王鶯

基金項目：河北省教育科學研究“十二五”規(guī)劃2015年度課題“基于京津冀經(jīng)濟圈，對接特色產(chǎn)業(yè)鏈，探究衡水高職商貿專業(yè)群協(xié)同發(fā)展”（編號：1505006）

中圖分類號：F713 文獻標識碼：A

內容摘要：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的提出，信息傳遞速度加快，為我國外貿流通領域帶來飛躍性革新機遇。在此形勢下，本文基于流通創(chuàng)新內涵與優(yōu)勢，進一步對其理念進行詳細闡釋，進而論述流通創(chuàng)新對外貿增長方式轉變的影響機理。最后提出了流通創(chuàng)新驅動對外貿易增長方式轉變的新途徑，以期促進我國對外貿易結構的優(yōu)化升級。

關鍵詞：流通創(chuàng)新 貿易增長方式 貿易結構優(yōu)化

引言

新技術、新業(yè)態(tài)和新消費需求更迭，以及國內外市場深度接軌等因素，推動了流通領域的創(chuàng)新。流通創(chuàng)新作為調整產(chǎn)業(yè)結構與抵御流通風險的關鍵環(huán)節(jié)，可以充分調整流通業(yè)經(jīng)濟結構，優(yōu)化資源配置。同時，因其靈活的市場適應性、強大的績效優(yōu)勢，已成為貿易增長方式升級的必然路徑。2015年9月，國務院出臺《關于推進線上線下互動加快商貿流通創(chuàng)新發(fā)展轉型升級的意見》，意見指出，促進流通模式創(chuàng)新，對于優(yōu)化貿易增長方式、改善貿易結構、增強經(jīng)濟發(fā)展新動力具有積極影響。流通創(chuàng)新要基于要素、需求及產(chǎn)業(yè)結構等方面，大力發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，促進居民消費，提高流通效率，升級對外貿易增長方式，進而進一步建立起內外協(xié)調發(fā)展、競爭有序，以及安全高效的現(xiàn)代流通貿易體系，以推動對外貿易方式的轉變。

流通創(chuàng)新的內涵及優(yōu)勢分析

（一）流通創(chuàng)新的內涵

流通創(chuàng)新是指在實體經(jīng)濟以信息化帶動工業(yè)化發(fā)展的進程中，憑借先進管理理念及科學技術手段，全面提升傳統(tǒng)流通中的商流、物流、信息流和資金流，進而有效提升流通效能。從流通創(chuàng)新分類來看，主要可以分為流通觀念創(chuàng)新及流通主體創(chuàng)新兩部分。第一，流通觀念創(chuàng)新，是指從傳統(tǒng)流通理念向現(xiàn)代大流通觀念轉變的過程。即從傳統(tǒng)觀念中商品流通僅僅是一個買進賣出賺取差價的現(xiàn)象，逐步轉變?yōu)榱魍☉撠灤南M需求、設計產(chǎn)品到銷售及售后服務等全過程的理念。從其本質而言，商品流通理念創(chuàng)新要求在社會范圍內重組、優(yōu)化資源配置，流通企業(yè)必須以大流通觀念為引導，不斷拓展新視野，推動流通業(yè)貿易不斷增長。第二，流通主體創(chuàng)新是指新的商品流通主體加入到流通中來。商品流通主體較傳統(tǒng)商品流通模式發(fā)生改變，不再只限于各級批發(fā)商和零售商，供應鏈各節(jié)點企業(yè)均被賦予流通職能，供應商、零售商和消費者均是供應鏈上的重要部分。并且，原有流通主體為適應新的流通模式，必須逐漸改變其功能。在新流通模式下，因為物流、商流和信息流的流轉模式有了較大改變，所以，之前三流運轉模式的資源配置方式也要隨之改變。在原有流通主體承擔的功能方面，部分功能被強化，部分功能消失，部分功能弱化。

（二）流通創(chuàng)新的優(yōu)勢

流通創(chuàng)新可以有效促進流通組織價值增值，活躍生產(chǎn)型流通活動，進而促進流通效益提高。通過拓展智能消費新領域，積極開發(fā)虛擬現(xiàn)實、現(xiàn)實增強等人工智能新技術新服務，或者開展綠色商場示范活動，培育一批示范性的綠色商場等，進而實現(xiàn)以消費升級引領流通升級。從某種程度上來看，流通創(chuàng)新的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在提升流通效率、擴大居民消費，具體分析如下。

