游宇霞+盧紫瑤

摘 要 隨著媒介技術(shù)的迅速發(fā)展，新聞信息愈加快速地傳播，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。做好爭(zhēng)議性事件的報(bào)道是提升競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。爭(zhēng)議性事件的報(bào)道不僅是考察媒體公信力的最佳場(chǎng)域，也是媒體展現(xiàn)報(bào)道差異化的重要策略。針對(duì)2016年炒得火熱的“韓春雨事件”，筆者選擇科學(xué)網(wǎng)和《成都商報(bào)》這兩家定位不同的媒體進(jìn)行比較研究。通過(guò)對(duì)其報(bào)道的分析，嘗試找出媒介屬性不同的媒體在爭(zhēng)議性事件上進(jìn)行信息組合報(bào)道的技巧。

關(guān)鍵詞 信息組合；爭(zhēng)議性事件；韓春雨；科學(xué)網(wǎng)；《成都商報(bào)》

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）179-0005-03

1 在“韓春雨事件”的報(bào)道中較典型的兩家媒體

2016年“韓春雨事件”在社會(huì)上引發(fā)熱議，對(duì)其是否存在學(xué)術(shù)造假的行為，大眾的評(píng)價(jià)也分為了明顯的兩個(gè)派別。新聞中的爭(zhēng)議性多元觀點(diǎn)是否能降低乃至消除選擇性接觸？媒體在報(bào)道爭(zhēng)議事件的新聞時(shí)，哪些手法有利于引導(dǎo)社會(huì)輿論？這些都是當(dāng)前新聞?shì)浾擃I(lǐng)域中亟待解答的實(shí)際問(wèn)題。[ 1 ]本文擬以科學(xué)網(wǎng)和《成都商報(bào)》在“韓春雨事件”中的報(bào)道為樣本，探析媒體利用信息組合對(duì)爭(zhēng)議性事件進(jìn)行報(bào)道的技巧。

科學(xué)網(wǎng)是由中國(guó)科學(xué)院、中國(guó)工程院和國(guó)家自然科學(xué)基金委員會(huì)主管，科學(xué)時(shí)報(bào)社主辦的綜合性科學(xué)網(wǎng)站，主要為網(wǎng)民提供快捷權(quán)威的科學(xué)新聞報(bào)道、豐富實(shí)用的科學(xué)信息服務(wù)以及交流互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)?！冻啥忌虉?bào)》是1994年成都商報(bào)社創(chuàng)立的報(bào)刊，主要由要聞、財(cái)經(jīng)、市民、文體和特刊五大板塊組成。之所以選擇這兩家媒體進(jìn)行比較研究，一方面是考慮到了科學(xué)網(wǎng)的專業(yè)性及權(quán)威性；另一方面則是因?yàn)椤冻啥忌虉?bào)》是唯一一家對(duì)韓春雨進(jìn)行了幾次獨(dú)家訪談的地方媒體，相比起其他的媒體更具有真實(shí)性，可以更好地反映事實(shí)原貌。

2 對(duì)韓春雨事件報(bào)道的回顧

韓春雨及其團(tuán)隊(duì)2016年5月在全球知名學(xué)術(shù)刊物《自然》的子刊《自然·生物技術(shù)》上報(bào)告說(shuō)發(fā)明了一種新的基因編輯技術(shù)NgAgo-g DNA。論文一發(fā)表便引起全球生物學(xué)界的巨大關(guān)注。但隨后不時(shí)傳出各種消息，有的說(shuō)重復(fù)不了該實(shí)驗(yàn)，有的說(shuō)能重復(fù)但效率低。面對(duì)造假質(zhì)疑，盡管韓春雨多次表示自己并未造假，也在2016年10月31日獨(dú)家回應(yīng)《成都商報(bào)》稱“近期有重要進(jìn)展公布”。但一直到11月21日，仍未拿出實(shí)際證據(jù)。筆者選取了科學(xué)網(wǎng)從5月10日至11月7日的32篇稿件以及《成都商報(bào)》從5月23日至10月31日的刊登的7篇稿件來(lái)作為分析的樣本。選取文章列表如表1、表2：

