殷志揚(yáng)+田春霞+傅進(jìn)

基金項(xiàng)目：國家社科基金（項(xiàng)目編號(hào)：12CJY073）；2016年度蘇州市

科協(xié)軟課題立項(xiàng)項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：SZKX2016C21）；江蘇省大學(xué)生創(chuàng)

新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃一般項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：201612808005Y）。同時(shí)作者

感謝江蘇省青藍(lán)工程的資助以及2014年江蘇省教育廳高校青年骨干

教師境外研修項(xiàng)目的資助

中圖分類號(hào)：F724 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

內(nèi)容摘要：當(dāng)前現(xiàn)代化進(jìn)程不斷加快，流通主體多元化發(fā)展以及流通模式的不斷創(chuàng)新，都使得商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展水平提升和規(guī)模增加有巨大潛力。但是，我國的商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展分化明顯，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)尤其是農(nóng)村地區(qū)的商貿(mào)流通業(yè)依然與我國商貿(mào)流通業(yè)整體發(fā)展水平存在差距，尤其是現(xiàn)代化進(jìn)程推進(jìn)中存在許多問題，阻礙了當(dāng)?shù)氐纳藤Q(mào)流通產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。因此本文分析我國農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程現(xiàn)狀以及推進(jìn)過程中存在的問題，并利用電子商務(wù)作為突破口，提出推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村地區(qū) 商貿(mào)流通 現(xiàn)代化

商貿(mào)流通業(yè)是反映城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)繁榮程度的先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，商貿(mào)流通業(yè)的運(yùn)作是以資源為基礎(chǔ)進(jìn)行物資、資源的運(yùn)送，從而實(shí)現(xiàn)資源增值的過程。商貿(mào)流通業(yè)作為服務(wù)業(yè)的重要組成部分，能夠顯著地推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而商貿(mào)流通業(yè)現(xiàn)代化意味著利用先進(jìn)手段、設(shè)備等方法和途徑提升商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展水平，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、規(guī)模擴(kuò)大和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，使產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到調(diào)整，提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程發(fā)展現(xiàn)狀

（一）商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展迅速且交易規(guī)模不斷擴(kuò)大

社會(huì)消費(fèi)品零售總額反映的是批發(fā)零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)和及其他行業(yè)直接售給城鄉(xiāng)居民和社會(huì)集團(tuán)的消費(fèi)品零售額，因此常作為反映商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展水平的指標(biāo)之一。根據(jù)圖1數(shù)據(jù)顯示，2011-2015年期間，農(nóng)村消費(fèi)品零售總額規(guī)模不斷擴(kuò)大，至2015年農(nóng)村消費(fèi)品零售總額已經(jīng)達(dá)到41932億元，增速11.8%；同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額300931億元，增速10.6%，農(nóng)村消費(fèi)品零售總額占比約13.9%。可見農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)增速在社會(huì)平均水平之上，表明農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展情況良好，有利于推進(jìn)商貿(mào)流通業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。

（二）商貿(mào)流通項(xiàng)目投資勢頭強(qiáng)勁

隨著農(nóng)村地區(qū)市場的擴(kuò)大與經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通項(xiàng)目投資勢頭強(qiáng)勁（見圖2）。2011年，農(nóng)村地區(qū)批發(fā)零售業(yè)、住宿餐飲業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)投資總額為623.3億元，2014年投資總額為615億元，雖然總體來看受到經(jīng)濟(jì)新常態(tài)影響投資總額增幅略有下滑，但是批發(fā)零售業(yè)和住宿餐飲業(yè)兩大行業(yè)的投資總額都有增加，尤其是批發(fā)零售業(yè)投資總額同比2013年增幅高達(dá)200%。

另一方面，農(nóng)村地區(qū)的房屋建設(shè)投資規(guī)模也不斷擴(kuò)大，2014年，農(nóng)村住戶建房投資總額高達(dá)7387.5億元，同比2013年增加約1.9個(gè)百分點(diǎn)（見圖3）。

從上述兩組數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村地區(qū)的商貿(mào)流通項(xiàng)目建設(shè)勢頭強(qiáng)勁，農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通業(yè)的投資額不斷增加，同時(shí)興建房屋，為后期建設(shè)專業(yè)市場、流通網(wǎng)絡(luò)、大型集貿(mào)市場以及新型商貿(mào)流通業(yè)態(tài)的進(jìn)駐等打下了一定的基礎(chǔ)，有利于形成專業(yè)化、規(guī)?；F(xiàn)代化的農(nóng)村商貿(mào)流通市場。

