姚璞

面對近幾年藝術(shù)品市場的持續(xù)調(diào)整，書畫市場出現(xiàn)了冰火兩重天的情景，高端藝術(shù)繼續(xù)表現(xiàn)低迷，而中低端藝術(shù)市場則出現(xiàn)明顯反彈甚至是火爆跡象，中國大眾藝術(shù)消費(fèi)市場正在迅速崛起，成為2016年藝術(shù)市場的最明顯特征，而這波行情，正要?dú)w功于互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等藝術(shù)電商平臺的重要推動。

目前，國內(nèi)多家藝術(shù)品電商平臺、藝術(shù)微拍機(jī)構(gòu)，在藝術(shù)市場陷入低谷的階段，非但沒有倒下，反而逆勢崛起，并不斷壯大。像閑魚、淘寶網(wǎng)等電商大佬們紛紛開通藝術(shù)品交易平臺，并積極推廣，導(dǎo)入精準(zhǔn)消費(fèi)者流量，而這樣的行為伴隨著大量消費(fèi)者的介入，成交額增長率驚人。以微信拍賣為代表的移動端藝術(shù)市場發(fā)展勢頭同樣驚人，有的微信拍賣機(jī)構(gòu)幾個月前才幾個微信群，藏家群體成員不過數(shù)百人，幾個月后即已發(fā)展到數(shù)十個群，精準(zhǔn)藏家數(shù)萬人。像這樣的有一定規(guī)模的微信拍賣機(jī)構(gòu)，他們對藝術(shù)品的推廣，普及接地氣起到了關(guān)鍵作用。他們主推中青年優(yōu)秀藝術(shù)家，整體價位在幾千元到幾萬元不等，這也恰恰迎合了大眾消費(fèi)的剛性需求。這些中低價位的藝術(shù)品給了消費(fèi)者一個學(xué)習(xí)、入場的機(jī)會，和高端藝術(shù)品市場開始主動降價以價換量不同，大眾藝術(shù)消費(fèi)品價格不降反升，節(jié)節(jié)走高，有時甚至遭遇哄搶，正由于中低價位藝術(shù)品價格低，接地氣，變現(xiàn)相對容易，帶來的升值潛力也往往較大。

藝術(shù)網(wǎng)拍風(fēng)行

2015年嘉德秋拍報告顯示，秋拍的很多藏品都是在網(wǎng)上成交，特別是信札。信札專場拍了100多件，全部由網(wǎng)絡(luò)買家買走，網(wǎng)上成交額達(dá)幾百萬元。2015年秋拍，網(wǎng)拍的成交量格外好，同時藝術(shù)品電商的發(fā)展已壯大到近2500家。如今許多藝術(shù)品電商都建立了直接與藝術(shù)家在線溝通的平臺，還有專業(yè)人士提供第三方鑒定服務(wù)。投資者在網(wǎng)拍的不斷嘗試中，對機(jī)構(gòu)和藝術(shù)家建立了信任。從藝術(shù)品線上交易到藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣，電子商務(wù)網(wǎng)站對藝術(shù)市場的進(jìn)駐對不少人來說還頗為陌生，但是對于市場本身而言，這兩年，藝術(shù)品網(wǎng)購與藝術(shù)品網(wǎng)拍，不可謂不是一股新生代的新鮮力量。

網(wǎng)拍平臺崛起

隨著網(wǎng)購成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹髁飨M(fèi)形態(tài)，藝術(shù)品網(wǎng)購的消費(fèi)方式也悄然興盛。與傳統(tǒng)的交易模式相比，藝術(shù)品網(wǎng)上交易因其方便、快捷的交易渠道得到收藏家們的青睞。據(jù)悉，目前國內(nèi)已有藝術(shù)品電商逾千家，值得關(guān)注的是，一些藝術(shù)品老字號也開始試水網(wǎng)絡(luò)交易，如西泠印社、琉璃廠等，許多畫廊、美術(shù)館也開通了網(wǎng)絡(luò)交易平臺。在線經(jīng)營藝術(shù)品漸成氣候，從單純在線藝術(shù)交易平臺，到分別類的專業(yè)拍賣平臺，甚至是大型綜合交易網(wǎng)站，這些顯示出藝術(shù)電子商務(wù)時代正在悄然來臨。

