劉永昶 陳紅梅

主流話語生產(chǎn)與多元化發(fā)展
——近年來江蘇電視劇產(chǎn)業(yè)評析

劉永昶 陳紅梅

文化大省江蘇近兩年在電視劇市場表現(xiàn)良好，電視劇產(chǎn)量較高，類型豐富。本文對近兩年蘇產(chǎn)電視劇的題材類型和創(chuàng)作特點、制作方的生產(chǎn)特點作了分析，探討蘇產(chǎn)電視劇存在的問題，提出發(fā)展思路。

江蘇；電視??；類型；制作；產(chǎn)業(yè)

近年來的電視劇處于政策及市場的震蕩時期。由于2015年“一劇兩星”政策宣布和執(zhí)行的間隔時間短，對制作公司的影響從2015年下半年開始凸顯，電視劇自制市場的變化也頗為劇烈。從全國市場來看，優(yōu)質(zhì)劇目可圈可點，一般電視劇收視低迷；一線衛(wèi)視在電視劇市場的競爭越來越激烈，產(chǎn)業(yè)資本成為省市級電視媒體電視劇生產(chǎn)的主要支撐。此外，網(wǎng)絡(luò)自制劇的迅猛發(fā)展，對省市級電視媒體自制劇產(chǎn)生了巨大的沖擊和影響。文化大省江蘇近兩年在電視劇市場方面表現(xiàn)良好，電視劇的產(chǎn)量、類型，都呈現(xiàn)較為繁榮的發(fā)展態(tài)勢。

一、江蘇電視劇創(chuàng)作概況

近兩年來，江蘇省內(nèi)各電視臺積極籌集電視劇拍攝資金，同時也注重聯(lián)合當(dāng)?shù)匾约捌渌哂休^強實力的電視劇制作公司，在合作方式、創(chuàng)作領(lǐng)域、劇本組織、題材選擇等方面進(jìn)行了積極嘗試，內(nèi)容題材涉及軍旅、抗戰(zhàn)、諜戰(zhàn)、家庭倫理、都市情感和古裝等方面。

軍旅題材的電視劇主要有《陸軍一號》《雪域雄鷹》《特警力量》《艦在亞丁灣》《特種兵之霹靂火》等?！堆┯蛐埴棥贰杜炘趤喍场逢P(guān)注90后這批剛成長起來的年輕人，弘揚了軍人的正氣，宣揚了艱苦卓絕環(huán)境中鍛煉人、培養(yǎng)人的積極的價值觀。

家庭倫理劇主要有《二胎》《冤家親家》《媽媽像花兒一樣》《生命中的好日子》《知青家庭》《幸福請你等等我》等?！抖ァ芬栽谟媱澤龂呦鲁砷L起來的80后獨生子女家庭生活為主要內(nèi)容，聚焦當(dāng)代家庭對二胎的抉擇。劇中，古靈精怪的唐喬菲和敦厚溫和的林海生，盡管遭遇了突如其來的二胎難題，陷入到了長輩們的“搶孫大戰(zhàn)”中，但天性樂觀的兩人組成統(tǒng)一戰(zhàn)線，采用節(jié)衣縮食的策略，解決了懷上二胎后的經(jīng)濟壓力，并屢屢鬧出笑料。江蘇這幾部自制的家庭倫理劇都有一個“大團(tuán)圓”的結(jié)局和“看上去很美”的結(jié)尾，給觀眾以溫暖。

都市劇創(chuàng)作方面以天津北方電影集團(tuán)、江蘇幸福藍(lán)海傳媒有限責(zé)任公司（以下簡稱“幸福藍(lán)?！保┏銎返摹睹利惐澈蟆窞榇?，講述了整容醫(yī)生葉文琪因自己醫(yī)治的病人的病例檔案意外泄露于互聯(lián)網(wǎng)，被醫(yī)院、媒體、患者各方追討責(zé)罰，發(fā)現(xiàn)自己陷入一個巨大的陰謀之中，進(jìn)而展開與邪惡較量的故事?！吨嗉彝ァ酚商K州亞細(xì)亞傳媒娛樂有限公司出品，講述知青宋大江返城后，經(jīng)歷了復(fù)雜的情感糾葛，與女知青陳悅清結(jié)成伴侶，收養(yǎng)了棄嬰喬生，組成了一個“知青家庭”。這一特殊題材使該劇有著廣闊的社會聯(lián)系面，家庭之間，城鄉(xiāng)之間，階層之間，具有戲劇張力。