第一，流通創(chuàng)新提升流通效率。傳統(tǒng)商品流通模式中，物流環(huán)節(jié)的迂回與重復運輸，信息流動過程的諸多問題，包括信息失真、耗減與受阻等，造成了較高的流通成本與商品損耗，物流運輸效率較低。然而，流通創(chuàng)新使各類信息傳遞呈現(xiàn)出完善的全新形式，包括集成化與網(wǎng)絡化形式。具體而言，集成式信息傳遞形式是指在商品流通過程中，各類信息的收集、儲存、處理與發(fā)送等功能，均交由某一特定信息集成中心承擔，各流通環(huán)節(jié)節(jié)點企業(yè)可直接與集成中心聯(lián)系的信息傳遞形式；網(wǎng)絡式信息傳遞形式則是指在直鏈信息傳遞基礎上，通過網(wǎng)絡技術直接聯(lián)系任意兩節(jié)點的信息傳遞形式。信息傳遞模式的轉變，可以提升信息傳遞效率，促使流通供應鏈各環(huán)節(jié)間信息進行實時分享，并基于共享信息資源，推動商品流通資源的重組。另外，通過信息技術重新組合物流模式，在物流信息系統(tǒng)的統(tǒng)一指引下，確認整個供應鏈的最佳商品輸送路線與頻率，以最低型消耗、成本、速度完成產(chǎn)品運輸，并降低企業(yè)庫存，進而滿足用戶需要。

第二，進行技術創(chuàng)新與組織創(chuàng)新，有利于擴大居民消費。一方面，現(xiàn)代物聯(lián)網(wǎng)技術廣泛應用，以及連鎖經(jīng)營方式不斷創(chuàng)新，極大降低了產(chǎn)品運輸、配送和儲存等過程的流通費用。并且，流通企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟不斷拓展，促使商貿服務企業(yè)通過技術創(chuàng)新，降低了產(chǎn)品銷售價格，減少顧客感知利失；再加上嚴格質量管理，能夠交付給消費者較高的產(chǎn)品價值。同時，商圈內多元化的商業(yè)業(yè)態(tài)產(chǎn)品與服務互補，通過網(wǎng)絡信息技術，以及支付工具創(chuàng)新，提升商鋪形象和購物便利性，增加消費者需求價值，最終提升了消費者滿意度。另一方面，城市商業(yè)組織通過信息技術與組織創(chuàng)新，可以極大縮短消費者購物時間。商業(yè)組織集聚及業(yè)態(tài)創(chuàng)新，形成了輻射力極強的商業(yè)中心區(qū)，促使大量商品與服務消費集中到交通更為便利的區(qū)域。在此形勢下，推動消費數(shù)量與新型消費品的增加，加大了生產(chǎn)能力與消費者需求的契合概率，促使商業(yè)集聚通過直接的網(wǎng)絡外部性提升消費者的消費價值。此外，流通主體之間日趨激烈的競爭，激發(fā)了新產(chǎn)品與服務、品牌的嵌入，極大地推動居民消費規(guī)模與能力。

流通創(chuàng)新對貿易增長方式轉變的影響機理

當前，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等新一代信息技術加速發(fā)展，促使國內外市場的深度接軌，技術驅動下的流通創(chuàng)新成為促進貿易增長方式轉變的主要驅動力。我國貿易增長方式轉變主要包括從數(shù)量型增長轉變?yōu)橘|量型增長，從粗放型增長轉變?yōu)榧s型增長，從重視設備與技術等硬實力增長型轉變?yōu)橹匾暯M織與管理等軟實力增長型。從流通視角看，這些貿易增長方式的轉變實質上也是流通環(huán)節(jié)的不斷發(fā)展創(chuàng)新。因此，本文從技術、組織和制度創(chuàng)新三方面，分析了流通創(chuàng)新對貿易增長方式轉變的影響機理，以期為實現(xiàn)流通貿易結構優(yōu)化升級提供借鑒。

