張冬梅

（中國電信股份有限公司青海分公司，西寧 810007）

淺談IPTV技術(shù)應(yīng)用

張冬梅

（中國電信股份有限公司青海分公司，西寧 810007）

IPTV是一種集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等技術(shù)于一體的嶄新技術(shù)，它是三網(wǎng)融合的代表，能夠很好地適應(yīng)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的趨勢。本文首先敘述了IPTV的技術(shù)特點，然后對IPTV在傳統(tǒng)應(yīng)用和增值應(yīng)用方面進(jìn)行了舉例分析，最后通過對IPTV目前的發(fā)展情況的概括，展望了IPTV未來的發(fā)展前景。

IPTV；三網(wǎng)融合；技術(shù)應(yīng)用

1 IPTV簡介

IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。它能夠很好地適應(yīng)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的趨勢，充分有效地利用網(wǎng)絡(luò)資源，是電視媒體向網(wǎng)絡(luò)新媒體演化的重要一步，也是三網(wǎng)融合的代表。

ITU-T（國際電信聯(lián)盟）提出IPTV架構(gòu)支持四大類業(yè)務(wù)，包括交互類業(yè)務(wù)、娛樂類業(yè)務(wù)、通信類業(yè)務(wù)、信息類業(yè)務(wù)，所提出的NGN IPTV（下一代網(wǎng)絡(luò)IPTV）功能體系架構(gòu)高層功能包括終端用戶功能、應(yīng)用功能、內(nèi)容傳送功能、業(yè)務(wù)控制功能、管理功能、內(nèi)容提供商功能和網(wǎng)絡(luò)功能。

2 IPTV技術(shù)特點

IPTV系統(tǒng)又叫交互電視，它的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)主要包括流媒體服務(wù)、節(jié)目采編、存儲及認(rèn)證計費等子系統(tǒng)，主要存儲及傳送的內(nèi)容是以MPEG-4為編碼核心的流媒體文件，基于IP網(wǎng)絡(luò)傳輸，通常要在邊緣設(shè)置內(nèi)容分配服務(wù)節(jié)點，配置流媒體服務(wù)及存儲設(shè)備，用戶終端可以是IP機(jī)頂盒+電視機(jī)，也可以是PC。

IPTV是利用寬帶有線電視網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，以家用電視機(jī)作為主要終端電器，通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議來提供包括電視節(jié)目在內(nèi)的多種數(shù)字媒體服務(wù)。特點是：用戶可以得到高質(zhì)量的數(shù)字媒體服務(wù)；用戶可有極為廣泛的自由度選擇寬帶IP網(wǎng)上各網(wǎng)站提供的視頻節(jié)目；實現(xiàn)媒體提供者和媒體消費者的實質(zhì)性互動；為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展商和節(jié)目提供商提供了更為廣闊的新興市場。

3 IPTV技術(shù)應(yīng)用

3.1 IPTV的傳統(tǒng)應(yīng)用

作為新一代電視，IPTV在傳播電視的同時，具備點播、回看的強(qiáng)大功能，并支持時移功能，更多頻道，更多內(nèi)容，塑造出一個前所未有的超級收視平臺。因為具有IP網(wǎng)的對稱交互先天優(yōu)勢，其節(jié)目在網(wǎng)內(nèi)可采用廣播、組播、單播多種發(fā)布方式，可以非常靈活地實現(xiàn)電子菜單、節(jié)目預(yù)約、實時快進(jìn)、快退、終端賬號及計費管理、節(jié)目編排等多種功能。

3.2 IPTV的增值應(yīng)用

IPTV整體轉(zhuǎn)換的根本目的在于搭建一個具有無窮空間的增值業(yè)務(wù)平臺，為IPTV發(fā)展提供廣闊的運(yùn)營空間。增值業(yè)務(wù)也是IPTV發(fā)展的重要方向，它能夠帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益，為廣大用戶提供豐富的信息內(nèi)容。同時，運(yùn)營商可以利用增值業(yè)務(wù)快速收回成本，以最短的時間收回平臺搭建的投資，進(jìn)而推動整個產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展。

