周長(zhǎng)城

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代紀(jì)錄片價(jià)值的再認(rèn)識(shí)

周長(zhǎng)城

《舌尖上的中國(guó)》《我在故宮修文物》《南京》等紀(jì)錄片走紅網(wǎng)絡(luò)，原因在于其具備了“網(wǎng)紅”元素：顏值高、故事新穎?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，紀(jì)錄片的創(chuàng)作生產(chǎn)需要高度重視移動(dòng)端開發(fā)和網(wǎng)絡(luò)用戶的需求。

“互聯(lián)網(wǎng)+”；紀(jì)錄片；顏值；網(wǎng)絡(luò)

有紀(jì)錄片“藍(lán)皮書”之稱的《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告2016》顯示，2015年中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)總投入為30.24億元，總收入則達(dá)46.79億元，較上一年實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。其中省級(jí)衛(wèi)視、民營(yíng)公司、商業(yè)視頻網(wǎng)站均加大了對(duì)紀(jì)實(shí)產(chǎn)業(yè)的投入。國(guó)內(nèi)專業(yè)紀(jì)錄頻道和衛(wèi)視頻道全年共播出紀(jì)錄片約76400小時(shí)，同比增長(zhǎng)0.8%；全年首播節(jié)目共約24000小時(shí)，同比增長(zhǎng)3.9%，占總播出量的32%。2015—2016年，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，紀(jì)實(shí)影像的全網(wǎng)點(diǎn)擊量已達(dá)49.4億次?！渡嗉馍系闹袊?guó)》第二季等9部紀(jì)錄片播放量過億。紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在電視播出后一個(gè)月，突然在網(wǎng)上走紅：網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率超70萬(wàn)，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.5，超過同時(shí)段的熱播劇《瑯琊榜》。由南京廣電集團(tuán)制作的大型紀(jì)錄片《南京》在電視播出時(shí)取得了同時(shí)段收視翻倍的效果，在網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量也超過了兩千萬(wàn)次。一向不溫不火的紀(jì)錄片為何在這幾年開始走紅，漸漸成為主流視頻產(chǎn)品？

有人說，這首先得益于傳播終端的變化。智研咨詢發(fā)布的《2017—2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2015年末，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為6.88億，同比增長(zhǎng)6.1%，互聯(lián)網(wǎng)滲透率已達(dá)50%，網(wǎng)民數(shù)量穩(wěn)居全球第一。收看視頻的終端變得豐富了，基數(shù)變得龐大了，所以對(duì)包括紀(jì)錄片在內(nèi)的視頻產(chǎn)品的需求就變大了。

筆者認(rèn)為，新媒體時(shí)代，收看終端的豐富性還不足以解釋優(yōu)秀的紀(jì)錄片大受歡迎的現(xiàn)象，因?yàn)橥瑯邮芤嬗诮K端的變化，綜藝節(jié)目和影視劇的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量也相當(dāng)可觀，在優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS、騰訊視頻三大主流視頻門戶網(wǎng)站上，占據(jù)主流的依然是娛樂節(jié)目、電視劇和電影等，紀(jì)實(shí)性節(jié)目只占很小一部分，且更新速度和宣傳推廣方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及娛樂節(jié)目、電視劇和電影等。我們更應(yīng)該問的是，在綜藝、電視劇的重重包圍下，為何這幾年一些優(yōu)秀的紀(jì)錄片得以突破重圍，回歸大眾視野？

一、顏值俘獲人心，靠畫面說話依舊是真理

雖然如今數(shù)碼產(chǎn)品普及，剪輯軟件也可以隨意下載，但近幾年走紅的幾部紀(jì)錄片都出自專業(yè)團(tuán)隊(duì)。這些制作團(tuán)隊(duì)要么有長(zhǎng)期的拍攝經(jīng)驗(yàn)，要么有龐大的專業(yè)機(jī)構(gòu)，層層把關(guān)、精雕細(xì)琢，讓產(chǎn)品以無(wú)限接近完美的品質(zhì)與觀眾見面。當(dāng)觀眾或網(wǎng)友看慣了虛擬的《三生三世十里桃花》之類電視劇，看慣了嘻嘻哈哈甚至無(wú)底線的娛樂秀，突然看到這些來自真實(shí)世界無(wú)比精美的畫面時(shí)，比如《我在故宮修文物》中光影下斑駁的鐘表，《航拍中國(guó)》中每一幅都像油畫般的大地景觀，《舌尖上的中國(guó)》那些隔著屏幕似乎都能聞到味的鮮美食材，由此而產(chǎn)生的心靈愉悅和震撼是自然而然的。在這些精美畫面的背后，是制作團(tuán)隊(duì)幾年的艱苦拍攝和后期制作，他們以工匠之心表現(xiàn)真實(shí)之美。

