黃起智

【摘要】花卉旅游作為生態(tài)旅游的一個分支，因其觀賞性高、投資少、見效快以及文化內(nèi)涵豐富等特點近年來廣受大眾的喜愛與追捧，表現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢頭。本文以常德市為例，通過分析常德花卉旅游的現(xiàn)狀與前景，探究其發(fā)展花卉旅游的優(yōu)劣勢，進(jìn)而針對其在花卉旅游發(fā)展目前存在的問題提出了建議與對策，以期對于常德市花卉旅游深入發(fā)展起到一定幫助。

【關(guān)鍵詞】常德市 花卉旅游 生態(tài)旅游

一、常德市花卉旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）花卉旅游景點（區(qū)）及產(chǎn)品設(shè)置

常德的花卉旅游景點（區(qū)）分布比較集中，包括桃花源景區(qū)、沅江沿岸風(fēng)光帶、柳葉湖旅游度假區(qū)等風(fēng)景區(qū)和以白馬湖公園為主的市內(nèi)公園。主要賞花景點（區(qū)）有桃花源桃花林、鼎城周家店武崗寨桃花林、太浮山野生櫻花林、十美堂鎮(zhèn)油菜花田、沅水南岸油菜花帶、常德楓林花海維回民族風(fēng)情園、東峰山薰衣草風(fēng)情園等。為整合花資源，盤活花經(jīng)濟(jì)，常德市對現(xiàn)有的花卉旅游資源進(jìn)行了綜合開發(fā)，推出了賞花游、購花游和會展游3種旅游產(chǎn)品，形成了以賞花游為主線，輔以市場購花游、花卉節(jié)事游的發(fā)展模式。

（二）花卉旅游發(fā)展模式

以花卉產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相融的緊密程度為標(biāo)準(zhǔn)可以將花卉旅游分為節(jié)事營銷和產(chǎn)業(yè)營銷兩種模式。節(jié)事營銷發(fā)展模式下產(chǎn)業(yè)鏈短，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動作用甚微；而花卉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式下，花卉產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)互相交融，互相滲透，花卉旅游已經(jīng)有了明顯的產(chǎn)業(yè)化特征，形成完整的產(chǎn)業(yè)體系，如荷蘭郁金香、開封菊花。常德的花卉旅游停留在以觀光賞花為主的階段，花卉旅游景點的設(shè)立更多的是為滿足市民的休閑娛樂需要。賞花景點（區(qū)）門票大多數(shù)免費，收費景點門票價位也比較低，門票收益不明顯。

（三）從業(yè)人員現(xiàn)狀

本文所指的花卉旅游從業(yè)人員是指專門進(jìn)行花卉旅游講解服務(wù)的從業(yè)人員。常德市目前從事花卉旅游相關(guān)工作的從業(yè)人員存在以下幾點問題：（1）文化程度相對偏低，從業(yè)人員無法深入把握花卉深層次的精神文化內(nèi)涵，不能將花卉的“色、香、韻、姿”和文化意象生動傳神地傳遞給游客，難以引發(fā)共鳴；（2）大多數(shù)的從業(yè)人員為兼職人員，未受到過專業(yè)的培訓(xùn)，其服務(wù)技能和學(xué)習(xí)能力欠缺。

二、常德市花卉旅游發(fā)展存在的問題

（一）缺乏地方特色和文化品位，同質(zhì)化嚴(yán)重

常德市的花卉旅游已經(jīng)形成了一批初具知名度的品牌，但是這些花卉旅游項目不外乎賞花、采摘等傳統(tǒng)項目，內(nèi)容千篇一律，與周邊省市的花卉旅游節(jié)事沒有本質(zhì)上的區(qū)別，缺少吸引力?；ɑ苈糜萎a(chǎn)品如果只是虛有其表，缺乏文化內(nèi)涵，那么這樣的旅游產(chǎn)品定是曇花一現(xiàn)。

