文/沙俊竹

自人類社會誕生以來，就與商品的包裝設計產生了不解之緣。與現代文明一樣，商品包裝設計也是從歷史的漫長歲月中度過的。在原始社會時期，包裝之于人類僅僅是捆扎、容納的意思。簡單來說，原始社會時期人類的祖先已經得到了大自然的各種恩賜，包裝在這個過程當中已經產生，比方說竹子、荷葉、動物的皮毛、海產品的外殼等等。人類利用這些物品來盛放東西，在山東的大汶口文化遺址出土過骨針，即用動物的骨頭磨成的針，足以體現當時人們的聰明才智。原始社會運用天然材料來進行的一系列包裝活動，值得今天仍然從事包裝設計的工作者們學習，體現的是當今所崇尚的——原生態(tài)設計；原生態(tài)設計符合中國傳統(tǒng)的“天人合一”思想，也符合綠色設計的要求。原始社會雖然離我們生活的年代久遠，但那時候的包裝仍然以它自身的魅力影響著我們的生活。

陶罐的出現標志著原始包裝時期的結束，同時也象征著古代包裝設計的開始。相比較于原始社會的包裝，古代包裝材料不僅僅局限于動植物等天然材料，像是金屬、漆器、玻璃等也紛紛出現，包裝的材料和技術得到蓬勃發(fā)展。時至宋代，陶瓷的發(fā)展堪稱完美，各地名窯興起，這時的宋瓷不僅滿足全國的供應，更是大量出口到歐洲以及東南亞各國。在包裝材料上，古代包裝設計從剛開始的運用自然資源慢慢發(fā)展到青銅材料、玻璃材料以及后來出現的紙質材料；而后在包裝技術上，更加注重功能性了，對商品的包裝有了防潮、防蟲等的設計；在運輸方面，也已經考慮到了減震的技術要求，例如：在瓷碗的運輸方面，就會用草繩等天然材料先進性有效的包扎，其實就是為了在運輸的過程中減少摩擦震動，避免商品的損壞；在視覺傳達設計方面不僅注重外包裝的一個實用功能，對外包裝的美觀度即審美功能也有了一定的要求，圖案的對稱、韻律，工藝中鎏金、鏤空等技術都已經出現。

到了近代包裝時期，是包裝設計的一個長足發(fā)展時期，這一時期主要是通過機械生產來完成的，西方的產業(yè)革命對包裝設計產生了重要影響，包裝設計成為工業(yè)設計的一個重要分支。在二十世紀初，德國的包豪斯設計學院便提出了“藝術與技術相統(tǒng)一”的口號，設計中主張極少主義，對包裝設計提出了新的要求即典雅的設計，反對繁瑣的堆砌。在這個階段除了運用之前的材料外，瓦楞紙的出現給包裝行業(yè)帶來了新的曙光，為包裝運輸業(yè)的發(fā)展做出了貢獻。包裝的機械化得到了長遠發(fā)展，技術與機械在這一時期不可分離。

在現代包裝階段，包裝已不僅僅滿足于保護商品、方便運輸這兩項功能，促進銷售被牢牢地與商品設計捆綁在了一起。例如；超市的普及，沒有了推銷員，包裝的外觀設計就是最好的推銷員，包裝設計直接與消費者進行無聲的交流，在獲得更大的市場份額方面占據有利優(yōu)勢。這一時期的包裝材料、印刷技術不斷革新，機械化也是在不斷地更新，不僅注重商品的外包裝，對包裝的回收處理也十分關注。

包裝設計當中的視覺傳達設計，也就是我們常說的包裝設計中的平面因素，就是運用視覺設計的語言來傳達商品的信息，它的目的就是要吸引消費者的注意，進而增強商品的市場占有額度，促進銷售。視覺傳達設計因素主要包括：文字、圖形、色彩、版式。