以南京廣電集團(tuán)推出的紀(jì)錄片《南京》為例。大型季播節(jié)目《南京》目前已經(jīng)播出兩季，第一季主題為《美麗之城》，共8期，從空間上展示南京之美，第二季主題為《十朝印記》，共8期，從時(shí)間上梳理十朝都會(huì)給南京留下的印記。每期節(jié)目以優(yōu)美的畫面語(yǔ)言，網(wǎng)絡(luò)視頻直播的融合傳播形式，勾連起城市的山水、人文和市井生活，展現(xiàn)南京的城市魅力。

為了高水平展示南京之美，《南京》制作團(tuán)隊(duì)由南京廣電集團(tuán)精挑細(xì)選的“匠工”們構(gòu)成，他們擅于發(fā)現(xiàn)美、捕捉美，把傳統(tǒng)的節(jié)目制作手段和航拍等時(shí)下流行的拍攝方式結(jié)合起來，并以一種近乎偏執(zhí)的態(tài)度面對(duì)工作。為了工作成果更加完美，他們多次踩點(diǎn)、確定拍攝方向，請(qǐng)教專家，建立節(jié)目智囊團(tuán)。為了拍攝長(zhǎng)江邊的落日夕照，他們爬上燕子磯的懸崖峭壁，久久守候；為了找到曾經(jīng)的皇宮里蕭瑟而又凝重的氣息，他們?cè)阡桡笥曛衼淼轿绯T；為了感受浦口火車站《背影》的別離情緒，他們翻過高高的站臺(tái)；為了拍攝河西濱江的風(fēng)光，他們一整天行走在漫長(zhǎng)的江邊……為了捕捉一個(gè)個(gè)精美的畫面、動(dòng)聽的聲音，他們?nèi)σ愿?，隨時(shí)處在工作和即將工作的狀態(tài)。

高品質(zhì)畫面一直是紀(jì)錄片人的高追求，隨著數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展，拍攝設(shè)備升級(jí)，后期包裝系統(tǒng)的更新，這幾年紀(jì)錄片的畫面表現(xiàn)越來越豐富。GOPRO運(yùn)動(dòng)相機(jī)讓人們看到想不到的視角，無(wú)人機(jī)讓人們輕而易舉地以“上帝之眼”俯瞰大地，高清、4K攝像機(jī)讓人們看到了豐富的畫面細(xì)節(jié)。新的拍攝手段、包裝手法，都讓紀(jì)錄片畫面整體上了一個(gè)臺(tái)階。

畫面追求極致美，文字解說同樣不能成為雞肋，每一集解說都力求成為一篇美文。《舌尖上的中國(guó)》的解說為人津津樂道。在這里，解說詞不再是畫面的附庸，它與畫面相輔相承，通過語(yǔ)言來感染受眾，從而使人們通過畫面和解說共同構(gòu)建起的意境，體會(huì)紀(jì)錄片的主旨?！赌暇饭?jié)目的解說詞獨(dú)特而雅致。一集45分鐘的節(jié)目，解說詞寫到12000字左右即可，然而，《南京》每一集編導(dǎo)的初稿都達(dá)到三萬(wàn)多字，然后再逐字逐句結(jié)合畫面進(jìn)行推敲和取舍，最終成稿。節(jié)目中有這樣一段解說：“靜穆的神道深處，一對(duì)對(duì)神獸守護(hù)者看盡世間滄桑，默守歷史的秘密。明孝陵至今還有許多難解之謎，諸如朱元璋究竟是否安葬于此，神道為何如此彎曲，康熙為何多次來此祭拜先朝之帝……這一個(gè)個(gè)謎團(tuán)就像深秋的晨霧一樣，令人情不自禁地沉迷其間，又不斷地想走出迷霧，探尋究竟?！边@一集主要講述明孝陵和朱元璋的故事，這段解說對(duì)應(yīng)的畫面是秋日的晨曦下，薄霧彌漫于明孝陵石像路斑斕的彩葉之間，至美的畫面加上美文，讓人回味無(wú)窮。這些精美到位的解說詞當(dāng)然也離不開編導(dǎo)大量查閱資料、采訪專家并實(shí)地多次踩點(diǎn)，正因?yàn)閷?duì)這片土地愛得深沉，才會(huì)讓有溫度的文字躍然紙上。

