張維楚

國家新聞出版廣電總局廈門監(jiān)測臺 福建省 廈門市 361009

從技術角度分析新媒體網(wǎng)絡廣播與傳統(tǒng)廣播的差異

張維楚

國家新聞出版廣電總局廈門監(jiān)測臺 福建省 廈門市 361009

本文從新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡廣播的特點出發(fā)，采用對比分析手法，以技術為切入點，從廣播節(jié)目內容生產(chǎn)、播控傳輸、廣播覆蓋和受眾體驗四個方面與傳統(tǒng)廣播進行技術性分析比較。通過比較分析，可以看出新媒體網(wǎng)絡廣播與傳統(tǒng)廣播，在廣播開始到結束的全過程具有諸多優(yōu)勢。

網(wǎng)絡廣播 傳統(tǒng)廣播 對比分析

新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡廣播是傳播媒體融合發(fā)展的產(chǎn)物，是傳統(tǒng)廣播電視媒體互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要體現(xiàn)，是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播手段，并利用文字、圖片、音頻等多種信息方式，進行廣播呈現(xiàn)的新媒體形態(tài)。與傳統(tǒng)廣播相比，新媒體網(wǎng)絡廣播表現(xiàn)出許多不同的傳播特點，尤其在內容生產(chǎn)、播控傳輸、廣播覆蓋、受眾體驗四個方面具有明顯的差異。

1 內容生產(chǎn)

傳統(tǒng)廣播節(jié)目的內容制作一般采用的是專業(yè)內容生產(chǎn)模式（Professionally-produced Content，PGC），即節(jié)目內容由廣播電臺等專業(yè)隊伍制作，采用“精英制作內容，大眾接受內容”的方式。傳統(tǒng)廣播節(jié)目內容生產(chǎn)制作需要復雜的設備或系統(tǒng)做支撐：話筒、錄音機、電子編輯系統(tǒng)、電子新聞采集（ENG）設備、廣播錄音室等。在互聯(lián)網(wǎng)時代，廣播節(jié)目的制作只要一個話筒和一臺計算機，甚至只需要一臺智能手機就可以完成廣播節(jié)目的制作。此外，在新媒體技術地推動下,人們不再只是信息資源的接收者,逐漸成為信息資源的傳播者及制造者。

相對于傳統(tǒng)廣播,全媒體網(wǎng)絡廣播打破了節(jié)目內容由專業(yè)人士生產(chǎn)制作的模式，實現(xiàn)了PGC+UGC（User Generated Content）模式的復合性發(fā)展，即專業(yè)人士和用戶共同生產(chǎn)節(jié)目內容的新模式。一方面，廣播電臺可以根據(jù)受眾的需求和愛好，提供或者制作專業(yè)性的廣播節(jié)目；另一方面，受眾可以自己生產(chǎn)制作廣播節(jié)目，作為專業(yè)生產(chǎn)內容的一個重要補充，逐步實現(xiàn)了“人人做主播”的網(wǎng)絡廣播新業(yè)態(tài)。UGC模式的廣播節(jié)目極受歡迎，特別是受到年輕受眾的追捧。受眾成為廣播節(jié)目內容的主要來源，他們上傳或者分享的廣播節(jié)目經(jīng)過制作人員的編輯與加工處理便成為一期優(yōu)質的廣播節(jié)目。在國外，BBC大力推廣“共享”概念，為擁有“聲音”愛好的受眾創(chuàng)造交流與分享的平臺，希望受眾在其新媒體平臺上創(chuàng)建播客和博客等個人社交空間，并鼓勵受眾將原創(chuàng)音視頻上傳到其新媒體平臺上。BBC把受眾當成其廣播節(jié)目的傳播參與者與節(jié)目內容生產(chǎn)者，為了方便用戶創(chuàng)作內容，BBC還為受眾提供了大量其制作的廣播電視節(jié)目資料，以供受眾創(chuàng)作新的節(jié)目。目前，在國外有許多“用戶生產(chǎn)內容”廣播欄目，如英國 BBC 的《新聞競猜》（The News Quiz）等。

