很多人將PC市場的不景氣歸結(jié)于移動通訊市場的快速發(fā)展，功能日益強大的智能手機加上其固有的便捷性和通訊能力，迅速替代PC成為人們生活和工作中更常用的智能終端，PC被冷落也就難以避免了。不過有意思的是，就在剛剛過去的2016年，智能手機的銷量也出現(xiàn)了滯脹現(xiàn)象，智能手機在火爆了幾年之后，是否也會像老大哥PC一樣進(jìn)發(fā)展的瓶頸呢？

2017年2月，IDC公布了2016年全球智能手機的出貨量調(diào)查報告，數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能手機總銷量為14.706億部，與2015年相比僅增加了2.3%。與前幾年的高速成長數(shù)據(jù)相比，這個數(shù)據(jù)可謂乏善可陳，不由讓人想起了PC產(chǎn)業(yè)的2011年，那一年，PC結(jié)束了連續(xù)多年的高增長，銷售數(shù)字僅比前一年增長1%，而隨之而來的就是連續(xù)五年的滑坡。

再看各個廠家的表現(xiàn)。2016年下半年因Note 7電池爆炸事故而遭受重創(chuàng)的三星電子，出貨量與2015年相比下降了3%，不過仍以3.114億部的成績蟬聯(lián)智能手機出貨量的頭把金交椅，其市場占有率也維持在了21.2%的高位。表面看來爆炸事件并未撼動三星霸主的地位，但看看其前幾年連續(xù)上升的數(shù)字，還是讓我們看到了拐點的感覺。

耐人尋味的是蘋果公司，雖然在2016年更新了主力機型，雖然最大的競爭對手犯了嚴(yán)重的錯誤，但蘋果的銷售業(yè)績依然讓人大失所望。在2016年中蘋果手機的總銷量為2.154億萬部，同比減少了7%，市場占有率也從16.1%下降到了14.6%，可見蘋果的市場號召力子已大不如前。

來自中國的企業(yè)在2016年的智能手機領(lǐng)域可謂風(fēng)生水起。近年來在智能手機高歌猛進(jìn)的華為，2016年在全球市場賣出了1.393億部手機，同比增長達(dá)到30.2%，市場占有率達(dá)到了9.5%。牢牢占據(jù)了總銷量第3的位置。而更大的驚喜來自O(shè)PPO和vivo這一對此前名不見經(jīng)傳的兄弟，其中OPPO在2016年的總銷量達(dá)到9 940萬臺，增幅達(dá)到了132.9%，全球市場占有率高達(dá)6.8%。而vivo也在2016年賣出了7 730萬部手機，增幅為103.2%，市占率達(dá)到了5.3%。傲人的成績使得這一對藍(lán)綠兄弟成為全球矚目的焦點，其產(chǎn)品、營銷甚至企業(yè)文化都成為業(yè)界研究的對象。

有人歡喜自然就會有人愁，我們看到前五名的排行榜已經(jīng)沒有了小米的身影，一年前還風(fēng)頭甚健的小米今年只能成為“其他”里面的一員?？梢?，去年年初雷軍關(guān)于小米需要補課的思考是有道理的，歷經(jīng)了高速發(fā)展和野蠻生長，小米需要一個從內(nèi)到外的整固期，拼銷量搶份額已經(jīng)不是當(dāng)務(wù)之急。就在2月底小米新機的發(fā)布會上，一顆叫做“松果”的處理器赫然登場，繼華為旗下的海思麒麟芯片之后，小米也拿出了中國自行研發(fā)的智能手機芯片，他將構(gòu)成小米未來戰(zhàn)略的重要一環(huán)?？吹竭@里，我們就不難理解為什么在2016年小米會成為美國專利市場最大的買家，技術(shù)和專利儲備對小米未來的全球戰(zhàn)略至關(guān)重要。

表面光鮮的銷售數(shù)字背后還需要看到一個關(guān)鍵問題，那就是利潤。2月初來自加拿大的調(diào)研公司Canaccord Genuity公布報告稱，2016年四季度，蘋果智能手機銷量在全球所占份額約為18%，但是它所獲得的利潤卻占了整個產(chǎn)業(yè)的92%。雖然很多媒體對這個數(shù)字做出了強烈的質(zhì)疑，而且因為華為、OPPO和vivo等國產(chǎn)手機廠商并不是上市公司，很難統(tǒng)計他們的利潤，但在過去幾年中蘋果拿走了全球智能手機市場絕大部分利潤卻是不爭的事實，他的利潤有時候甚至?xí)^全球智能手機市場利潤的100%，也就是說更多的廠商實際上是在賠錢。無論何時，盈利都是最關(guān)鍵的問題，因此對于正在躋身全球市場的中國企業(yè)而言，即便在市場銷量和份額上能有突破，但如何拿到足夠利潤確實一個更難的課題。