二、講好中國(guó)故事，讓正確的價(jià)值觀直抵人心

自1922年世界第一部紀(jì)錄片《北方的納努克》誕生以來，紀(jì)錄片的制作理念和手法不斷變化，但無(wú)論怎么調(diào)整，紀(jì)錄片最核心的價(jià)值取向從未改變，那就是“紀(jì)錄片要在繁縟復(fù)雜的社會(huì)百態(tài)和千差萬(wàn)別的現(xiàn)實(shí)情境中，筑構(gòu)一種對(duì)生活的思考、對(duì)現(xiàn)實(shí)的記錄和對(duì)未來的憧憬”?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，這種價(jià)值取向并沒有改變，但是紀(jì)錄片的選題方向和表達(dá)方式卻發(fā)生了深刻變化。

▲《南京》節(jié)目拍攝現(xiàn)場(chǎng)

長(zhǎng)期以來，紀(jì)錄片給人們留下了一種“一群精英制作出來給另一群精英看”的刻板印象，因此傳統(tǒng)紀(jì)錄片青睞于宏大敘事、群體敘事，如《話說長(zhǎng)江》。縱觀近幾年走紅的紀(jì)錄片，更傾向于個(gè)人化敘事，講述老百姓自己的故事。比如紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，沒有采用以往歷史紀(jì)錄片中慣用的恢宏大氣的鏡頭和氣勢(shì)磅礴的音樂，而是以個(gè)人的視角展示稀世文物的修復(fù)過程和修復(fù)者的生活故事。《舌尖上的中國(guó)》偏重講述各地有關(guān)美食和家庭的故事。《南京》在講述歷史故事時(shí)，更多地選擇在歷史長(zhǎng)河中那些名人的喜怒哀樂、愛恨情仇，在情感上與當(dāng)代人產(chǎn)生共鳴。

講好故事只是第一步，這些故事的背后都在傳遞一種價(jià)值取向?！赌暇氛故镜氖浅鞘械母突?，激發(fā)市民的文化自信?！渡嗉馍系闹袊?guó)》是以美食來倡導(dǎo)對(duì)家的回歸，《我在故宮修文物》倡導(dǎo)的是堅(jiān)守，重塑工匠精神。一部央視已經(jīng)播過的人文紀(jì)錄片，在用戶平均年齡只有17歲、一向被視為動(dòng)漫二次元文化基地的彈幕網(wǎng)站引來觀劇熱潮。片中修復(fù)鐘表的老師傅王津，因?qū)I(yè)和認(rèn)真收獲一大批擁躉。過去有觀點(diǎn)認(rèn)為90后觀眾只看臉，事實(shí)上，他們對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有著更高的需求。有深度有內(nèi)涵、引發(fā)年輕人情感共鳴的片子也能成為以90后為主力觀眾的視頻網(wǎng)站的“搶手貨”。

《南京》也在著力破題：如何讓人特別是讓更多的年輕人了解南京的歷史，熱愛家鄉(xiāng)。關(guān)于南京，不管是本地人還是外地人，或許都覺得這是一個(gè)自己已經(jīng)非常了解的城市。因?yàn)檫@個(gè)城市有著厚重的歷史，因此它也有著巨大的知名度。可是，你能回答得了下面這幾個(gè)問題嗎：你知道今天溫婉纖細(xì)的秦淮河，當(dāng)年水面之寬闊，需要船只連成浮橋才可以通過嗎？你知道今天被車水馬龍包圍在城市中心的休憩島清涼山，當(dāng)年卻依著長(zhǎng)江和秦淮河，每天上演著驚濤拍岸嗎？你知道今天游人游船嬉戲的玄武湖，當(dāng)年在水面上活躍的卻是殺氣騰騰、每日操練的水軍嗎？你知道今天人流如織的總統(tǒng)府、大行宮，早在一千多年前，是當(dāng)時(shí)世界上最為璀璨奢華的皇宮，南京曾是世界上最大的城市，堪比古羅馬嗎？《南京》正是通過對(duì)這樣一些歷史故事的講述，向人們展示了燦爛悠久的地域文化，美輪美奐的城市風(fēng)貌和必須銘記的歷史篇章。有網(wǎng)友留言：“明城墻那一集說到，當(dāng)日軍沖入中華門城堡，埋伏在藏兵洞的國(guó)民黨守軍瞬間沖出，與日軍展開殊死搏斗。日軍萬(wàn)萬(wàn)沒想到，他們走進(jìn)的是六百年前朱元璋為他們?cè)O(shè)下的陷阱，這個(gè)六百歲的城墻還在拼死保護(hù)著這座城池的子民。當(dāng)我看到這里時(shí)，有一種想哭的沖動(dòng)，我天天路過這段城墻，卻從不知這里發(fā)生過這么多驚心動(dòng)魄的故事，愧于做南京人?！?/p>

