內容創(chuàng)業(yè)前所未有的低門檻

在過去，一提到創(chuàng)業(yè)，很多人首先想到的就是自己“做平臺”，吸引更多人加入。做平臺的一大好處就是能夠依靠巨大的人口紅利，想著法子去變現。但是如今中國互聯網市場的版圖已經日益明晰。更多“識時務”的創(chuàng)業(yè)者開始“擇木而棲”，將精力聚焦到內容上。

今年年初，新車評網總編輯顏宇鵬離職創(chuàng)辦了大家車言論。近幾年，大量的媒體人紛紛走出傳統媒體，轉戰(zhàn)各大自媒體平臺。究其原因，就在于現如今的自媒體創(chuàng)業(yè)的門檻已經非常低—不僅是成本低，很多平臺甚至還會提供補貼。

去年年末，UC宣布將投入10億元人民幣專項扶持基金，以創(chuàng)作獎金、廣告分成兩種形式對平臺訂閱號予以扶持，這已不是阿里巴巴第一次推出自媒體補貼計劃。而早在兩年前，今日頭條就提出了“千人萬元”補貼計劃，去年還宣布拿出10億元人民幣補貼短視頻創(chuàng)作者。去年初，騰訊也曾推出“芒種計劃”，除了不參與自媒體廣告分成之外，還拿出2億元人民幣進行補貼。

很多人發(fā)現，只要你有內容創(chuàng)作的能力，就能夠在各大平臺上開設賬號，并由此獲得廣告收入。至于平臺管理和維護，以及廣告來源，甚至是前期的推廣宣發(fā)等，皆不用自己太過操心。內容創(chuàng)業(yè)前所未有的低門檻，讓很多互聯網、移動互聯網之外的內容生產者開始了有新的舞臺。而他們要做的，僅僅是根據自己的節(jié)奏生產內容，然后將它分發(fā)到各個自媒體平臺當中。

站在風口的內容生產服務平臺

今年年初，短視頻內容編輯工具VUE宣布獲得千萬元人民幣級Pre-A輪融資。VUE本只是一款短視頻編輯APP。在正式上線后的前六個月，開發(fā)團隊將主戰(zhàn)場放到了更成熟的海外市場。不過，在《微信》開放了上傳本地視頻到朋友圈的權限之后的幾天內，VUE每日新增的國內用戶數迅速飆升到了3～5萬，海外與國內用戶的比例也從1：1變成了3：7。

相信VUE團隊在一夜之間飆升的身價，已經足以說明內容創(chuàng)業(yè)浪潮所帶來的巨大影響。正如前文所說，各大平臺都玩起了燒錢補貼，顯然內容生產工具也將得到雨露均沾的機會。更重要的是，全民內容創(chuàng)業(yè)的時期，自然也需要一些更為簡單易用的內容生產工具，市場需求正在逐步形成。而接下來，圍繞短視頻制作、照片處理和圖文排版相關的工具APP—還不僅僅是單純的工具，更高緯度的自媒體服務平臺，也正如雨后春筍般不斷涌現。

據極歐科技創(chuàng)始人程小永預測，2年后自媒體投放市場規(guī)模會超過1 200億元人民幣，自媒體群體正在不斷壯大，這為自媒體服務平臺的發(fā)展提供了非?？捎^的想象空間。這樣的情況，其實早在去年下半年就已經出現了苗頭。

2016年10月10日，一道自媒體和微信圖文制作工具秀米網在上海宣布合并，同時官方還宣布獲得娛樂工場的Pre-A輪融資，目前整體估值已達1.5億元人民幣。秀米CEO楊晶表示：秀米將會從單一媒體工具型平臺轉向服務型多媒體平臺，成為專注服務自媒體用戶及提升自媒體生產能力的綜合性平臺。而一道自媒體，本就是一個致力于為營銷業(yè)者匹配自媒體營銷資源的平臺型互聯網創(chuàng)業(yè)項目。

巨頭的二次創(chuàng)業(yè)

對于中小創(chuàng)業(yè)者來說，內容創(chuàng)業(yè)迎來了好時候，而對于很多巨頭和大平臺來說，內容則可以看作是他們二次創(chuàng)業(yè)、再創(chuàng)輝煌的重要機會。手里有平臺的互聯網巨頭們正在靠著自己已有的那些枝枝葉葉，在平臺中使勁填充內容。

