近日，國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)田進(jìn)出席2016年廣播電視公益廣告創(chuàng)作培訓(xùn)班并講話。他指出，做好廣播電視公益廣告是履行黨的新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)使命的必然要求，是踐行媒體社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)谋厝灰?，是加?qiáng)媒體品牌建設(shè)和提升公信力影響力的必然要求，必須深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記在文藝工作座談會(huì)和黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話精神，切實(shí)增強(qiáng)責(zé)任感使命感和自覺(jué)主動(dòng)性，牢記職責(zé)，不辱使命，采取措施努力推動(dòng)廣播電視公益廣告創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)更大繁榮。

田進(jìn)充分肯定了近年來(lái)廣播電視公益廣告宣傳取得的成績(jī)，也實(shí)事求是地指出了存在的薄弱環(huán)節(jié)和問(wèn)題，著重強(qiáng)調(diào)當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期要準(zhǔn)確把握和切實(shí)強(qiáng)化五個(gè)方面的要求，進(jìn)一步推動(dòng)廣播電視公益廣告宣傳開(kāi)創(chuàng)新局面：

一是導(dǎo)向?yàn)榛?。必須始終堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^、文藝觀，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，圍繞中心、服務(wù)大局，繼續(xù)深入推動(dòng)“中國(guó)夢(mèng)”主題優(yōu)秀公益廣告創(chuàng)作，大力宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，唱響主旋律、傳播正能量，激發(fā)全國(guó)各族人民朝氣蓬勃邁向未來(lái)。

二是創(chuàng)意制勝。要高度重視廣告的創(chuàng)意，著力創(chuàng)新思維，善于運(yùn)用形象化的手法，通過(guò)生動(dòng)感人的藝術(shù)形象表現(xiàn)思想主題。要堅(jiān)持真實(shí)貼近，使公益廣告創(chuàng)作成為人們?nèi)粘Ｉ畹姆从场⑻釤捄蜕A，讓人感覺(jué)出乎意外又在情理之中。特別是要有好故事，通過(guò)講好故事起到潛移默化的、深遠(yuǎn)的影響作用。

三是品質(zhì)至上。要在穩(wěn)定數(shù)量增長(zhǎng)的同時(shí)，把提高質(zhì)量、多出優(yōu)秀作品放在重中之重的位置來(lái)抓。要牢固樹(shù)立精品意識(shí)，切實(shí)強(qiáng)化創(chuàng)作生產(chǎn)主體責(zé)任，中央和各省級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)要發(fā)揮示范帶頭作用，積極加大投入，保證每個(gè)機(jī)構(gòu)每年至少推出一兩部有影響力的精品。同時(shí)要繼續(xù)重視和實(shí)施好公益廣告扶持項(xiàng)目。

四是傳播為要。要優(yōu)化公益廣告播出，緊密配合黨和國(guó)家重大活動(dòng)、重大主題宣傳，積極組織開(kāi)展相關(guān)公益廣告宣傳，同時(shí)繼續(xù)實(shí)施優(yōu)秀公益廣告推薦播出制度，進(jìn)一步完善公益廣告播出的制度機(jī)制，積極探索針對(duì)不同節(jié)目不同受眾的公益廣告播出。要加強(qiáng)總局和各省級(jí)公益廣告作品庫(kù)建設(shè)。要?jiǎng)?chuàng)新公益廣告的傳播，重點(diǎn)發(fā)展新媒體傳播，積極推動(dòng)走出去在境外傳播。

五是人才是本。要針對(duì)廣播電視公益廣告政治性政策性很強(qiáng)、專業(yè)要求和創(chuàng)意要求都很高的特點(diǎn)，堅(jiān)定正確的政治方向，加快培養(yǎng)懂宣傳、懂文藝、懂媒體傳播的優(yōu)秀專業(yè)人才隊(duì)伍，為繁榮廣播電視公益廣告提供保障。