò)中的中心地位有差異

旅游者出游方式不同，其空間行為也存在差異，導(dǎo)致景區(qū)在不同旅游流空間網(wǎng)絡(luò)的地位會有差別。由程度中心性指標的測算結(jié)果得出，跟團游旅游網(wǎng)絡(luò)中，寶源老醋坊、東湖醋園和洪洞大槐樹祭祖園相對處于網(wǎng)絡(luò)的中心位置，而在其他兩個旅游網(wǎng)絡(luò)中的地位較低（表1），這可能與旅行社在設(shè)計旅游線路時偏向于安排有購物點和知名度高的景區(qū)有關(guān)，前兩者是山西特產(chǎn)，而后者的知名度高，是全國以“尋根”和“祭祖”為主題的著名民祭圣地；自助游網(wǎng)絡(luò)中的山西博物院和雙塔寺的中心地位要遠高于其在自駕和跟團游網(wǎng)絡(luò)中的（見表1），這兩個景點位于太原市內(nèi)，又是太原市標志景點，成為自助游客在太原短暫停留時選擇的旅游地；而自駕游網(wǎng)絡(luò)中大同土林、磧口古鎮(zhèn)和皇城相府的中心地位明顯高于另外兩個網(wǎng)絡(luò)（見表1），反映了自駕游客以靈活自由的駕車方式追求個性和自主性的特點。這幾個景區(qū)在不同旅游空間網(wǎng)絡(luò)中地位的差異，從圖1也可以看出。

四、山西省旅游流空間網(wǎng)絡(luò)整體結(jié)構(gòu)特征

（一）旅游流空間網(wǎng)絡(luò)發(fā)育程度不同且總體偏低

跟團游、自助游和自駕游旅游方式下的山西省旅游流整體網(wǎng)絡(luò)密度分別為0.085、0.138、0.105，自助游旅游空間網(wǎng)絡(luò)密度最高，發(fā)育最好，跟團游密度最低；從圖1中也可以看出，跟團游網(wǎng)絡(luò)節(jié)點間聯(lián)系更多集中于某些少數(shù)核心節(jié)點，呈現(xiàn)強烈的“馬太效應(yīng)”，網(wǎng)絡(luò)關(guān)系最為稀疏。參考已有研究成果[4，9，11]比較來看，三種不同出游方式下的旅游流空間網(wǎng)絡(luò)密度都偏低，景區(qū)節(jié)點間的旅游流互動比較弱，相互間聯(lián)系較少，旅游網(wǎng)絡(luò)的整體功能亟待完善。

（二）旅游流空間網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出明顯的核心-邊緣結(jié)構(gòu)

運用核心-邊緣缺失模型得出跟團游、自助游和自駕游三種不同出游方式下山西省旅游流空間網(wǎng)絡(luò)中的核心區(qū)和邊緣區(qū)的節(jié)點，見表3。從表中看出，三種方式都呈現(xiàn)出“核心節(jié)點少，邊緣節(jié)點偏多”的核心—邊緣結(jié)構(gòu)特征；不同出游方式下的核心區(qū)和邊緣區(qū)節(jié)點有重合也有區(qū)別，例如，云岡石窟、五臺山和平遙古城在三種不同出游方式下都處于核心區(qū)，洪洞大槐樹祭祖園在跟團游網(wǎng)絡(luò)中相較于其他兩個旅游網(wǎng)絡(luò)處于核心位置。自助游方式下核心節(jié)點較跟團游和自駕游多。跟團游、自助游和自駕游的核心區(qū)內(nèi)節(jié)點間的旅游流網(wǎng)絡(luò)密度分別為0.776、0.722和0.754，邊緣區(qū)節(jié)點間的旅游網(wǎng)絡(luò)密度僅分別為0.031、0.043和0.043，說明核心區(qū)節(jié)點間的聯(lián)系相對較緊密。另外，核心區(qū)與邊緣區(qū)間的旅游流網(wǎng)絡(luò)密度分別為0.028、0.076和0.085，說明核心區(qū)對邊緣區(qū)都發(fā)揮了一定的關(guān)聯(lián)帶動作用，但聯(lián)動輻射效應(yīng)還明顯很弱。由此可見，山西省旅游流網(wǎng)絡(luò)中存在較明顯的結(jié)構(gòu)分層。