（三）流通模式與產(chǎn)業(yè)不斷得到創(chuàng)新發(fā)展

隨著農(nóng)民收入不斷增多，以及農(nóng)村居民消費(fèi)形態(tài)的升級(jí)，農(nóng)村商貿(mào)流通市場發(fā)展模式正不斷得到更新。雖然傳統(tǒng)的商貿(mào)流通方式依然是主流，但是農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)開始出現(xiàn)連鎖經(jīng)營店、專賣店、家具建材店、百貨店等新興的商貿(mào)流通業(yè)態(tài)。此外最令人矚目的農(nóng)村網(wǎng)上零售業(yè)成績不俗。根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2015年我國涉農(nóng)網(wǎng)站共3萬多家，其中電子商務(wù)網(wǎng)站3000多家。目前農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1505億元，發(fā)展農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)到5659萬人，新增網(wǎng)店達(dá)到118萬家，在全國1000個(gè)縣，已經(jīng)建成了25萬個(gè)電商村級(jí)服務(wù)點(diǎn)。而根據(jù)阿里統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，全國共有212個(gè)淘寶村，其中浙江62個(gè)，廣東54個(gè)，福建28個(gè)，河北25個(gè)，江蘇24個(gè)，山東13個(gè)，四川2個(gè)，河南1個(gè)，天津1個(gè)，湖北1個(gè)。農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展與崛起將會(huì)直接推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)物流體系、商貿(mào)流通體系的完善，從而有助于商貿(mào)流通業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。

農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程中存在的問題

（一）農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通總體發(fā)展水平不高

首先，農(nóng)村地區(qū)的商貿(mào)流通企業(yè)規(guī)模較小。由于農(nóng)村市場商貿(mào)流通業(yè)入門門檻較低，因此在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)長期發(fā)展進(jìn)程中小商店、小超市在農(nóng)村地區(qū)遍地開花。而受到自身經(jīng)營能力的影響，此類小微型經(jīng)濟(jì)體只能通過低價(jià)手段吸引農(nóng)村居民，而由于上游議價(jià)能力薄弱，只得以降低商品的多樣性和質(zhì)量的方式來維持生存，導(dǎo)致假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場。而另一方面在農(nóng)產(chǎn)品收購上，同樣存在因流通業(yè)規(guī)模較小而產(chǎn)生的一些問題，比如當(dāng)前在一些農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品還未有大企業(yè)實(shí)施統(tǒng)一采購，農(nóng)戶主要是將農(nóng)產(chǎn)品拉至村鎮(zhèn)農(nóng)貿(mào)市場，由批發(fā)商收購，而收購商又將農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)至各省市的農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場進(jìn)行銷售，最終進(jìn)入農(nóng)貿(mào)零售市場、超市、便利店等。如此一來，收購價(jià)格沒有保障，不利于激發(fā)農(nóng)民的積極性，而農(nóng)戶若選擇將農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)礁笮偷纳弦患?jí)流通市場進(jìn)行銷售，同樣要承擔(dān)商品運(yùn)輸中可能受到的損失，導(dǎo)致運(yùn)輸成本偏高。

其次，農(nóng)村地區(qū)的商貿(mào)流通信息化水平不高。主要體現(xiàn)在電子商務(wù)利用率有待提升?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)數(shù)據(jù)的普及為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，但是許多地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷售仍然以傳統(tǒng)的銷售方式為主，農(nóng)民對電子商務(wù)的不了解以及客觀條件的限制，導(dǎo)致了電子商務(wù)利用率低。而能夠接受網(wǎng)絡(luò)購物的人群多為農(nóng)村95后的年輕群體，若是無法進(jìn)一步普及電子商務(wù)，擴(kuò)大農(nóng)村電子商務(wù)接受群體，將不利用電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局欠合理

農(nóng)村地區(qū)占地面積廣，但是商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局不合理，主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面。首先農(nóng)村地區(qū)的商貿(mào)流通業(yè)多分布在鎮(zhèn)級(jí)地域，該級(jí)地域由于在交通條件和經(jīng)濟(jì)發(fā)展上有一定的優(yōu)勢，因此更容易成為農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通業(yè)的青睞地區(qū)。但是一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)村發(fā)展則大大落后于鎮(zhèn)級(jí)地區(qū)，甚至一個(gè)村莊都沒有小規(guī)模的小超市、小便利店，僅有零星的簡易商店，售賣基本的生活用品，且商品陳舊、種類少，無法滿足農(nóng)村居民對于消費(fèi)品的需求。另外，雖然在一些鎮(zhèn)級(jí)地區(qū)也開始興建一些商業(yè)建筑，但是由于此類地區(qū)的商貿(mào)流通業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，例如同樣是超市，僅僅存在規(guī)模差異，毫無經(jīng)營特色，嚴(yán)重制約了農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通業(yè)多元化發(fā)展。

