丁穎

摘 要：流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)對(duì)于增加紡織最終產(chǎn)品的附加值、提高加工深度十分重要，而在影響服裝流行趨勢(shì)的因素中，社會(huì)心理的影響是顯著的，通過(guò)社會(huì)調(diào)查了解大眾心理、地域環(huán)境的特點(diǎn)等因素，有利于為一般成衣的設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售等提供依據(jù)，也能對(duì)上游紡織品的開(kāi)發(fā)與研究起到推動(dòng)作用。

關(guān)鍵詞：流行趨勢(shì)；女士服裝

現(xiàn)代服裝發(fā)展的一個(gè)明顯趨勢(shì)是服裝的新舊款式之間的更替越來(lái)越快，服裝變化的周期也越來(lái)越短。追求衣著的流行化已經(jīng)成為了現(xiàn)代人的顯著特征。流行服裝反映了大多數(shù)人的意愿，它集中表現(xiàn)了某一時(shí)期人們的整體精神面貌。人們?cè)谔囟ǖ臅r(shí)間內(nèi)對(duì)款式、色彩、著裝方式的喜愛(ài)，以及相互之間的模仿使服裝流行成為一種社會(huì)現(xiàn)象。也正是通過(guò)模仿，使這些個(gè)人的偏好逐漸擴(kuò)大，進(jìn)而成為一種社會(huì)喜好，并成為一種流動(dòng)性的社會(huì)現(xiàn)象。

對(duì)服裝流行趨勢(shì)的研究和預(yù)測(cè)，其作用就是以不斷變化的風(fēng)貌去滿足消費(fèi)者的心理需求、豐富人們的衣著打扮，提前把即將流行的著裝風(fēng)格、著裝形式告訴消費(fèi)者，對(duì)人們的服裝消費(fèi)行為進(jìn)行引導(dǎo)。讓消費(fèi)者可以根據(jù)流行主題、個(gè)人審美和文化素養(yǎng)來(lái)選擇服裝，創(chuàng)造出不斷變化的、豐富多彩的著裝形象。

1 服裝流行趨勢(shì)的研究意義

研究服裝流行趨勢(shì)，對(duì)于引導(dǎo)服裝企業(yè)的生產(chǎn)、幫助企業(yè)降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、避免生產(chǎn)的盲目性及對(duì)減少資源浪費(fèi)具有積極意義。

改革開(kāi)放以來(lái)，國(guó)內(nèi)的成衣市場(chǎng)呈現(xiàn)出一種既飽和又不飽和的特殊狀況，陳舊的服裝過(guò)剩、積壓、滯銷(xiāo)是其中一方面；而另一方面卻對(duì)市場(chǎng)流行、時(shí)尚的服裝供不應(yīng)求。90年代中后期，這樣的現(xiàn)象有愈演愈烈的趨勢(shì)，有消費(fèi)能力的消費(fèi)者傾向于選擇國(guó)際大牌的服裝，而國(guó)內(nèi)的成衣嚴(yán)重過(guò)剩。國(guó)內(nèi)的服裝企業(yè)無(wú)法快速把握市場(chǎng)信息，出現(xiàn)了嚴(yán)重虧損。近10年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的興起，使消費(fèi)者獲取信息的渠道多樣化，對(duì)服裝流行的信息獲取也就更全面，對(duì)服飾時(shí)尚的了解也越多，年青一代把追逐流行當(dāng)成一種日常行為，使得緊跟流行式樣的服裝十分暢銷(xiāo)。這些現(xiàn)象表明，只有掌握流行信息，才能不斷開(kāi)發(fā)符合銷(xiāo)路的產(chǎn)品，企業(yè)才能有生命力。而創(chuàng)造新的著裝風(fēng)格、引導(dǎo)相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，尤其是上游紡織品行業(yè)的開(kāi)發(fā)，以及增加紡織品的附加值，提升加工深度等都是十分重要的。