表3 山西省旅游流網(wǎng)絡(luò)核心-邊緣分析結(jié)果

（三）旅游流空間網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)存在空間分異

運用Network/Regions/K-core分析模塊得到跟團游網(wǎng)絡(luò)中的6-核，自助游網(wǎng)絡(luò)中的8-核以及自駕游網(wǎng)絡(luò)中的6-核，用Netdraw軟件可視化后得到各自的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖（見圖2）。三種不同出游方式下的子結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)綜合看來，晉北和晉中景區(qū)間旅游流聯(lián)系較為緊密，子結(jié)構(gòu)各成員節(jié)點是較為穩(wěn)定的入晉旅游景區(qū)，具有深入開展旅游合作的基礎(chǔ)。另外，不同于跟團游子網(wǎng)絡(luò)，自助和自駕游子網(wǎng)絡(luò)中大同地區(qū)的景區(qū)間聯(lián)系較為密切，可能與大同完善的交通網(wǎng)絡(luò)，離消費水平較高的京津客源市場近有關(guān)。晉東南，晉南的景區(qū)總體與晉北、晉中景區(qū)間旅游流聯(lián)系稀疏，這可能主要是因為空間距離所致。

圖2 山西省旅游流空間網(wǎng)絡(luò)子結(jié)構(gòu)圖

五、結(jié)論與討論

第一，從山西省旅游流空間網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點結(jié)構(gòu)和整體結(jié)構(gòu)來看，不同出游方式下旅游流空間網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)都是既有共同特征，也存在差異。從節(jié)點結(jié)構(gòu)來看，無論哪種出游方式，處于網(wǎng)絡(luò)核心地位的都是高級別景區(qū)，而且景區(qū)在網(wǎng)絡(luò)中的中心地位與其中介能力并不完全一致，不同出游方式下同一景區(qū)在旅游流網(wǎng)絡(luò)中的中心地位有差別；從整體結(jié)構(gòu)來看，山西省旅游流空間網(wǎng)絡(luò)發(fā)育程度總體較低，但不同旅游方式下的旅游空間網(wǎng)絡(luò)發(fā)育程度也有差異；同時總體呈現(xiàn)出核心—邊緣結(jié)構(gòu)和空間分異特征。

第二，本研究結(jié)論對從旅游需求和市場角度確定旅游景區(qū)景點間的區(qū)域聯(lián)系和旅游一體化區(qū)域范圍有指導(dǎo)意義。但研究結(jié)論更多適用于在山西省跨地市的長途旅游，不足以充分反映片區(qū)內(nèi)景區(qū)之間的聯(lián)系，存在著一定的局限性。另外，本研究只是基于對斷面數(shù)據(jù)的靜態(tài)分析，未對網(wǎng)絡(luò)時空動態(tài)變化予以考察。在今后的研究中，需要加強對旅游流空間網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)階段演化及影響機制等方面的研究，力求更好地揭示山西省旅游流空間網(wǎng)絡(luò)的時空演化規(guī)律和游客對山西省景區(qū)景點的選擇規(guī)律。

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（責(zé)任編輯：D校對：T）

F592.725

A

1004-2768（2017）03-0111-05

2016-12-21

國家自然科學(xué)基金項目（41201122）

楊小莉（1990-），女，山西孝義人，太原師范學(xué)院碩士研究生，研究方向：旅游地理與旅游規(guī)劃；馮衛(wèi)紅（1972-），女，山西陽泉人，博士，太原師范學(xué)院教授，研究方向：旅游經(jīng)濟與區(qū)域旅游開發(fā)。