淺談2017年家用投影機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)

趙國(guó)臣網(wǎng)庭影音機(jī)構(gòu)總經(jīng)理

傳統(tǒng)家用投影機(jī)市場(chǎng)規(guī)模并不大，按照各個(gè)廠家的設(shè)計(jì)，基本上是1080p/3D、色彩亮度和亮度在1000lm以上的專業(yè)投影機(jī)這些產(chǎn)品，雖然最近幾年都會(huì)有穩(wěn)定的市場(chǎng)增長(zhǎng)，但市場(chǎng)規(guī)模也就十萬臺(tái)略多而已。各個(gè)廠家，行業(yè)人員的首要目標(biāo)就是把這個(gè)細(xì)分的小市場(chǎng)做大。下面，基于2016年已經(jīng)出現(xiàn)的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新應(yīng)用，我談一下我對(duì)2017年家用投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的一點(diǎn)兒簡(jiǎn)單看法。

運(yùn)用激光光源技術(shù)的產(chǎn)品越來越成熟

2016年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)中，激光成為最為矚目的技術(shù)，而2017年激光也一定還是最需要關(guān)注的概念?；诩す饧夹g(shù)的新產(chǎn)品、新應(yīng)用，在2017年家用投影機(jī)市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)有比較大的增長(zhǎng)，特別是超短焦激光電視。激光電視實(shí)際上是反射式超短焦投影機(jī)，可以在短距離實(shí)現(xiàn)超大高亮的畫面輸出，其采用了激光光源，和傳統(tǒng)家用投影機(jī)不同，激光電視的目標(biāo)市場(chǎng)是客廳，客廳使用的特點(diǎn)是照明室使用、使用時(shí)間長(zhǎng)、安裝必須簡(jiǎn)單，特別是可以在裝修后的客廳直接安裝。激光光源光投射效率高，可以實(shí)現(xiàn)較高亮度、較少的散熱。激光光源的色彩表現(xiàn)好，色彩和亮度表現(xiàn)持久、穩(wěn)定，衰減較慢，再加上超短焦即時(shí)安裝的特點(diǎn)，使得激光電視在家用領(lǐng)域有著非常好的前景。但目前，無論是傳統(tǒng)的投影機(jī)廠家還是電視廠家，由于新技術(shù)和規(guī)模的原因，激光電視的成本還比較高，這使得銷量迅速超大幅度增長(zhǎng)還是有些困難。但相比2016年，超短焦激光電視銷量的大幅增長(zhǎng)，應(yīng)該是完全可以預(yù)期的。在這個(gè)市場(chǎng)上，相比電視廠家，投影機(jī)廠家在成本上可能會(huì)有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榧す馔队霸诮逃袌?chǎng)的發(fā)展是快于家用市場(chǎng)的，2016年度激光投影產(chǎn)品銷量約為11萬臺(tái)，這些銷量絕大多數(shù)是投影機(jī)廠家的產(chǎn)品，特別是和超短焦激光電視同一平臺(tái)的教育產(chǎn)品，更是占據(jù)了絕大多數(shù)的數(shù)量。有這樣一個(gè)整體規(guī)模，為激光電視的成本下降提供了有利條件。

4K產(chǎn)品的普及速度要看能否解決4K片源缺乏的問題

第二個(gè)必須提到的是4K產(chǎn)品，從第一款4K產(chǎn)品問世，到現(xiàn)在已有10年時(shí)間了，4K的發(fā)展速度遠(yuǎn)不及當(dāng)初的1080p。在2017年可以預(yù)計(jì)的是，用戶可以選擇的4K產(chǎn)品一下子多了許多許多，無論是芯片技術(shù)種類（SXRD、 LCOS、反射式液晶、DLP），還是結(jié)合激光、LED光源，或是普通焦距和超短焦，亦或是中端到高端價(jià)格的產(chǎn)品，都會(huì)有產(chǎn)品推向市場(chǎng)。整體的市場(chǎng)也會(huì)有比較大的增長(zhǎng)，但由于基數(shù)較小，價(jià)格較高，也還只能在中高端的專業(yè)影音室使用。其實(shí)，無論是4K顯示器還是4K電視，以及我們今天談到的4K投影機(jī)，都面臨著一個(gè)問題，那就是4K片源的缺乏。4K影片的拍攝、存儲(chǔ)、傳輸、播放的成本都非常昂貴，這是4K市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)緩慢的主要原因。4K投射1080p影片的意義是畫面實(shí)際像素高、畫質(zhì)細(xì)膩清晰，其實(shí)這使得4K投影機(jī)在播放超大幅畫面時(shí)意義更大，比如150、180甚至250英寸影片畫面。但目前市場(chǎng)上4K投影機(jī)反倒是大多低于1080p的亮度，這主要是因?yàn)榉直媛侍岣吆?，投射光效率?huì)相應(yīng)降低。如果今年有高亮達(dá)到3000甚至3500lm的4K投影機(jī)，那么在超大屏幕250、300英寸的投影上很有優(yōu)勢(shì)，即便播放1080p片源，其價(jià)值和意義都會(huì)更大。預(yù)計(jì)會(huì)有此類產(chǎn)品推出。

