呂心怡

摘 要 傳統(tǒng)信息傳播方式在海量數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)時代下發(fā)生了改變，信息傳播發(fā)生著變革?？萍紓鞑プ鳛閭鞑サ囊环N類型也面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。如何在大數(shù)據(jù)時代抓住機(jī)遇，面對挑戰(zhàn)，需要認(rèn)真的研究。本文在對科技新聞傳播領(lǐng)域?qū)Υ髷?shù)據(jù)的分析與應(yīng)用基礎(chǔ)上，探索了優(yōu)化發(fā)展策略，以期能為科技新聞傳播對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用提供建議。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)應(yīng)用；科技新聞傳播；整體規(guī)劃

中圖分類號 G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）179-0001-02

大數(shù)據(jù)的概念最早提出于2008年，隨著這一概念的普及，其影響力也越來越大，同時人們對大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的疑問也逐漸增多?，F(xiàn)階段大數(shù)據(jù)已經(jīng)較開始階段有了較大的改變，不僅僅限于數(shù)量與規(guī)模的巨大，更重要的是對傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)生的爆炸性信息帶來的影響，而科技新聞行業(yè)也在大數(shù)據(jù)時代下面臨發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

1 大數(shù)據(jù)時代帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

業(yè)界對大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)歸納為4個方面：多樣性、體量、速度及價值。一般而言，所說的大數(shù)據(jù)就是指數(shù)量巨大、來源多樣、速度較快且價值多樣的特點(diǎn)，而大數(shù)據(jù)并不是簡單的事情單從大數(shù)據(jù)的多樣性和體量特點(diǎn)來看，其速度與價值的實(shí)現(xiàn)就非常難。在大數(shù)據(jù)時代背景下，當(dāng)前新聞行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)來自兩個方面：1）公民新聞在社會化媒體興起浪潮下對以往專業(yè)媒體領(lǐng)地產(chǎn)生侵蝕作用；2）大數(shù)據(jù)技術(shù)依托計(jì)算機(jī)技術(shù)而存在，直接對媒體人產(chǎn)生沖擊。

大數(shù)據(jù)下海量數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)信息傳播方式產(chǎn)生影響，導(dǎo)致新聞業(yè)面臨著挑戰(zhàn)；而科技新聞屬于新聞行業(yè)的一個重要分支，大數(shù)據(jù)帶來的影響也導(dǎo)致科技新聞發(fā)生著變革，同時科技新聞也面臨著發(fā)展的機(jī)遇，為了對新的傳播路徑進(jìn)行探索與開辟，廣大科技新聞從業(yè)者要用創(chuàng)新的工作方式，與時俱進(jìn)，不斷提高新聞媒體在科技新聞傳播中的影響力度和地位。

2 科技新聞傳播領(lǐng)域內(nèi)應(yīng)用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢與不足

2.1 技術(shù)層面

與其他新聞傳播分支的傳播者相比，科技新聞傳播者對新技術(shù)更加容易接受，所以大數(shù)據(jù)在科技新聞傳播中的應(yīng)用具有較大的優(yōu)勢，大數(shù)據(jù)技術(shù)是數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)生的基礎(chǔ)。但是傳統(tǒng)媒體中多少都存在拒絕改變、安于現(xiàn)狀的情況，從業(yè)者對新技術(shù)先天性具有排斥心理，對大數(shù)據(jù)技術(shù)的推廣應(yīng)用又有不利的一面。作為科技新聞從業(yè)者，與其它新聞從業(yè)者相比，對科學(xué)技術(shù)掌握程度更深、接觸頻率更高，在觀念上對新技術(shù)更容易接受，所以大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用中，也就更加的主動和積極[ 1 ]。現(xiàn)實(shí)情況下，大數(shù)據(jù)在科技新聞傳播領(lǐng)域內(nèi)的應(yīng)用，存在實(shí)際操作難度大、技術(shù)普及率低的困境，盡管科技新聞工作者對技術(shù)接受性較好，但其終究屬于非技術(shù)人員，在實(shí)際應(yīng)用中還是存在較大的局限性，導(dǎo)致數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)中，存在技術(shù)運(yùn)用難度大的問題，而面對懂技術(shù)的人員對新聞內(nèi)容排版又不懂的困境，所以如何達(dá)到新聞內(nèi)容與技術(shù)的統(tǒng)一，是科技新聞生產(chǎn)中需要重點(diǎn)解決的問題。