而對于藝術(shù)品網(wǎng)拍，國際拍賣巨頭早已在做努力，蘇富比最早與易貝合作開發(fā)網(wǎng)上競價，它們分道揚(yáng)鑣之后，蘇富比一直在升級自己的在線競價系統(tǒng)。佳士得2006年就開始做網(wǎng)上實(shí)時競拍。一些小型拍賣會沒有實(shí)力開發(fā)在線競價系統(tǒng)，打折屋等國外第三方藝術(shù)品拍賣網(wǎng)站接入數(shù)百家拍賣行資源，在自身開發(fā)的系統(tǒng)平臺上進(jìn)行在線競拍。2010年起步的易拍全球運(yùn)用同樣的商業(yè)模式，和全球800多家拍賣行合作，每年整合5000余場拍賣。2012年9月，沃霍爾基金會就曾與紐約佳士得聯(lián)手，將其名下的2000多件作品通過網(wǎng)上拍賣，對全世界收藏家開放競拍。然而，消息一公布，諸多評價就傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，很多人將此次網(wǎng)上拍賣稱之為“史無前例的大傾銷”，然而，這種純粹網(wǎng)絡(luò)拍賣的形式取得極大成功，總成交額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期。人們在改變藝術(shù)品交易思維的同時也改變了藝術(shù)品交易方式。從某種意義而言，這場拍賣的確改變了整個行業(yè)的游戲規(guī)則，也打破了人們對藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)營銷的偏見。

此外，一些業(yè)內(nèi)人士還表示，就目前而言，大眾電商雖然極有可能成為一種藝術(shù)品收藏的固定模式，但在短時間內(nèi)卻只會對目前的藝術(shù)品交易模式帶來一定的刺激作用，僅此而已，因?yàn)榇蟊婋娚趟鶐氲闹皇且蝗耗贻p人，而掌握足以進(jìn)行大規(guī)模藝術(shù)品收藏資本的卻不是這些人。

網(wǎng)拍市場中年輕藏家的崛起并不出乎意料，對只是想選幾件藝術(shù)品裝飾家居的“菜鳥”收藏者來說，比起在拍賣會上和“老江湖”們斗智斗勇，網(wǎng)拍這樣的方式顯得更直接簡單.也更符合年輕人的行為習(xí)慣。同時網(wǎng)上藝術(shù)品價格更為親民，經(jīng)常還會低價起拍，很多人懷著撿漏的心態(tài)點(diǎn)擊鼠標(biāo)。更有一些網(wǎng)拍設(shè)置零底價起拍，是為了讓更多人參與，而隨著線上拍賣興起，做低端市場的線下拍賣行形勢也更為嚴(yán)峻。

網(wǎng)拍急需完善

盡管藝術(shù)品網(wǎng)上交易具有諸多優(yōu)勢，而且也有利于開拓國際市場，但網(wǎng)絡(luò)平臺本身潛藏著不少問題，如藝術(shù)品鑒定、交易欺詐以及法律和信用等。首先，藝術(shù)品鑒定是一個難題，同時網(wǎng)絡(luò)的虛擬性特點(diǎn)讓某些不負(fù)責(zé)任的拍賣公司為自己開脫責(zé)任找到了理由。此外，與網(wǎng)絡(luò)拍賣相關(guān)的法律法規(guī)的缺乏也是問題之一。據(jù)悉，目前還沒有專門的一部法律對網(wǎng)絡(luò)拍賣做出制度的約束，因此容易出現(xiàn)競買者串通炒作，競買者和拍賣公司相勾結(jié)等現(xiàn)象。這些現(xiàn)象的出現(xiàn)，勢必會破壞整個藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境，不利于網(wǎng)絡(luò)交易市場的有序、健康發(fā)展。而根據(jù)中國消費(fèi)者協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)已成為“藝術(shù)贗品”問題頻發(fā)的重災(zāi)區(qū)，收藏投資者需要提高警惕。

網(wǎng)拍快速發(fā)展，各行各業(yè)都掀起了一股革新的風(fēng)潮，藝術(shù)圈也被裹挾其中，很多傳統(tǒng)意義上的拍賣機(jī)構(gòu)、畫廊、藝術(shù)網(wǎng)站紛紛涌入藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣，今天藝術(shù)品市場上已掀起了一輪前所未有的互聯(lián)網(wǎng)熱潮。市場寒冬時期，往往蘊(yùn)藏著巨大機(jī)會，中國藝術(shù)品大眾消費(fèi)迅速崛起，并在逐漸成為藝術(shù)市場當(dāng)前以及未來的重要力量，源源不斷的年輕藏家?guī)淼南M(fèi)為藝術(shù)市場注入新鮮血液，并推動中低價位藝術(shù)品節(jié)節(jié)走高，不知不覺地，藝術(shù)市場已然觸底反彈，迎來新的起點(diǎn)。