郭卓城 畢藍(lán)月 張慶輝

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基于產(chǎn)品形象的工程機(jī)械工業(yè)設(shè)計(jì)研究

郭卓城 畢藍(lán)月 張慶輝

（沈陽理工大學(xué)）

近年來，我國(guó)的工程機(jī)械事業(yè)不斷發(fā)展，在一些大型的工程機(jī)械企業(yè)中，對(duì)產(chǎn)品形象越來越重視。因此，一個(gè)科學(xué)的、有效的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)對(duì)于工程機(jī)械企業(yè)有著一個(gè)戰(zhàn)略性的意義。對(duì)于近些年快速發(fā)展的我國(guó)工程機(jī)械企業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象較為普遍，加之自身發(fā)展歷史中模仿設(shè)計(jì)導(dǎo)致的產(chǎn)品形象混亂，使得企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的需求極為迫切。本文對(duì)產(chǎn)品形象的工程機(jī)械工業(yè)設(shè)計(jì)做出了簡(jiǎn)要分析。

工程機(jī)械；產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)；工業(yè)設(shè)計(jì)

引言

國(guó)內(nèi)制造業(yè)的快速發(fā)展,工程機(jī)械產(chǎn)品已廣泛應(yīng)用于市場(chǎng),客戶范圍逐年擴(kuò)大。另一方面,企業(yè)之間逐漸縮小差距是由于大多是產(chǎn)品都屬于同一性質(zhì)，單一的發(fā)揮技術(shù)力量已難以在市場(chǎng)中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。因此,只有設(shè)計(jì)全面的、獨(dú)特的產(chǎn)品才能引領(lǐng)市場(chǎng)。產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和營(yíng)銷賣點(diǎn),重塑企業(yè)形象和品牌形象技術(shù),進(jìn)一步提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和附加值。

正文

1、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

改革開放后,企業(yè)形象設(shè)計(jì)理念在我國(guó)迅速發(fā)展,企業(yè)形象設(shè)計(jì)是指企業(yè)通過傳遞系統(tǒng)如標(biāo)志、字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色,使用視覺設(shè)計(jì)和行為共同展示,企業(yè)視覺的概念和特點(diǎn),標(biāo)準(zhǔn)化和系統(tǒng)化,使得人們認(rèn)同。創(chuàng)造最好的生產(chǎn)、管理、銷售環(huán)境,促進(jìn)企業(yè)的生存和發(fā)展。而產(chǎn)品形象是向消費(fèi)者展示其內(nèi)的在品質(zhì)與企業(yè)信息的最佳契機(jī)和最佳窗口。產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)作用于人與市場(chǎng)，通過這些外延的表現(xiàn)，對(duì)樹立企業(yè)品牌、塑造企業(yè)形象、宣傳企業(yè)文化都是必不可缺的。在產(chǎn)品的不斷接觸和使用中，讓人們逐步接受了其中傳達(dá)的企業(yè)信息和品牌信息，幫助公眾認(rèn)可企業(yè)形象、樹立產(chǎn)品的品質(zhì)形象。產(chǎn)品的特性以及企業(yè)的精神理念透過產(chǎn)品的整體視覺傳達(dá)系統(tǒng)，形成有力的沖擊力，將具體可視的產(chǎn)品與其內(nèi)在的特質(zhì)融匯成一體，以傳達(dá)企業(yè)信息。因此產(chǎn)品要具有自己的獨(dú)特化，和大眾化才能被人們所認(rèn)可。

