王傲男 劉宸序 許 傲

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產(chǎn)品設計推廣在企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)過程中的實現(xiàn)

王傲男 劉宸序 許 傲

（沈陽理工大學）

產(chǎn)品設計推廣是企業(yè)產(chǎn)品在開發(fā)和設計過程中產(chǎn)品投入到市場的主要途徑，產(chǎn)品設計是企業(yè)產(chǎn)品推廣的核心,直接決定了產(chǎn)品設計推廣的目標和方向以及主要內(nèi)容和具體形式。本文首先總結(jié)了產(chǎn)品設計推廣的意義和內(nèi)容,分析了企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設計和產(chǎn)品設計推廣之間的關(guān)系,重點從產(chǎn)品開發(fā)設計和產(chǎn)品設計定位以及市場定位的路徑,目的在于促進產(chǎn)品設計推廣在企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)過程中的順利實現(xiàn)。

產(chǎn)品設計；開發(fā)；技術(shù)創(chuàng)新；實現(xiàn)

1、產(chǎn)品設計推廣及企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設計簡述

1、1 產(chǎn)品設計推廣的概述

企業(yè)在產(chǎn)品進行生產(chǎn)以后，會快速的轉(zhuǎn)化成為商品，這就使產(chǎn)品設計推廣成為了產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成為商品的一個重要組成部分。產(chǎn)品設計推也是產(chǎn)品開發(fā)和設計流程中的一個重要環(huán)節(jié)，其可以將產(chǎn)品的特點和設計理念準確的傳達給產(chǎn)品設計推廣。產(chǎn)品設計推廣也可使消費者能夠理解產(chǎn)品設計的含義，同時達成買賣交易。在產(chǎn)品設計推廣的過程中，產(chǎn)品設計是重要的核心部分，產(chǎn)品是不是能夠吸引消費者，是不是能夠使消費者做出購賣的決定，產(chǎn)品的設計理念、功能等起到了一定程度上的決定性作用，其需要在產(chǎn)品的開發(fā)和設計等整體結(jié)合才能夠完成。產(chǎn)品設計名稱、概念、標志、形象和包裝等是產(chǎn)品設計推廣的主要內(nèi)容，這個過程需要每個部門團結(jié)合作，才可以使產(chǎn)品設計和開發(fā)達到預期的目標。

1、2 產(chǎn)品設計推廣及企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設計的關(guān)系

產(chǎn)品設計推廣是企業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成為商品不可缺少的組成部分,產(chǎn)品設計是企業(yè)產(chǎn)品推廣的核心,直接決定了產(chǎn)品設計推廣的主要內(nèi)容和具體形式,產(chǎn)品、人和環(huán)境等是產(chǎn)品推廣的重要因素。而產(chǎn)品的開發(fā)和設計目標能否實現(xiàn)產(chǎn)品設計推廣就起到了決定性的作用，一個好的產(chǎn)品設計推廣可以讓所有的參與者清楚知道產(chǎn)品的概念設計、功能需求和品牌內(nèi)涵等,有助于促進產(chǎn)品開發(fā)設計目標的順利實現(xiàn),從產(chǎn)品銷售水平方面分析,優(yōu)秀的產(chǎn)品設計推廣也可以幫助消費者了解產(chǎn)品的特點及功能,促進企業(yè)產(chǎn)品銷售目標的達成,總的來說,產(chǎn)品設計推廣主要目的是突出產(chǎn)品設計差異化設計和加速產(chǎn)品轉(zhuǎn)化商品的過程,突出產(chǎn)品的賣點和激活消費者的購買動機,實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品品牌積累的目的。

2、產(chǎn)品設計推廣在企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)過程中實現(xiàn)的具體途徑

2、1 產(chǎn)品開發(fā)設計市場的定位及表達

作為產(chǎn)品推廣部門在企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的過程中，先要對市場進行調(diào)查及了解，詳細的選擇目標市場，對產(chǎn)品的使用群體和使用環(huán)境要明確。產(chǎn)品設計表達是企業(yè)產(chǎn)品的設計人員要將自己的創(chuàng)造能力和想象能力轉(zhuǎn)變成具體的產(chǎn)品的一個過程。傳統(tǒng)的產(chǎn)品表達方式主要是手工繪制等，現(xiàn)階段是信息網(wǎng)絡時代，可以利用現(xiàn)代碼的信息技術(shù)進行開發(fā)和產(chǎn)品設計，這就使產(chǎn)品設計內(nèi)容更加的豐富，從而為產(chǎn)品的生產(chǎn)、設計和銷售等打下良好的基礎。