網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作方面以蘇州傳視影視傳媒股份有限公司出品的《聽見愛》為代表，全程取景于海南三亞，主人公是一個高顏值且任性的客棧老板海揚，他的客棧只需住店客人告訴他一個愛的故事，就能免單換房間。于是他看到了客人們內(nèi)心隱藏的秘密，小小的客棧好似一個說書場，把當(dāng)代社會生活中看似奇怪實則深刻的故事表現(xiàn)出來。

▲部分蘇產(chǎn)電視劇

古裝劇《大清鹽商》圍繞一本秘密賬冊展開，揭示了乾隆年間以揚州鹽商汪朝宗為代表的一代鹽商與皇帝、官僚、鹽工乃至天地會之間錯綜復(fù)雜的關(guān)系。該劇以真實的歷史背景為依托，憑借虐心的情感故事、戲劇化的情節(jié)以及嚴(yán)謹(jǐn)、醇厚的正劇氣質(zhì)獲得了觀眾的好評。由幸福藍(lán)海、江蘇天地縱橫影視文化投資有限公司聯(lián)合出品的古裝探案劇《長安三怪探》，講述了晚唐時期，長安城不斷發(fā)生離奇連環(huán)命案，三個性格、經(jīng)歷迥然不同的“怪探”李秀一、獨孤仲平、韋若昭鏟除邪惡勢力的故事。古裝劇在近兩年的江蘇自制劇中數(shù)量不多，但節(jié)目制作品質(zhì)優(yōu)良，觀眾反響較好。

二、蘇產(chǎn)電視劇的創(chuàng)作特點

（一）關(guān)注社會熱點話題

蘇產(chǎn)電視劇往往在主題選擇上密切關(guān)注社會現(xiàn)實及人們的生存狀態(tài)。放開“二胎”政策是人們熱議的話題，幸福藍(lán)海及時捕捉到這一現(xiàn)象，出品了電視劇《二胎》，集中反映了年輕小夫妻在要不要二胎這個問題上與上一代父母的矛盾和沖突，而這正是當(dāng)下社會現(xiàn)實的真實反映。《幸福請你等等我》是反映離婚女性生活的優(yōu)秀電視劇，劇中宋丹丹與朱媛媛扮演的兩位離婚女性在突遭丈夫背叛后都經(jīng)歷了痛不欲生的人生階段，后來她們兩人彼此同情、相互扶持，攜手度過了人生最灰暗的時期，在積極調(diào)整了心態(tài)后，她們開始樂觀面對現(xiàn)實生活，在尋找幸福的道路上雖然幾經(jīng)坎坷，但最終獲得了幸福。劇中兩位女主角離婚后所經(jīng)歷的痛苦是當(dāng)下很多離異女性的真實寫照，而她們不放棄自己的人生信念和做人原則并最終收獲幸福生活的人生態(tài)度，給了眾多離異女性以希望和力量。

（二）抗日題材分量較重

在近兩年蘇產(chǎn)電視劇中，抗日題材的數(shù)量較多，主題各有特色。有表現(xiàn)優(yōu)秀戰(zhàn)士從青少年時期抗擊侵略者過程中成長的《殺寇決》《滿山打鬼子》；有以一群年輕人為對象，展現(xiàn)他們從懵懂的愛國青年成長為堅定的愛國戰(zhàn)士，并踏上別樣人生旅程的《畢業(yè)歌》；有重在表現(xiàn)兩大家族之間愛恨情仇的抗日故事《云水怒》；有細(xì)膩刻畫英雄兒女的愛國情感，將“熱血抗戰(zhàn)，國人勿忘國恥，拼盡最后一滴忠魂血”的精神表現(xiàn)到淋漓盡致的《我的特一營》等。抗日戰(zhàn)爭是全國人民尤其是江蘇人民永遠(yuǎn)的沉痛記憶，圍繞紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭勝利80周年，警醒世人勿忘國恥亦成為江蘇藝術(shù)工作者的歷史使命。

