徐振

摘要：本文從我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史及現(xiàn)狀出發(fā)，分析了目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)取得的成績(jī)與不足，提出了阻礙我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題和解決這些問(wèn)題的策略

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；發(fā)展；分析；研究；策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G81 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2017）001-000-01

一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的歷史

以體育競(jìng)技賽事和健身娛樂(lè)項(xiàng)目為主，圍繞體育項(xiàng)目核心產(chǎn)業(yè)是體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)我們叫做體育產(chǎn)業(yè)。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展筆者認(rèn)為經(jīng)歷了以下三個(gè)階段

第一個(gè)階段為萌芽階段。以黨的第十一屆三中全會(huì)提出“以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心”后奠定了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，標(biāo)志著有了政策的依靠。

第二階段是基礎(chǔ)階段。黨在十四大以后，確立了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也逐漸由國(guó)有化轉(zhuǎn)變市場(chǎng)化，逐步確立了以體育項(xiàng)目為核心，發(fā)展周邊產(chǎn)品效益為主的經(jīng)濟(jì)地位。

第三階段是發(fā)展階段。從1998至今，隨著“中體產(chǎn)業(yè)”公司股票在上海證券交易所的成功上市，也是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的里程碑，標(biāo)志著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)化時(shí)代發(fā)展的新高度。

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展軌道

2014年，國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》出臺(tái)，這也被認(rèn)為是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)啟快速發(fā)展的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。目標(biāo)要求到2025年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元，增加值2萬(wàn)億元。以2016年為例以體育賽事帶來(lái)的門(mén)票收入以及衍生的體育旅游所帶來(lái)的收入也在不斷提高；另外阿里公司為主導(dǎo)的“天貓?bào)w育”各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售各類(lèi)體育商品的快速和全面，提高了體育商品消費(fèi)的效率。我國(guó)青少年訓(xùn)練和賽事的發(fā)展投入也是近幾年我國(guó)學(xué)校基礎(chǔ)教育及家庭經(jīng)濟(jì)支出的一個(gè)新的部分，不得不說(shuō)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入多元化時(shí)代。

2.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型

隨著我國(guó)改革開(kāi)放的深入，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷提高，老百姓生活水平的快速發(fā)展，對(duì)身體健康的意識(shí)和水平的提高，促使我國(guó)正以傳統(tǒng)以體育商品為主的產(chǎn)業(yè)向新型體育服務(wù)類(lèi)行業(yè)轉(zhuǎn)型。從2008年我國(guó)成功舉辦奧運(yùn)會(huì)至今以休閑體育為主的體育服務(wù)類(lèi)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始受到廣大體育愛(ài)好者的歡迎。數(shù)據(jù)顯示，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到4000億元，其中服務(wù)類(lèi)行業(yè)所占比例為49.62%。同比去年提高12.3，預(yù)計(jì)中國(guó)體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的健全發(fā)展將是未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，也是新的商機(jī)。

3.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的不足

（1）體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不均衡，總產(chǎn)值較小

雖然近幾年體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)有所優(yōu)化，但是我們不難看出至2016年體育服務(wù)類(lèi)占體育總產(chǎn)業(yè)比不足20%，而體育用品則占比為80%。相對(duì)比美國(guó)成熟的體育產(chǎn)業(yè)，作為主體的體育服務(wù)占體育產(chǎn)業(yè)的比例達(dá)到57%，健身娛樂(lè)和競(jìng)技體育分別占32%和25%。中國(guó)體育人口基數(shù)較大，然而相比于歐美國(guó)家“全民健身”的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，中國(guó)的體育人口所占總?cè)丝诒壤杂芯薮蟮纳仙臻g。截至2016年，中國(guó)體育人口占比不到40%，而歐盟的平均值達(dá)到58%，一些歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)接近70%。

（2）體育產(chǎn)業(yè)管理及技術(shù)人才嚴(yán)重匱乏

以2008年北京奧運(yùn)會(huì)為例，當(dāng)時(shí)國(guó)際奧委會(huì)要求我們提供4000名專(zhuān)門(mén)性人才，而北京奧組委會(huì)最后提供的名單上加上奧委會(huì)核心人員的專(zhuān)業(yè)人才只有260余名。在我國(guó)很多高等院校雖然有專(zhuān)門(mén)的體育學(xué)院，但是有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的概念及發(fā)展模糊不清，連體育類(lèi)院校培養(yǎng)人才的地方如此，更不用提社會(huì)和老百姓對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)和教育了。

（3）體育產(chǎn)業(yè)專(zhuān)門(mén)法制的不健全

眾所周知，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，必須要有一套健全的法律來(lái)加以管理。比如體育競(jìng)賽方面，各種新型的興奮劑以及場(chǎng)外買(mǎi)賣(mài)假票斗毆事件是屢見(jiàn)不鮮，健全我國(guó)體育相關(guān)法律是使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化走向積極健康的方向最基本的保障，從目前我國(guó)法律來(lái)看除了1995年頒發(fā)的體育法以外，有關(guān)體育方面的法律幾乎沒(méi)有，這是阻礙我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要問(wèn)題。

三、對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

1.做好體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

只有先做好一個(gè)準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，然后才分析問(wèn)題，解決問(wèn)題，目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)主要還是依托國(guó)家大型政策的發(fā)展，主要來(lái)源也是各種體育賽事及周邊產(chǎn)品的消費(fèi)，發(fā)展群眾基礎(chǔ)體育，改變國(guó)民體育消費(fèi)的意識(shí)才是優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變務(wù)必提高體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)效性，加大宣傳力度，提高基礎(chǔ)教育的投入，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的多元化。

2.加強(qiáng)市場(chǎng)管理，體育產(chǎn)業(yè)法制化建設(shè)

任何產(chǎn)業(yè)都離不開(kāi)一個(gè)健全的法制，體育產(chǎn)業(yè)法制化是體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在需求。目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正走在高速發(fā)展的軌道，只有加快并確立高層次的立法，明確主管部門(mén)的職責(zé)，加強(qiáng)管理范圍，合法審批程序。加大各組織群體對(duì)執(zhí)法部分的監(jiān)督，規(guī)定好各類(lèi)市場(chǎng)主體的權(quán)利與義務(wù)，加強(qiáng)政府部分的調(diào)控。只有這樣才能使體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入合法與合理的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)軌道，健康快速發(fā)展。

3.加大體育產(chǎn)業(yè)專(zhuān)門(mén)性人才的培養(yǎng)

工欲善其事必先利其器，人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與體育產(chǎn)業(yè)所需的人才配備是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要矛盾，而培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)專(zhuān)門(mén)化人才的機(jī)制是目前需要解決的重要問(wèn)題。筆者認(rèn)為解決該問(wèn)題的主要方法需要將體育產(chǎn)業(yè)教育納入國(guó)民教育序列，在各大院校特別是體育院校為主的專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)體育產(chǎn)業(yè)課程，設(shè)置專(zhuān)業(yè)，加強(qiáng)對(duì)從事體育產(chǎn)業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn)，和國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家加強(qiáng)交流。

綜上總結(jié)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起點(diǎn)晚，規(guī)模尚小，體制不完整。但是近些年發(fā)展?jié)摿Υ?，發(fā)展速度快，所以任務(wù)重。只有不斷深化改革，拓展和創(chuàng)新體育市場(chǎng)，加大培養(yǎng)專(zhuān)門(mén)人才，健全法律機(jī)制，結(jié)合我國(guó)基本國(guó)情，走出一條具有中國(guó)特色的社會(huì)主義體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新道路。

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