增值業(yè)務(wù)可以為廣大用戶提供更多的服務(wù)與選擇，只有“合適”的服務(wù)內(nèi)容才能真正的吸引用戶去消費購買。用戶關(guān)心的是IPTV所提供的精彩內(nèi)容，而不是技術(shù)本身。所以，如何利用先進(jìn)的技術(shù)為用戶提供更多真正需求的服務(wù)，是值得每個運(yùn)營商認(rèn)真思考的問題。

IPTV的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段的變化，從早期的網(wǎng)絡(luò)為王、內(nèi)容為王，直到今天被人們所共識的用戶為王、服務(wù)為王，從長遠(yuǎn)看，IPTV要有大發(fā)展，產(chǎn)業(yè)要真正騰飛，增值業(yè)務(wù)的發(fā)展是非常關(guān)鍵的。發(fā)展增值業(yè)務(wù)將是未來電信運(yùn)營商用以增強(qiáng)自身實力，提供差異化服務(wù)并最終找到基于市場運(yùn)作的盈利模式的必然選擇。增值業(yè)務(wù)的運(yùn)營應(yīng)該圍繞以下幾個方面開展：

3.2.1 觀眾互動

互動是增值業(yè)務(wù)運(yùn)營成敗的關(guān)鍵所在，只有充分利用當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)思維，通過大數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)挖掘、云計算等手段，充分分析用戶的行為習(xí)慣，與觀眾實現(xiàn)深入互動，取得共鳴，才能使增值業(yè)務(wù)本身達(dá)到引導(dǎo)、吸引用戶進(jìn)行消費的目的。所以需要掌握用戶的需求、細(xì)化用戶群體、發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，給予用戶展現(xiàn)自我和表達(dá)情感的空間，才能實現(xiàn)真正的互動。

3.2.2 內(nèi)容推出陳新

內(nèi)容是IPTV持續(xù)發(fā)展的核心，高清節(jié)目資源的短缺成為制約IPTV發(fā)展的重要因素之一，導(dǎo)致內(nèi)容匱乏的因素是多方面的。一方面是商業(yè)模式的不合理，另一方面由于高清點播和高清直播等內(nèi)容較少，不能滿足用戶觀看的需求。因此，解決這些瓶頸，可以學(xué)習(xí)國外的IPTV運(yùn)營經(jīng)驗，通過提高資源整合，從而對資源再分配，建立一系列完整的產(chǎn)業(yè)鏈，提高對IPTV高清內(nèi)容的再生產(chǎn)；另一方面，加大技術(shù)的投入，減少高清內(nèi)容在傳輸過程中的資源占用，最大化地為用戶提供多方面的高清內(nèi)容。

在擁有了充足的高清內(nèi)容，運(yùn)營商可以根據(jù)運(yùn)營情況和大數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)挖掘的結(jié)果，依據(jù)用戶的內(nèi)容需求和價格承受能力，設(shè)置出高清內(nèi)容的銷售方案。

事物發(fā)展的節(jié)奏是非常快的，正如人們對物質(zhì)文化的追求一樣，對電視節(jié)目、電視綜藝等文化需求不斷提高。在此同時，大部分增值業(yè)務(wù)是需要同電視節(jié)目緊密結(jié)合的，所以增值業(yè)務(wù)必須同電視節(jié)目一樣不斷進(jìn)行更新和升級，不斷推陳出新，才能滿足廣大用戶的切身需求。

3.2.3 合作運(yùn)營

與傳統(tǒng)應(yīng)用相比，電信主導(dǎo)的增值業(yè)務(wù)目前已與多家SP開展業(yè)務(wù)合作，進(jìn)一步刺激用戶消費增值業(yè)務(wù)，其中電視信息服務(wù)類包含時事、生活、娛樂、餐飲、健康、房產(chǎn)、多種廣告形式等，這些無疑為IPTV的持續(xù)發(fā)展提供了一種巨大的市場吸引力。