（三）突出勵志元素

這里的“勵志”，不同于日常語境中的青春勵志劇。以往的勵志劇多將背景設(shè)在現(xiàn)代都市，主人公多為俊男靚女，他們衣食無憂，擅長耍嘴皮子功夫，卻找不到人生的方向，這種所謂的勵志更多給人以矯情之感。蘇產(chǎn)電視劇的勵志元素的內(nèi)涵令人振奮，尤其強調(diào)人物的“野草”精神，即堅韌不拔、永不服輸。

《媽媽像花兒一樣》講述了高三女教師張幸?；疾『?，調(diào)整心態(tài)、積極面對生活的故事。女主人公最終以真實的自我、靚麗的形象面對生活，給觀眾以信心。軍旅題材電視劇《雪域雄鷹》講述了一群個性鮮明、家境迥異的90后在生命極限之地經(jīng)歷了身體和心理最嚴(yán)酷無情的錘煉與磨礪后，繼承了西藏軍人的意志和精神，譜寫了屬于特種兵的熱血青春的故事。

（四）寓教于樂，彰顯娛樂性

觀眾觀看電視劇往往是為了放松心情。電視媒體承擔(dān)著社會教化責(zé)任，寓教于樂便成為較好的表現(xiàn)方式，將主題的嚴(yán)肅性與形式的娛樂性有機結(jié)合起來，給嚴(yán)肅的主題包裝上娛樂化的外衣，將喜劇元素有機融合于其中。這樣，會有效增加作品的娛樂性，進(jìn)而集聚起觀眾的注意力。

即使是像《媽媽像花兒一樣》反映個體與病魔相抗?fàn)幍膰?yán)肅主題，也設(shè)置了馬三強這樣一個人物，他作為一個喜劇“爆點”不時出現(xiàn)，讓劇情以輕喜劇的效果展開，在表現(xiàn)女主角與病痛賽跑的艱辛歷程中增添了溫情與力量，使觀眾的情緒得以放松。其他如《滿山打鬼子》《長安三怪探》《二胎》《幸福請你等等我》等也都采用輕松幽默的基調(diào)，用娛樂化的藝術(shù)表現(xiàn)手法獲得了較好的關(guān)注度和收視率。

三、蘇產(chǎn)電視劇制作方的生產(chǎn)特點

電視劇的大制作趨勢，使制作單位在經(jīng)濟上難以獨立承擔(dān)，獨立發(fā)行也有著難以預(yù)期的市場風(fēng)險。于是，影視制作單位互相聯(lián)合成為理性的選擇。其中的一個背景是，近幾年民營電視劇制作機構(gòu)的資本與技術(shù)實力越來越強大。

（一）江蘇各級電視臺與其他機構(gòu)合作密切

江蘇省市級電視臺與其他影視傳播機構(gòu)合作拍攝電視劇是蘇產(chǎn)電視劇的一大特點?！杜谏瘛酚蓳P州廣電總臺與天沐影業(yè)（北京）有限公司、廣州影視傳媒有限公司、北京中視廣經(jīng)文化發(fā)展有限公司聯(lián)手制作；南京廣電集團(tuán)與上海云飛揚文化傳播有限公司合力打造了《殺寇決》《鐵血戰(zhàn)狼》；備受觀眾好評的《幸福請你等等我》由揚州廣電總臺與廣西廣電影視傳媒發(fā)展有限責(zé)任公司、東陽青雨影視文化股份有限公司合作出品。其他如《長安三怪探》《二胎》《美麗背后》《紅色通道》《滿山打鬼子》《草帽警察》《艦在亞丁灣》則都是幸福藍(lán)海與其他機構(gòu)合作拍攝的。本地媒體適當(dāng)借助外力，對推動江蘇省電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展是很有幫助的。

