雖然2017年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)零售規(guī)模仍將保持增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)總量可達(dá)4.95億臺(tái)，但其同比增長(zhǎng)率“只有”5.1%，相比2016年大幅放緩，其中智能機(jī)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)全年占比超97%；2017年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)零售額規(guī)模為9 740億元，同比增長(zhǎng)10.8%，高于零售量同比增長(zhǎng)率，市場(chǎng)均價(jià)持續(xù)升級(jí)。

價(jià)格結(jié)構(gòu)：消費(fèi)升級(jí)仍是未來主旋律

智能機(jī)高價(jià)位入市后，先后經(jīng)歷了運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)下的千元及以下規(guī)模劇增，互聯(lián)網(wǎng)品牌崛起推動(dòng)1 999元核心價(jià)位段放量，中國(guó)及國(guó)際品牌技術(shù)推動(dòng)高端放量后，消費(fèi)升級(jí)成為市場(chǎng)主旋律，持續(xù)驅(qū)動(dòng)中高端手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)，受智能機(jī)存量替換、消費(fèi)者換機(jī)升級(jí)、中國(guó)品牌強(qiáng)化盈利能力等多因素影響，GfK預(yù)計(jì)2017年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中高端（1000～4000元）規(guī)模將進(jìn)一步放大，持續(xù)推動(dòng)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

市場(chǎng)格局變化：線上仍需積累、線下陣地戰(zhàn)白熱化

線上手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷14年爆發(fā)式增長(zhǎng)后，電商持續(xù)多元合作、低線布局、增加節(jié)日等多措施引流，但受購(gòu)機(jī)習(xí)慣、物流配送、時(shí)間效能、體驗(yàn)服務(wù)等多因素影響，線上手機(jī)市場(chǎng)銷售規(guī)模并未呈現(xiàn)突破性增長(zhǎng)，高低線城市用戶購(gòu)機(jī)習(xí)慣等多因素差異阻礙電商低線二次爆發(fā)式突破，消費(fèi)習(xí)慣仍需培育。相比之下，2015年下半年低線市場(chǎng)（T4-T6城市級(jí)別）增長(zhǎng)加速，與高線城市拉開差距，推動(dòng)低線市場(chǎng)線下規(guī)模占比持續(xù)沖高，2016年到達(dá)鼎盛時(shí)期，月同比增長(zhǎng)率最高相差30%，隨時(shí)間推移，低線增長(zhǎng)率放緩，2017年將逐步減弱，回歸線下市場(chǎng)增長(zhǎng)主線。

2015年下半年低線手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)下沉，紅利集中爆發(fā)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)資源向線下、低線市場(chǎng)聚集，通訊獨(dú)立渠道成為通訊連鎖、代理商、廠商、運(yùn)營(yíng)商、電商等多角色的戰(zhàn)略焦點(diǎn)，多模式跑馬圈地，2017年線下零售的陣地戰(zhàn)會(huì)更加激烈。

安全識(shí)別：指紋升級(jí)適配旗艦、頂級(jí)旗艦聚焦安全升級(jí)

GfK中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)零研監(jiān)測(cè)最新數(shù)據(jù)顯示，千元以上指紋識(shí)別已全面普及，千元以下已突破20%，安全識(shí)別領(lǐng)域，未來將會(huì)形成指紋升級(jí)和安全升級(jí)兩條路線。指紋升級(jí)作為現(xiàn)有指紋技術(shù)的升級(jí)如隱藏式指紋、活體指紋識(shí)別技術(shù)，2017年將會(huì)適配多家旗艦，而作為相比指紋安全更高級(jí)別的虹膜識(shí)別、眼紋識(shí)別等將會(huì)在頂級(jí)旗艦中支撐產(chǎn)品的科技溢價(jià)，以滿足更高安全需求的高端市場(chǎng)。

無線充電：支撐旗艦溢價(jià)、機(jī)身無線化的最后一關(guān)

GfK消費(fèi)者研究數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)于無線充電的直觀認(rèn)知為“不受距離限制”的充電方式，如果告知消費(fèi)者無線充電需要充電座、接觸式、效率低等信息，那么受追捧程度會(huì)大幅縮減，但無線充電必然會(huì)成為電池相關(guān)技術(shù)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。一方面無線充電技術(shù)的持續(xù)升級(jí)會(huì)逐步改善短板，另一方面無線充電也是繼藍(lán)牙耳機(jī)、取消3.5mm接口之后，機(jī)身無線化的最后突破關(guān)鍵問題， 2017年無線充電將會(huì)成為旗艦溢價(jià)的核心支撐點(diǎn)之一，而快速充電也會(huì)加速無線領(lǐng)域布局。