郝敏

顧客購買牛仔褲，會考慮各種各樣的因素。在美國和德國，他們比較看重的是外形和舒適度，而其他國家的消費者則更看重合不合身。

近期荷蘭阿姆斯特丹牛仔褲公司發(fā)表了英威達關于女性購買牛仔褲時的有趣調(diào)研，包括消費趨勢、期望與困惑。該研究抽取2500名消費者，她們來自世界主要牛仔褲市場——美國、中國、德國、西班牙和巴西，年齡從18到49歲之間不等。她們都在最近6個月內(nèi)購買了至少一條牛仔褲，她們至少每周穿一次。該研究主要是為了了解牛仔褲在女性的衣柜里扮演什么角色，在購買牛仔褲時她們是怎樣的感受，并且需要達到或擯棄什么效果。

研究發(fā)現(xiàn)，美國和德國，每個女性擁有8.5條牛仔褲。其余西方國家的女性人均擁有8條牛仔褲。巴西女性人均擁有9.3條。用計算機網(wǎng)絡統(tǒng)計得出的研究結(jié)果也同樣表明，巴西女人是世界上最酷愛牛仔褲的女性。

時時牛仔褲，經(jīng)久不息的時尚潮

世界上大部分人都穿牛仔褲：出差時，德國人樂意穿牛仔褲的比例最高，達93%；夜晚外出穿，巴西占84%；晚餐時穿，德國占比84%。當問到工作時間穿牛仔褲時，其答案千奇百怪。

美國人和中國人穿牛仔褲的時間相對較少，分別為51%和56%，然而其他所有的市場穿牛仔褲的記錄很高，德國為84%。相反，當問及是否在家穿牛仔褲時，西班牙和巴西分別是25%和31%，其他市場則超過60%。根據(jù)調(diào)查，在西班牙、德國和中國，修身版型牛仔褲最受歡迎，達29%，然而美國人偏愛緊身牛仔褲，巴西則傾向于直筒型。

購買牛仔褲，情緒不可少

調(diào)查顯示，盡管大部分人認為，牛仔褲必須要舒適，但購買時卻要承受相當大的壓力。他們因此“很難找到非常合身的牛仔褲”。很難找到跟腰身、髖部、臀部和小腿非常合身的牛仔褲。巴西女性因此最有受挫感，原因是她們最為挑剔。相反的是，中國人約有75%消費者認為購買一條牛仔褲非常容易，而其他國家平均值為52%。她們是最熱情的，因為她們認為購買牛仔褲是一個非常開心的體驗——更傾向于將其描述為享受的達48%，感覺牛仔褲令人興奮的為22%，感覺穿牛仔褲讓人輕松的占22%，對牛仔褲感興趣的為21%。

女性找不到所想要的牛仔褲時，有43%的人會精挑細選最熟悉的款式，而42%的人則完全相反，寧愿不買，也不能委屈自己。德國人尤其如此，她們持這種觀點者達62%，而中國消費者傾向于這種觀點者最少，但也有21%。還有15%的受訪者寧愿選擇購買另外的款式——大部分人選擇緊身褲。

牛仔褲調(diào)研：購買因素

購買牛仔褲跟消費者情緒有很密切的聯(lián)系，因為女性把一條合身的牛仔褲當作非常重要的伙伴。例如，72%的受訪者認為：“最喜歡的牛仔褲不能穿了，我會很傷心。”另外58%的人認為應該為合適的牛仔褲多花點錢，而有62%的消費者認為，上乘的合身牛仔褲價格昂貴，但值得。

英威達另一調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者對萊卡面料牛仔褲的看法很特別。內(nèi)容如下：消費者在穿一天牛仔褲時，膝蓋不會變形。其他人則認為：牛仔褲備受推崇，是因為合身，線條，性感，漂亮。為此，品牌商和服裝公司會依據(jù)這一條調(diào)查，順應市場，精心設計，也考慮牛仔褲的牢固、舒適、漂亮等關鍵因素。調(diào)研看似簡單，卻為商家指點迷津，提供了極有價值的設計理念。

（美國《時尚世界》）http：//www.fashionatingworld.com/new1-2/apparel/comfort-look-top-factors-for-selecting-a-pair-of-jeans-invista-report.html最新報道）