（二）江蘇省內(nèi)影視制作機構(gòu)力量逐步強大

近兩年頻繁以制作方出現(xiàn)在公眾視野的江蘇省影視機構(gòu)有：江蘇省演藝集團(tuán)影視中心、江蘇省文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司、蘇州亞細(xì)亞傳媒娛樂有限公司、南京軍區(qū)政治部電視藝術(shù)中心、星紀(jì)元影視文化傳媒有限公司、江蘇天地縱橫影視文化投資有限公司、江蘇盛世影視文化有限公司、幸福藍(lán)海影視文化集團(tuán)股份有限公司、常州中天龍文化傳媒集團(tuán)等。

這些影視制作機構(gòu)有的有政府背景，如江蘇省文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)成立于2003年，全國首家由省級政府投資組建、歸口省委宣傳部管理并被授予國有資產(chǎn)投資主體資格、按現(xiàn)代企業(yè)制度建立的國有獨資文化企業(yè)，幾年來投拍了《你是我的幸福》《上將許世友》《決戰(zhàn)南京》《利劍》等40余部影視劇作品，囊括了中宣部“五個一”工程獎、全軍電視劇“金星獎”一等獎、中國電影“華表獎”、電視劇“飛天獎”“金鷹獎”等我國影視業(yè)的各種最高獎項，多部劇在央視1套及省級衛(wèi)視黃金時段播出時收視率名列前茅，甚至創(chuàng)年度新高。

▲部分蘇產(chǎn)電視劇

有的則是依托電視媒體力量，整合資源，進(jìn)行市場化運作，如幸福藍(lán)海是江蘇省廣播電視總臺全資影視、娛樂內(nèi)容開發(fā)、生產(chǎn)、制作、銷售綜合性公司，制作了《人間正道是滄桑》《戰(zhàn)地浪漫曲》《我們的法蘭西歲月》《山楂樹之戀》等優(yōu)秀電視劇。

有的是民營制作團(tuán)隊，如星紀(jì)元影視文化傳媒有限公司是一家優(yōu)質(zhì)的影視劇出品公司，制作了《新一剪梅》《特戰(zhàn)先鋒》《聊齋3》《閃婚》等。這些制作機構(gòu)采用市場化的運作理念，有著較雄厚的資金實力，是江蘇電視劇產(chǎn)業(yè)的重要力量。

四、蘇產(chǎn)電視劇的問題與思考

（一）電視劇制作實力區(qū)域不均衡

從近幾年蘇產(chǎn)電視劇的數(shù)量來看，蘇南地區(qū)制作機構(gòu)的總體實力明顯要高于蘇北地區(qū)制作機構(gòu)。如徐州地區(qū)，只是由北京光線傳媒與徐州廣播電視臺合資經(jīng)營的江蘇光線傳媒有限公司出品了一部抗戰(zhàn)劇《花園飯店》。宿遷臺受條件等多方面原因限制，近年來并未主導(dǎo)拍攝制作電視劇，只是參與投資過《媽媽的花樣年華》《幸福請你等等我》《飛虎隊》等電視劇。連云港電視臺近幾年未有電視劇的產(chǎn)出。相較于蘇北自制劇的蕭條狀態(tài)，蘇南呈現(xiàn)一片欣欣向榮的創(chuàng)作局面，這由近幾年報送江蘇省級的電視劇參評單位便可看出，幾乎都是清一色的蘇南媒體。究其原因，主要是資金問題，電視劇的制作以大量資金為前提，而這是橫亙在蘇北制作機構(gòu)前的一道難題。