（二）旅游產(chǎn)品開發(fā)滯后，產(chǎn)業(yè)拓展力度不足

花卉作為旅游資源，不僅具有觀光價值，還具有養(yǎng)生保健、商品交易、科研學(xué)習(xí)等價值，如何將花卉的觀光價值拓展到觀光、商品、養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)價值是花卉旅游持續(xù)、協(xié)調(diào)發(fā)展的必經(jīng)之路。常德的花卉旅游依然停留在傳統(tǒng)的觀光階段：花卉產(chǎn)業(yè)鏈延伸不足，以養(yǎng)花種花為主，對于花卉的研發(fā)、加工和銷售鮮有涉及；產(chǎn)品開發(fā)深度不夠，花卉觀光占據(jù)大部分市場，花卉科普、花卉養(yǎng)生、花卉美食、花卉商品、花卉會展、花卉交易等市場存在空洞；花卉盈利方式單一，初級的花卉觀光產(chǎn)品，門票收益和花卉銷售收益是主要收入來源，品牌收益、展會交易收益不明顯。

（三）季節(jié)性影響突出，梯度開發(fā)不夠

由于受自然條件、植物生長規(guī)律等因素的制約，較之其他旅游產(chǎn)品，花卉旅游具有更明顯的季節(jié)性，這也成為了制約花卉旅游發(fā)展的最大因素，花開時門庭若市，花謝后門可羅雀成為花卉旅游的一大特點。受季節(jié)性的影響，常德市花卉旅游產(chǎn)品有明顯的淡旺季，賞花時間集中在春夏兩季，且賞花期短，容易出現(xiàn)“花謝人空”的情況，季節(jié)性供需差異對于花卉旅游景區(qū)的游客分流、淡季如何吸引游客提出了新的挑戰(zhàn)。由此原因，花卉旅游投資者和開發(fā)者無法進(jìn)行深入持續(xù)的開發(fā)，轉(zhuǎn)而集中資金和經(jīng)歷投入到花卉產(chǎn)業(yè)上來，以期獲得持續(xù)的收益，導(dǎo)致花卉旅游行業(yè)發(fā)展緩慢，缺少資金的投入。

三、常德市花卉旅游發(fā)展策略分析

（一）整合資源優(yōu)勢，突出地區(qū)文化

由于花卉旅游壟斷程度低，市場飽和快，所以有關(guān)花卉旅游的產(chǎn)品如雨后春筍遍布各地，難免出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化。花卉旅游的發(fā)展如果只重視量的發(fā)展，而不從本質(zhì)上提升產(chǎn)品價值，那么勢必會如曇花一現(xiàn)，在“遍地開花”的花卉旅游競爭中敗下陣來。

花卉為“骨”，文化為“魂”，為避免花卉旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭，必須要將本地文化融入大花卉旅游中，形成具有地區(qū)的特色獨一無二的旅游品牌，以花為媒，傳播地域文化，“桃花源”便是最好的切入點。 “桃源文化”所體現(xiàn)出的追求人與自然和諧共處、熱愛自然、熱愛勞動的美好感情，以及陶公“不戚戚于貧困，不汲汲于富貴”的高尚情操，千百年來，深刻地烙印在國人心中。常德市作為“桃花源里的城市”，應(yīng)正確把握這一城市形象定位，將桃源文化和桃源精神融入到桃花旅游中，對桃花文化進(jìn)行品牌包裝，打造一些融入桃源文化的桃花旅游產(chǎn)品。

（二）夯實景觀價值，延長有效花期

通過科技創(chuàng)新，延長有效花期，拉長花卉觀賞時間，主要有兩種方法。首先，催延技術(shù)延長旺季花卉花期。通過溫度處理、光線處理、栽培技術(shù)種植等技術(shù)催延花期，所以，應(yīng)加強(qiáng)科研力度，做到“四季有花”。其次，組合種植，提升淡季花期飽和度?；诓煌ㄆ诘幕ɑ芙M合，并綜合考慮高矮層次組合、組合景觀效果等，提升淡季的花期飽和度。

（三）改善交通條件，建立推廣平臺

完善交通設(shè)施建設(shè)和公共交通資源配置的缺位可以從以下幾個方面入手：開通賞花直達(dá)車，方便市區(qū)和其他地區(qū)賞花群眾；改善道路狀況，增設(shè)臨時停車場，滿足自駕游客的需要；景點內(nèi)部禁止通車，提供統(tǒng)一電瓶車，并做好詳實的分流工作；升級公共交通設(shè)施，靈活調(diào)整公共交通資源，可采用優(yōu)惠券、門票優(yōu)惠等方式鼓勵游客使用公共交通出行；加快景點周邊交通系統(tǒng)的完善升級，改善路況，提高進(jìn)入性。

參考文獻(xiàn)：

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