趙鵬

摘 要 科技期刊出現(xiàn)經(jīng)濟效益下降，社會影響力降低，運營困難的情況。本文歸納現(xiàn)有的科技期刊運營情況，總結(jié)工作中對科技期刊，特別是學(xué)術(shù)期刊運營的體會和經(jīng)驗，提出學(xué)術(shù)期刊“學(xué)術(shù)運營”的新概念并加以論證，對拓寬科技期刊從業(yè)人員的工作思路，開拓渠道，創(chuàng)新運營方式，有一定的參考價值。

關(guān)鍵詞 科技期刊；運營探索；學(xué)術(shù)價值

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）179-0008-02

科技期刊是一種發(fā)表自然科學(xué)及技術(shù)的雜志，是科技傳播的重要平臺。按期刊內(nèi)容可分為綜合性期刊、學(xué)術(shù)性期刊、技術(shù)性期刊、檢索性期刊、科普性期刊。

隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)傳媒受到極大挑戰(zhàn)，生存空間被極大壓縮，經(jīng)濟效益和社會效益雙降，甚至出現(xiàn)報紙、雜志停辦的情況?？萍计诳鳛閭鹘y(tǒng)媒體的一種，也受到一定的影響。探索科技期刊的有效運營方式，是科技期刊領(lǐng)域普遍關(guān)心的問題。

1 科技期刊目前的運營方式

1.1 收取版面費

收取版面費是目前國內(nèi)外科技期刊普遍采用的、最主要的運營方式，特別是學(xué)術(shù)水平較高的科技期刊。版面費一般指正式科技期刊刊用作者的文章后其期刊編輯部向作者收取的現(xiàn)金費用。版面費是在科技期刊和學(xué)術(shù)研究興盛的環(huán)境下產(chǎn)生的。據(jù)最新媒體數(shù)據(jù)顯示，我國科技人員發(fā)表的期刊論文數(shù)量已經(jīng)位居世界前列，每年版面費金額數(shù)目不菲。

1.2 做廣告

收取廣告費也是科技期刊經(jīng)常采用的運營方式之一。在我國加入WTO之后的幾年，期刊行業(yè)蓬勃發(fā)展，一些行業(yè)性技術(shù)期刊轉(zhuǎn)型較快，完全面向市場運營，出現(xiàn)了井噴式的發(fā)展勢頭。但是好景不長，新媒體的出現(xiàn)讓這種勢頭戛然而止，目前發(fā)展較好的完全面向市場的科技期刊寥寥無幾。

純粹的學(xué)術(shù)期刊受眾面小，發(fā)行量少，廣告影響力差，所以廣告刊登量有限。在目前情況下，純粹的學(xué)術(shù)期刊通過廣告這種途徑運營，是比較困難的。

1.3 拉贊助

贊助是指企業(yè)為了實現(xiàn)自己的目標（獲得宣傳效果）而向某些活動（體育、藝術(shù)、社會團體提供資金支持的一種行為。贊助的實質(zhì)是雙方資源或利益的交換與合作。因此，一項成功的贊助必須是雙方互利互惠、互有所得的，它也是受法制化市場經(jīng)濟左右的?？梢哉f，廣告是贊助的方式之一，但贊助的形式更廣泛，如欄目署名，編委會署名等。一些科技期刊在某領(lǐng)域有較強的影響力，出現(xiàn)了一些企業(yè)出資贊助的情況，不過分析之后不難發(fā)現(xiàn)，這些期刊有一定的特殊性，如行業(yè)情況特殊，所處地位特殊等，不具有普遍參考價值，可復(fù)制性較差。

1.4 搞活動

科技期刊的最大優(yōu)勢在于，能夠廣泛地接觸到廣大的技術(shù)人員和專家學(xué)者，了解行業(yè)最新動態(tài)，了解技術(shù)發(fā)展趨勢，了解最前沿的科技成果?？萍计诳似诳d體之外，還可以采用學(xué)術(shù)會議、展覽、考察、培訓(xùn)等面對面的活動，一方面拓寬科技傳播的渠道，另一方面可以增加運營收入。不過，能夠采用這種運營方式的科技期刊，需要一定的運作能力。

1.5 綜合運營

一些科技期刊集群式發(fā)展，綜合實力較強，或者因為特定情況，有較強的運作能力，綜合上述幾種運營方式。還有的科技期刊綜合紙媒、網(wǎng)媒、手機傳媒，甚至是電視、電臺等傳播方式。目前，根據(jù)我國科技期刊的發(fā)展情況，有能力綜合運營的、純學(xué)術(shù)期刊數(shù)量少之又少。

