喻宏

摘 要：20世紀(jì)90年代以后，我國逐漸進(jìn)入創(chuàng)意文化時(shí)代，生活陶藝即是在此背景下興起。然而，生活陶藝在文化創(chuàng)新中面臨觀念、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、人才、資金和科技等多方面問題，需要采取差異化、融合與人才培養(yǎng)等行之有效的策略加以解決，才能實(shí)現(xiàn)生活陶藝進(jìn)一步的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意文化；生活陶藝；創(chuàng)新；策略

生活陶藝是生活陶瓷的創(chuàng)意化，是創(chuàng)意文化時(shí)代的產(chǎn)物，近年來日益壯大，成為陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。然而，由于生活陶藝興起的時(shí)間還很短，在文化創(chuàng)新方面仍然存在許多突出的問題，表明生活陶藝產(chǎn)業(yè)還處于不成熟、不完善的初級(jí)階段，而要推進(jìn)生活陶藝產(chǎn)業(yè)繼續(xù)向更高的階段發(fā)展，就必須采取行之有效的策略，實(shí)現(xiàn)生活陶藝產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展。

1 創(chuàng)意文化背景下生活陶藝產(chǎn)業(yè)的興起

創(chuàng)意文化于20世紀(jì)90年代在西方發(fā)達(dá)國家率先興起，它指的是在文化領(lǐng)域充分發(fā)揮創(chuàng)作者的創(chuàng)造力、想象力和個(gè)性，以獲取更大經(jīng)濟(jì)效益為目的，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到更高階段的產(chǎn)物，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展困境下的全球經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。在西方發(fā)達(dá)國家的影響下，我國也很快掀起了創(chuàng)意文化熱潮。不過與西方發(fā)達(dá)國家相比，我國的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，目前還處于萌芽階段，對(duì)總體文化經(jīng)濟(jì)的影響較小，但國家和各地政府對(duì)創(chuàng)意文化都非常重視，著力于將創(chuàng)意文化作為推動(dòng)與刺激新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的催化劑，因此近年來創(chuàng)意文化的發(fā)展非常迅速，并幾乎滲透至所有產(chǎn)業(yè)，這其中就包括陶瓷產(chǎn)業(yè)。

20世紀(jì)90年代中后期，隨著國有陶瓷體系的逐步瓦解，傳統(tǒng)手工陶瓷業(yè)重新崛起，以手工為主的中小型企業(yè)和個(gè)體作坊遍地開花，因生產(chǎn)力的落后，他們難以按照復(fù)雜的標(biāo)準(zhǔn)流程進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)，工藝和藝術(shù)特色成為其爭奪市場份額的主要方式，這就為創(chuàng)意文化的介入創(chuàng)造了非常有利的條件。

進(jìn)入21世紀(jì)以后，文化與經(jīng)濟(jì)的相互滲透與影響不僅成為一種趨勢，而且已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要特征，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)在全國各地得到迅猛發(fā)展。

2 創(chuàng)意文化背景下生活陶藝產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)新中存在的問題

創(chuàng)意文化背景下興起的生活陶藝產(chǎn)業(yè)盡管發(fā)展速度非?？?，但是仍然存在著一些顯著的問題，不僅嚴(yán)重制約了生活陶藝的發(fā)展之路，也大大降低了其拉動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用。

2.1 陳舊觀念的束縛

生活陶藝產(chǎn)業(yè)作為一門新興產(chǎn)業(yè)，以文化創(chuàng)新為發(fā)展的根本動(dòng)力，而文化創(chuàng)新就必然意味著對(duì)傳統(tǒng)觀念的突破。生活陶藝產(chǎn)業(yè)無論是在產(chǎn)品的材料、造型、裝飾，還是經(jīng)營和宣傳理念等各方面都緊跟流行文化趨勢，而與傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)觀念存在著巨大區(qū)別，這就需要生活陶藝生產(chǎn)者更新觀念。然而，許多生活陶藝的生產(chǎn)者并沒有轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，文化創(chuàng)新觀念不強(qiáng)，只是簡單地進(jìn)行文化移植，導(dǎo)致許多產(chǎn)品所具備的文化創(chuàng)新力嚴(yán)重不足。

2.2 知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄

生活陶藝的生產(chǎn)者大多為中小企業(yè)或個(gè)體作坊，他們普遍缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。既不懂得如何保護(hù)自身產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也不懂得尊重他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，再加之監(jiān)管和打擊的力度不夠，從而導(dǎo)致創(chuàng)新性產(chǎn)品幾乎得不到任何保護(hù)，仿冒剽竊行為極為猖獗。極大地挫傷了原創(chuàng)者的文化創(chuàng)新積極性，從而嚴(yán)重阻礙了生活陶藝產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)新發(fā)展。