坐擁UC頭條與阿里文娛的阿里巴巴，以媒體賦能計劃去鼓勵媒體像天貓商家一樣，向外界展示自己的內容。擁有微信“小程序”和企鵝影業(yè)的騰訊，儼然已經成了許多內容創(chuàng)業(yè)者夢寐以求的新分發(fā)平臺。而依靠著網易云音樂和手游在市場中呼風喚雨的網易，也打造了具有穩(wěn)固受眾群的音樂社交平臺和手游社交平臺，并推出了一批草根音樂和手游明星。至于獵豹移動，它也不甘示弱，以5 700萬美元的價格收購了全球移動新聞服務運營商News Republic，加入了海外市場的內容爭奪當中。

此外，為了搶占市場制高點，大佬們還常常會邀請具有相當市場話語權的內容生產者，在自己的平臺中擔綱門面—比如papi醬就曾經受到多家直播平臺的邀請，前去進行直播。而某直播平臺因為沒有邀請到papi醬，其高管還在會議上表示“papi醬不能產生持續(xù)性的優(yōu)質內容，注定為時代所拋棄。”至于直播平臺主播的爭奪戰(zhàn)，早已經一次又一次的上演。

內容創(chuàng)業(yè)的另外一大特色就在于：雖然大佬們紛紛入場，但對于規(guī)模相對比較小的企業(yè)來說，突圍的可能性并沒有因此而降低。隨著越來越多的企業(yè)進入細分市場，以內容起家的“獨角獸”正在不斷增加，其中最典型的就是知乎。誰也不能否認在目前中國的科普市場中，知乎和果殼已經成為了難以動搖的兩級—尤其是知乎，其出色的交互性較果殼而言，顯得更接地氣。而像今日頭條這樣的信息分發(fā)平臺，以及像熊貓直播這樣以電競直播為主的泛娛樂平臺，更是從年輕用戶中獲得了大量的擁躉。

內容創(chuàng)業(yè)幾大流派

內容創(chuàng)業(yè)并非只有視頻直播一條路。從目前來看，在不同的人眼里，它有不同的玩法。近幾年，互聯網巨頭們已經搭建了足夠多的“架子”（平臺），就等著內容創(chuàng)業(yè)者們來填充內容了。

VR內容創(chuàng)業(yè)：雖然曾經遭遇小低潮，但是隨著技術和硬件設備的日益成熟，VR內容創(chuàng)業(yè)再度為人所提及，傳統的視頻網站、創(chuàng)業(yè)者和游戲大廠商紛紛入駐其中，并推出各自不同的VR內容。甚至，就連網易這種曾經閉口不談VR的廠商，在今年也已開始推廣自己的首款VR游戲《破曉喚龍者》?？梢韵胍?，在2017年，將會有更多的大佬加入VR內容創(chuàng)業(yè)的大軍之中。

自媒體創(chuàng)業(yè)：盡管一直在燃燒，但以短視頻為代表的自媒體創(chuàng)業(yè)依舊沒有“退燒”。今日頭條CEO張一鳴曾高調表態(tài)：“要在未來12個月內，投入至少10億元人民幣補貼給頭條號上的短視頻創(chuàng)作者，同時給予每一條優(yōu)質原創(chuàng)短視頻至少10萬次的加權推薦?！彼麄兊哪康暮苊鞔_，就是要培養(yǎng)屬于自己平臺的內容創(chuàng)業(yè)者，并以這些人為中心，聚攏更多的用戶。

垂直領域創(chuàng)業(yè)：在以在線教育為代表的垂直領域，內容創(chuàng)業(yè)也頗受關注，越來越多的線下內容被搬上移動互聯網。除了猿題庫、春雨醫(yī)生和窮游網這種原生性的內容創(chuàng)業(yè)平臺之外，甚至連斗魚和虎牙這樣的直播平臺也在嘗試著“搶下一塊蛋糕”。比如，前段時間在網上爆紅的斗魚主播“數學老師不上課難受”，就是憑借著在互聯網上輸出專業(yè)內容而備受觀眾期待。

微信“小程序”：隨著微信“小程序”的上線，很多創(chuàng)業(yè)者又將它視為了一片新的藍海?！靶〕绦颉钡谋小坝猛昙醋摺钡睦砟睿脩艨梢詻]有負擔地體驗到自己所需要的相關功能，而對于《微信》來說，也為其分發(fā)功能聚攏了大量人氣。但是對于小程序開發(fā)者來說，如何才能留住用戶？這就是個問題了。