3 同一事件，不同報(bào)道技巧

筆者認(rèn)為，在某種程度上，新聞是相關(guān)事實(shí)信息的組合。所謂信息組合，是指從多種多樣的信息中選擇有效信息，然后將這些信息進(jìn)行優(yōu)化組合，以求發(fā)揮最大的信息效用。[2]在當(dāng)今的媒介發(fā)展背景下，組合報(bào)道已經(jīng)成為紙媒樹(shù)立品牌、同電子媒體競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。筆者主要從數(shù)量、質(zhì)量、體裁、版面等幾方面來(lái)分析科學(xué)網(wǎng)和《成都商報(bào)》的信息組合技巧。

從數(shù)量上來(lái)看，科學(xué)網(wǎng)的稿件組合上要比《成都商報(bào)》做得好。具體說(shuō)來(lái)，科學(xué)網(wǎng)從2016年5月10日至2016年11月7日，共刊登37篇報(bào)道和3期網(wǎng)友精選評(píng)論。更值得注意的是，它還策劃了兩個(gè)有關(guān)韓春雨的專題，一個(gè)是新聞專題，集中報(bào)道了5月份韓春雨的研究成果；一個(gè)是博文專題，專題里鏈接的科學(xué)網(wǎng)博文多達(dá)100余篇。但《成都商報(bào)》的報(bào)道從2016年5月23日至 2016年10月31日，僅有7篇稿件。所以筆者認(rèn)為，科學(xué)網(wǎng)利用37篇稿件、3期網(wǎng)友評(píng)論及兩個(gè)專題進(jìn)行了信息組合，達(dá)到了為報(bào)道增值的目的。

從質(zhì)量上而言，科學(xué)網(wǎng)的報(bào)道基本都是從各大媒體轉(zhuǎn)載過(guò)來(lái)的，鮮有原創(chuàng)稿件?？茖W(xué)網(wǎng)在10月20日刊載了名為《從韓春雨說(shuō)起：科學(xué)的“有罪推定”》的原創(chuàng)稿件，是一篇長(zhǎng)達(dá)2 000字的新聞評(píng)論。這篇來(lái)自于科學(xué)網(wǎng)的博客文章，可代表科學(xué)網(wǎng)對(duì)“韓春雨事件”的態(tài)度，也顯示出科學(xué)網(wǎng)在這一事件引發(fā)的輿論熱潮中表達(dá)了自己觀點(diǎn)，進(jìn)行了輿論引導(dǎo)。

《成都商報(bào)》的三篇原創(chuàng)稿件中，有一篇獨(dú)家稿件，這對(duì)一個(gè)普通地方媒體而言實(shí)屬不易?！冻啥忌虉?bào)》在9月6日第9版國(guó)內(nèi)·國(guó)際版刊登了名為《 “三無(wú)”科學(xué)家“諾獎(jiǎng)級(jí)”成果被質(zhì)疑 韓春雨接受成都商報(bào)記者獨(dú)家專訪回應(yīng)<自然>已證實(shí)實(shí)驗(yàn)可重復(fù) 但還有不確定因素影響實(shí)驗(yàn)結(jié)果》的獨(dú)家稿件。但總體來(lái)說(shuō)，稿件結(jié)構(gòu)安排比較混亂，且沒(méi)有借助獨(dú)家專訪的優(yōu)勢(shì)挖掘到更深層次的內(nèi)容，也未表達(dá)出對(duì)于這一爭(zhēng)議事件的態(tài)度。

新聞發(fā)現(xiàn)有首度開(kāi)發(fā)和再度開(kāi)發(fā)兩層含義。[2]筆者認(rèn)為，這就是對(duì)新聞信息的一種組合的方式。因此，權(quán)威的媒體在選擇轉(zhuǎn)載稿件的同時(shí)，也應(yīng)配發(fā)一些發(fā)出自己聲音的稿件；拿到獨(dú)家采訪機(jī)會(huì)的媒體，則應(yīng)該從事件的表面挖掘事件的實(shí)質(zhì)，報(bào)道深度不同的稿件的組合也可以使信息增值。

