胡 博

2016年紀(jì)錄片類節(jié)目播出、收視回顧

胡 博

在政策的推動(dòng)扶持下，2016年的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)獲得了較快發(fā)展，誕生了一系列優(yōu)秀紀(jì)錄片作品。本文分析了央視和省級(jí)衛(wèi)視的紀(jì)錄片節(jié)目播出情況，對(duì)紀(jì)錄片頻道的收視情況和收看人群特征進(jìn)行解析。

紀(jì)錄片；節(jié)目；央視；頻道

2016年的紀(jì)錄片行業(yè)，隨著“雙百計(jì)劃”的進(jìn)一步實(shí)施和有效執(zhí)行，誕生了《“女蛟龍”煉成記》等32部?jī)?yōu)秀扶持短紀(jì)錄片作品，并在各級(jí)電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目中進(jìn)行了三批優(yōu)秀作品的評(píng)選和推薦播映。其中《我在故宮修文物》《草本中國(guó)》《廢奴》等作品廣受好評(píng)。2016年全年紀(jì)錄片總產(chǎn)量再創(chuàng)新高，首超2.2萬小時(shí)，較2015年的1.9萬小時(shí)增加15.8%，作品總投資額超過35億元。隨著紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片在國(guó)際上的影響力也進(jìn)一步加強(qiáng)，《改變世界的戰(zhàn)爭(zhēng)》作為一部反映中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的電視紀(jì)錄片，在澳大利亞FOXTEL歷史頻道黃金時(shí)段播出后，在澳大利亞歷史、文化、教育等各界引起反響?？陀^呈現(xiàn)“至圣先師”孔子的生命歷程、思想體系及其對(duì)后世深遠(yuǎn)影響的紀(jì)錄片《孔子》被法國(guó)文化電視頻道ARTE在黃金時(shí)段原版首播，之后兩次重播，觀眾反響熱烈。在中外不斷深化交流加強(qiáng)平等合作拍片的同時(shí)，2016年優(yōu)秀紀(jì)錄片《我在故宮修文物》爆紅網(wǎng)絡(luò)，引得各門戶網(wǎng)站緊追紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢(shì)，播出了一系列口碑與收視雙豐收的優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片，并大力扶植推動(dòng)微紀(jì)錄片、網(wǎng)生紀(jì)錄片的創(chuàng)作與發(fā)展。目前各視頻網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)積極謀求與國(guó)內(nèi)外紀(jì)錄片頻道的深入合作，使紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)跨屏聯(lián)動(dòng)、全民發(fā)展的時(shí)代。

一、央視/衛(wèi)視紀(jì)錄片節(jié)目穩(wěn)定播出

2011年總局《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》政策規(guī)劃出臺(tái)，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)迎來了新的機(jī)遇。在2014年國(guó)家實(shí)行上星綜合頻道每日播出30分鐘國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的新規(guī)助力下，紀(jì)錄片節(jié)目播出時(shí)長(zhǎng)不斷增加，2015年正逢反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年，大量?jī)?yōu)秀紀(jì)錄片推向觀眾，在飽受熱議與贏得市場(chǎng)的同時(shí)，紀(jì)錄片全面打入黃金時(shí)段。根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)mTAM海量樣本收視數(shù)據(jù)顯示，2016年全國(guó)整體電視媒體紀(jì)錄片播出依舊保持了高播出時(shí)長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，較2015年總播出時(shí)長(zhǎng)基本持平。央視、衛(wèi)視頻道組在紀(jì)錄片類節(jié)目的播出時(shí)長(zhǎng)比例也穩(wěn)定在較高水平?？傮w來看，央視、衛(wèi)視的紀(jì)錄片類節(jié)目的播出表現(xiàn)在過去一年中呈現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn)：播出時(shí)長(zhǎng)趨于穩(wěn)定；進(jìn)一步深化加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)差異化紀(jì)錄片產(chǎn)出；紀(jì)錄片進(jìn)入與黃金時(shí)段綜藝節(jié)目角逐時(shí)代，電視、網(wǎng)絡(luò)、電影多種媒體齊發(fā)力。

尼爾森網(wǎng)聯(lián)mTAM海量樣本收視率數(shù)據(jù)顯示，2016年每月央視頻道和衛(wèi)視頻道紀(jì)錄片節(jié)目播出時(shí)長(zhǎng)較去年同期相比各有優(yōu)劣，整體保持在相對(duì)平穩(wěn)的狀態(tài)。2016年央視頻道組一四季度同比上漲，第一季度上漲4.2%，四季度上漲1%；衛(wèi)視頻道組在7月份出現(xiàn)了一波增長(zhǎng)，應(yīng)是受到了建黨95周年事件的影響，總體而言較2015年略有下降。統(tǒng)觀全年，考慮到2015年受“反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年”及“九月限娛令”等重大事件因素的影響，2016年央衛(wèi)視頻道組紀(jì)錄片播出時(shí)長(zhǎng)同比持平。紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)多年苦心經(jīng)營(yíng)得到回報(bào)，由快速增長(zhǎng)的發(fā)展中時(shí)代進(jìn)入優(yōu)秀作品頻出、全媒體繁榮的發(fā)達(dá)時(shí)代。（見圖1、圖2）