2、2 產(chǎn)品設計推廣定位及表達

產(chǎn)品設計要定位精確,首行需要定位產(chǎn)品設計推廣定位,以明確在產(chǎn)品設計和推廣的過程中的目的、重點和流程等等,并制定相應的產(chǎn)品推廣和宣傳方案來進行產(chǎn)品設計推廣。確保產(chǎn)品設計的參與者能夠了解產(chǎn)品設計的要求,市場消費者了解產(chǎn)品的功能和特點等,從而促進產(chǎn)品設計推廣目標的順利實現(xiàn)。

一般來說,產(chǎn)品設計推廣表達會受到該產(chǎn)品生命周期和產(chǎn)品銷售環(huán)境等因素的影響,例如,一個新的產(chǎn)品,需要將重點放在其產(chǎn)品間的差異方面，重點推廣產(chǎn)品的功能優(yōu)勢,而對于成熟產(chǎn)品則要專注于其品牌和服務上的優(yōu)勢進行推廣。企業(yè)產(chǎn)品設計推廣需要和企業(yè)的產(chǎn)品設計相互結(jié)合融為一體，這是確保產(chǎn)品設計目標實現(xiàn)的基本保證。調(diào)查顯示許多公司將獨立于產(chǎn)品開發(fā)、設計過程以外,促進產(chǎn)品設計過程中,這就造成了產(chǎn)品設計定位和產(chǎn)品設計推廣定位上的脫離，導致產(chǎn)品品牌形象定位不清楚和產(chǎn)品設計推廣定位以及表達不準確的現(xiàn)象出現(xiàn)，這對企業(yè)產(chǎn)品銷售目標的實現(xiàn)造成了不利影響。

實踐的過程中產(chǎn)品設計推廣主要表現(xiàn)在以下幾方面:產(chǎn)品標志設計推廣方面,闡述了設計的理念,推廣產(chǎn)品時突出了產(chǎn)品形象、材料和質(zhì)地等優(yōu)勢；產(chǎn)品包裝設計推廣方面,突出了產(chǎn)品包裝上品牌特征、形象和公司信息,并確保外包裝設計和產(chǎn)品的功能是一致的；產(chǎn)品展示設計推方面,專注于產(chǎn)品目標市場推廣展示設計,例如,專賣店和高檔商場等，外部形象和品牌產(chǎn)品宣傳的也是關(guān)鍵環(huán)節(jié)；產(chǎn)品研發(fā)設計方面,主要是以研究和開發(fā)團隊為主體,對所有參與開發(fā)和設計人員實施推廣,我們的目標是讓每一位員工了解產(chǎn)品設計的要點和內(nèi)容等,以確保企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設計目標順利實現(xiàn)。

3、結(jié)束語

綜上所述，產(chǎn)品的設計推廣承接了產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品的重要過程。產(chǎn)品的設計推廣是聯(lián)系產(chǎn)品和消費者之間的主要渠道，也為產(chǎn)品的設計推廣架起了產(chǎn)品向商品轉(zhuǎn)化的橋梁。企業(yè)在產(chǎn)品設計、產(chǎn)品銷售實踐的過程中必須要加大產(chǎn)品設計推廣的力度，才能夠推進企業(yè)產(chǎn)品設計創(chuàng)新和市場營銷活動的全面開展。

[1]楊強，駱雯，姜立軍，李哲林.面向工業(yè)產(chǎn)品造型創(chuàng)新設計的云創(chuàng)新平臺開發(fā)研究[J].機械設計，2016（09）：97-101.

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[3]佗衛(wèi)濤.產(chǎn)品開發(fā)中的工業(yè)設計與制造技術(shù)關(guān)系研究[D].湖南大學，2016.

TU7

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1007-6344（2017）03-0095-01

王傲男 性別：男 出生年月：1994年4月9日 籍貫：遼寧省撫順市學歷：沈陽理工大學藝術(shù)設計學院本科在讀 畢業(yè)院校：沈陽理工大學 研究方向：產(chǎn)品設計

劉宸序 性別：男 出生年月：1995年2月4日 籍貫：吉林省蛟河市學歷：沈陽理工大學藝術(shù)設計學院本科在讀 畢業(yè)院校：沈陽理工大學 研究方向：產(chǎn)品設計

許傲 性別：男 出生年月：1996年4月18日 籍貫：遼寧省大連市 學歷：沈陽理工大學藝術(shù)設計學院本科在讀 畢業(yè)院校：沈陽理工大學 研究方向：產(chǎn)品設計