2 流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)現(xiàn)狀

服裝流行趨勢(shì)的研究是具有國(guó)際性的，全世界的人在不同的國(guó)度里創(chuàng)造著屬于他們自己的著裝風(fēng)格，而隨著通信技術(shù)的發(fā)達(dá)，服裝的流行和變化也成為了一種超越國(guó)界的文化活動(dòng)。同時(shí)，也說(shuō)明開(kāi)放性的流行趨勢(shì)研究才能體現(xiàn)其權(quán)威性和實(shí)際意義，才能真正引導(dǎo)服裝生產(chǎn)和消費(fèi)，才是具有實(shí)際效果的研究。目前世界上的幾個(gè)主要國(guó)家都有自己的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)或者是將其作為一個(gè)重要領(lǐng)域來(lái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

美國(guó)的流行趨勢(shì)研究主要包括了流行色彩、面料等方面。美國(guó)的ICA國(guó)際色彩權(quán)威機(jī)構(gòu)專(zhuān)門(mén)從事紡織品流行色研究，該機(jī)構(gòu)會(huì)提前兩年發(fā)布色彩的流行趨勢(shì)。[1]這些流行信息，主要是針對(duì)紡織、印染行業(yè)。美國(guó)的紡織品上游企業(yè)根據(jù)這類(lèi)流行情報(bào)及市場(chǎng)銷(xiāo)售信息，提前13個(gè)月生產(chǎn)出一年后將要流行的面料，主動(dòng)提供給下游行業(yè)——成衣制造業(yè)的設(shè)計(jì)師。而美國(guó)服裝行業(yè)的設(shè)計(jì)師，在設(shè)計(jì)將要在一年后流行的款式時(shí)，第一靈感來(lái)自于面料商，而面料商提供的各類(lèi)花色織物，一方面可以讓服裝設(shè)計(jì)師們進(jìn)行挑選，同時(shí)也根據(jù)市場(chǎng)信息做一些適當(dāng)調(diào)整。美國(guó)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系是先通過(guò)專(zhuān)門(mén)的商業(yè)情報(bào)機(jī)構(gòu)對(duì)紡織品、服裝的流行趨勢(shì)進(jìn)行研究、預(yù)測(cè)，然后紡織的上、下游企業(yè)進(jìn)行自行協(xié)調(diào)生產(chǎn)。

化纖工業(yè)發(fā)達(dá)的日本，以一種特有的方式進(jìn)行著服裝流行趨勢(shì)的研究與預(yù)測(cè)。有實(shí)力的紡織株式會(huì)社成立研究部門(mén)，將消費(fèi)者以及人們生活方式的變化、歐洲流行趨勢(shì)等信息進(jìn)行整合，最終根據(jù)日本的流行色協(xié)會(huì)發(fā)布的色彩信息，研究出成衣的流行趨勢(shì)，以此來(lái)引導(dǎo)纖維、紗線、織物的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，并最終影響成衣的設(shè)計(jì)。

而在法國(guó)，高級(jí)時(shí)裝、高級(jí)成衣的設(shè)計(jì)、制造發(fā)展相對(duì)成熟，但在其不斷的生產(chǎn)實(shí)踐的過(guò)程中也成立了一些半官方、半民間的組織以協(xié)調(diào)紡織、服裝和商界之間的關(guān)系。主要有PV第一視覺(jué)沙龍、CIM法國(guó)女裝協(xié)調(diào)組織、RP羅納爾纖維協(xié)會(huì)等。這些協(xié)調(diào)組織的成立使下游行業(yè)能及時(shí)了解上游行業(yè)的生產(chǎn)狀況和新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)信息，下游行業(yè)也能清楚地掌握不斷變化的市場(chǎng)及消費(fèi)信息。

當(dāng)前中國(guó)的流行趨勢(shì)的研究和預(yù)測(cè)基礎(chǔ)較為薄弱，注重這一研究工作能更好地指導(dǎo)我國(guó)的服裝行業(yè)如何與國(guó)際接軌，提高中國(guó)服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。

3 影響流行趨勢(shì)的主要因素

在影響流行趨勢(shì)的眾多因素中，社會(huì)因素占據(jù)了較重要的地位，通過(guò)廣泛、專(zhuān)業(yè)的社會(huì)調(diào)查，我們了解到有五種因素對(duì)服裝流行趨勢(shì)的變化有著明顯的影響。