（三）商貿(mào)流通業(yè)物流發(fā)展落后

我國農(nóng)村人口分布不均衡，密度小而分散，因此物流在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要性不言而喻。但是當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，很多村莊甚至是最原始的黃泥地，比如一些山區(qū)地區(qū)的基本交通問題也還未得到解決。一方面是由于農(nóng)村地區(qū)的財(cái)政資金有限，因此導(dǎo)致基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)度緩慢，對于一些需要進(jìn)行大規(guī)模改善的地區(qū)所要投入的資金數(shù)量較大，地方無法承擔(dān)。而另一方面農(nóng)村地區(qū)的流通市場分布散亂，沒有完善的交通網(wǎng)絡(luò)將市場進(jìn)行整合、聯(lián)系，使得進(jìn)貨、收貨過程效率低下，而包裝、流通加工、倉儲(chǔ)等高級(jí)物流活動(dòng)更是難以在建設(shè)滯后的農(nóng)村市場開展。

（四）供應(yīng)鏈體系滯后

當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)的供應(yīng)鏈體系依然是傳統(tǒng)的低效供應(yīng)鏈體系，運(yùn)作模式是農(nóng)民-經(jīng)紀(jì)人-運(yùn)營商-終端零售商。其中農(nóng)產(chǎn)品需要經(jīng)過經(jīng)紀(jì)人收購后被賣至批發(fā)市場，然后再經(jīng)過批發(fā)市場的運(yùn)營商中間環(huán)節(jié)，其再根據(jù)各地的需求將產(chǎn)品運(yùn)往銷地批發(fā)市場，最終才銷售給城市地區(qū)的商家，而一些農(nóng)業(yè)加工產(chǎn)品的供應(yīng)鏈過程則更為復(fù)雜。因此農(nóng)產(chǎn)品的流通一部分是流入到城市地區(qū)供應(yīng)城市市場，但是也有部分產(chǎn)品以零售、加工的最終形態(tài)又流回到農(nóng)村市場之中，最終賣到農(nóng)民手中，但是這樣的供應(yīng)鏈模式已經(jīng)相對落后，不適應(yīng)現(xiàn)代商貿(mào)流通市場的的形成發(fā)展。

利用電子商務(wù)推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程的可行性

（一）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅猛

根據(jù)阿里研究院發(fā)布的《農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)研究報(bào)告（2015）》數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村的網(wǎng)購規(guī)模增長趨勢快于整體，淘寶網(wǎng)（含天貓）發(fā)往農(nóng)村地區(qū)的訂單金額占全網(wǎng)比例從2013年第一季度的8.65%上升至2015年第一季度的9.64%。此外2014年我國農(nóng)村電商規(guī)模達(dá)到1800億元，2016年可達(dá)到4600億元。1.78億農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模及全國9.4億農(nóng)村人口規(guī)模構(gòu)成了潛力巨大的農(nóng)村電商市場。農(nóng)村電子商務(wù)之所以能夠迅速增長的原因主要是基于六大因素：農(nóng)民收入逐步增加、農(nóng)村線下商業(yè)體系落后、互聯(lián)網(wǎng)向農(nóng)村加速滲透、國家政策推動(dòng)、電商巨頭下鄉(xiāng)、親情消費(fèi)。由此可見，電子商務(wù)是當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新生力量，也是推動(dòng)農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程的重要突破口。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)政策扶持力度加大

當(dāng)前我國對于農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的利好政策之多，使得農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)業(yè)態(tài)成為了商貿(mào)流通業(yè)中最具有政策潛力的領(lǐng)域。2015年國務(wù)院頒布《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見》和《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于實(shí)施農(nóng)村青年電商培育工程的通知》，農(nóng)業(yè)部頒布《推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》?！爸醒胍惶?hào)文件”重點(diǎn)提到了要鼓勵(lì)大型電商平臺(tái)企業(yè)開展農(nóng)村電商服務(wù)，支持地方和行業(yè)健全農(nóng)村電商服務(wù)體系。2016年商務(wù)部也表示將從三個(gè)方面推動(dòng)農(nóng)村電商工作，破解農(nóng)村地區(qū)“最后一公里”物流配送問題，推動(dòng)地方整合鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)資源，并增強(qiáng)農(nóng)村電商對農(nóng)民收入的帶動(dòng)作用，激發(fā)農(nóng)村市場主體活力。而2016年國家發(fā)改委與阿里巴巴簽署的結(jié)合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電商戰(zhàn)略合作協(xié)議，也將進(jìn)一步有效促進(jìn)農(nóng)村勞動(dòng)力回流與農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)態(tài)的升級(jí)?？梢娫趶?qiáng)有力的政策扶持下，通過電子商務(wù)推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展是最快速、最具有保障的途徑。

