文/鄭澤華

一、融媒體時(shí)代廣播節(jié)目的特點(diǎn)

融媒體是指將報(bào)紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)站等不同信息媒介進(jìn)行整合，并實(shí)現(xiàn)資源共享，集中處理的一種媒體傳播形式。在信息技術(shù)的支持下，融媒體的發(fā)展趨勢(shì)逐漸明顯，如在智能移動(dòng)設(shè)備上，用戶可以通過(guò)下載相關(guān)的應(yīng)用軟件，實(shí)現(xiàn)瀏覽網(wǎng)頁(yè)、在線觀看視頻、收聽廣播音頻等操作。與傳統(tǒng)媒體、新媒體相比，融媒體對(duì)于信息的整合能力更強(qiáng)，因此，平臺(tái)對(duì)于信息的傳播效果更好。

廣播作為一種傳統(tǒng)媒體形式，其在融媒體時(shí)代也具備這一定的發(fā)展空間，并且呈現(xiàn)出新的發(fā)展特點(diǎn)，如傳播方式的多樣化，即廣播節(jié)目不僅能夠通過(guò)收音機(jī)實(shí)現(xiàn)在線收聽，還能夠利用應(yīng)用軟件等方式實(shí)現(xiàn)下載與在線收聽，從而保證了節(jié)目在時(shí)間與空間上的靈活性；傳播個(gè)性逐漸展現(xiàn)，融媒體時(shí)代的廣播不再是司機(jī)們開車時(shí)的消遣，它還利用自身獨(dú)特的傳播方式和受眾群體，增加了動(dòng)態(tài)化直播內(nèi)容，保證廣播與受眾的互動(dòng)性，體現(xiàn)融媒體時(shí)代的特點(diǎn)；實(shí)現(xiàn)對(duì)不同環(huán)節(jié)的連線，在節(jié)目中主持人通常會(huì)與交警局、氣象局、律師、各路記者等在線對(duì)話，從而實(shí)時(shí)了解新聞信息，以保證廣播內(nèi)容的新鮮度。

雖然與傳統(tǒng)的媒體環(huán)境相比，廣播節(jié)目在制作方法上更加新穎，但是從主持人與節(jié)目效果之間的關(guān)系來(lái)看，主持人依然對(duì)節(jié)目的內(nèi)容、風(fēng)格有著決定性作用。當(dāng)然，由于節(jié)目特點(diǎn)的變化，主持人的角色定位也應(yīng)該進(jìn)行調(diào)整。因此，如何從融媒體的發(fā)展角度出發(fā)，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播節(jié)目主持人的重新定位則是目前廣播節(jié)目發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。

二、融媒體時(shí)代廣播節(jié)目主持人的角色定位

(一)做好節(jié)目制作中各環(huán)節(jié)的溝通

在傳統(tǒng)廣播節(jié)目制作中，主持人的角色定位基本上就是“說(shuō)話的工具”，即根據(jù)節(jié)目要求用串臺(tái)詞將節(jié)目的各環(huán)節(jié)連接起來(lái)，以全面呈現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容與風(fēng)格。在融媒體時(shí)代，廣播節(jié)目的主持人的定位更加復(fù)雜，我們甚至可以用電視節(jié)目的“制片人”對(duì)其提出要求，即在節(jié)目中，主持人應(yīng)該實(shí)現(xiàn)對(duì)策劃、運(yùn)作、管理等各環(huán)節(jié)的有效連接，并利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)對(duì)微信群、粉絲群、朋友圈等群體的把握，找到節(jié)目合適的切入點(diǎn)。