從播出時(shí)長(zhǎng)看，衛(wèi)視頻道在20:00—22:00時(shí)段紀(jì)錄片類節(jié)目播出時(shí)長(zhǎng)較2015年繼續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到一個(gè)新高位。受紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的影響，廣東衛(wèi)視《秘境神草》、江蘇衛(wèi)視《本草中國(guó)》等節(jié)目都相繼選擇在黃金檔播出，而深圳衛(wèi)視《宅人食堂2》更是選擇在周五黃金檔播出，對(duì)霸屏的真人秀節(jié)目發(fā)出挑戰(zhàn)。相較衛(wèi)視頻道早晚的兩極分化，紀(jì)錄片類節(jié)目在央視頻道的不同時(shí)段播出時(shí)長(zhǎng)占比分配較均勻，14:00—16:00時(shí)段播出占比最高，2:00—6:00播出量相對(duì)較低，而18:00—20:00與22:00—24:00兩時(shí)段央視紀(jì)錄片播出時(shí)長(zhǎng)在2015年基礎(chǔ)上有了進(jìn)一步的增長(zhǎng)。

二、紀(jì)錄片類節(jié)目收視及紀(jì)錄片頻道收視總覽

從2016年各類型電視節(jié)目的收視率排名來看，紀(jì)錄片節(jié)目收視率排名第五（見圖3），次于訪談?lì)惞?jié)目，收視表現(xiàn)好于體育、電視劇類節(jié)目，可見觀眾對(duì)紀(jì)錄片節(jié)目的認(rèn)可程度和喜愛程度大幅提高。從全國(guó)12個(gè)省會(huì)級(jí)以上城市紀(jì)錄片節(jié)目表現(xiàn)來看，不同地域的收視情況存在一定差異。南京的紀(jì)錄片類節(jié)目整體收視率最高，為0.39%，收視份額為1.4%。其次是西安和大連，收視率分別為0.35%和0.33%。（見下頁表1）從央視、衛(wèi)視頻道全天收視率排名來看，紀(jì)錄片類頻道央視十套和央視紀(jì)錄分別排在第13和19位，較去年同比央視十套排名上升了3位，央視紀(jì)錄頻道較去年持平。綜合來看，2016年紀(jì)錄片節(jié)目收視表現(xiàn)不俗，觀眾對(duì)紀(jì)錄片節(jié)目的收視喜好程度進(jìn)一步提升。（見下頁圖4）

圖1 央視頻道紀(jì)錄片播出時(shí)長(zhǎng)變化

圖2 衛(wèi)視頻道紀(jì)錄片播出時(shí)長(zhǎng)變化

圖3 2016年各類型節(jié)目收視率排名

表1 12城市2016年紀(jì)錄片類節(jié)目收視/收視份額

圖4 央視、衛(wèi)視頻道全天收視率排名TOP20

圖5 央視十套日分鐘收視曲線

三、紀(jì)錄片頻道收視情況分析

從紀(jì)錄片類頻道分鐘收視曲線上看，全天形成上午和晚間兩個(gè)收視高峰時(shí)段，晚間時(shí)段達(dá)到全天收視最高峰，符合觀眾收視行為習(xí)慣。從我們選出的全國(guó)12個(gè)省會(huì)級(jí)城市的頻道收視情況來看，不同城市間的平均收視差異較大，各城市全天收視走勢(shì)高度重合。

1.央視十套2016年收視情況

從央視十套的日分鐘收視曲線和央視十套12重點(diǎn)城市日收視曲線來看，全天的收視峰值主要集中在10:00—12:00和18:00—22:00兩個(gè)時(shí)段。（見圖5）其中《健康之路》的播出期間18:00—19:00達(dá)到全天的收視高峰。分城市對(duì)比來看，央視十套在南京、西安、大連三個(gè)城市的收視表現(xiàn)好于其他城市。（見下頁表2）央視十套全天的節(jié)目編排都是采用欄目化的排播方式，早午間時(shí)段，《味道》《文明密碼》等紀(jì)錄節(jié)目收視表現(xiàn)突出，晚間時(shí)段18:00—22:00的《健康之路》《大真探》《自然傳奇》和《宋船瑰寶》都是收視較為集中的節(jié)目。