2、產(chǎn)品形象在工程機(jī)械類產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

這些年，由于產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)適應(yīng)性增強(qiáng)，工程機(jī)械行業(yè)已經(jīng)具備了滿足國(guó)際市場(chǎng)多元化、全方位的需求能力，而且產(chǎn)品在國(guó)際上也開始具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。近年來，行業(yè)產(chǎn)品出口區(qū)域在擴(kuò)大，逐步由發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)向發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)軍。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，生產(chǎn)工程機(jī)械產(chǎn)品的企業(yè)為數(shù)不少，但是真正能形成品牌效應(yīng)的企業(yè)卻很少。我們不能僅僅把這簡(jiǎn)單歸咎于產(chǎn)品的技術(shù)和性能，一個(gè)品牌的形成固然應(yīng)有可靠的技術(shù)，優(yōu)良的性能，一個(gè)品牌的形成固然應(yīng)有可靠的技術(shù)，優(yōu)良的性能，但機(jī)械產(chǎn)品系統(tǒng)所體現(xiàn)出來的整體形象對(duì)塑造產(chǎn)品品牌形象，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力也起著不可小視的作用。產(chǎn)品作為客戶直接與企業(yè)相聯(lián)系的媒介，其形象在此就起著相當(dāng)重要的作用。機(jī)械產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)應(yīng)該是精確、可靠、高技術(shù)的。一種成功的產(chǎn)品不僅應(yīng)該在使用中表現(xiàn)出以上品質(zhì)，在外在產(chǎn)品形象上也將其內(nèi)在品質(zhì)靜態(tài)的展現(xiàn)出來，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)外品質(zhì)的協(xié)調(diào)及統(tǒng)一。同時(shí)，為了提高設(shè)計(jì)水平和設(shè)計(jì)質(zhì)量，就必須提高設(shè)計(jì)人員的整體素質(zhì)水平，實(shí)施有效的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)管理，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程管理中調(diào)整開發(fā)機(jī)制，設(shè)立產(chǎn)品形象研究機(jī)構(gòu)，提高中長(zhǎng)期的，系統(tǒng)的產(chǎn)品開發(fā)能力，并進(jìn)行相應(yīng)的市場(chǎng)調(diào)研，提出設(shè)計(jì)開發(fā)的充分依據(jù)。對(duì)機(jī)械產(chǎn)品的整體形象設(shè)計(jì)進(jìn)行定位，通過方案的選擇、優(yōu)化，形成系統(tǒng)的機(jī)械產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)，逐步實(shí)現(xiàn)把機(jī)械產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)統(tǒng)一到企業(yè)整體形象上來。

3、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用

圖像質(zhì)量第一的性能設(shè)計(jì),為了設(shè)計(jì)高質(zhì)量和生產(chǎn)高質(zhì)量的反映機(jī)械產(chǎn)品質(zhì)量和性能優(yōu)良的產(chǎn)品。結(jié)合設(shè)計(jì)特點(diǎn)和企業(yè)文化底蘊(yùn)，產(chǎn)品形象要求必須有著兩點(diǎn)才能更好的展示企業(yè)產(chǎn)品，使得產(chǎn)品被人們接受，并通過不斷創(chuàng)新,形成一系列的鏈接,創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的品牌風(fēng)格。同時(shí),為了提高設(shè)計(jì)水平和設(shè)計(jì)質(zhì)量,有必要提高設(shè)計(jì)人員的整體素質(zhì)水平,實(shí)施有效管理產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)、調(diào)整發(fā)展機(jī)制在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程管理,建立產(chǎn)品形象研究組織,開展中長(zhǎng)期規(guī)劃,統(tǒng)計(jì)產(chǎn)品開發(fā)能力、市場(chǎng)研究和提出相應(yīng)的設(shè)計(jì)和研發(fā)基礎(chǔ)。使機(jī)械產(chǎn)品設(shè)計(jì)的整體形象定位,通過方案的選擇、優(yōu)化,形成一個(gè)系統(tǒng)的機(jī)械產(chǎn)品形象設(shè)計(jì),逐步實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一形象設(shè)計(jì)機(jī)械產(chǎn)品的企業(yè)整體形象。

結(jié)束語

由于產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的核心是產(chǎn)品，從某種意義上說，是與市場(chǎng)發(fā)展有互相促進(jìn)的作用，最終作用于人與市場(chǎng)的設(shè)計(jì)目標(biāo)，也只有通過市場(chǎng)的表現(xiàn)才能真正體會(huì)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。繁榮的市場(chǎng)背后所帶來的必然是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境和市場(chǎng)挑戰(zhàn)，為了抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就必須實(shí)施以市場(chǎng)為中心的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，將產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)與機(jī)械類產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)相結(jié)合，確定自己的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格，逐步建立自己的品牌形象，并最終從眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)樹立品牌及企業(yè)形象、表達(dá)情感甚至創(chuàng)造消費(fèi)文化都是很有效果的，它將是企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的有利武器。

[1]吳 翔，產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計(jì)（第1板）【M】.北京：中國(guó)輕工業(yè)出版社，2000.

[2]金 東，產(chǎn)品形象戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)研究【J】.裝飾，2004.136(8):18.

[3]柳 蕓，何人可.IT行業(yè)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與延續(xù)【J】.裝飾，2003,121（5）：69—71

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郭卓城（出生年—）1996年 性別:男 籍貫:遼寧省錦州市 專業(yè)或研究方向：機(jī)械電子工程 單位： 沈陽理工大學(xué) 郵編:110168

畢藍(lán)月 性別:女 籍貫:遼寧省錦州市 專業(yè)或研究方向：工業(yè)設(shè)計(jì) 單位:沈陽理工大學(xué)郵編:110159

張慶輝 （出生年—1997 2 24） 性別:男 籍貫:新疆烏魯木齊天山區(qū) 專業(yè)或研究方向：自動(dòng)化 單位:沈陽理工大學(xué) 郵編:110168