呂靖燁 楊 華 文啟湘

供給側(cè)改革背景下我國(guó)特色小鎮(zhèn)商業(yè)模式創(chuàng)新路徑

呂靖燁 楊 華 文啟湘

近年來(lái)，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，特色小鎮(zhèn)概念的提出為我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新思路。我國(guó)特色小鎮(zhèn)從無(wú)到有，不僅帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，豐富了區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的內(nèi)涵，更是促進(jìn)城鎮(zhèn)化升級(jí)轉(zhuǎn)型的有效路徑。但是，我國(guó)特色小鎮(zhèn)在發(fā)展過(guò)程中，存在類型、模型千篇一律、商業(yè)模式低端化、業(yè)態(tài)單一化以及小鎮(zhèn)商家定位趨同等問(wèn)題，不利于特色小鎮(zhèn)的特色化發(fā)展和功能體系的健全和完善。本文通過(guò)文獻(xiàn)和案例等方法對(duì)我國(guó)當(dāng)前特色小鎮(zhèn)商業(yè)模式的類型和發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了評(píng)價(jià)，探討了其商業(yè)模式存在的主要問(wèn)題，從推動(dòng)居民生活水平提高、改善生態(tài)環(huán)境、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)等方面，提出合理的對(duì)策和發(fā)展建議，使特色小鎮(zhèn)順應(yīng)供給側(cè)改革的要求，持續(xù)健康發(fā)展。

特色小鎮(zhèn)；供給側(cè)改革；商業(yè)模式；創(chuàng)新路徑

一、引言

目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出新常態(tài)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城鎮(zhèn)化建設(shè)在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，面臨著重大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在這一過(guò)程中，特色小鎮(zhèn)商業(yè)模式的發(fā)展，不僅帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，豐富了區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的內(nèi)涵，更是促進(jìn)城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效路徑。2017年，習(xí)總書(shū)記提出了貫通“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)，要求更好的推動(dòng)人的全面發(fā)展、社會(huì)全面進(jìn)步，堅(jiān)定不移深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展。2014年杭州云棲小鎮(zhèn)的成功建設(shè)是特色小鎮(zhèn)概念在我國(guó)的首次運(yùn)用，為我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和城鎮(zhèn)化發(fā)展提供了新思路。如何通過(guò)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，優(yōu)化我國(guó)特色小鎮(zhèn)商業(yè)模式，是一個(gè)值得深入研究的重要課題。

在對(duì)特色小鎮(zhèn)的商業(yè)模式的研究中，有學(xué)者通過(guò)對(duì)政府政策的研究，對(duì)特色小鎮(zhèn)相關(guān)概念做出了解釋，指出了特色小鎮(zhèn)不是傳統(tǒng)意義上的城鎮(zhèn)或城市中的某個(gè)區(qū)域，而是以某一特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)、聚集各種經(jīng)濟(jì)元素的經(jīng)濟(jì)發(fā)展及轉(zhuǎn)型平臺(tái)（黃毅，覃鑒淇，2017；陳立旭，2016；王旭陽(yáng),黃征學(xué)，2017）。另外，還有學(xué)者通過(guò)對(duì)特色小鎮(zhèn)的相關(guān)案例研究，指出特色小鎮(zhèn)是伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的新生事物，對(duì)于解決三農(nóng)問(wèn)題、破解城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)、促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化具有積極意義（蘇斯彬，張旭亮，2016；姚尚建，2017；曾江,慈鋒，2016）。

學(xué)者們主要從宏觀視角研究了特色小鎮(zhèn)的概念及其發(fā)展中的問(wèn)題，對(duì)我國(guó)特色小鎮(zhèn)的健康發(fā)展有一定的指導(dǎo)作用。本文從特色小鎮(zhèn)商業(yè)模式這一微觀視角入手，指出特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)特色、結(jié)構(gòu)、功能等，關(guān)鍵在于“特”與“色”兩個(gè)方面，特色小鎮(zhèn)商業(yè)模式必須按照因地制宜、統(tǒng)籌布局、創(chuàng)新體制機(jī)制等方面來(lái)進(jìn)行建設(shè)和發(fā)展。