從標(biāo)題上來(lái)說(shuō)，新聞標(biāo)題是讀者的第一著眼點(diǎn)。在爭(zhēng)議性事件的報(bào)道中，事實(shí)是第一位的，爭(zhēng)議性是由事實(shí)引發(fā)的。[ 3 ]因此，在標(biāo)題的制作上，要體現(xiàn)事實(shí)與爭(zhēng)議性之間的主次關(guān)系。

科學(xué)網(wǎng)喜歡使用“來(lái)源+內(nèi)容”的表達(dá)形式，如《韓春雨：是一種很好的生活方式》，由于大多是轉(zhuǎn)載的稿件，所以科學(xué)網(wǎng)并未對(duì)標(biāo)題做太多斟酌與修改?！冻啥忌虉?bào)》的標(biāo)題喜歡使用引語(yǔ)，如《“十年無(wú)論文”副教授拿出“諾獎(jiǎng)級(jí)”成果追蹤》，且大多使用雙行標(biāo)題。總體而言，兩家媒體的標(biāo)題都注重體現(xiàn)消息來(lái)源，較為客觀，但過(guò)于平淡，缺乏新意和吸引力。

從體裁上來(lái)看，科學(xué)網(wǎng)的37篇報(bào)道中有3期網(wǎng)友精選評(píng)論、2條消息、4篇人物專訪、6篇時(shí)評(píng)、2個(gè)專題、17篇追蹤韓春雨事件進(jìn)程的通訊和3篇科學(xué)專家撰文，形式多樣，且主次分明，重點(diǎn)突出。而《成都商報(bào)》的報(bào)道體裁則相對(duì)較單一，僅有3篇消息和4篇通訊。可見(jiàn)，《成都商報(bào)》在這一點(diǎn)上做得不夠。筆者認(rèn)為，媒體應(yīng)選擇多樣化的體裁來(lái)進(jìn)行信息組合，全方位、多角度、立體化地呈現(xiàn)新聞事實(shí)。同時(shí)，還要注意各種體裁間的比例分配，做到層次多樣、重點(diǎn)突出。

從版面來(lái)看，在美觀度上《成都商報(bào)》要高于科學(xué)網(wǎng)，在密集度上科學(xué)網(wǎng)則做得更好。具體而言，《成都商報(bào)》的稿件刊登在第9版版頭，占版面的二分之一，有新聞配圖，版面內(nèi)容劃分為3個(gè)板塊：事件回顧，專訪回應(yīng)，記者檢索?！冻啥忌虉?bào)》使用加粗的黑體來(lái)突出標(biāo)題的主題，起到一定吸睛作用。而科學(xué)網(wǎng)的原創(chuàng)稿件刊登在網(wǎng)站首頁(yè)的“新聞”一欄的分欄“每日資訊”中，采用單行綠色標(biāo)題，沒(méi)有配圖，相對(duì)比較單調(diào)，不引人注目。

從版面密集度來(lái)看，科學(xué)網(wǎng)除了在新聞欄下刊登零散稿件外，還專門開(kāi)設(shè)了博文專題。相比之下，《成都商報(bào)》僅在固定版面刊登了單篇報(bào)道，沒(méi)有形成版面集聚和版面強(qiáng)勢(shì)。

版面是報(bào)道的“隱性語(yǔ)言”，編輯們通過(guò)對(duì)版面的編排設(shè)計(jì)，來(lái)間接傳遞判斷和態(tài)度等信息。[4]通過(guò)版面空間、編排手段和版面的布局結(jié)構(gòu)這3種基本語(yǔ)言形式的交叉配合，可以更有效地進(jìn)行信息組合。

4 結(jié)論

客觀與公正歷來(lái)是新聞的基本要求。因此，在對(duì)爭(zhēng)議性事件的報(bào)道中，除了要真實(shí)地呈現(xiàn)事實(shí)，還應(yīng)該注重用科學(xué)的信息組合方式來(lái)整合信息，從而理性地引導(dǎo)公眾認(rèn)知新聞事件。