目前，我國有8 000多種期刊，本文將選取科技期刊中的學(xué)術(shù)期刊，重點探討其運營方式。

2 學(xué)術(shù)期刊的“學(xué)術(shù)運營”

學(xué)術(shù)期刊是一種經(jīng)過同行評審的期刊，發(fā)表在學(xué)術(shù)期刊上的文章通常涉及特定的學(xué)科。學(xué)術(shù)期刊展示了研究領(lǐng)域的成果，并起到了公示的作用，其內(nèi)容主要以原創(chuàng)研究、綜述文章、書評等形式的文章為主。在我國，根據(jù)檢索途徑不同，學(xué)術(shù)期刊可分為科技核心期刊（統(tǒng)計源期刊）、中文核心期刊、CSSCI、CSCD、雙核心期刊等。在國外，學(xué)術(shù)期刊最主要的檢索方式有SCI（科學(xué)引文索引）、EI（工程索引）、ISTP（科技會議錄索引）和ISR（科學(xué)評論索引）等，其中，SCI和EI是學(xué)術(shù)期刊普遍認可并最求加入的目標。

SCI（Science Citation Index）是由美國科學(xué)信息研究所1961年創(chuàng)辦出版的引文數(shù)據(jù)庫，其覆蓋生命科學(xué)、臨床醫(yī)學(xué)、物理化學(xué)、農(nóng)業(yè)、生物、獸醫(yī)學(xué)、工程技術(shù)等方面的綜合性檢索刊物，尤其能反映自然科學(xué)研究的學(xué)術(shù)水平，是目前國際上三大檢索系統(tǒng)中最著名的一種，收錄范圍是當(dāng)年國際上的重要期刊，尤其是它的引文索引表現(xiàn)出獨特的科學(xué)參考價值，在學(xué)術(shù)界占有重要地位。許多國家和地區(qū)均以被SCI收錄及引證的論文情況來作為評價學(xué)術(shù)水平的一個重要指標。

EI（The Engineering Index）創(chuàng)刊于1884年，是美國工程信息公司出版的著名工程技術(shù)類綜合性檢索工具。EI選用世界上工程技術(shù)類幾十個國家和地區(qū)15個語種的3 500余種期刊和1 000余種會議錄、科技報告、標準、圖書等出版物，年報道文獻量16萬余條，具有綜合性強、資料來源廣、地理覆蓋面廣、報道量大、報道質(zhì)量高、權(quán)威性強等特點。

2.1 學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)水平的體現(xiàn)

在我國，學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)水平直接體現(xiàn)在收錄機構(gòu)的水平和影響力上。被SCI、EI收錄的期刊，學(xué)術(shù)水平高，影響力大，受到科研院所和高校的普遍認可，在這些期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文，成為職稱評定、學(xué)位評定、技術(shù)評定等的硬性標準。相對而言，這些期刊的投稿量大，稿件學(xué)術(shù)水平高。

2.2 提高學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)地位途徑

稿件的學(xué)術(shù)水平直接影響期刊的學(xué)術(shù)水平；期刊的學(xué)術(shù)水平，同時吸引高水平的學(xué)術(shù)論文。這兩者在矛盾中發(fā)展，在發(fā)展中磨合，最終走上良性的發(fā)展道路。這條路漫長而艱苦，很多期刊在痛苦中掙扎。

以下是筆者總結(jié)的工作中的體會：

1）建立有影響力、高水平、能切實工作的編委會隊伍。編委會專家的水平，直接影響審稿質(zhì)量，直接影響稿件質(zhì)量，直接影響作者隊伍。

2）通過多種途徑，有效吸引高水平投稿，如約稿、宣傳、宣講、會議等。

3）扎實提高期刊辦刊水平，提高期刊質(zhì)量。

2.3 學(xué)術(shù)運營

當(dāng)一本學(xué)術(shù)期刊在某領(lǐng)域的學(xué)術(shù)水平達到一定層次，有一定的影響力后，有可能產(chǎn)生一種新的運營模式——學(xué)術(shù)運營。學(xué)術(shù)運營就充分利用期刊的學(xué)術(shù)資源，通過相關(guān)方式，產(chǎn)生經(jīng)濟價值和社會價值。

3 結(jié)論

目前，在市場類科技期刊發(fā)展艱難的情況下，學(xué)術(shù)性期刊表現(xiàn)出一定的優(yōu)越性。不過，隨著國家學(xué)術(shù)評價體系和職稱評價體系的改革深入，學(xué)術(shù)性期刊也應(yīng)順應(yīng)改革潮流，謀求自身發(fā)展?？萍计诳强茖W(xué)技術(shù)傳播的重要途徑，不可或缺，仍有廣闊發(fā)展空間，值得業(yè)內(nèi)人士開闊思路，共謀發(fā)展。

參考文獻

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