在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，本文從特色小鎮(zhèn)的商業(yè)模式方向出發(fā)，針對(duì)其千鎮(zhèn)一面、一哄而上的現(xiàn)象，深入研究特色小鎮(zhèn)發(fā)展中功能、組織、業(yè)態(tài)、職能等方面出現(xiàn)的問(wèn)題。為提高當(dāng)?shù)鼐用裆钏?、改善生態(tài)環(huán)境、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)等起到引導(dǎo)推動(dòng)作用。同時(shí)使特色小鎮(zhèn)的發(fā)展建設(shè)真正順應(yīng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和發(fā)展動(dòng)能轉(zhuǎn)換，促進(jìn)大中小城市、城鄉(xiāng)間協(xié)調(diào)發(fā)展。

二、我國(guó)特色小鎮(zhèn)商業(yè)模式的主要類型

從靜態(tài)視角來(lái)看商業(yè)模式是“組織抽象的表現(xiàn)，它包括在概念上、文本和圖形、所有相關(guān)的核心構(gòu)建、合作、從資本上考慮一個(gè)組織當(dāng)前和未來(lái)的發(fā)展，以及所有組織所提供的或?qū)⑻峁┑暮诵漠a(chǎn)品和服務(wù)” （羅珉，李亮宇，2015）。目前，中外學(xué)者對(duì)商業(yè)模式的研究主要集中在企業(yè)的商業(yè)行為、盈利模式等微觀層面。而特色小鎮(zhèn)的商業(yè)模式則是利用這一微觀理論，將其帶入到企業(yè)的角色中去，從這一層面考慮在何種模式下其運(yùn)轉(zhuǎn)更為效率，可以為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)“盈利”。

商業(yè)模式中以供給或需求為導(dǎo)向，目前在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下從供給面出發(fā)，不同類型的特色小鎮(zhèn)所提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品和服務(wù)也各有其特點(diǎn)。從功能、組織、業(yè)態(tài)以及職能的角度出發(fā)，根據(jù)特色小鎮(zhèn)的類型的不同，本文對(duì)特色小鎮(zhèn)商業(yè)模式的研究主要著眼于旅游休閑、民俗文化、生態(tài)綠色、資源富集等類型，對(duì)于那些加工制造、金融基金等主導(dǎo)特色小鎮(zhèn)本文暫未涉及。

（一）旅游休閑主導(dǎo)的商業(yè)模式

以旅游休閑為主導(dǎo)的商業(yè)模式主要出現(xiàn)在文旅小鎮(zhèn)中。功能上，以旅游產(chǎn)業(yè)及周邊產(chǎn)品為主導(dǎo)，小鎮(zhèn)建設(shè)要依照5A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)；組織上，主要經(jīng)營(yíng)模式為當(dāng)?shù)卣龀只蛴善髽I(yè)進(jìn)駐進(jìn)行主題設(shè)置，以當(dāng)?shù)靥厣匀痪坝^或人文景觀為基礎(chǔ)；業(yè)態(tài)上，由政府或企業(yè)選擇具有優(yōu)勢(shì)的地理位置，確定目標(biāo)消費(fèi)群體；職能上，以產(chǎn)品為中心進(jìn)行營(yíng)銷及創(chuàng)新，從而吸引游客、維持商業(yè)模式的有效運(yùn)轉(zhuǎn)。

云南省麗江金龍村內(nèi)民居粉刷著不同的顏色，又被稱為九色玫瑰小鎮(zhèn)。玫瑰小鎮(zhèn)是PPP項(xiàng)目的成功案例，由云南省發(fā)改委、旅游發(fā)展委等單位與企業(yè)合作。小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)面積約3．6平方公里，以浪漫為主題，全面開(kāi)發(fā)玫瑰種植、旅游觀光、電子商務(wù)等產(chǎn)業(yè)。小鎮(zhèn)中最引人注目的無(wú)疑是上千畝不同品種的玫瑰，受云南氣候環(huán)境影響，玫瑰花期長(zhǎng)達(dá)五個(gè)月左右。另外，小鎮(zhèn)民居上各式各樣的3D墻畫(huà)也大受游客喜愛(ài)，是游客拍照留念的絕佳選擇。獨(dú)特的玫瑰景象使小鎮(zhèn)成為一個(gè)旅游佳地，濃郁的花香吸引著游客的到來(lái)。