客廳影院、入門級(jí)家用投影產(chǎn)品的市場(chǎng)同樣值得重視

另外，由于激光電視的出現(xiàn)，也會(huì)帶動(dòng)客廳影院的發(fā)展，在目前的成本環(huán)境下，會(huì)推動(dòng)燈泡超短焦家用投影機(jī)的銷售。在短期內(nèi)，燈泡超短焦的銷量會(huì)高于激光電視，同時(shí)也會(huì)帶動(dòng)傳統(tǒng)投影機(jī)在客廳的銷售，這對(duì)整體投影機(jī)的銷量都會(huì)帶來增長(zhǎng)。它把限制在專業(yè)影音室的應(yīng)用帶入了客廳場(chǎng)景，這對(duì)行業(yè)人員來說，是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)。

對(duì)于入門級(jí)家用投影產(chǎn)品，由于國(guó)內(nèi)外環(huán)境的影響，各個(gè)廠家在2017年預(yù)計(jì)沒有價(jià)格下調(diào)的趨勢(shì)，甚至部分廠家會(huì)提高價(jià)格，所以傳統(tǒng)的市場(chǎng)不易提升銷量。2016年，由于影吧的發(fā)展，極大地帶動(dòng)了入門級(jí)家用投影機(jī)的銷售。進(jìn)入到2017年，影吧市場(chǎng)預(yù)計(jì)會(huì)保持平穩(wěn)發(fā)展，雖然影吧市場(chǎng)預(yù)計(jì)不會(huì)有大的增長(zhǎng)，甚至市場(chǎng)銷量還有可能下降，但相關(guān)發(fā)展起來的影K、轟趴、電競(jìng)、影咖、足浴、電影主題酒店等類影吧市場(chǎng)，我認(rèn)為會(huì)有比較大的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，是非常值得行業(yè)同仁一起來努力開拓的。

羅胖老師在今年跨年演講中，給出第一只黑天鵝——時(shí)間是一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，闡述了未來商業(yè)機(jī)會(huì)是幫助用戶把時(shí)間浪費(fèi)在美好的事情上。對(duì)于從事影音行業(yè)的人來說，這真不是黑天鵝。我們就一直認(rèn)為，爭(zhēng)取用戶時(shí)間是我們這個(gè)行業(yè)的核心問題，關(guān)系著這個(gè)行業(yè)的未來。毫無疑問，手機(jī)是當(dāng)今的屏霸，是用戶的第一塊屏，電視、電腦、平板是第二、第三和第四塊。隨著智能手機(jī)屏幕越來越大，平板作為第四塊屏幕的應(yīng)用也有點(diǎn)兒不清晰。網(wǎng)庭一直認(rèn)為，家用投影機(jī)應(yīng)該致力于打造用戶第四塊屏。激光電視的出現(xiàn)，使我們這個(gè)行業(yè)有機(jī)會(huì)為成為第二塊屏而努力，這應(yīng)該使我們行業(yè)人士特別振奮。2017年，對(duì)我們影音行業(yè)來說，確實(shí)是會(huì)出現(xiàn)許多機(jī)會(huì)，網(wǎng)庭愿意和各位同行一起推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展和快速成長(zhǎng)，也愿意和各位合作伙伴一起擼起袖子加油干，我們一起努力吧！