科學(xué)網(wǎng)作為一家官方的權(quán)威媒體，在稿件的數(shù)量方面處理得較好，但是，在獨(dú)創(chuàng)性、自主性上做得不夠，鮮有自己的聲音。科學(xué)網(wǎng)應(yīng)該利用自己的資源優(yōu)勢(shì)，盡可能地向權(quán)威專家和機(jī)構(gòu)尋求最有價(jià)值的信息。筆者認(rèn)為，新聞媒體所承擔(dān)的信息告知、輿論引導(dǎo)責(zé)任，從第一層次來(lái)講是告知受眾社會(huì)各界對(duì)于某一事件的態(tài)度，從第二層次來(lái)講是要告知受眾社會(huì)主流對(duì)于某一事件的態(tài)度，從而盡可能地減少事件爭(zhēng)議，進(jìn)而正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。除此之外，媒體也應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)載的報(bào)道進(jìn)行雕琢和加工，不應(yīng)全盤(pán)吸收，否則，就丟失了媒介產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)最重要的條件——差異性。

而《成都商報(bào)》作為唯一一家得到數(shù)次獨(dú)家專訪機(jī)會(huì)的市級(jí)媒體，在信息的挖掘上還做得不夠。它應(yīng)利用好接近韓春雨的機(jī)會(huì)，讓新聞主體發(fā)聲，并使用更成熟的語(yǔ)言和更合理的版面，最大程度地還原新聞事實(shí)。

總之，媒體要想利用信息組合的方式做好爭(zhēng)議性事件的輿論引導(dǎo)，應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：

1）深入性，新聞媒體應(yīng)充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)，采訪其他媒體難以接觸的專家，來(lái)進(jìn)行信息采集和呈現(xiàn)，這屬于對(duì)信息的再度開(kāi)發(fā)。將首度開(kāi)發(fā)與再度開(kāi)發(fā)得到的信息相組合，筆者認(rèn)為這是對(duì)新聞信息的一種組合方式。

2）持久性，對(duì)一個(gè)爭(zhēng)議性較大的事件要持續(xù)關(guān)注，單篇隨機(jī)報(bào)道與有組織、有策劃的系列報(bào)道或?qū)ｎ}報(bào)道相結(jié)合，也是信息組合的一種有效形式。

3）全面性，要注意展示各方觀點(diǎn)，不能進(jìn)行有意識(shí)的選擇性轉(zhuǎn)載。要做到這一點(diǎn)，筆者認(rèn)為不同媒體之間可嘗試資源共享。相互的腦力震蕩一方面可以避免先入為主和片面報(bào)道，一方面還可以產(chǎn)生新思維，找到新角度。[ 5 ]

4）易讀性，筆者認(rèn)為，在對(duì)爭(zhēng)議性事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，可同時(shí)借助多種媒介形式。網(wǎng)絡(luò)是多媒體融合的最好平臺(tái)，文字、圖片、圖表、視頻、音頻、flash的組合使用不僅可增強(qiáng)可讀性，還可以使整體功能之和大于部分功能之和，達(dá)到信息增值的目的。

5）感染性，字體、字號(hào)、色彩、所占版面的大小是構(gòu)成版面語(yǔ)言的幾個(gè)要素，對(duì)這幾個(gè)要素進(jìn)行組合也可增強(qiáng)感染力。如：適當(dāng)?shù)陌婷媲爸眉由线m當(dāng)?shù)陌婷婕?，并配以一定的色彩，可以形成版面?qiáng)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)

[1]楊洸，郭中實(shí).新聞內(nèi)容、理解與記憶：解讀爭(zhēng)議性事件報(bào)道的心智模型[J].新聞與傳播研究，2016（11）.

[2]李嵐.信息組合與新聞發(fā)現(xiàn)的關(guān)系[J].青年記者，2008（35）：15.

[3]宋素紅.爭(zhēng)議性新聞事實(shí)報(bào)道[J].新聞與寫(xiě)作，2004（2）：21-22.

[4]繆克構(gòu).報(bào)紙版面語(yǔ)言探析[D].上海：復(fù)旦大學(xué)，2008（4）.

[5]徐燕.網(wǎng)絡(luò)新聞信息資源的整合與增值途徑研究——以千龍新聞網(wǎng)為例[D].保定：河北大學(xué)，2008.