（二）民俗文化主導(dǎo)的商業(yè)模式

中國(guó)傳統(tǒng)文化歷史悠久，挖掘文化潛力、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)社會(huì)全面發(fā)展有著重要作用。民俗文化主導(dǎo)的商業(yè)模式在功能上以文化產(chǎn)業(yè)為核心，依靠各地不同傳統(tǒng)民俗特色，全力挖掘文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)在潛力。民俗文化體驗(yàn)、特色風(fēng)味小吃等相關(guān)產(chǎn)業(yè)是其商業(yè)模式的重要組成部分。

袁家村位于陜西省禮泉縣，占地500畝，距唐太宗昭陵10公里。從商業(yè)模式組織上來(lái)看，袁家村民俗文化體驗(yàn)地的興起是由當(dāng)?shù)卮甯刹繋ьI(lǐng)村民一步一步發(fā)展起來(lái)的；而業(yè)態(tài)表現(xiàn)方式主要集中在特色小吃方面，具有農(nóng)家風(fēng)味的油潑面、辣子疙瘩、羊血粉絲等從原材料加工到商品成品的出售，袁家村發(fā)動(dòng)全體村民形成了一條自有產(chǎn)業(yè)鏈；另外在功能方面，袁家村商業(yè)模式內(nèi)容還包括文化體驗(yàn)等相關(guān)產(chǎn)品?？偟膩?lái)看，餐飲類在袁家村營(yíng)業(yè)額中占有較大比重，有數(shù)據(jù)顯示，袁家村僅餐飲類的日營(yíng)業(yè)額就可達(dá)200萬(wàn)元。

（三）生態(tài)綠色主導(dǎo)的商業(yè)模式

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變。習(xí)總書(shū)記說(shuō)，我們既要綠水青山，也要金山銀山。寧要綠水青山，不要金山銀山，而且綠水青山就是金山銀山。在供給側(cè)改革及生態(tài)綠色觀念的指導(dǎo)下全力圍繞當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境，發(fā)揮創(chuàng)新能力，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)。

雁蕩山月光小鎮(zhèn)在組織結(jié)構(gòu)上依附于雁蕩山景區(qū)，在浙江省政府的相關(guān)要求下，雁蕩山管委會(huì)以“雁蕩魅影，月光小鎮(zhèn)”為主題，以“月光經(jīng)濟(jì)”為開(kāi)發(fā)重點(diǎn)（溫州市雁蕩山風(fēng)景旅游管理委員會(huì)，2015）。月光小鎮(zhèn)在其經(jīng)營(yíng)形態(tài)上，依托雁蕩山景區(qū)綠色生態(tài)資源，小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)由生態(tài)觀光、夜宿露營(yíng)、休閑運(yùn)動(dòng)等組成休閑度假產(chǎn)業(yè)鏈，堅(jiān)持把生態(tài)資源保護(hù)放首位。其中，因雁蕩山環(huán)境清新、空氣濕度均衡，其特色民俗及露營(yíng)等住宿服務(wù)廣受歡迎；另外環(huán)白溪自行車綠道、獅子山登山游步道等倡導(dǎo)綠色出行，在發(fā)展休閑度假產(chǎn)業(yè)的同時(shí)保護(hù)好生態(tài)環(huán)境。

（四）資源富集主導(dǎo)的商業(yè)模式

從功能、組織、業(yè)態(tài)及職能四方面來(lái)看，以資源富集為主導(dǎo)的商業(yè)模式其相關(guān)產(chǎn)品往往依靠于當(dāng)?shù)靥赜械馁Y源，發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。特色小鎮(zhèn)商業(yè)模式發(fā)展以政府對(duì)資源的扶持文件為基礎(chǔ)，其特色產(chǎn)業(yè)往往圍繞實(shí)物產(chǎn)品，拓寬產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈、開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品，借助文化影響或科技宣傳等促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