三、試水融合傳播，讓紀(jì)錄片走向廣闊天地

▲《南京》節(jié)目線下活動(dòng)

《舌尖上的中國(guó)》《我在故宮修文物》從拍攝到播出，依然遵循的是傳統(tǒng)的紀(jì)錄片制作播出流程，電視臺(tái)依然是主平臺(tái)，其后在網(wǎng)絡(luò)上的走紅完全出乎制作者的預(yù)料。今天再來分析這兩部紀(jì)錄片走紅網(wǎng)絡(luò)的原因，不難得出，其走紅是具備了“網(wǎng)紅”的元素：顏值高、故事新穎。因此，當(dāng)前紀(jì)錄片的創(chuàng)作、生產(chǎn)不能忽略“互聯(lián)網(wǎng)+”，必須高度重視移動(dòng)端和用戶，給紀(jì)錄片提供更多的可能性。

已經(jīng)有紀(jì)錄片將跨界、互動(dòng)、邊看邊播等元素融合到創(chuàng)作過程中，將網(wǎng)友的反饋與參與加入影片當(dāng)中，讓觀眾的互動(dòng)和參與不僅停留在“彈幕”“留言”等形式上，而是體現(xiàn)到影響故事發(fā)展的深層次上，而且這種干預(yù)故事發(fā)展的參與性與互動(dòng)性并不影響紀(jì)錄片本身的真實(shí)性。

《遇見你》由優(yōu)酷土豆制作，講述了男主人公丁一舟為了實(shí)現(xiàn)身患絕癥的女友賴敏的夢(mèng)想，在她生命的倒計(jì)時(shí)里帶她周游全國(guó)。形式上，該片并沒有遵循傳統(tǒng)紀(jì)錄片先拍攝再剪輯和播放的流程，而是以邊拍邊播的形式呈現(xiàn)，先將前四集連續(xù)播出，然后再依據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的播出情況與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，許多網(wǎng)友在觀看該片后自發(fā)前往幫助兩人，影片除了將主人公偶遇的故事拍攝成片，而且將影片播出后觀眾幫助的場(chǎng)景也加入到后續(xù)的劇集當(dāng)中。

《南京》嘗試將手機(jī)直播元素植入制作過程?！赌暇愤@樣一檔以展示城市魅力為主題的紀(jì)錄片，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在全國(guó)乃至全球產(chǎn)生了更大的影響力。節(jié)目從外拍開始，就在“在直播”“一直播”手機(jī)APP上進(jìn)行直播，由主持人通過手機(jī)展示拍攝過程和拍攝內(nèi)容。這種形式一亮相，每場(chǎng)直播都有十萬(wàn)名網(wǎng)友圍觀。對(duì)此，“在直播”的運(yùn)營(yíng)者感覺很吃驚，很多“網(wǎng)紅”在他們這個(gè)平臺(tái)上苦心經(jīng)營(yíng)了幾個(gè)月，人氣都很難進(jìn)入前十，而《南京》這樣一個(gè)紀(jì)錄片直播拍攝過程就有這么高的人氣。

在外拍直播中，主持人所做的工作不僅僅是展示，還和網(wǎng)友進(jìn)行親密互動(dòng)，網(wǎng)友對(duì)正在拍攝的地點(diǎn)如果有感興趣的問題，主持人也可以現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)專家進(jìn)行解答，還可以根據(jù)網(wǎng)友的要求，移動(dòng)攝像頭，展示網(wǎng)友想看到的美景。這些互動(dòng)內(nèi)容也會(huì)植入到紀(jì)錄片中，改變傳統(tǒng)主題報(bào)道單線條敘事的沉悶。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播扁平化、碎片化的特點(diǎn)，《南京》在45分鐘的電視播出版本之后，節(jié)目組迅速投入第二輪網(wǎng)絡(luò)化處理，將第一季和第二季共16集的長(zhǎng)紀(jì)錄片，分解成64個(gè)、每個(gè)3分鐘左右的短視頻，這組系列短視頻放到網(wǎng)上后，一周時(shí)間總點(diǎn)擊量超過兩千萬(wàn)次。

資本的注入、網(wǎng)友的追捧，必將給傳統(tǒng)的紀(jì)錄片生產(chǎn)和播出帶來變革。作為紀(jì)錄片的生產(chǎn)者，我們不僅看到種種美好的可能，更要積極行動(dòng)起來，創(chuàng)新思路，適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的視頻需求，讓紀(jì)錄片的魅力和價(jià)值傳播得更廣。

（周長(zhǎng)城：南京電視臺(tái)新聞?lì)l道副主任）