藍(lán)珍仔

摘 要：現(xiàn)下，重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢良好，但也存在不足。本文提出從經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略目標(biāo)出發(fā)，政府大力扶持，給予寬松的文化發(fā)展市場；加強(qiáng)科技成分注入，促進(jìn)高新技術(shù)、信息技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的融合；從供給側(cè)入手，文化資源實現(xiàn)最優(yōu)配置，提高文化產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和數(shù)量；積極宣傳，加強(qiáng)扶持，開拓國內(nèi)外市場等幾個方面探討重慶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：國外經(jīng)驗；重慶；文化產(chǎn)業(yè)；供給側(cè)

近幾年重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，文化產(chǎn)業(yè)值在2005～2009年短短的5年內(nèi)增加了好幾倍，遠(yuǎn)超過GDP的增長速度。文化產(chǎn)業(yè)外圍層、核心層、相關(guān)層都出現(xiàn)迅速的增長，三層結(jié)構(gòu)更加合理有效，吸納人才能力增強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)門類眾多。2009年，重慶文化產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人員已達(dá)到36.36萬。文化產(chǎn)業(yè)體制創(chuàng)新步伐加快，更具保護(hù)性和市場性；文化產(chǎn)業(yè)各產(chǎn)業(yè)亮點倍出，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。然而，在繁榮的背后，也不可避免地出現(xiàn)了一些不足，如思想上認(rèn)識不夠，不能積極主動地進(jìn)行招商引資；體制改革不夠深刻，市場化和城市化程度不夠深；文化資源整合力度不夠，文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)趨同，同質(zhì)競爭現(xiàn)象十分突出等。積極借鑒其他國家先進(jìn)的經(jīng)驗來促進(jìn)重慶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢在必行的。

1 從經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略目標(biāo)出發(fā)，政府大力扶持，給予寬松的文化發(fā)展市場

無論是作為頭號文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國的美國，還是文化強(qiáng)國法國，或者是同在亞洲的文化強(qiáng)國日本，其政府都為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了寬松的外部環(huán)境，從戰(zhàn)略目標(biāo)出發(fā)，從長遠(yuǎn)利益考慮，政府直接扶持，遵從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場規(guī)律，讓文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)出現(xiàn)百花齊放、百鳥齊鳴、朝氣蓬勃的場面。重慶政府應(yīng)進(jìn)一步深化體制改革，轉(zhuǎn)變政府主導(dǎo)文化市場的現(xiàn)狀，從經(jīng)濟(jì)上幫扶，從政策上保護(hù)，鼓勵多元化投資，建立統(tǒng)一開放、競爭有力的現(xiàn)代文化市場體系，把文化傳播渠道建立在更加突出的位置，打破地區(qū)封鎖，建成文化互聯(lián)互通的高速公路。

2 加強(qiáng)科技成分注入，促進(jìn)高新技術(shù)、信息技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的融合

美國、法國、日本作為世界文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國的代表，無一不重視科技創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)的融合。美國鼓勵將高科技應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)，法國也極力推崇科技與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，“文化產(chǎn)也+高新技術(shù)”模式在日本得到了極致的體現(xiàn)。重慶文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理，功能性缺陷明顯，導(dǎo)致這種問題出現(xiàn)的重要原因在于缺乏對高新技術(shù)的應(yīng)用。重慶在科技技術(shù)上有較大的優(yōu)勢，應(yīng)加強(qiáng)、加快采用現(xiàn)代科技手段發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，利用科技形成更多的文化業(yè)態(tài)，特別注重把數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，在創(chuàng)新新戰(zhàn)略的驅(qū)動下，應(yīng)加快發(fā)展文化創(chuàng)意與IP經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，建立特色I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)園，盡快培育和發(fā)展特色網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)、動漫業(yè)和圖書等多領(lǐng)域的特色業(yè)態(tài)，跨界融合，互相轉(zhuǎn)換，完成文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提升文化產(chǎn)業(yè)的競爭力和影響力。

3 從供給側(cè)入手，文化資源實現(xiàn)最優(yōu)配置，提高文化產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和數(shù)量