《神農(nóng)食經(jīng)》有云：茶茗久服，令人有力悅志。中國(guó)傳統(tǒng)茶文化歷史悠久，而茯茶作為黑茶中的特色產(chǎn)品在我國(guó)西北地區(qū)享譽(yù)盛名。茯茶小鎮(zhèn)位于陜西省西咸新區(qū)涇河新城茶馬大道與高涇中路交叉處西北角，占地約1300畝，依托于其豐富的茯茶資源以及悠久的茯茶文化，茯茶小鎮(zhèn)致力于以茯茶為基礎(chǔ)，讓游客感受到茶馬古道的繁華。整個(gè)小鎮(zhèn)以茯茶產(chǎn)品為基礎(chǔ)，如茯茶世家、茯茶酸奶、茯茶米酒、茯茶雞等特色產(chǎn)品，另有秦腔等藝術(shù)表演，使游客全面的了解陜西傳統(tǒng)文化。

三、我國(guó)特色小鎮(zhèn)商業(yè)模式存在的問(wèn)題

（一）功能缺乏“特”與“色”

功能上缺乏特色，千鎮(zhèn)一面，不同小鎮(zhèn)定位趨同。特色小鎮(zhèn)商業(yè)模式的功能主要在于其內(nèi)容與強(qiáng)度。雖然特色小鎮(zhèn)可分為多種類型，但目前建立起來(lái)的小鎮(zhèn)在產(chǎn)業(yè)功能方面大多依賴于人文景觀，旅游產(chǎn)業(yè)在各類型小鎮(zhèn)中都占有重要地位，從而導(dǎo)致小鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)不突出，旅游收入占比過(guò)重。另外，在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，各地特色產(chǎn)品也逐漸突破了地域限制，同時(shí)受中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響，特色小鎮(zhèn)房屋建設(shè)依賴于古鎮(zhèn)風(fēng)格，相似的建筑風(fēng)格及產(chǎn)品使特色小鎮(zhèn)失去“特”與“色”，各類小鎮(zhèn)定位趨同、千鎮(zhèn)一面。

（二）組織發(fā)展低端化、重疊化

組織上，特色小鎮(zhèn)商業(yè)項(xiàng)目規(guī)劃低端重復(fù)建設(shè)，以低端商業(yè)模式為主。商業(yè)模式簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)是企業(yè)或組織盈利的途徑或方式。特色小鎮(zhèn)的發(fā)展需要依靠商業(yè)模式的良性循環(huán)，但目前特色小鎮(zhèn)商業(yè)模式發(fā)展中規(guī)劃過(guò)細(xì)，使小鎮(zhèn)商業(yè)項(xiàng)目集中在低端基礎(chǔ)服務(wù)上，基礎(chǔ)服務(wù)的重復(fù)建設(shè)導(dǎo)致資源浪費(fèi)、資源配置不合理、市場(chǎng)調(diào)節(jié)失靈。另外，小鎮(zhèn)缺乏高端商業(yè)模式，如特色文化產(chǎn)業(yè)模式、高新科技產(chǎn)業(yè)模式等，低端商業(yè)模式使小鎮(zhèn)發(fā)展緩慢、效率低下。

（三）業(yè)態(tài)發(fā)展單一化

業(yè)態(tài)形式同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏個(gè)性，單一的業(yè)態(tài)并不適合當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。目前，特色小鎮(zhèn)商業(yè)模式業(yè)態(tài)發(fā)展主要集中在餐飲娛樂(lè)項(xiàng)目。特色小鎮(zhèn)本以某一特色產(chǎn)業(yè)為依托而帶動(dòng)相關(guān)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，特色產(chǎn)業(yè)是小鎮(zhèn)發(fā)展建設(shè)的重中之重。但目前不同類型的小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)特色模糊，小鎮(zhèn)內(nèi)商業(yè)業(yè)態(tài)單一，大多集中于實(shí)體門店、小便利店和餐飲店等類型，無(wú)法結(jié)合特色小鎮(zhèn)的特色來(lái)引進(jìn)具有符合自身特點(diǎn)的商業(yè)業(yè)態(tài)，導(dǎo)致我國(guó)特色小鎮(zhèn)商業(yè)業(yè)態(tài)文化內(nèi)涵不足、技術(shù)含量較低，市場(chǎng)進(jìn)入壁壘缺失，容易導(dǎo)致大量同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入，從而引發(fā)市場(chǎng)秩序混亂、經(jīng)營(yíng)不規(guī)范等問(wèn)題，從而不利于特色小鎮(zhèn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（四）特色小鎮(zhèn)商業(yè)模式職能混亂