（一）流通技術創(chuàng)新對貿易增長方式的影響

流通技術創(chuàng)新是促進我國貿易增長方式轉變的根本動力。流通技術創(chuàng)新通過促進產(chǎn)業(yè)結構的升級，帶動貿易結構的優(yōu)化，進而推動貿易增長方式的轉變，并促進國際貿易的可持續(xù)發(fā)展，如圖1所示。流通技術創(chuàng)新對貿易增長方式的直接影響在于產(chǎn)業(yè)結構的升級，在帶動產(chǎn)業(yè)結構變遷的過程中，會逐漸分解原有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)部門，使原生產(chǎn)過程的某一階段分離出來，形成新的產(chǎn)業(yè)部門。在新興產(chǎn)業(yè)部門誕生的同時，新技術也會對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)部門進行改造，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)部門與產(chǎn)品的更新?lián)Q代。通過對新興產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)建與對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改革，促進產(chǎn)業(yè)內部生產(chǎn)要素結構的合理化。在國際貿易領域中，流通技術創(chuàng)新通過對產(chǎn)業(yè)結構的升級，促使國際貿易商品結構不斷細化，并提升國際貿易產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。在科技革命中得到迅速發(fā)展的部門，其產(chǎn)品在國際中將會占據(jù)更重要的地位。此外，流通技術創(chuàng)新通過實現(xiàn)貿易結構的優(yōu)化，促進貿易增長方式的轉變。具體表現(xiàn)于，對貿易結構中的產(chǎn)品結構、內容結構以及方式結構的優(yōu)化。技術創(chuàng)新在提高服務貿易比重的同時，對傳統(tǒng)服務與新興服務結構也進行了調節(jié)，推進傳統(tǒng)服務貿易與新興服務貿易的協(xié)同發(fā)展。由外貿增長的角度出發(fā)，貿易結構的優(yōu)化，能有效促進我國服務與貨物貿易的均衡發(fā)展，改善重貨物輕服務貿易的發(fā)展局面。貿易結構優(yōu)化過程中，不僅提高了企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，使之占據(jù)國際貿易結構價值鏈中的較高地位，同時，也可以提升流通企業(yè)高科技產(chǎn)品的附加值，并促使加工貿易向更高技術層面轉型。在國際生產(chǎn)網(wǎng)絡中，通過生產(chǎn)技術與產(chǎn)品技術創(chuàng)新的帶動，加快了流通企業(yè)外貿方式的轉型，促使企業(yè)由依靠低成本優(yōu)勢轉變?yōu)橐揽扛呖萍夹g的優(yōu)勢，由單純追求規(guī)模擴張轉變?yōu)樽非缶C合效益，由粗放外延型發(fā)展轉變?yōu)榧s內涵型發(fā)展。由此，驅動貿易增長方式的轉變，并促使國際貿易朝著可持續(xù)方向發(fā)展。

（二）流通制度創(chuàng)新對貿易增長方式的影響

流通制度通過“正式約束”與“非正式約束”進行創(chuàng)新，規(guī)范市場運行，促進貿易增長方式轉變，如圖2所示。一方面，正式約束是以法律約束、政治規(guī)則及經(jīng)濟規(guī)則形式存在，通過市場資源配置，使科學規(guī)劃、統(tǒng)籌協(xié)調、堅定的執(zhí)行力三者緊密結合，建立規(guī)范化的市場運行，為流通企業(yè)的運營確立一種范式，從而激發(fā)出流通在需求拉動型經(jīng)濟中的循環(huán)主導功能，促進貿易增長。同時，流通企業(yè)承擔引導生產(chǎn)及消費的重要職責，可以通過與國際市場接軌，借鑒發(fā)達國家流通制度，實現(xiàn)我國流通制度創(chuàng)新，提高企業(yè)現(xiàn)代化水平，促進對外貿易增長，充分發(fā)揮流通企業(yè)在貿易增長中的關鍵地位。另一方面，非正式約束主要通過道德、文化及價值觀念的正確引導，培養(yǎng)流通從業(yè)人員個人文化素質、職業(yè)修養(yǎng)及服務素質，提高工作效率。另外，政府部門應通過發(fā)揮協(xié)調服務作用，暢通流通企業(yè)與工商、財政及金融等部門的關系，為流通制度創(chuàng)新提供有效率的市場制度環(huán)境。為貿易增長方式轉變提供環(huán)境支持，優(yōu)化我國出口貿易結構。

