2014年，檸萌影業(yè)在上海成立。經(jīng)過一年多的儲備、培育、制作，2016年檸萌影業(yè)迎來作品匯報年，《寂寞空庭春欲晚》《好先生》《小別離》分別定睛不同題材，三部作品貫穿全年，掀起一波波話題熱潮。與此同時，檸萌影業(yè)不斷拓展新領(lǐng)域，在網(wǎng)絡(luò)劇、電影、后期制作、藝人經(jīng)紀等方面謀篇布局，業(yè)務(wù)版圖“顯山露水”。

12月10日，檸萌影業(yè)迎來兩周歲生日?！俺墐?nèi)容連接新大眾”，作為一家正以超級速度實現(xiàn)跨越式發(fā)展的年輕公司，檸萌影業(yè)堅持做頭部內(nèi)容的產(chǎn)品定位，以及專業(yè)化、精英化的人才儲備戰(zhàn)略，為公司下一步的穩(wěn)健發(fā)展打下了扎實基礎(chǔ)。

“忠于品質(zhì)，一起成長”，從公司成立初期更多關(guān)注與資本市場對接，如何把公司進一步做大，到如今沉下心來，更多關(guān)注產(chǎn)品本身，檸萌影業(yè)創(chuàng)始人、總裁蘇曉表示，他現(xiàn)在非常享受做內(nèi)容的愉悅，“戰(zhàn)略布局確定好后，就需要敏感面對用戶的變化，進而投射到具體的產(chǎn)品要求上。”

檸萌影業(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行副總裁陳菲表示，檸萌影業(yè)對內(nèi)容的目標和追求可以概括為四個向度：定位——專注頭部內(nèi)容生產(chǎn)；創(chuàng)作——勇于創(chuàng)新，并不斷挖掘培育行業(yè)新優(yōu)資源；市場——產(chǎn)品系列化努力，全新商業(yè)模式探索；情懷——注重作品表達，記錄和推動時代發(fā)展。成立兩年來，檸萌致力于鑄造包括項目孵化、生產(chǎn)制作、發(fā)行營銷全鏈條無短板的系統(tǒng)能力，而這已成為檸萌的核心優(yōu)勢所在。

古裝劇《寂寞空庭春欲晚》

傳遞現(xiàn)代價值觀

作為檸萌影業(yè)成立后出品的第一部電視劇，今年春節(jié)檔播出的《寂寞空庭春欲晚》無疑開了個好頭。該劇自播出起，收視一路高開高走，浙江衛(wèi)視以CSM50城平均收視1.169的成績穩(wěn)居春節(jié)期間黃金檔之首，也刷新了春節(jié)檔大劇的播放紀錄。

檸萌影業(yè)合伙人、副總裁、檸萌悅心總經(jīng)理楊曉培認為該劇的火爆有幾個元素——“內(nèi)容先行，IP熱度基礎(chǔ)上的精良制作，一線卡司組合的加盟，以及營銷團隊的超前意識。這些因素的相加，讓該劇在播出前后形成了話題熱度?！?/p>

《寂寞空庭春欲晚》陣容強大，制作精良，呈現(xiàn)出唯美的畫風。在清宮造型已經(jīng)深入人心的前提下，制作方費心斟酌，在演員的造型創(chuàng)新上下足功夫，在尊重歷史，還原康熙年間主要的服裝和頭飾風格的前提下，還加入了不少頗具巧心的現(xiàn)代設(shè)計元素。男女主的造型設(shè)計和色調(diào)搭配，均包含了當季時尚大牌的元素，在視覺上更貼合當下觀眾的審美和需求。

與多數(shù)古裝劇不同的是，在尊重原著的基礎(chǔ)上，《寂寞空庭春欲晚》全劇幾乎沒有設(shè)置宮斗情節(jié)，而是將康熙與浣衣女衛(wèi)琳瑯之間的絕美愛戀刻畫極致，定位為一部完全純愛作品，這是制片方對市場研判的結(jié)果。“我們在原著的基礎(chǔ)上加入了當下年輕人對待感情的現(xiàn)代元素，用古裝的背景表達現(xiàn)代人的愛情觀，觀眾也更容易對劇中的情感產(chǎn)生共情。”楊曉培說，“《寂寞空庭春欲晚》堅定了檸萌未來深耕精品古裝的創(chuàng)作方向，而檸萌出品的古裝作品仍然會兼?zhèn)鋬?yōu)質(zhì)IP、一線卡司、頂級東方審美和現(xiàn)代價值觀?！?/p>

“國劇標桿”《好先生》

人設(shè)創(chuàng)新開風氣之先

現(xiàn)實題材電視劇是檸萌影業(yè)最為熟悉與擅長的領(lǐng)域，也是檸萌主打的產(chǎn)品線之一。談及檸萌如何選擇現(xiàn)實題材劇作，檸萌影業(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行副總裁徐曉鷗表示會遵循兩大原則：一是“創(chuàng)新”，看作品是否有新題材、新人設(shè)、新價值觀；二是“撞心”，看作品能否擊中當下觀眾的痛點，能否引發(fā)當下觀眾的情感共鳴。