（三）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展有利于商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展

電子商務(wù)的發(fā)展不僅涉及到供應(yīng)鏈體系，更涉及到金融、物流的發(fā)展，因此在電子商務(wù)發(fā)展過程之中必然要解決農(nóng)村商戶信貸問題、投資問題以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)問題，同時(shí)，為了提高電子商務(wù)效率，就必須要優(yōu)化供應(yīng)鏈，打通上下游與農(nóng)戶之間的內(nèi)在聯(lián)系，最大程度地解決農(nóng)村物流體系不完善，供應(yīng)鏈體系落后的問題。另外，由于電子商務(wù)本身就是商貿(mào)流通業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的形式之一，因此發(fā)展電子商務(wù)的過程也將最大程度地提升農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)信息化水平。

利用電子商務(wù)推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通業(yè)現(xiàn)代化的對策

（一）政府主導(dǎo)實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”發(fā)展模式

由于當(dāng)前我國公布了多項(xiàng)有利于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策，因此農(nóng)村地區(qū)應(yīng)該充分利用政策優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)以政府為主導(dǎo)的“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”發(fā)展模式。當(dāng)前該模式實(shí)施最為成功的案例是淘寶的“桐廬”模式，浙江桐廬是阿里巴巴首個(gè)農(nóng)村淘寶落戶地。在桐廬模式中，村民利用電子商務(wù)購買商品通過農(nóng)村淘寶店實(shí)現(xiàn)，由店主代替村民在網(wǎng)上下訂單，而商品可直接送到村民手中。而村民在網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品則可以通過村里設(shè)置的農(nóng)村淘寶實(shí)現(xiàn)，由農(nóng)村淘寶幫助村民將商品放到網(wǎng)上貨架并編輯商品信息，村民收到網(wǎng)絡(luò)訂單后按物流要求打包最終完成交易?？梢姟稗r(nóng)村淘寶”是桐廬模式成功的關(guān)鍵因素，一方面解決了農(nóng)村居民因電子商務(wù)知識(shí)的匱乏而無法完成交易；另一方面也提供了交易保障。因此，未來更多農(nóng)村地區(qū)可以借鑒桐廬模式作為初期電子商務(wù)發(fā)展模式。而后期可通過打造農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)園模式進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)村電商規(guī)模和專業(yè)化程度，在政府的扶持下提高農(nóng)村的電商組織化程度，并解決資金、稅收等問題。

（二）加快農(nóng)村信息化建設(shè)

為了進(jìn)一步深入發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，并推進(jìn)商貿(mào)流通業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程，必須要加快農(nóng)村信息化建設(shè)。首先，要在政府的支持下加快村級(jí)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，通過鄉(xiāng)鎮(zhèn)補(bǔ)貼、村委會(huì)補(bǔ)貼、電信企業(yè)補(bǔ)貼等“三個(gè)一點(diǎn)”的補(bǔ)貼思路真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)家家通，確保農(nóng)戶都能夠用上互聯(lián)網(wǎng)，可參與到電子商務(wù)中來。其次，要加快農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站的建設(shè)，將農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站打造成為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的展示平臺(tái)、宣傳平臺(tái)，通過互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的知名度、影響力，實(shí)現(xiàn)龍頭企業(yè)、連鎖企業(yè)集中采購，簡化農(nóng)產(chǎn)品交易流程，增加農(nóng)民收益。最后，為了保證信息化真正能為農(nóng)民所用，還需要政府、村委會(huì)、社會(huì)組織等各方面的共同努力，面向農(nóng)民開放電子商務(wù)培訓(xùn)，從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、分揀、包裝、郵寄等方面給予農(nóng)戶幫助，并培訓(xùn)農(nóng)民上網(wǎng)技能，擴(kuò)大農(nóng)戶上網(wǎng)比例。