第一，社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況。當(dāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)不景氣，人們都將精神放在民生問(wèn)題方面，要求首先解決食、住的問(wèn)題，對(duì)服裝款式是否流行不會(huì)太關(guān)心，亦不會(huì)時(shí)常購(gòu)買(mǎi)衣服，會(huì)造成服裝業(yè)的萎縮，而服裝款式的更換速度必然相應(yīng)減慢，甚至停滯不前。相反地，如果社會(huì)經(jīng)濟(jì)繁榮富裕，人們便會(huì)不斷追求新的服裝款式，以滿足其時(shí)髦的心理，這時(shí)的服裝設(shè)計(jì)師就要不斷創(chuàng)新，不斷呈現(xiàn)新的流行元素。

第二，大眾需求與接受能力。一般人對(duì)于新的款式并不會(huì)馬上接受，而是經(jīng)過(guò)一段相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間后，當(dāng)新款式逐漸變得普遍，人們看到別人穿上新的款式時(shí)，在心里往往就覺(jué)得自己也必須趕上潮流，[2]進(jìn)而對(duì)新款式就有了需求，于是流行便蔓延到每一個(gè)角落。這便是通常所說(shuō)的從眾心理。

第三，時(shí)代背景。流行隨時(shí)代而變化，不同時(shí)代的款式及其流行元素，都與當(dāng)時(shí)人們的生活習(xí)慣、審美觀念、經(jīng)濟(jì)狀況相符合，否則便無(wú)法流行。

第四，地域環(huán)境的影響。在世界上的每個(gè)地區(qū)，人們的社會(huì)狀況、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣都不同，所以款式的流行也有分別。巴黎是世界服裝中心，是流行的發(fā)源地，但在巴黎流行的款式，并不會(huì)同時(shí)在中國(guó)也流行起來(lái)，而是需要國(guó)人經(jīng)過(guò)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，對(duì)這種流行有了認(rèn)識(shí)，才會(huì)慢慢流行起來(lái)。

第五，國(guó)際事件對(duì)人們的沖擊。二次世界大戰(zhàn)后，女性解放意識(shí)高漲，于是便于活動(dòng)的女裝款式出現(xiàn)，服裝色彩也一掃戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的灰暗，人們開(kāi)始穿上色彩豐富的服裝。20世紀(jì)70年代，石油危機(jī)的爆發(fā)，引發(fā)了服裝界和大眾對(duì)于中東地區(qū)的關(guān)注，大批具有民族風(fēng)格和直線型的服裝出現(xiàn)在人們的視野里。

4 服裝流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)中數(shù)字化研究方法

服裝數(shù)字化是現(xiàn)今服裝業(yè)發(fā)展的基本趨勢(shì)，它為服裝提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。利用服裝CAD、三維人體測(cè)量?jī)x等技術(shù)對(duì)人體和成衣進(jìn)行測(cè)量，并建立完整的數(shù)據(jù)庫(kù)，也是現(xiàn)在服裝流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)的研究方向之一。這類(lèi)研究方法查詢(xún)方便，易于管理和分析，并且可以追蹤，能建立流動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)，為服裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和服裝設(shè)計(jì)研究等工作都能提供有效參考。

5 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)社會(huì)調(diào)查，了解國(guó)內(nèi)外服裝的消費(fèi)需求，研究當(dāng)今國(guó)際上人們關(guān)注的新聞熱點(diǎn)，了解各國(guó)人民生活方式的變化，人口結(jié)構(gòu)的變化，消費(fèi)者的就業(yè)狀況、受教育情況，各個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，纖維工業(yè)的最新發(fā)展動(dòng)向等，并進(jìn)行綜合分析及研究后，可以獲得完整的流行趨勢(shì)預(yù)報(bào)。而建立人體或成衣數(shù)據(jù)庫(kù)，利用服裝數(shù)字化技術(shù)形成的流行趨勢(shì)研究方法也成為了重要的流行預(yù)報(bào)手段之一，無(wú)論是基于社會(huì)調(diào)查，還是建立在數(shù)據(jù)庫(kù)基礎(chǔ)上的服裝流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)，都表明流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)已經(jīng)日漸成為指導(dǎo)服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的一項(xiàng)重要指標(biāo)，其對(duì)于上游紡織業(yè)和下游的成衣制造業(yè)都有著十分重要的意義。

參考文獻(xiàn)：

[1] Susan B kaiser（美）.服裝社會(huì)心理學(xué)[M].李宏偉，譯.中國(guó)紡織出版社.

[2] 李當(dāng)岐.服裝概論[M].高等教育出版社，1998.