中共云南省玉溪市紅塔區(qū)委宣傳部

當(dāng)今正值互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代，網(wǎng)絡(luò)電視、移動客戶端等以互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)為核心的新媒體，分流了大批電視觀眾，對傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢地位帶來巨大沖擊，給傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)造成了很大的競爭壓力。電視產(chǎn)業(yè)面對新媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，要想繼續(xù)生存和發(fā)展，就需要把握時代脈搏，取長補(bǔ)短，不斷發(fā)展創(chuàng)新，找到符合自身特點(diǎn)、切實(shí)可行的應(yīng)對策略。

新媒體時代的到來對電視業(yè)的影響。首先，網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)直播以及網(wǎng)絡(luò)新聞雜志等各種新型媒體模式的發(fā)展及進(jìn)步，逐漸改變著人們的收視習(xí)慣，人們不再需要每天守著電視機(jī)才能觀看節(jié)目，只要在有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的公共場所，借助手機(jī)、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品，隨時都可以滿足人們的觀看需要,這樣就導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體播出渠道的壟斷優(yōu)勢逐漸消失。其次，傳統(tǒng)電視媒體由于受地域覆蓋、播出次數(shù)和時段、固定電視受眾群老齡化，以及優(yōu)秀導(dǎo)演、主持人、節(jié)目編導(dǎo)等專業(yè)人才流失等諸多因素的制約，很大程度地影響了電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致電視節(jié)目的收視率持續(xù)下滑，廣告的受眾覆蓋面和影響力偏弱，有線電視收視費(fèi)和時段廣告收入大幅減少，盈利空間逐漸縮小，所占的市場份額也逐漸下降。再次，新媒體時代的到來，對傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)鏈中的制作、銷售、傳播等各個環(huán)節(jié)，都產(chǎn)生了不同程度的影響，加上計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)和有線電視網(wǎng)絡(luò)“三網(wǎng)融合”的快速發(fā)展，對有線傳輸網(wǎng)絡(luò)的沖擊和威脅最為明顯，打破了電視行業(yè)傳統(tǒng)的思想觀念。固有的運(yùn)營模式及傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)不能適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展，整個電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

新媒體時代電視業(yè)發(fā)展的對策。一是加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的合作。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)發(fā)揮新媒體無法取代的、作為黨和政府喉舌的作用，積極加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的合作，進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，促進(jìn)雙方互利共贏。要將互聯(lián)網(wǎng)平臺作為電視媒體發(fā)展的一個重要陣地，充分利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳造勢。比如，曾經(jīng)大熱的選秀節(jié)目《中國好聲音》，成功利用視頻網(wǎng)站、微博等新媒體進(jìn)行話題營銷，取得了很好的收視效果。由此可見，利用新媒體開展互動，強(qiáng)化節(jié)目與觀眾的溝通，已經(jīng)成為大勢所趨。另外，可將新媒體中那些正能量的新聞節(jié)目，插播在傳統(tǒng)電視媒體新聞報道中，以充實(shí)節(jié)目內(nèi)容；或者將部分有積極社會影響的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，重新剪輯成精華版，在傳統(tǒng)電視節(jié)目中播放，以擴(kuò)大傳播的受眾范圍，改善電視傳播的效果，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。二是加大電視廣告的植入。傳統(tǒng)電視媒體要在電視廣告產(chǎn)品的運(yùn)營發(fā)展中，積極使用互聯(lián)網(wǎng)思維，及時引進(jìn)一些智能終端的技術(shù)，從而實(shí)現(xiàn)電視和互聯(lián)網(wǎng)的融合，促進(jìn)數(shù)字電視廣告的發(fā)展和進(jìn)步。攜手新媒體，通過跨頻道資源共享的模式，靈活多樣地推出一些既可在傳統(tǒng)媒體播放、又可植入新媒體的廣告組合產(chǎn)品，從而不斷滿足商家及廣大受眾的多元化需求。另外，針對現(xiàn)在的年輕人習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)APP來觀看電視節(jié)目的情況，電視媒體可以積極利用手機(jī)APP視頻前貼片廣告的模式，在播出網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目時，通過廣告冠名、視頻播放中間插播廣告、貼片廣告等形式，擴(kuò)大廣告效應(yīng)，增加移動APP的廣告收入，提升廣告的營銷效果。三是加快電視產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。電視產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中要積極構(gòu)建面向未來的綜合服務(wù)體系，提高服務(wù)質(zhì)量，通過服務(wù)創(chuàng)新和業(yè)務(wù)創(chuàng)新打造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，為受眾提供更多的服務(wù)價值和服務(wù)選擇，使電視產(chǎn)業(yè)成為社會文明進(jìn)步的重要載體。電視媒體應(yīng)打破與受眾之間傳與受的關(guān)系，使受眾不僅是被動接受，更多的轉(zhuǎn)為積極參與，讓電視成為一個大家可以發(fā)言的公共平臺、人人可以參與的娛樂廣場。比如，近兩年比較火爆的《非誠勿擾》等相親類節(jié)目、《智勇大沖關(guān)》等全民體驗(yàn)競技挑戰(zhàn)類節(jié)目，就因?yàn)槭鼙妳⑴c面廣而成為收視熱點(diǎn)。電視產(chǎn)業(yè)要積極挖掘、整合資源，充分利用相關(guān)社會資源，將傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)與電影、餐飲、服務(wù)等其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行積極的整合，逐漸延伸電視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品鏈，拓寬發(fā)展領(lǐng)域，并通過多元化的產(chǎn)品經(jīng)營方式來壯大傳統(tǒng)電視媒體，最終實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營和跨界發(fā)展?？傊谛旅襟w快速發(fā)展和“三網(wǎng)融合”積極推進(jìn)的背景下，要促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)更好更快地發(fā)展，必須抓住新媒體為電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及技術(shù)突破帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，以市場和消費(fèi)者為導(dǎo)向，促使傳統(tǒng)電視的生存環(huán)境、視頻內(nèi)容、節(jié)目形態(tài)不斷變化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)突破和服務(wù)創(chuàng)新，不斷滿足消費(fèi)者多樣性、個性化需求，實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。