美國、日本和法國之所以能夠成為文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國，在于文化資源的有效分配，實現(xiàn)文化資源配置的市場化；保持需求側(cè)和供求測的平衡，文化產(chǎn)業(yè)能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求與精神需要。重慶作為一座二線城市，城市的發(fā)展仍主要集中在經(jīng)濟(jì)效益的硬性發(fā)展上。重慶雖然占據(jù)了文化資源得天獨(dú)厚（文化形態(tài)多樣、紅巖文化、移民文化、巴蜀文化化等特有文化資源聚集）、良好的發(fā)展機(jī)遇（國發(fā)〔2009〕3號文件、文化部、重慶文化建立部、重慶市市委三屆五次全委會等明確提出重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)與相關(guān)的政策支撐）、文化市場供應(yīng)主體活躍（報業(yè)、廣播電視、新華書店、出版四大集團(tuán)2008年資產(chǎn)就已破億，民營企業(yè)快速崛起）、文化市場消費(fèi)潛力巨大等優(yōu)勢。供求側(cè)與需求側(cè)脫節(jié)，在數(shù)量和質(zhì)量跟不上群眾的需求，經(jīng)濟(jì)效益和社會效益出現(xiàn)脫軌狀態(tài)。供給端改革只有從源頭入手，才能取得最有效的效果。盡早出臺文化機(jī)構(gòu)分類改革方法，進(jìn)行明細(xì)的分工，制定相關(guān)的政策，各個文化機(jī)構(gòu)才能夠發(fā)揮自己的資源優(yōu)勢，提高供給效率。結(jié)合重慶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，從供給側(cè)、從源頭進(jìn)行改革已經(jīng)迫在眉睫，需進(jìn)行資源重整和增量調(diào)整；整合人力資源、研發(fā)新產(chǎn)品、開拓新市場；注重對文化產(chǎn)品的深度開發(fā)，創(chuàng)造精品優(yōu)品，加強(qiáng)文化產(chǎn)品的集約化生產(chǎn)，為文化市場增加新的發(fā)展動力。日本就是最好的例子，如動漫、電影等產(chǎn)生了巨大的綜合經(jīng)濟(jì)效益，然后用相關(guān)文化品牌或文化形象，開發(fā)大量的相關(guān)產(chǎn)品。

4 積極宣傳，加強(qiáng)扶持，開拓國內(nèi)外市場

美國不僅在國內(nèi)極力宣傳扶持文化產(chǎn)業(yè)，而且利用其國際政治經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢支持美國文化商品占據(jù)國際市場；日本也借助豐富多樣的國際文化交流活動，來積極推動文化產(chǎn)業(yè)，提升本國文化產(chǎn)業(yè)的影響力與競爭力。重慶不僅應(yīng)在本區(qū)域推廣、扶持文化產(chǎn)業(yè)，更應(yīng)該積極地走出去，在更廣闊的天空推崇自己的文化品牌。一是政府應(yīng)扶持和保護(hù)好本土文化產(chǎn)業(yè)特色，制定相關(guān)政策，如開展凈化話語活動、調(diào)整重慶播放本市節(jié)目的比例、增加圖書稅收補(bǔ)貼等，來對抗外來文化的入侵；二是積極參與市內(nèi)、國內(nèi)、國際上的各種文化交流活動，廣泛推廣特色文化和精品文化；三是建立文化推廣專業(yè)管理部門，分別負(fù)責(zé)宏觀政策制定、政策具體落實和協(xié)調(diào)、推廣、宣傳；四是鼓勵文化企業(yè)瞄準(zhǔn)國際大市場，選準(zhǔn)文化出口的重點地區(qū)和戰(zhàn)略地區(qū)，開展對外投資和跨國合作生產(chǎn)，舉辦和參加國際性展銷洽談活動；五要鼓勵國內(nèi)外知名文化企業(yè)到渝投資，建立國際產(chǎn)業(yè)園，共同推廣本土文化。

重慶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路上既有挑戰(zhàn)，也面臨機(jī)遇。只要不斷完善文化產(chǎn)業(yè)市場機(jī)制，優(yōu)化文化資源分配，從供給側(cè)入手，不斷創(chuàng)新，重慶文化產(chǎn)業(yè)的競爭力和影響力將得到進(jìn)一步提升，在國內(nèi)國際市場占據(jù)一席之地。

參考文獻(xiàn)：

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