《好先生》圍繞男主角陸遠的人物命運來展開，講述主人公跌落人生低谷自我救贖的故事，其題材角度、太陽式的人物結(jié)構(gòu)關(guān)系及大量使用閃回的敘事形式，都屬突破常規(guī)的大膽創(chuàng)新。陳菲坦言，看到《好先生》劇本時也曾擔心，這么獨特的故事觀眾會買賬嗎？當時市場上充斥著家倫劇、婆媳劇和懸浮劇，《好先生》則是靠特殊人設(shè)、情感濃度和細節(jié)表現(xiàn)來推動劇情的情感劇。但是，檸萌影業(yè)還是毅然選擇了創(chuàng)新，“觀眾的審美在進化，作為創(chuàng)作者不能完全靠經(jīng)驗主義，要敢開風氣之先。”陳菲說，“同時，我們以頂級配置來降低創(chuàng)新風險，即在劇作基礎(chǔ)之上，在選角、制作、營銷等每個環(huán)節(jié)都投入頂級專業(yè)資源，希冀打造一個從立意劇作、導(dǎo)演技法、表演制作到劇宣營銷無一短板的作品。”最終市場沒有辜負檸萌的用心，《好先生》播出后獲得業(yè)內(nèi)外的一致好評，以超142億網(wǎng)絡(luò)播放量成為年度爆款，更因為大氣的置景、時髦的造型、富有深意的鏡頭、全員在線的演技，被譽為新的“國劇標桿”。

《好先生》另一備受贊譽的方面在于選角，陳菲用“七分像三分演”“既熟悉又陌生”這兩句話來總結(jié)檸萌的選角原則，“選角搭配是一門學問，我們要求每對CP能搭出新的化學反應(yīng)，同時還能預(yù)埋營銷點”。劇中江疏影、張藝興、關(guān)曉彤的選角亮點頻出，而主要演員之外，為了讓劇作的表演呈現(xiàn)出更高的質(zhì)感，檸萌還特別在意每一個配角演員甚至特邀群演，最終才成就了其“全員在線”的演技。

國民話題劇《小別離》擊中觀眾痛點

《小別離》用三個不同階層的家庭，勾勒出當下都市生活百態(tài)。但檸萌選取的切入點是“留學低齡化”這一目前城市中新興的現(xiàn)象，繼而延伸出關(guān)于青春期叛逆、升學壓力、中年危機、家庭與職場平衡等大量話題。其取材之廣，用意之深，在市場上極為罕見。“考不上重點高中就考不上重點大學，考不上重點大學就等于這輩子都完了！”“我就是做卷子的機器！”“世間所有的愛都指向團聚，唯獨父母的愛指向別離。”這些劇中臺詞，正是目前不少家庭正在上演的悲喜，也難怪不少觀眾在網(wǎng)絡(luò)上留言：“這部劇講的就是我！”

《小別離》也在市場上收獲了極大的成功。該劇熱播期連續(xù)12天勇奪收視冠軍，網(wǎng)絡(luò)播放量突破50億，最終播放量超過75億，微博話題閱讀總量突破20億、152萬討論，相關(guān)微博搜索總量高達1.7億條，是當之無愧的“年度家庭情感話題劇王”。社交媒體上圍繞教育問題、親子關(guān)系、中產(chǎn)階級的討論和解讀不絕于耳。徐曉鷗認為《小別離》成功的原因是其擊中現(xiàn)實痛點，直面全民焦慮。此外《小別離》演員陣容強大，老戲骨和小鮮肉同場飆戲，奉上教科書般的演技，令觀眾大呼過癮。尤其是飾演方圓夫妻的黃磊和海清，兩人在現(xiàn)實生活中是師生關(guān)系，彼此熟悉，卻從未一起參演電視劇，這種“熟悉的陌生人”的配搭，令劇中兩人的同框表演妙趣橫生，火花四濺。

徐曉鷗表示，關(guān)于“留學”和“教育”的話題，已經(jīng)被業(yè)界討論了很多年，但怎么拍，以什么角度切入，則需要反復(fù)推演?！拔易约涸谌昵熬拖胱鲫P(guān)于教育的劇，但是一直沒有找到合適的點，《小別離》特別的地方在于講述了在不該分離的時候，因為教育而選擇了分離。只有在當下這個時代，當人們有能力選擇以留學規(guī)避教育壓力，進而產(chǎn)生別離，《小別離》才能夠戳到觀眾的痛點。”而難能可貴的是，《小別離》不僅表現(xiàn)了當下人們因教育問題而產(chǎn)生的嚴重焦慮，也指出了解決這種焦慮的方式，用愛來彌合矛盾，傳遞了正能量。

（秦霍然）