2 播控傳輸

對于傳統(tǒng)廣播電臺而言，節(jié)目播出是傳播廣播節(jié)目通道的起點，是點對面的單向線性傳播方式，也是面向廣大不確定受眾進行的大眾信息傳播。傳統(tǒng)廣播節(jié)目播出設備包括放音機、控制臺、線路放大器、信號輸出終端等。其節(jié)目播出方式有：錄播、直播和轉播三種。廣播節(jié)目信號通過電纜、光纜、微波中繼站等方式傳送至廣播發(fā)射臺或廣播衛(wèi)星，再由發(fā)射臺通過電波向大眾進行無線廣播。對于大型廣播電臺而言，節(jié)目套數(shù)多，還需要經(jīng)過主控設備、矩陣網(wǎng)絡，再分別送入各路信號放大器、線路輸出終端設備輸出。傳統(tǒng)廣播節(jié)目的播控傳輸都由廣播電臺及其相關機構負責，需要投入大量的人力、物力和財力，比如，建造大量的播控傳輸設施、購買昂貴的播控傳輸設備等。此外，由于傳統(tǒng)廣播最后都是通過電波傳輸，一方面會受到頻率資源限制，另一方面也會受到電波傳輸特性影響，容易產(chǎn)生傳輸損耗、同頻干擾、鄰頻干擾、多徑效應、失真、衰落等，影響廣播的收聽效果。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡廣播依托先進的計算機技術、數(shù)字音頻技術和網(wǎng)絡傳輸技術，播控傳輸完全實現(xiàn)一體化、數(shù)字化和網(wǎng)絡化。廣播播控傳輸變得極為方便快捷，人們只需要點擊手機或電腦按鍵就可以通過網(wǎng)絡發(fā)送各類廣播信息，實現(xiàn)點對點、點對面、面對面等多元化的廣播傳播。利用互聯(lián)網(wǎng)絡，采用數(shù)字化音頻技術，廣播信號以0、1數(shù)字方式傳輸，實現(xiàn)直播、輪播、點播和下載功能，廣播信號失真小、信噪比高，廣播收聽效果好。此外，網(wǎng)絡廣播可以進行全天候全球24小時播控傳輸，傳統(tǒng)廣播電臺受頻率資源等影響很難做到全天候全球24小時播控傳輸。

3 廣播覆蓋

傳統(tǒng)廣播采用無線覆蓋方式，這種傳輸手段具有極大的地域局限性,只能實現(xiàn)區(qū)域廣播，特別是調頻廣播，覆蓋范圍小，短波雖然發(fā)射范圍大,但容易受到干擾，信號不穩(wěn)定，覆蓋效果差。借助互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡廣播可以突破地域限制，不受發(fā)射功率的影響，不受頻率資源限制，傳播空間范圍廣，能更好的解決廣播覆蓋問題，特別是跨區(qū)域的廣播覆蓋。從理論上講，通過互聯(lián)網(wǎng)，任何一個廣播節(jié)目都可以傳播到世界的各個角落。原來對某個區(qū)域的廣播，借助互聯(lián)網(wǎng)，可實現(xiàn)全國廣播，受眾能通過互聯(lián)網(wǎng)收聽到原來收聽不到的域外廣播。目前，中國互聯(lián)網(wǎng)的人口普及率達到53.2%，受眾人口基數(shù)大，且互聯(lián)網(wǎng)傳播方式更為便捷，特別是利用社交媒體的分享和交流功能，網(wǎng)絡廣播能實現(xiàn)二次傳播，進一步提高網(wǎng)絡覆蓋能力，極大地提高了傳播力和影響力。