(二)實(shí)現(xiàn)對(duì)不同媒介方式的整合

在融媒體時(shí)代，信息傳播注重的是交互性，即廣播節(jié)目主持人通過(guò)播音完成信息傳播之后，并不是節(jié)目的結(jié)束，而是節(jié)目的開始，聽眾會(huì)通過(guò)微博、微信、熱線等方式實(shí)現(xiàn)對(duì)話題的討論，從這一層面上講，主持人在節(jié)目播出之后的任務(wù)與播出過(guò)程中的內(nèi)容呈現(xiàn)同樣重要。而這就要求廣播節(jié)目主持人在角色定位上，應(yīng)該將工作責(zé)任延伸到話筒之外，利用微信、微博等多種媒介方式，激發(fā)聽眾對(duì)話題的討論熱情，提高節(jié)目的關(guān)注度。

(三)節(jié)目中增加人際溝通的內(nèi)容

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，廣播節(jié)目主持人對(duì)聽眾的定位通常是泛泛而談，只是從整體層面對(duì)聽眾的要求進(jìn)行設(shè)計(jì)，這種缺乏具體范圍的節(jié)目制作更多的是“閉門造車”，缺乏與聽眾的有效溝通。而在融媒體時(shí)代，聽眾不再是一個(gè)面目模糊的群體，而是一個(gè)個(gè)真實(shí)的人，他們就活躍在節(jié)目的互動(dòng)平臺(tái)上，用評(píng)論來(lái)發(fā)表自己對(duì)節(jié)目的觀點(diǎn)。因此，節(jié)目主持人在角色定位中，應(yīng)該從人與人的溝通角度實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新，這樣才能保證節(jié)目的針對(duì)性和互動(dòng)性。

(四)展現(xiàn)媒體人的個(gè)性

在融媒體時(shí)代，廣播節(jié)目的神秘性逐漸消失，主持人對(duì)于聽眾來(lái)講不再是一個(gè)遙不可及的聲音，而是一個(gè)與我們實(shí)際生活貼近的，能夠進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通的媒體人?；诖?，在融媒體背景下，廣播節(jié)目主持人就應(yīng)該打破傳統(tǒng)媒體環(huán)境中身份的隔閡，一方面利用媒體人的專業(yè)性，保證節(jié)目的質(zhì)量，提高節(jié)目對(duì)受眾的吸引力；另一方面還應(yīng)該用自然人的身份要求自己，讓節(jié)目更加人性化，更加“接地氣”，與受眾實(shí)現(xiàn)平等互動(dòng)。

(五)體現(xiàn)主持人的獨(dú)特風(fēng)格

風(fēng)格是節(jié)目的精神內(nèi)核，尤其是在融媒體時(shí)代，受眾的娛樂(lè)選擇項(xiàng)目更加多樣化，千篇一律的節(jié)目注定要被淘汰，而只有保持自己獨(dú)特的風(fēng)格才能保持對(duì)受眾的吸引力。因此，廣播節(jié)目主持人在自身定位的時(shí)候，應(yīng)該將自己的語(yǔ)言風(fēng)格與節(jié)目?jī)?nèi)容相契合，形成別具特色的節(jié)目風(fēng)格，并融入地方文化元素，從而提高受眾對(duì)節(jié)目的接受程度，提高節(jié)目效果。

三、結(jié)束語(yǔ)

總之，作為廣播節(jié)目?jī)?nèi)容輸出的主要渠道，在融媒體時(shí)代，主持人應(yīng)該對(duì)自身的角色進(jìn)行重新定位，在知識(shí)結(jié)構(gòu)、主持風(fēng)格、個(gè)性發(fā)展、各環(huán)節(jié)制作等方面進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)融媒體時(shí)代廣播節(jié)目發(fā)展的環(huán)境與節(jié)奏，從而保證節(jié)目對(duì)受眾的吸引力，提高廣播節(jié)目在新媒體沖擊下的競(jìng)爭(zhēng)能力。

[1]于上一.融媒體時(shí)代廣播節(jié)目主持人的角色定位探究[J].視聽，2017(03)：82.

[2]劉璐.融媒體時(shí)代廣播節(jié)目主持人的角色定位研究[J].經(jīng)貿(mào)實(shí)踐，2016(22)：185.