（三）流通組織創(chuàng)新對貿易增長方式的影響

流通組織創(chuàng)新是推動我國貿易增長方式轉變的基礎。從歷史發(fā)展來看，流通及貿易在社會再生產(chǎn)中承擔了交換媒介、領導生產(chǎn)、協(xié)調供應鏈產(chǎn)銷關系的基本組織功能。流通組織創(chuàng)新主要通過以下兩種方式促進貿易增長方式轉變：其一，構建現(xiàn)代化信息平臺與高效率流通網(wǎng)絡；其二，企業(yè)并購與產(chǎn)業(yè)融合，如圖3所示。其中，現(xiàn)代化流通平臺的構建包括流通市場化平臺、流通信息化平臺以及流通國際化平臺。流通市場化平臺能夠有效地將糧食、石油等自然資源性商品納入市場化進程中。流通信息化平臺對消費者的多樣化需求做出反應，及時反饋信息，以調整供需矛盾，進而轉變貿易增長方式。流通國際化平臺的構建，則在進出口貿易中充分起到促進投資數(shù)量與質量增長的作用，對新型流通渠道進行挖掘創(chuàng)新，由此帶動貿易增長方式的轉變。同時，依據(jù)價值鏈或供應鏈構建高效率流通網(wǎng)絡，對貿易各環(huán)節(jié)經(jīng)濟增長起到重要作用。在商品貿易零售環(huán)節(jié)，以連鎖經(jīng)營作為基礎組建大型企業(yè)網(wǎng)絡；在批發(fā)環(huán)節(jié)，主要依據(jù)物流配送進行大型批發(fā)網(wǎng)絡企業(yè)的構建，貿易各環(huán)節(jié)網(wǎng)絡化建設本身即為貿易增長方式的創(chuàng)新。此外，并購及融合經(jīng)營手段能夠使流通產(chǎn)業(yè)不斷壯大。企業(yè)通過多種組織創(chuàng)新方式，如并購、聯(lián)合、重組以及劃撥等，提高市場集中度。這種經(jīng)營方式在一定程度上使對外貿易零售及供需關系更加緊張，但相較于現(xiàn)狀而言，能夠有效降低外貿流通成本，減少流通環(huán)節(jié)，推動區(qū)域貿易發(fā)展，進而轉變貿易增長方式。而且，流通業(yè)與三大產(chǎn)業(yè)的有機融合，有利于推動新型貿易組織模式的不斷出現(xiàn)，如農業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、生產(chǎn)者服務業(yè)以及復合型商業(yè)等。國民經(jīng)濟部門與流通業(yè)融合趨勢的出現(xiàn)，必然導致國民經(jīng)濟運行方針與政策制定要以流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展為依據(jù)，以此推動貿易增長方式轉變。

以流通創(chuàng)新推動貿易增長方式轉變的途徑

（一）構建創(chuàng)新型流通網(wǎng)絡，提升貿易流轉效率

流通創(chuàng)新驅動貿易增長方式的有效途徑是創(chuàng)新型流通網(wǎng)絡，因此應加快創(chuàng)建新型流通網(wǎng)絡建設，提高商貿流轉效率。在確定整個商品流通網(wǎng)絡內部結構順序關系基礎上，各種商業(yè)企業(yè)應構建創(chuàng)新型流通網(wǎng)絡，合理優(yōu)化商品流通網(wǎng)絡，轉變貿易流通渠道，將網(wǎng)絡內在機制有效銜接。例如，我國商品應在一、二、三級批發(fā)與零售傳統(tǒng)流通次序基礎上，構建新型流通網(wǎng)絡站點，有序流動商品，應縮短由生產(chǎn)領域向消費領域運動過程中的流通環(huán)節(jié)，并暢通各環(huán)節(jié)的交換，共同構成商品流通渠道，形成一個有機的流通網(wǎng)絡整體，進而提升貿易流轉效率。另外，商業(yè)企業(yè)應依照一定次序和方向，形成流通網(wǎng)絡環(huán)節(jié)，創(chuàng)建新型龐大的流通網(wǎng)絡系統(tǒng)。

（二）創(chuàng)建先進商品流通技術，提升產(chǎn)業(yè)層次

商貿流通龍頭企業(yè)應有效推廣與運用先進流通技術，強化企業(yè)核心競爭力，加快優(yōu)化商貿業(yè)層次，提高流通現(xiàn)代化水平。例如，企業(yè)應有效創(chuàng)新信息化，應用通信與計算機網(wǎng)絡等技術，轉變貿易增長方式，提高商貿產(chǎn)業(yè)層次，應積極運用采購與營銷技術如EDI技術，將所有權有效轉移，設立加工貿易轉型的有益機制。企業(yè)應從物流技術、貨幣流技術與支付型電子商務的角度，構建高端的商品流通技術，推動商貿產(chǎn)業(yè)層次優(yōu)化升級。同時，企業(yè)應利用物流技術信息化特征，構造一種實時數(shù)據(jù)交流、集成與分析的信息化平臺，推動電子商務體系的構建。在充分發(fā)揮電子商務的作用基礎上，不斷創(chuàng)新商品流通技術，提升商貿業(yè)層次，降低流通成本，實現(xiàn)一種多元化流通技術功能，從非技術型向技術型轉變。