2.2 內(nèi)容層面

對于科技新聞而言，其面對的是科技領(lǐng)域，數(shù)據(jù)資源非常豐富，這也為大數(shù)據(jù)的應(yīng)用提供了可能。在科技新聞生產(chǎn)中，不但需要技術(shù)支撐，也需要內(nèi)容支撐。科技新聞的內(nèi)容主要源自于大量有價值、有規(guī)律的數(shù)據(jù)?？萍夹侣劰ぷ髋c數(shù)據(jù)密不可分，同時又能夠產(chǎn)生數(shù)據(jù)。包含實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)、觀測數(shù)據(jù)、監(jiān)測數(shù)據(jù)、運(yùn)行數(shù)據(jù)等。此外還包含其他各類數(shù)據(jù)資源，具有非常大的體量。這也是數(shù)據(jù)在科技新聞傳播領(lǐng)域內(nèi)的存在，實(shí)際上是需要大數(shù)據(jù)技術(shù)來對大信息量、數(shù)據(jù)量的科技新聞內(nèi)容進(jìn)行支撐的；但是科技新聞在以大信息數(shù)據(jù)量作為內(nèi)容支撐的同時，新聞工作者面對的數(shù)據(jù)信息量也非常大，處理起來難度也增大很多，對新聞的時效性產(chǎn)生較大的影響，最終影響的是新聞的價值。盡管大數(shù)據(jù)在總體上而言，蘊(yùn)含的價值非常大，但其本身還具有價值密度低的特點(diǎn)，也就是說從單位數(shù)據(jù)的價值上來看并不高。面對復(fù)雜的、龐大的科技數(shù)據(jù)，從業(yè)者如何從數(shù)據(jù)中快速提煉出有價值的信息，是一件費(fèi)時費(fèi)力、難度非常大的事情[2]。

3 科技新聞傳播領(lǐng)域內(nèi)應(yīng)用大數(shù)據(jù)的策略

大數(shù)據(jù)技術(shù)推廣與普及技術(shù)是其可操作性，而新聞傳播中，時效性與價值是兩個重要方面。價值是新聞的準(zhǔn)繩，科技類新聞必須要提供有價值的、準(zhǔn)確的內(nèi)容，否則對信息傳播的效果會產(chǎn)生較大的影響。時效性是新聞的標(biāo)桿，如果科技新聞的生產(chǎn)速度無法提高，對其傳播的效率也就產(chǎn)生負(fù)面影響?，F(xiàn)階段新聞行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到市場競爭的環(huán)境中，如果對傳播效率不加重視，最終會在競爭中置于非常不利的地位。從這個角度來看，新聞行業(yè)在大數(shù)據(jù)時代對傳播時效性與價值的要求更高。對于科技新聞而言，如果其傳播效率低、傳播效果不佳，對媒體自身的影響力和公信力都會產(chǎn)生影響，甚至對科學(xué)知識的普及推廣及科技成果的轉(zhuǎn)化速度都會帶來影響，所以對科技新聞在大數(shù)據(jù)時代下傳播面臨的現(xiàn)實(shí)問題進(jìn)行研究，找到優(yōu)化策略，是當(dāng)前需要重點(diǎn)對待的工作。

3.1 主管部門要加強(qiáng)政策引導(dǎo)