從央視十套紀(jì)錄片節(jié)目收視排名上來看，《中國(guó)高鐵》《一帶一路》國(guó)家建設(shè)相關(guān)類紀(jì)錄片、《中國(guó)醫(yī)療》民生類紀(jì)錄片、《改變世界的戰(zhàn)爭(zhēng)》《重生》《西安事變》等歷史革命戰(zhàn)爭(zhēng)題材紀(jì)錄片，都受到觀眾普遍關(guān)注與喜愛，收視表現(xiàn)較高。其中，《改變世界的戰(zhàn)爭(zhēng)》作為《東方主戰(zhàn)場(chǎng)》的國(guó)際版，更是在西方引起巨大反響，使得西方的觀眾與學(xué)者深切感受到中國(guó)人民的抗日戰(zhàn)爭(zhēng)在世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)中的特殊價(jià)值和意義。

從收看人群的構(gòu)成上看，央視十套收看人群的男女比例基本相等，男性群體占比略高。其中廣州的男性觀看占比達(dá)到了57%，是三個(gè)城市中占比最高的。年齡結(jié)構(gòu)方面，年輕群體收視集中的現(xiàn)象比較明顯。在北京和廣州，25—44歲的中青年人群占據(jù)了收視的主體，杭州地區(qū)則45歲以上人群成為了收視主體人群。（見下頁圖6）

2.央視紀(jì)錄2016年收視情況

紀(jì)錄片頻道近年來推出了眾多廣受歡迎的紀(jì)錄片節(jié)目，在引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，頻道傳播影響力不斷提升。從整體的收視表現(xiàn)上來看，11:30—14:30和19:00—22:00是全天兩個(gè)收視高峰。（見下頁圖7）其中早午間時(shí)段板塊較為集中播出地理類、自然類紀(jì)錄片節(jié)目，如《野性的終結(jié)》《非洲大貓》等。晚間黃金時(shí)段從19:00—22:00是全天的收視的最高峰，以人文類、歷史類節(jié)目板塊為主，突出的節(jié)目如《傳承》《草本中國(guó)》《我在故宮修文物等》等。從分城市的收視表現(xiàn)來看，雖然各城市間收視情況存在差異，但整體收視走勢(shì)基本相同。

表2 12城市央視十套2016年收視情況

圖6 3城市央視十套收看人群特征分析

圖7 央視紀(jì)錄日分鐘收視曲線

從不同節(jié)目收視排名的表現(xiàn)上來看，人文歷史、地理自然類節(jié)目受到的關(guān)注度較高，《舌尖上的中國(guó)》《老廣的味道》《非洲大貓》《紀(jì)錄片：長(zhǎng)征》等節(jié)目在2016年都有很好的收視表現(xiàn)。

從收視人群的結(jié)構(gòu)上看，男女比例基本相等，年齡占比上，在北京25—34歲的群體在整體收視人群中占比最高，杭州占比較高的年齡群體是45—54歲的人群，廣州地區(qū)占比最高的年齡群是35—44歲的人群，總體來看收視結(jié)構(gòu)較為年輕化。同時(shí)3城市在各個(gè)年齡段都有一定比例的收視人群，說明紀(jì)錄片類節(jié)目針對(duì)各個(gè)年齡段的受眾都具備較高的吸引力。（見下頁圖8）

四、紀(jì)錄片類節(jié)目收視情況分析

圖8 3城市央視紀(jì)錄收看人群特征分析

從2016年所有頻道紀(jì)錄片類節(jié)目排名Top20來看，主要以央視一套、四套的紀(jì)錄片類節(jié)目為主。其中北京衛(wèi)視的拍攝紀(jì)實(shí)類節(jié)目《羋月傳奇》借助電視劇大IP的影響，以4.33%的收視排名第一，反腐專題紀(jì)錄片《永遠(yuǎn)在路上》以3.83%位列第二，央視四套的《精誠(chéng)篤愛 孫中山與宋慶齡》排名第三。

從省級(jí)衛(wèi)視紀(jì)錄片類節(jié)目排名來看，排名Top20的節(jié)目中以北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視的紀(jì)錄片節(jié)目居多，其中《東方看女醫(yī)》《紀(jì)錄片：長(zhǎng)征》《生命緣：懷孕爸爸》等節(jié)目都有良好的收視表現(xiàn)。

從12個(gè)省會(huì)級(jí)城市的紀(jì)錄片Top10排名來看，基本上仍以央視一套、四套和地方頻道的節(jié)目為主。除了《羋月傳奇》《大國(guó)工匠》《筑夢(mèng)路上》等節(jié)目在各地都有良好的收視表現(xiàn)外，某些地區(qū)的高收視節(jié)目也呈現(xiàn)出一定的地域特征，如《眾志成城守護(hù)家園-廈門防抗超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)莫蘭蒂紀(jì)實(shí)》《G20暢想》《法制2015大連》等節(jié)目都顯示了觀眾地域性節(jié)目選擇的特征。

（本文數(shù)據(jù)來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)mTAM海量樣本收視率監(jiān)測(cè)，分析系統(tǒng)Arianna全國(guó)網(wǎng)）

（作者單位：尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數(shù)據(jù)服務(wù)有限公司）