電信的增值業(yè)務(wù)可以引入數(shù)字電視平臺，如短信、彩信、游戲等內(nèi)容服務(wù)商，可以充分發(fā)揮廣電的傳輸、終端優(yōu)勢，打造全新的信息服務(wù)理念。

IPTV還可以非常容易地將電視服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、電子郵件，以及多種在線信息咨詢、娛樂、教育及商務(wù)功能結(jié)合在一起，這也充分說明了IPTV在未來的競爭中的地位。

4 IPTV發(fā)展前景

IPTV已經(jīng)在公眾中形成一定的知名度，包括運(yùn)營商、內(nèi)容提供商、設(shè)備商、終端廠商在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)均在積極推動IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，增值業(yè)務(wù)將是IPTV的重要組成和未來發(fā)展重心。但從這幾年的發(fā)展來看，通過增值業(yè)務(wù)提升用戶忠誠度，給電信運(yùn)營商盈利還有較長的路要走，還有很多問題需要在發(fā)展中不斷調(diào)整。現(xiàn)階段，IPTV上的增值業(yè)務(wù)體驗仍屬于初級階段，在用戶體驗和應(yīng)用效果上還有很大的提升空間。展望未來，隨著IPTV市場政策環(huán)境逐漸寬松，IPTV商業(yè)模式的深入探索和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的逐步完善，中國將成為亞太最具潛力的IPTV市場。

[1] 曾愛華，劉捷，冼進(jìn)等．IPTV系統(tǒng)架構(gòu)及主要技術(shù)[J]．通信技術(shù)，2010,43(3):171-173,176

[2] 宋勝洲，趙勛．基于三網(wǎng)融合的IPTV產(chǎn)業(yè)組織與政府規(guī)制分析[J]．商業(yè)研究，2013,(12):9-14

[3] 于峰，李彬，孫國輝等．我國IPTV技術(shù)的專利分析[J]．電視技術(shù)，2013,37(z2):33-35

[4] 施唯佳，蔣力，賈立鼎等．OTT TV和IPTV的技術(shù)比較分析[J]．電信科學(xué)，2014,30(5):14-19,26

[5] 陳偉，李荊生，童曉光等．IPTV與IPQAM體系架構(gòu)及其關(guān)鍵技術(shù)比較研究[J]．電視技術(shù)，2012,36(16):41-44

[6] 聶祥．淺析現(xiàn)階段IPTV業(yè)務(wù)的應(yīng)用及運(yùn)營[J]．電信科學(xué)，2005,21(5):39-42

[7] 蔣力，鄧竹祥．IPTV與OTT TV業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢[J]．電信科學(xué)，2013,29(4):7-11,17

[8] Chih-Peng Lin,Hsing-Lung Chen,Jenq-Shiou Leu et al.Modeling and evaluating IPTV applications in WiMAX networks[J].Multimedia tools and applications,2013,67(3):641-666.

[9] Oscar M. Bonastre,Marie-Jose Montpetit,Pablo Cesar et al.IPTV: challenges and future directions[J].Multimedia tools and applicatio ns,2011,53(3):481-485.

2016 NAB Show Shanghai在上海舉行

12月6日，2016 NAB Show Shanghai開幕式在上海舉行。本次活動由國家對外文化貿(mào)易基地（上海）國際高科技文化裝備產(chǎn)業(yè)基地（TCDIC）與美國國家廣播電視業(yè)協(xié)會（NAB）聯(lián)合主辦，旨在為跨媒體行業(yè)奉上一場接軌國際智慧與創(chuàng)新的“盛宴”。開幕式上，上海市文化廣播影視管理局副局長王瑋出席并做開幕致辭。ABC電視臺高級副總裁史蒂文·布松、CNN數(shù)字平臺亞洲區(qū)董事馬克·羅德斯、TVBS執(zhí)行副總裁楊盛昱、華協(xié)體主席&SMG技術(shù)總監(jiān)汪建強(qiáng)等共同見證了這一行業(yè)盛會的啟動。會議主持人由美國國家廣播電視業(yè)協(xié)會首席運(yùn)營官克里斯·歐納拉斯擔(dān)任。