職能上，以小散亂的路邊攤模式為主，不同商家之間定位趨同，缺乏特色商業(yè)支持。為滿足特色小鎮(zhèn)發(fā)展及當(dāng)?shù)鼐用窕蛴慰托枰?，小?zhèn)內(nèi)存在著各式各樣的商家。但這些商家中以個(gè)體戶為主，表現(xiàn)為小散亂的路邊攤，沒(méi)有大型企業(yè)支撐，無(wú)法形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在缺乏管理的情況下，各產(chǎn)業(yè)交織在一起，使不同商家之間產(chǎn)品或服務(wù)范圍發(fā)生重疊。

四、我國(guó)特色小鎮(zhèn)商業(yè)模式創(chuàng)新路徑

目前我國(guó)對(duì)特色小鎮(zhèn)的研究大多集中于小鎮(zhèn)本身，本部分在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下，從商業(yè)模式角度出發(fā)，以商業(yè)功能、組織、業(yè)態(tài)、職能四部分為依據(jù)，對(duì)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)發(fā)展提出創(chuàng)新型建議。

建筑物的圍護(hù)結(jié)構(gòu)一般由屋頂、墻、地基隔熱材料、密封材料、門和窗以及遮陽(yáng)設(shè)施構(gòu)成。一般情況下，增加建筑圍護(hù)結(jié)構(gòu)的費(fèi)用僅占總投資額的3%～6%，節(jié)能卻高達(dá)20%～40%。構(gòu)建建筑物的保溫隔熱系統(tǒng)是對(duì)建筑物采取良好的保溫隔熱的主要措施。外墻外保溫是嚴(yán)寒地區(qū)保溫效果最好、應(yīng)用最廣泛的一種建筑保溫形式。保溫材料選擇主要考慮導(dǎo)熱率與燃燒特性，歐盟新研制的只允許單方向傳熱的熱二極管墻體可以產(chǎn)生良好的隔熱效果，也可以運(yùn)用具有性價(jià)比高的熱工性能玻璃。外墻保溫厚度由所在氣候區(qū)一級(jí)基層墻體材料所控制，外墻保溫隔熱層厚度一般為23～40cm，屋頂保溫采用隔熱方式，也可采用反射降溫等方式。

（一）創(chuàng)新發(fā)展商業(yè)模式的功能特色

功能上進(jìn)行特色創(chuàng)新，定位于自身功能，深挖特色潛力。創(chuàng)新是社會(huì)進(jìn)步的靈魂。特色小鎮(zhèn)的建設(shè)、商業(yè)模式的選擇都要與自身功能特色相聯(lián)系。結(jié)合特色小鎮(zhèn)發(fā)展的基本類型，根據(jù)各地地理位置及持有資源的不同，所要建設(shè)的小鎮(zhèn)類型也不同，因而所選擇的商業(yè)模式也各有區(qū)別。在特色小鎮(zhèn)商業(yè)模式功能方面，從經(jīng)營(yíng)內(nèi)容及強(qiáng)度出發(fā)，對(duì)當(dāng)?shù)刭Y源等進(jìn)行定位分析，找到其核心產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，注重小鎮(zhèn)特色建設(shè)，做到“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”，將當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)企業(yè)資本同特色小鎮(zhèn)的發(fā)展建設(shè)相融合。

在特色小鎮(zhèn)發(fā)展傳統(tǒng)企業(yè)、塑造特色傳統(tǒng)文化品牌的同時(shí)，充分利用現(xiàn)代科技發(fā)達(dá)、信息交通便利的條件，將現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)企業(yè)、文化結(jié)合在一起，拓寬特色小鎮(zhèn)商業(yè)模式的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容；同時(shí)，利用特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)特色，從時(shí)間、空間上全方面的增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)強(qiáng)度。拓寬經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)強(qiáng)度，創(chuàng)造兼具地方特色與高新科技的產(chǎn)品，培養(yǎng)特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展性，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，豐富供給產(chǎn)品層次。