2.3 文化創(chuàng)新人才的不足

生活陶藝的從業(yè)者成員十分復(fù)雜，存在大量未接受或較少接受美術(shù)教育和文化教育的人員，許多人員都是下崗工人或來自于農(nóng)村，因缺乏必要的文化素質(zhì)，也使得文化創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足。而即使是來自于高校陶藝專業(yè)的學(xué)生，其中也有許多因多年應(yīng)試教育的深刻影響以及本身對(duì)文化水平的要求偏低而導(dǎo)致自身的文化素養(yǎng)不足，從而也缺乏文化創(chuàng)新能力。上述情況的存在，使得生活陶藝產(chǎn)業(yè)中文化創(chuàng)新型人才嚴(yán)重匱乏。

2.4 資金和科技支持不夠

雖然生活陶藝產(chǎn)業(yè)對(duì)于拉動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用日益增大，但是其支持資金嚴(yán)重不足。絕大多數(shù)生產(chǎn)者需要自籌資金進(jìn)行文化創(chuàng)新活動(dòng)，而由于實(shí)力普遍較弱，因此在文化創(chuàng)新方面的資金投入不足，從而導(dǎo)致無力深入進(jìn)行文化創(chuàng)新活動(dòng)。近年來，一方面，陶瓷科研部門本身也面臨較大困難，導(dǎo)致其科研水平急劇下降；另一方面，高校與生活陶藝企業(yè)的聯(lián)合還處于較低水平，從而使生活陶藝產(chǎn)業(yè)缺乏先進(jìn)科技的支持，導(dǎo)致生活陶藝產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)新嚴(yán)重缺乏科技含量。

3 創(chuàng)意文化背景下生活陶藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的策略

創(chuàng)意文化的核心是創(chuàng)新，作為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)之一的生活陶藝產(chǎn)業(yè)，要實(shí)現(xiàn)生活陶藝的繁榮與發(fā)展就必須進(jìn)行創(chuàng)新。雖然，近年來生活陶藝的發(fā)展極為迅速，特別是近幾年陶瓷產(chǎn)業(yè)整體不景氣的情況下，生活陶藝成為拉動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要助推器，但是我們還應(yīng)該清醒地看到，生活陶藝產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新方面仍然存在諸多問題，并成為制約生活陶藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的主要因素。因此，生活陶藝產(chǎn)業(yè)要獲得進(jìn)一步發(fā)展，就必然采取行之有效的策略，來推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)現(xiàn)。

3.1 在尋求差異化中進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展

盡管生活陶藝產(chǎn)業(yè)興起的歷史很短，但由于許多陶瓷企業(yè)和個(gè)人的蜂擁而入，形成了非常激烈的市場競爭態(tài)勢。而在激烈的市場競爭中，生活陶藝生產(chǎn)者不應(yīng)將精力集中在如何不擇手段地打敗競爭對(duì)手，而應(yīng)當(dāng)將精力集中在產(chǎn)品創(chuàng)新上，做大、做強(qiáng)其他競爭對(duì)手沒有或不夠完美的產(chǎn)品，也就是尋求產(chǎn)品的差異化，從而徹底放棄無序競爭。事實(shí)證明，在生活陶藝市場競爭近乎白熱化之際，只有不斷發(fā)掘新的市場需求，從而使自己的產(chǎn)品有別于其他人的產(chǎn)品，才能夠在市場中存活并贏得市場。

3.2 在尋求融合中激發(fā)創(chuàng)新發(fā)展

生活陶藝生產(chǎn)者的小、散、亂現(xiàn)象還非常突出，絕大多數(shù)生產(chǎn)者并不具備足夠的實(shí)力，所以只有融合才能夠?qū)崿F(xiàn)資源的整合與互補(bǔ)，從而獲得更好的發(fā)展。而這種融合不但能夠形成實(shí)力強(qiáng)勁的生產(chǎn)者，也能夠更好地激發(fā)創(chuàng)新力，因?yàn)槊總€(gè)生活陶藝生產(chǎn)者都有自身的特色與優(yōu)勢，在進(jìn)行融合的過程中，將彼此的特色與優(yōu)勢結(jié)合在一起，相互交流，從而形成新的創(chuàng)新點(diǎn)，并能夠?qū)崿F(xiàn)更具難度和挑戰(zhàn)的創(chuàng)新，從而以更強(qiáng)的創(chuàng)新能力在競爭中占據(jù)有利地位。

3.3 在尋求人才中促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展

生活陶藝產(chǎn)業(yè)的市場競爭，說到底還是人才的競爭，特別是富有創(chuàng)新精神的人才競爭。因此，生活陶藝生產(chǎn)者應(yīng)積極主動(dòng)地進(jìn)行人才的培養(yǎng)、引進(jìn)，以形成更優(yōu)的人才配置。優(yōu)秀的創(chuàng)新人才不僅能夠更好地進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，而且能夠在管理和營銷方面進(jìn)行各種創(chuàng)新，從而使企業(yè)充滿活力，并適更好地應(yīng)當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展。

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