（三）打造具有特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌

要走農(nóng)村電子商務(wù)的道路就必須要結(jié)合地域特點(diǎn)，打造具有特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，再利用專業(yè)化的手段進(jìn)行包裝，以增加產(chǎn)品附加值。例如云南地區(qū)盛產(chǎn)玫瑰，玫瑰曬干后可作為玫瑰花茶進(jìn)行銷售，同時(shí)可以制作以玫瑰花為原料的食品，如鮮花餅等。因此云南地區(qū)農(nóng)村可利用當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)優(yōu)勢種植玫瑰，并利用云南玫瑰的品牌優(yōu)勢，借鑒桐廬縣的“電商平臺(tái)+公司+配送中心+基地+農(nóng)戶”生產(chǎn)經(jīng)營模式，與鮮花餅生產(chǎn)企業(yè)建立合作關(guān)系，全面推行訂單式農(nóng)業(yè)，產(chǎn)銷結(jié)合既保障了生產(chǎn)企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品原料供應(yīng)，又保障了農(nóng)戶的收益。另外一些農(nóng)產(chǎn)品種植規(guī)模較小的農(nóng)戶可以通過小規(guī)模、精細(xì)化生產(chǎn)等增加產(chǎn)品的附加值，從而讓云南玫瑰本身作為一種品牌進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)銷售。此外，打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌更有利于農(nóng)村地區(qū)獲得政府、商業(yè)性投資，有利于農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

（四）鼓勵(lì)農(nóng)村青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)

近年來由于城鎮(zhèn)化進(jìn)程的影響，越來越多的農(nóng)民選擇進(jìn)入到城市務(wù)工，農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展也受到勞動(dòng)力不足的影響。而若要發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，必須要借助年輕一代農(nóng)村居民的力量來開拓市場，因此應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)在城市務(wù)工的農(nóng)村青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。農(nóng)村青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)能夠?qū)⒊鞘械男掠^念帶回農(nóng)村地區(qū)，從而對農(nóng)村地區(qū)居民的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)意識(shí)有一定的帶動(dòng)作用。農(nóng)村青年可以作為電子商務(wù)的帶頭人帶領(lǐng)一個(gè)村、一個(gè)鎮(zhèn)的農(nóng)村居民投入到電子商務(wù)中。

（五）完善農(nóng)村物流建設(shè)

發(fā)展農(nóng)村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”離不開完善的物流基礎(chǔ)設(shè)施和物流體系。因此，第一要加強(qiáng)物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，在政府資金有限的前提下，對于一些已經(jīng)開展電子商務(wù)的村鎮(zhèn)以及具有發(fā)展?jié)摿Φ拇彐?zhèn)要優(yōu)先完善道路建設(shè)，再逐步完善轄區(qū)內(nèi)所有基礎(chǔ)設(shè)施的改造，保證村內(nèi)、村鎮(zhèn)聯(lián)通的道路通暢、便于車輛行駛，以提高產(chǎn)品流通的效率。第二要保證物流的通暢。在電子商務(wù)的發(fā)展推動(dòng)下，農(nóng)村地區(qū)的訂單數(shù)量也將成倍增長，因此政府要鼓勵(lì)各大快遞企業(yè)提高在農(nóng)村地區(qū)布點(diǎn)能力，甚至可以鼓勵(lì)農(nóng)戶承包快遞業(yè)務(wù)，提升農(nóng)村地區(qū)的物流發(fā)展水平。第三對于推行了訂單式農(nóng)業(yè)的農(nóng)村，可以直接在農(nóng)村建廠，將生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品直接統(tǒng)一運(yùn)送到工廠進(jìn)行檢測、冷藏、配送，最大程度地保證農(nóng)產(chǎn)品的鮮度和質(zhì)量。

結(jié)論

綜上所述，當(dāng)前我國農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展已經(jīng)初見成效，商貿(mào)流通業(yè)規(guī)模擴(kuò)大、流通項(xiàng)目投資勢頭強(qiáng)勁、流通模式的不斷創(chuàng)新，都凸顯出農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通市場的發(fā)展?jié)摿?。但是農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通業(yè)總體發(fā)展水平不高，商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局不合理，供應(yīng)鏈體系落后等問題嚴(yán)重制約了農(nóng)村市場的擴(kuò)大，也無法滿足農(nóng)村居民日益增長的消費(fèi)需求。電子商務(wù)作為近年來我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的動(dòng)力之一，在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展極為迅速，而電子商務(wù)所顯示的聚合效應(yīng)和影響力充分表明，其對于農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)有極大促進(jìn)作用。因此農(nóng)村地區(qū)應(yīng)當(dāng)充分利用電子商務(wù)，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”，利用政策優(yōu)勢、農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，加快推進(jìn)商貿(mào)流通業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。

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