在會上，王瑋副局長對此次全球化的活動表示了高度的贊揚(yáng)與認(rèn)可，他表示，2016 NAB Show Shanghai作為中美雙方合作的起點，將在引入國際頂尖的文化科技技術(shù)與思想理念，促進(jìn)國內(nèi)媒體行業(yè)進(jìn)入全球市場，進(jìn)一步擴(kuò)大國內(nèi)傳媒技術(shù)、配套設(shè)備等產(chǎn)業(yè)技術(shù)的發(fā)展空間，增進(jìn)中國與世界文化裝備產(chǎn)業(yè)在技術(shù)發(fā)展上的了解與接觸等方面起到重要的推動作用，為文化裝備產(chǎn)業(yè)從“中國使用”向“中國制造”最終向“中國創(chuàng)造”變化與發(fā)展，奠定更加堅實的基礎(chǔ)。

作為我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)的航母，上海視頻界的領(lǐng)頭羊，SMG技術(shù)運(yùn)營中心副總工程師李澤強(qiáng)在會上認(rèn)為，發(fā)展新媒體，融合新媒體，首先需要了解融合媒體的特征，在業(yè)務(wù)上，融合媒體具備有即時性、專業(yè)性、精準(zhǔn)性的三大特點；運(yùn)營上，具有平臺化、產(chǎn)品化、多元化的特征；而在技術(shù)上，為了迎合新媒體的極大特征，也必須做到多樣化、移動化、輕量化的三大要求。

于是，針對于傳統(tǒng)電視臺，必須扭轉(zhuǎn)思維模式，從傳統(tǒng)廣播電視的技術(shù)支撐轉(zhuǎn)型到融媒體技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)支撐；從封閉、厚重型系統(tǒng)架構(gòu)，向開放、輕量型系統(tǒng)架構(gòu)轉(zhuǎn)型。SMG在此基礎(chǔ)上開發(fā)了電視+、廣播+、受眾+的多款產(chǎn)品，包括基于電視新聞融合媒體生產(chǎn)平臺的XNEWS產(chǎn)品和廣播全媒體融合生產(chǎn)平臺@Radio，在受眾端開發(fā)了互動業(yè)務(wù)管理平臺。通過融合媒體平臺的深度運(yùn)用，實現(xiàn)多業(yè)務(wù)的接入、多渠道的分發(fā)，以及多受眾的觀看，迎合新媒體發(fā)展的需求與要求。

在國家強(qiáng)調(diào)中華文化走出去戰(zhàn)略大背景下，聚焦文化與科技融合顯得尤為重要。2016 NAB Show Shanghai面向中國及周邊的巨大市場與發(fā)展?jié)摿?，建立起了一個全產(chǎn)業(yè)鏈的貿(mào)易與服務(wù)的國際大平臺，開啟了中外跨媒體產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易合作與創(chuàng)新交流的窗口，必將在推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合起到巨大關(guān)鍵作用。

Discussion on the Application of IPTV Technology

Zhang Dongmei
(China Telecom Corporation Limited Qinghai Branch, Xining, 810007)

IPTV is a new technology of internet, multimedia and communication. It is the representative of triple play that can be well adapted to the rapid development of the network today. This paper describes the technical characteristics of IPTV first, then analyzsis the application of IPTV in the traditional and value-added applications. At last, this paper prospects the future development of IPTV by summing the current development situation of IPTV.

IPTV; triple play; technology application

10.3969/J.ISSN.1672-7274.2017.01.012

TN943

E

1672-7274（2017）01-0045-03