（三）創(chuàng)新流通組織布局，優(yōu)化商品出口結構

加快商貿流通發(fā)展的前提是合理布局流通組織，創(chuàng)建新型商貿流通平臺，優(yōu)化產(chǎn)品的貿易結構。企業(yè)應加速推進流通企業(yè)與流通組織的兼并、重組與融合發(fā)展，通過采取提高流通組織市場集中度的方式，整合不同類型與大小的流通企業(yè)，創(chuàng)建復合型流通商業(yè)模式。同時通過整合流通部門的方式，例如，流通監(jiān)督部門、控制部門與監(jiān)測部門等，創(chuàng)新新型流通組織布局，以此減少外貿流通環(huán)節(jié)，從而優(yōu)化我國商品出口結構。此外，我國流通企業(yè)應借鑒發(fā)達地區(qū)的流通組織布局模式，著力打造交通樞紐城市與周邊地區(qū)的“一帶兩圈”，推進流通組織商業(yè)帶的特色化與現(xiàn)代化發(fā)展，促進流通組織向高端化、品牌化與現(xiàn)代化方向發(fā)展，進而提升口岸城市對周邊地區(qū)的輻射帶動效用，優(yōu)化商品貿易出口結構。

（四）創(chuàng)設現(xiàn)代流通平臺，增加商品貿易利得

流通創(chuàng)新驅動貿易增長方式轉變的前提是企業(yè)應構建現(xiàn)代化流通平臺，實現(xiàn)利潤的增加。我國應有效發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”與電子商務的綜合優(yōu)勢，結合B2C、B2B、C2C以及團購類網(wǎng)站，構建多個流通交易大平臺。例如，創(chuàng)建流通市場化平臺、信息化平臺與國際化平臺。將電子商務與多樣化實體商戶結合，形成商戶、消費者與流通交易平臺有機結合的共同體，提高商品貿易效率，降低商品貿易風險。同時，我國應加速生活用品、食材與自然資源等各類制成品的市場化步伐，通過流通信息平臺，對消費者多樣化的流通需求進行收集與反饋。并方便企業(yè)通過流通信息平臺高效調節(jié)出口商品的供給與需求，從而發(fā)揮貿易市場對商品流通的促進優(yōu)勢，進而增強流通領域公共服務支撐能力。此外，應通過鼓勵現(xiàn)代流通平臺與三大產(chǎn)業(yè)的有機融合，推動新型貿易組織模式的不斷出現(xiàn)，提升投資質量，促使對外貿易獲得更多出口利潤。

結論

目前，對外流通企業(yè)貿易增長方式的轉變，呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)融合化、經(jīng)濟低碳化、外貿市場平衡化等趨勢。其中，內需和外貿是經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的主要推動力。因此，應不斷拓展內需市場，擴大內貿空間，創(chuàng)新流通方式，以此作為轉變經(jīng)濟發(fā)展方式的主攻方向。同時，由于我國流通業(yè)對外貿依存度高，因而面臨發(fā)達國家“再工業(yè)化”、貿易保護趨勢增強的挑戰(zhàn)，需要不斷創(chuàng)新流通業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈機制，以此適應國際變化。隨著流通市場對以質取勝、貿易便利化、發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)等重大戰(zhàn)略性舉措的推進，對外貿易流通企業(yè)的增長方式將會獲得更多發(fā)展機遇。對此，應由傳統(tǒng)被動轉型發(fā)展向主動創(chuàng)新型改變，轉變對外貿易增長方式，創(chuàng)新流通發(fā)展模式，優(yōu)化對外貿易結構，增加高技術、高附加值商品在貿易中的比重，以消費升級引領流通升級。同時，也可以減少對勞動密集型產(chǎn)業(yè)的過度依賴，促使流通貿易增長方式實現(xiàn)質的轉變。

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