（二）自制劇未來要具備“互聯(lián)網(wǎng)＋”思維

“一劇兩星”政策實施后，每個項目啟動前都應(yīng)進(jìn)行風(fēng)險防范。對制作公司來說，至少綁定一家平臺，不論傳統(tǒng)媒體還是新媒體平臺，就可以攤掉一部分甚至一半的成本。蘇南蘇北觀眾的喜好差異是制作公司開拍項目前必須考慮的問題，這也是自制劇制作的重要決定因素。首先應(yīng)想好這個劇適合在哪個平臺播出，否則可能會沒有市場。“早接洽、降風(fēng)險”成為眾多制作公司的選擇。制作公司應(yīng)盡早跟播出平臺接洽，以便在檔期、演員、風(fēng)格、故事等方面及時調(diào)適。

“互聯(lián)網(wǎng)＋”思維，顯示的是制作公司和電視臺主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)的姿態(tài)，不僅體現(xiàn)在播出平臺上的合作，還延伸到從策劃到制作、營銷等全產(chǎn)業(yè)鏈上。制作方面，首先體現(xiàn)在對電視劇題材的開拓上，即IP領(lǐng)域。近幾年，IP成為電視劇行業(yè)的熱詞。電視劇制作方對具有潛力的小說、動漫、戲劇等知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行藝術(shù)加工，轉(zhuǎn)化為電視劇作品。這種基于大數(shù)據(jù)思維的創(chuàng)作模式可以降低投資風(fēng)險，帶來可以評估的用戶需求、話題植入和產(chǎn)品賣點，獲得較高的網(wǎng)絡(luò)熱度、粉絲群體和商業(yè)利潤，為繁榮電視劇創(chuàng)作開辟新路，成為實現(xiàn)電視劇多樣化創(chuàng)作和類型化發(fā)展的有效支撐。《平凡的世界》《瑯琊榜》《羋月傳》等都是其中涌現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)作品。

反觀近兩年的蘇產(chǎn)電視劇，在IP生產(chǎn)方面的涉獵不多。當(dāng)然，電視劇創(chuàng)作也不能一味沉迷于IP的光環(huán)，投資人和創(chuàng)作者要對IP概念進(jìn)行理性分析和深度解讀，對有意開發(fā)的IP項目探明虛實、摸清真?zhèn)巍⒄鐒e優(yōu)劣，才能把擁有藝術(shù)靈魂和精神高度的優(yōu)質(zhì)IP劇開發(fā)創(chuàng)作出來。

網(wǎng)絡(luò)自制劇越來越成為影視制作機構(gòu)的選擇。當(dāng)下的電視劇行業(yè)，正在面臨網(wǎng)絡(luò)力量的深刻改變。視頻網(wǎng)站的崛起，為電視劇生產(chǎn)無論是開放投資還是提供渠道，都讓人不能不正視它所蘊含的能量，臺網(wǎng)之間也從未如此勢均力敵。視頻網(wǎng)站已從電視臺的“接盤俠”，成為現(xiàn)象級大劇的“催化劑”；自制網(wǎng)劇不僅具有提升平臺的巨大能量，反哺電視平臺也將成為趨勢?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的多種商業(yè)模式，為電視劇IP開發(fā)提供了更多可能性，不同內(nèi)容形態(tài)、手游、智能硬件等生態(tài)產(chǎn)品，伴隨著現(xiàn)象級大劇的步伐，衍生品開發(fā)將具有更廣闊的想象力和可能性。

“互聯(lián)網(wǎng)＋”思維強調(diào)電視劇制作方應(yīng)當(dāng)有更為開闊的視野，體現(xiàn)在主題的選擇、與網(wǎng)絡(luò)的合作、傳播平臺的延伸。“互聯(lián)網(wǎng)＋”對電視劇市場的影響將越來越明顯。未雨綢繆是江蘇電視劇制作機構(gòu)所應(yīng)具備的現(xiàn)實姿態(tài)。

（本文系2013年度江蘇省社會科學(xué)基金課題“江蘇省電視劇產(chǎn)業(yè)研究”（13YSD033）的研究成果）

（劉永昶：南京師范大學(xué)博士后，南京政治學(xué)院副教授；陳紅梅：江蘇師范大學(xué)副教授）