網(wǎng)絡廣播除了能實現(xiàn)全地域覆蓋外，相較于傳播廣播，還能進行全天候廣播，突破傳統(tǒng)廣播覆蓋的時間局限性，實現(xiàn)24小時全覆蓋。傳統(tǒng)廣播受眾在時間上是被動的,而且線性廣播的方式讓受眾很容易錯過時間，錯過節(jié)目,轉瞬即逝的廣播節(jié)目難以被受眾再次收聽。通過網(wǎng)絡廣播,受眾可以在任意時間選擇自己喜歡的收聽方式，即使忘了收聽或是錯過了精彩節(jié)目也可以在網(wǎng)上重復收聽，甚至可以下載下來隨時收聽,實現(xiàn)廣播全天候覆蓋。

此外，隨著媒體融合地不斷推進,網(wǎng)絡廣播還突破媒體間的限制，廣播節(jié)目可以在不同媒體形式之間傳播，實現(xiàn)廣播全媒體覆蓋。

4 受眾體驗

傳統(tǒng)廣播是點對面的單向線性大眾傳播，用戶只能被動接收。傳統(tǒng)廣播的接收具有不可選擇性，播什么聽什么，至于什么時候播，播什么內容，受眾更是無法改變。此外，廣播主體也不知道受眾是誰，不清楚受眾的真正需求是什么，播出主體和受眾之間的互動性差。在互動方式上，傳統(tǒng)廣播電臺與受眾一般是通過“點對點”的方式與受眾交流，互動形式較為簡單，比如在節(jié)目當中設立免費電話，讓聽眾參與節(jié)目；或者通過“聽眾信箱”、“短信互動”、“電子郵件”等方式，受眾的參與面十分有限。

網(wǎng)絡廣播突破了傳統(tǒng)廣播點對面的單向傳播方式，實現(xiàn)點對點、點對面、面對面等多元化的雙向互動傳播方式，受眾可以邊聽邊聊，隨時參與節(jié)目互動，并發(fā)表自己的觀點或感受等，進行深度互動和交流。受眾還以隨意選擇收聽時間、方式和內容，進行個性化的定制等，大大提高了受眾的自主性，使廣播節(jié)目的受眾有“用戶”的體驗。此外,隨著媒體大融合的發(fā)展，網(wǎng)絡廣播的呈現(xiàn)形式更加多樣和立體，構建聲音、文字和圖片三合一的場景化廣播傳播機制，實現(xiàn)了其節(jié)目在四種接收終端的全媒體覆蓋，構建一個“以用戶為中心”的個性化、定制化、互動化和社交化的服務平臺。網(wǎng)絡廣播除了通過微博、微信、留言版、BBS論壇等多種形式的全天候互動方式，還能讓受眾參與廣播節(jié)目內容的制作，充分滿足全媒體時代受眾參與性和互動性需求。隨著廣播傳播生態(tài)的構建，受眾不僅可以聽廣播, 還可以“讀”廣播和“看”廣播，這種聽覺與視覺的結合,進一步增強了受眾使用廣播媒體的體驗，滿足了受眾的視聽享受與審美需求，也增加了廣播媒體的生命力。最重要的是，廣播主體通過網(wǎng)絡廣播平臺可以實時獲取受眾收聽行為的大數(shù)據(jù)信息，通過對受眾的點擊、分享、訂閱、下載、評論、收聽時長等信息進行分析，可以精準分析受眾喜好，滿足受眾個性化需求并推送相關信息，同時還可以面向特定受眾群體提供特定的信息與服務。

結束語

進入21世紀后,隨著信息技術的不斷進步，網(wǎng)絡媒體的發(fā)展突飛猛進并席卷全球。廣播的網(wǎng)絡化傳播不僅改變了廣播節(jié)目的內容生產(chǎn)、播控傳輸、覆蓋范圍、呈現(xiàn)方式，而且實現(xiàn)與受眾更好的互動方式。在跨越國界的信息化潮流中，人們開始越來越習慣于通過網(wǎng)絡獲取和接收廣播信息。隨著網(wǎng)絡新媒體的普及，“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”形式的網(wǎng)絡電臺異軍突起，吸引了大量熱愛聲音和喜歡用聲音傳遞信息的人們。

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審稿人：孫生和 內蒙古廣播電視臺 正高級工程師

責任編輯：王學敏

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2096-0751（2017）06-0015-03

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