（二）協(xié)調(diào)發(fā)展商業(yè)模式的組織關(guān)系

商業(yè)模式組織有多種類型，獨(dú)資、合伙、公司等，特色小鎮(zhèn)商業(yè)模式的組織關(guān)系更多的是政府與企業(yè)間的關(guān)系，也可以說(shuō)是政府與市場(chǎng)的關(guān)系。特色小鎮(zhèn)商業(yè)模式可選擇政府主導(dǎo)、政府企業(yè)相配合、企業(yè)承包等多種模式，目前其最常見(jiàn)的是政府企業(yè)相結(jié)合，即將政府與市場(chǎng)聯(lián)系在一起。因此，要合理利用PPP項(xiàng)目途徑，使特色小鎮(zhèn)商業(yè)模式在政府規(guī)劃下，依靠市場(chǎng)的決定性作用，充分協(xié)調(diào)好政府市場(chǎng)間的關(guān)系。在發(fā)揮市場(chǎng)配置資源決定性作用中促進(jìn)創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)需求有機(jī)銜接（杭州市委政研室，2015）。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，為能在市場(chǎng)中占據(jù)主動(dòng)地位，企業(yè)商家需從自身產(chǎn)品出發(fā)，分析小鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)，將產(chǎn)品與特色產(chǎn)業(yè)相融合，提升商業(yè)模式。找清定位、發(fā)展特色產(chǎn)品使企業(yè)的商業(yè)模式不容易被模仿、具有不可替代性，減少周邊相似商家搭便車。

市場(chǎng)是配置資源的有效方式，而激發(fā)市場(chǎng)活力關(guān)鍵在于在政府的引導(dǎo)下，積極吸引各種民間資本投入到特色小鎮(zhèn)建設(shè)中去，以市場(chǎng)為主導(dǎo)，促進(jìn)要素資源的高效流動(dòng)。在政府監(jiān)管、提供公平競(jìng)爭(zhēng)的前提下，聚集市場(chǎng)力量，優(yōu)化產(chǎn)品供給。在市場(chǎng)主導(dǎo)下，以企業(yè)為主體，利用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)迫使重復(fù)低端商業(yè)模式退出市場(chǎng)，區(qū)分企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)范圍、細(xì)化企業(yè)定位。

商業(yè)模式的概念一直運(yùn)用于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，而在特色小鎮(zhèn)的建設(shè)發(fā)展中，商業(yè)模式的選擇也同樣重要，尤其是選擇何種商業(yè)業(yè)態(tài)。商業(yè)業(yè)態(tài)是針對(duì)消費(fèi)者需要，企業(yè)所選擇的經(jīng)營(yíng)形態(tài)。為使商業(yè)模式更加適合特色小鎮(zhèn)的持續(xù)發(fā)展，要?jiǎng)?chuàng)新商業(yè)模式、發(fā)展新型業(yè)態(tài)，使線上與線下、制造與服務(wù)相結(jié)合。分析研究小鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)，選擇合適的業(yè)態(tài)形式為主導(dǎo)，配合其他經(jīng)營(yíng)方式，使特色產(chǎn)業(yè)形成多業(yè)態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展。糅合各業(yè)態(tài)優(yōu)缺點(diǎn)，使特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)組織中由分散的企業(yè)到產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈到產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)到產(chǎn)業(yè)共生圈的裂變的方向發(fā)展（朱瑩瑩，2017）。

傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式以線下零售為主，主要體現(xiàn)為線下商店、超市等?，F(xiàn)如今，隨著科技的高速發(fā)展，電子商務(wù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”普遍被人們悉知。在發(fā)展特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，改變單一的商業(yè)業(yè)態(tài)模式，充分利用科技發(fā)展，將線上線下糅合在一起。在傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的基礎(chǔ)上，群策群力，開(kāi)拓具有新意的經(jīng)營(yíng)方式，促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)多業(yè)態(tài)的協(xié)調(diào)健康發(fā)展。

（四）充分發(fā)揮商業(yè)模式的職能作用

商業(yè)模式中的職能方面更多的體現(xiàn)在營(yíng)銷方面，即為商品流通領(lǐng)域，一定區(qū)域內(nèi)有效的商家功能配置使商品流通達(dá)到最大效率。從創(chuàng)新途徑來(lái)看，政府與市場(chǎng)相結(jié)合促進(jìn)商家位置合理搭配，可有效的加快商品流通。另外，合理的分配商家位置對(duì)于生產(chǎn)要素的集中、經(jīng)濟(jì)效益的提高、商品流通方面互相形成正外部效應(yīng)以及對(duì)形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)都有著重要作用。功能互補(bǔ)商家位置的有效組合需要政府與市場(chǎng)的雙重作用，市場(chǎng)從主觀上促使商家選擇最有利的地理位置，政府客觀上進(jìn)行規(guī)劃調(diào)配。