在新聞行業(yè)中大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用目前還處于探索階段，需要國家進(jìn)行統(tǒng)籌指導(dǎo)，給予政策上、資金上及技術(shù)上的指導(dǎo)。只有做好開始階段的工作，才能使大數(shù)據(jù)技術(shù)在未來更好的應(yīng)用。現(xiàn)階段，我國關(guān)于大數(shù)據(jù)的應(yīng)用已經(jīng)出臺了部分文件，如《關(guān)于運(yùn)用大數(shù)據(jù)加強(qiáng)對市場主體服務(wù)和監(jiān)管的若干意見》《關(guān)于數(shù)據(jù)中心建設(shè)布局的指導(dǎo)意見》等，但在新聞傳播領(lǐng)域內(nèi)，還缺乏針對性的政策文件，因此，需要國家新聞出版廣電總局及相關(guān)部門通力合作，早日出臺科技傳播中應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的指導(dǎo)意見，促使大數(shù)據(jù)技術(shù)在科技新聞傳播領(lǐng)域內(nèi)的應(yīng)用[ 3 ]。

3.2 新聞單位要做好整體規(guī)劃

盡管大數(shù)據(jù)在新聞傳播中還缺乏指導(dǎo)意見，但大數(shù)據(jù)在新聞傳播中的應(yīng)用已經(jīng)是大勢所趨，因此要求科技類新聞單位應(yīng)該瞅準(zhǔn)形勢、下定決定，發(fā)揮企業(yè)靈活機(jī)動的特定，為大數(shù)據(jù)在本單位內(nèi)的應(yīng)用做好規(guī)劃，以便能夠更快、更早走在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路上。但是從當(dāng)前實(shí)際情況來看，多數(shù)科技新聞單位對大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用還比較匱乏，數(shù)據(jù)新聞較少，盡管也有部門科技新聞媒體開設(shè)了相關(guān)數(shù)據(jù)新聞的欄目，但均屬于探索階段，還不成熟。數(shù)量少、質(zhì)量差是當(dāng)前數(shù)據(jù)新聞面對的主要問題。在應(yīng)用中，大數(shù)據(jù)技術(shù)是媒體發(fā)展的趨勢，要求科技類新聞單位應(yīng)該用發(fā)展的眼光看待大數(shù)據(jù)技術(shù)，對現(xiàn)有傳播途徑、模式及經(jīng)營策略進(jìn)行轉(zhuǎn)變，制定整體發(fā)展規(guī)劃，下定決心引入大數(shù)據(jù)技術(shù)，并做好相關(guān)的人才培養(yǎng)、宣傳動員等工作。

3.3 編輯記者要提高自身技能

在科技新聞傳播領(lǐng)域內(nèi)要應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，就需要有具備相應(yīng)能力的新聞工作者，這也就為當(dāng)前科技新聞工作者提出了更高的要求，因此編輯記者也應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維觀念，培養(yǎng)自身信息篩選能力和新聞敏感性，提高工作效率。有新聞工作者指出，大數(shù)據(jù)時代之所以出現(xiàn)，不僅是數(shù)據(jù)的規(guī)模之大，這只是先決條件，更重要的是數(shù)據(jù)正成為一種生產(chǎn)資料或資產(chǎn)。大數(shù)據(jù)時代強(qiáng)調(diào)的是對大規(guī)模數(shù)據(jù)的綜合處理能力。要求科技新聞傳播者在新時期要對自身的這種能力進(jìn)行培養(yǎng)，對豐富的數(shù)據(jù)資源進(jìn)行利用，為科技新聞的傳播尋找更好的路徑。

4 結(jié)論

現(xiàn)階段，各行各業(yè)對大數(shù)據(jù)已經(jīng)開始廣泛應(yīng)用，大數(shù)據(jù)時代、無線網(wǎng)絡(luò)時代及智能化生產(chǎn)并稱為引領(lǐng)時代發(fā)展的三大技術(shù)變革?？萍夹侣劯鼞?yīng)該與時代的發(fā)展相符，對大數(shù)據(jù)技術(shù)合理運(yùn)用，對新聞傳播的模式及人才培養(yǎng)模式要加強(qiáng)探索，用積極的態(tài)度迎接大數(shù)據(jù)在科技新聞傳播領(lǐng)域內(nèi)的應(yīng)用。

參考文獻(xiàn)

[1]丁響，高麗華，趙波.大數(shù)據(jù)時代的體育傳播：特征、主體定位與發(fā)展方向[J].沈陽體育學(xué)院學(xué)報，2014，5（12）：39-44.

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