本報(bào)記者 王冬

“日本的自助火鍋、美容儀和意大利膠囊咖啡機(jī)成為95后取悅自己的熱門(mén)選擇；來(lái)自美國(guó)的寵物廁所、貓用“養(yǎng)樂(lè)多”的熱銷(xiāo)則是年輕消費(fèi)群體‘未致富先養(yǎng)貓趨勢(shì)的鐵證……”21日于杭州舉辦的天貓全球商家大會(huì)上，天貓國(guó)際公布的相關(guān)數(shù)據(jù)，揭示了95后消費(fèi)群體最喜愛(ài)的進(jìn)口商品的特點(diǎn)——品質(zhì)和個(gè)性。

第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)易觀的最新統(tǒng)計(jì)顯示，2018年第4季度，中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)規(guī)模為1145.6億元，中國(guó)跨境電商市場(chǎng)的占比排名依次為天貓國(guó)際、網(wǎng)易考拉、海囤全球、唯品國(guó)際、亞馬遜海外購(gòu)，市場(chǎng)占比分別為31.7%、24.5%、11.5%、9.7%、6.0%。隨著2018年首屆進(jìn)口博覽會(huì)的召開(kāi)及各項(xiàng)進(jìn)口政策的放開(kāi)，中國(guó)跨境電商規(guī)模將會(huì)更大。

天貓進(jìn)出口事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬在大會(huì)上透露，截至目前，天貓國(guó)際共引進(jìn)77個(gè)國(guó)家和地區(qū)的4000多個(gè)品類(lèi)、2萬(wàn)多個(gè)海外品牌，其中8成以上首次入華。未來(lái)5年，天貓國(guó)際計(jì)劃覆蓋超過(guò)120個(gè)國(guó)家和地區(qū)、品類(lèi)擴(kuò)充到8000個(gè)以上，進(jìn)口規(guī)模增至2000億美元。此外，天貓國(guó)際進(jìn)口超市將于今年5月上線(xiàn)。2019年，天貓國(guó)際還將打造海外倉(cāng)直購(gòu)新模式，構(gòu)建全球供應(yīng)鏈網(wǎng)。

據(jù)了解，過(guò)去一年，天貓國(guó)際的傳統(tǒng)品類(lèi)如美妝、母嬰和保健品，仍保持高增速。新興品類(lèi)如寵物、數(shù)碼家電和時(shí)尚產(chǎn)品呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2018年，天貓國(guó)際成功孵化以潮鞋、防脫精華、口服美容為代表的三大跨境消費(fèi)新品類(lèi)。

天貓國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口商品消費(fèi)群體的年齡跨度持續(xù)擴(kuò)大。目前，70后、80后已成為跨境消費(fèi)核心群體，以90后、00后為代表的年輕消費(fèi)群體正在迅速崛起，為進(jìn)口消費(fèi)增長(zhǎng)注入了強(qiáng)勁的原生動(dòng)力。在飲食方面，95后偏愛(ài)德國(guó)葡萄酒、日本香體糖和英國(guó)酸奶餅干等“小眾口糧”。英國(guó)浮雕花瓣腮紅、西班牙防曬隔離霜受女孩追捧，阿迪達(dá)斯“椰子鞋”、耐克和喬丹復(fù)刻籃球鞋以及“潮牌”聯(lián)名運(yùn)動(dòng)鞋最能讓年輕的“時(shí)尚達(dá)人”掏腰包。

在進(jìn)口商品消費(fèi)區(qū)域方面，除沿海大城市外，以南寧、貴陽(yáng)為代表的中西部城市的消費(fèi)發(fā)展迅猛，成交占比持續(xù)攀升?！靶℃?zhèn)青年”的消費(fèi)升級(jí)也催生了跨境消費(fèi)新市場(chǎng)。國(guó)務(wù)院參事湯敏在大會(huì)中分析稱(chēng)，現(xiàn)在三四線(xiàn)城市“小鎮(zhèn)青年”的消費(fèi)逐漸成為中國(guó)消費(fèi)品內(nèi)需市場(chǎng)的主力。主要原因在于這一群體的生活成本相較于大城市人群更低，沒(méi)有太多住房、交通等開(kāi)支，時(shí)間也更加充裕，“更重要的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物在中國(guó)的廣泛普及，他們可以享受和北上廣深一樣的網(wǎng)上消費(fèi)選擇?！?/p>

談及跨境電商未來(lái)的挑戰(zhàn)，易觀副總裁李智認(rèn)為，2015年中國(guó)消費(fèi)者海外消費(fèi)金額就已突破2000億美元。消費(fèi)者將不僅關(guān)注產(chǎn)品的安全性、產(chǎn)地和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，還更關(guān)注品牌、功能和個(gè)性化選擇?，F(xiàn)在電商面臨的挑戰(zhàn)是，如何讓消費(fèi)回流國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。她表示，目前消費(fèi)者還是將商品的國(guó)別和品類(lèi)當(dāng)做單獨(dú)的形態(tài)來(lái)看，把跨境電商當(dāng)做獨(dú)立業(yè)態(tài)去看。未來(lái)，跨境電商和境內(nèi)貿(mào)易的邊界將會(huì)逐漸消弭，跨境電商有望成為消費(fèi)者采購(gòu)全球商品的必備通路。

湯敏分析稱(chēng)，2018年跨境電商進(jìn)口額僅占去年中國(guó)總進(jìn)口額的0.5%。雖然去年跨境電商實(shí)現(xiàn)了近40%的增長(zhǎng)，但總體而言基數(shù)太小，未來(lái)有巨大的發(fā)展空間。因?yàn)槲磥?lái)是一個(gè)個(gè)性化生產(chǎn)、個(gè)性化消費(fèi)的時(shí)代，跨境電商正好可以滿(mǎn)足這一需求。國(guó)家和企業(yè)應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)新的生活模式、生產(chǎn)模式和消費(fèi)模式。“但只靠企業(yè)單打獨(dú)斗不行，需要政策的支持，比如可以試行跨境電商落地，在超市里設(shè)跨境電商專(zhuān)區(qū)等方式?！睖粽f(shuō)?！?/p>