文字是包裝設計當中最有效的表現因素，作為設計者必須把文字因素作為整套包裝設計的一部分來整體設計，統(tǒng)籌規(guī)劃，不可以單獨設計，如果將包裝設計中的文字因素單獨設計就會與整個包裝設計的風格格格不入，終將會被消費者所拋棄。包裝中的文字可以分為基礎文字、廣告文字、說明性文字等。包裝設計中的字體也可分為兩大類即中文字體和英文字體。包裝設計當中文字因素是不可或缺的，一套完整的包裝設計可以沒有圖片，但一定不能沒有文字。在國內的包裝設計當中，中文字體占有很大的優(yōu)勢，主要包括書法字體和印刷字體。書法字體主要是指運用毛筆或者鋼筆書寫的字體，書法字體自由性大，千人千面，可以體現出商品的獨特性和原創(chuàng)性。漢字當中的篆體結構嚴謹，渾厚有力；隸書優(yōu)美、端莊，給人一種古樸的感覺；楷書秀麗整齊，橫平豎直；行書如同行云流水，連貫性強，草書氣勢恢宏，大氣凜然。而印刷字體的規(guī)范性一般用于包裝設計說明性文字當中，字體被固化，很難形成鮮明的設計風格。還有一種字體不太常用于包裝設計當中就是美術字。漢字的表現力強，設計師如能牢牢把握其中的精髓，在包裝設計上很容易體現民族性這一特點。在整體設計中對文字的設計要準確、醒目，包裝設計中的字體運用不可過多。不宜超過三種，不然整體畫面過于雜亂，內容要易讀、易記。既要被廣大消費者所接受更不能失去其本身的藝術價值和審美意義，字距、行距要安排合理，不可過寬或者過窄不然影響閱讀。

圖形的表現力最為直觀、易記。它能使消費者看圖說話，不必費力閱讀理解，以獨特的視覺語言表達商品信息，吸引消費者，擴大消費?，F代社會，工作生活壓力較大，消費者在購物和休閑的時候需要放松心情，圖形設計正好迎合了這一點，讓消費者短時間內了解商品。在包裝設計當中，寫實圖形運用較為普遍，主要是指一些具象的圖形，主要以攝影圖片為主，當中參雜一些寫實性的繪畫，讓購買者直觀的感受商品。其次，歸納圖形即對復雜的圖形圖片概括設計或者是簡化設計，色彩簡潔單純。再次，意象圖形，它主要強調主觀表現能力，運用一些夸張或者象征的手法提高圖片的藝術性。最后，抽象圖形，在商品設計當中注重點線面的運用，比較純粹的圖形化，設計師應該注意處理幾何圖形的細節(jié)，抓住主要特征，設計應該言之有物，切記假大空的現象。還應該注意圖形和文字的關系，在視覺的吸引力上圖形更加占有優(yōu)勢，但要注意主次，切莫混淆。在包裝設計上使用圖形的時候，要準確表達內包裝物的意思，選用圖片時不可產生歧義，要準確表達設計意圖，這樣可以提高消費者對品牌的忠誠度。選用的圖片要個性鮮明，盡量避免與同類產品“雷同”的事情發(fā)生，同樣在超市的貨架上，設計者應使自己設計的包裝脫穎而出，可以逆向思維。要符合大眾的審美需求，能夠引起消費者對美好事物的向往，符合消費者的審美情趣，同時還要注意發(fā)行地區(qū)的風俗習慣，不可與之相悖。

色彩設計在包裝設計中占有非常重要的地位，有關數據表明:消費者在初次接觸一類商品時色彩對人的影響占到五分之四，而造型的影響只占到五分之一。由此可見色彩對包裝設計的影響尤為重要。色彩不僅對人的視覺有一定的刺激作用，還容易引起人們心靈的共鳴。例如：在中國人的心目中金色也可以稱為明黃色，它就是金錢、權利的象征；紅色也容易引起國人的共鳴，代表喜慶。色彩絢麗多變，對商品包裝起到裝飾美化的作用。明度、純度、飽和度存在差異呈現出來的色彩自然也會不同，對企業(yè)來講設計的標準色非常重要，將標準色運用到企業(yè)的商品包裝設計上來，形成統(tǒng)一的視覺效果，可以推廣企業(yè)文化，固化企業(yè)形象，有利于加強消費者的品牌意識。同一品牌、同一類別的商品呈現的色彩不同，給人的感官也不同，設計者正是運用包裝設計上色彩區(qū)分給消費者帶來真實的感受，這就是色彩的識別功能。于色彩來講，可以分為冷調色彩和暖調色彩，冷調色彩即為冷色相的顏色，主要是給人一種清涼、平靜的感覺，例如一些冷飲的包裝往往運用冷調色彩；暖調色彩就是以暖色相為主，表現的熱烈、溫暖的感覺，經常用于一些食品類的包裝。色彩還可以分為明調色彩和暗調色彩，明調色彩以高明度調為主，給人一個柔和、明亮的感覺；暗調色彩以低明度為主，給人一種樸素、平穩(wěn)、厚實的感覺，比方說咖啡的外包裝設計經常用暗調色彩。色彩還可以分為鮮調色彩和灰調色彩，鮮調色彩以高純度為主，給人一種濃烈、有朝氣的感覺，多用于功能性飲料的外包裝；灰調色彩以低純度為主，表現得比較溫和，給人一種非常細膩的感覺，許多男士用品的外包裝多用灰調色彩。