在特色小鎮(zhèn)商業(yè)模式中，首先要規(guī)范經(jīng)營(yíng)，有選擇地取消路邊散亂小攤，優(yōu)化特色小鎮(zhèn)環(huán)境；其次，依據(jù)商家功能劃分區(qū)域，使功能互補(bǔ)的商家位置相鄰，擴(kuò)大綜合競(jìng)爭(zhēng)力。此外，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從產(chǎn)品原材料到售后服務(wù)，完善特色產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展周邊產(chǎn)品，豐富流通商品層次。在完善的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)上，政府整體規(guī)劃，根據(jù)小鎮(zhèn)的具體情況劃分不同的功能區(qū)，并提供相關(guān)政策支持，制定獎(jiǎng)懲制度，扶持投資大回報(bào)慢等弱勢(shì)企業(yè)。另外，充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的決定性作用，根據(jù)商品流通的具體情況，充分發(fā)揮市場(chǎng)作用，淘汰經(jīng)營(yíng)不理想的商家，使市場(chǎng)始終處于高效運(yùn)轉(zhuǎn)中。

五、結(jié)論

本文在對(duì)特色小鎮(zhèn)不同商業(yè)模式進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，從功能、組織、業(yè)態(tài)、職能四方面來(lái)分析目前特色小鎮(zhèn)的商業(yè)模式發(fā)展所遇到的問(wèn)題，包括：缺乏功能特色、組織低端建設(shè)重復(fù)、業(yè)態(tài)單一、職能混亂等。針對(duì)特色小鎮(zhèn)商業(yè)模式發(fā)展中所遇到的問(wèn)題，本文從創(chuàng)新路徑出發(fā)進(jìn)行分析研究并提出了相關(guān)建議。宏觀層面，使特色小鎮(zhèn)商業(yè)模式的發(fā)展符合國(guó)家政策指導(dǎo)及區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃，微觀上使其擁有明確的組織戰(zhàn)略并優(yōu)化運(yùn)行管理。特色小鎮(zhèn)商業(yè)模式目前正處于成長(zhǎng)期，其發(fā)展是快速的，通過(guò)本文研究，我們希望能夠?yàn)槠浣】党掷m(xù)發(fā)展奉獻(xiàn)微薄之力。

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The Innovation Path of Business Model about Characteristic Town under the Background of Supply-side Structural Reform

Lv Jingye, Yang Hua, Wen Qixiang

In recent years, in the background of supply-side structural reform, the concept of characteristic town offers new ideas for the development of regional economic in China. The characteristic town develops from nothing, not only promoted the development of local economy, enriched the connotation of regional economic industrial structure,but also promoted the transformation of urbanization effectively. But, in the development of characteristic town, there are some problems, like the type and model are stereotyped, the business model is low-end, the commercial activities is simple, and positioning of the merchant in the characteristic town is convergence. All of those are not conducive to the special development and functional system’s sound and consummate of the characteristic town. In this paper, through the method of literature and case study, evaluates the current type and development situation of characteristic town in China,and discusses the main problems of its business model,from promoting residents living standards, improving ecological environment, promoting the upgrading of industrial structure etc., put forward the countermeasure and the suggestion, make the characteristic town to keep up with the requirement of supply-side structural reform,and keep healthy development.

characteristic town; supply-side structural reform; business model; innovation path

陜西省軟科學(xué)（項(xiàng)目編號(hào)：2015KRM085,2013KRZ02-01）；陜西省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：14JZ025）；西安科技大學(xué)研究生案例庫(kù)建設(shè)和學(xué)科團(tuán)隊(duì)建設(shè)項(xiàng)目。

呂靖燁，西安科技大學(xué)管理學(xué)院副教授；楊華，西安科技大學(xué)管理學(xué)院研究生；文啟湘，西安交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院教授。