文/邱門才

在新媒體快速興起，社會(huì)輿論的“第一高地”向新媒體轉(zhuǎn)移的背景下，以縣電視臺(tái)為代表的縣域傳統(tǒng)媒體傳播覆蓋面、受眾面逐漸縮小，持續(xù)發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，與此同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，也為傳統(tǒng)媒體傳播創(chuàng)新提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)前，要立足媒體融合發(fā)展，以傳播創(chuàng)新為重點(diǎn)，以滿足群眾精神文化需求為落腳點(diǎn)，結(jié)合新媒體時(shí)代的具體特征，積極探索實(shí)踐“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳”的新路子，開創(chuàng)縣域媒體傳播、新聞輿論引導(dǎo)工作新局面。

一、新媒體時(shí)代的特征

(一)多元性

信息儲(chǔ)備量的增加使得新媒體時(shí)代下信息資源呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。而在這多元化的發(fā)展趨勢之中，雖然信息在數(shù)量上滿足了大眾需求，但由于信息資源的種類過多，因此其自身的完整性與真實(shí)性也很難保證，同樣這也為縣域媒體工作人員專業(yè)技能與職業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求，并為其能夠在眾多的信息中，提煉出有效的信息進(jìn)行傳播的工作帶來了一定的難度。

(二)互動(dòng)性

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息可依靠現(xiàn)如今人手必備的智能手機(jī)進(jìn)行傳播，提升了信息的傳播速度，拓寬了媒體信息傳播的途徑。與此同時(shí)，新媒體時(shí)代下的信息也具備互動(dòng)性的特征，縣域媒體工作人員能夠利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對信息進(jìn)行時(shí)效性的共享與傳播，通過對事件始末的客觀分析，從而引導(dǎo)輿論朝向積極正確的方向發(fā)展。

(三)多樣性

在新媒體時(shí)代的背景下，科技的不斷發(fā)展為誕生出更多更優(yōu)質(zhì)的信息平臺(tái)提供了堅(jiān)實(shí)的力量，從而使現(xiàn)階段的信息傳播途徑更加多樣化。傳統(tǒng)的信息傳播方式主要針對對象過于單一，其傳播方式也僅可從局部傳遞給局部。而現(xiàn)階段的信息傳播途徑既可進(jìn)行單一途徑的傳播，又擁有網(wǎng)狀或菱形的傳播途徑，大大提升了信息傳播的途徑與質(zhì)量，使得大眾接觸到的新聞信息種類的增多，同樣也為縣域媒體的傳播創(chuàng)新奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、、縣域媒體事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)忽視創(chuàng)新意識(shí)的重要性

現(xiàn)階段為數(shù)不少的縣級(jí)電視臺(tái)在發(fā)展過程中忽視了創(chuàng)新意識(shí)的重要性，在欄目的策劃過程中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)其他媒體欄目的影子，使得當(dāng)?shù)厝罕娫谑湛创祟惞?jié)目或獲取新聞信息的過程中體驗(yàn)程度不高，嚴(yán)重制約了縣域媒體的發(fā)展進(jìn)程。

(二)缺乏獨(dú)有的當(dāng)?shù)靥厣?/h3>

在現(xiàn)階段的縣級(jí)媒體中，由于缺乏獨(dú)有當(dāng)?shù)靥厣⑶以趯π侣勊夭呐c信息的提煉過程中也缺乏與當(dāng)?shù)厣顚?shí)際相貼近的內(nèi)容，因此導(dǎo)致當(dāng)?shù)鼐用裨谑湛吹倪^程中缺乏參與感與認(rèn)同感，進(jìn)而將關(guān)注的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了其他地區(qū)的欄目。

(三)工作人員綜合素質(zhì)有待提升

就目前縣域媒體行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程來看，新媒體時(shí)代的到來，對縣域媒體工作人員來說既是挑戰(zhàn)，又是機(jī)遇。但在實(shí)際的傳播創(chuàng)新工作中，縣級(jí)媒體工作人員專業(yè)能力有待提高。

三、新媒體時(shí)代下縣域媒體傳播創(chuàng)新的有效途徑

(一)強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)在縣域媒體傳播上的應(yīng)用

為更好的適應(yīng)新媒體時(shí)代的到來，現(xiàn)階段的縣域媒體行業(yè)就要在原有基礎(chǔ)上強(qiáng)化傳播信息過程中的創(chuàng)新意識(shí)，結(jié)合先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，拓寬媒體信息的傳播途徑，例如當(dāng)前縣域媒體工作者就可依據(jù)自身所報(bào)道的內(nèi)容建立屬于自己的微信公眾號(hào)，并且在傳播的信息當(dāng)中融入圖像、視頻等多種創(chuàng)新的方式，吸引大眾關(guān)注的目光。

(二)結(jié)合縣域?qū)嶋H創(chuàng)新傳播方式

當(dāng)前縣域媒體也應(yīng)在原有的基礎(chǔ)上結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際創(chuàng)設(shè)獨(dú)有的傳播方式。具體而言，新聞素材采集要貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾，縣域媒體工作者可在挖掘新聞素材或可供傳播信息時(shí)，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)厝罕姷臏贤敖涣?，圍繞群眾最想看到的信息，最想得到的咨詢，最想聽到的聲音，增加獨(dú)具當(dāng)?shù)靥厣牟?bào)內(nèi)容，以此從根本上提升當(dāng)?shù)厝罕妼τ诿襟w行業(yè)的關(guān)注度。在創(chuàng)新傳播方式上，重點(diǎn)強(qiáng)化技術(shù)應(yīng)用，統(tǒng)籌做好網(wǎng)上網(wǎng)下、線上線下傳播，構(gòu)建縣級(jí)電視臺(tái)手機(jī)鏈接平臺(tái)、網(wǎng)站手機(jī)臺(tái)、微信公眾號(hào)、客戶端等“多位一體”的縣級(jí)媒體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)全節(jié)目掌上直播，新媒體資訊便捷瀏覽。運(yùn)行機(jī)制上，構(gòu)建“中央廚房”采編模式，整合媒體資源，集中文字、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容采編，促進(jìn)新聞要素深度融合、資源充分共享、媒介互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)新聞信息“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”。

(三)提升縣域媒體工作人員的綜合素質(zhì)

創(chuàng)新且高效傳播途徑的建立與媒體工作人員的綜合能力有著密不可分的關(guān)系，因此，媒體工作人員就應(yīng)先從自身入手，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷充實(shí)自己的知識(shí)儲(chǔ)備，提高采編能力，提升綜合素質(zhì)，為促進(jìn)縣域媒體事業(yè)的發(fā)展發(fā)揮出積極作用。

四、總結(jié)

總而言之，在新媒體時(shí)代的背景下，縣域媒體要想從根本上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展目標(biāo)，就要在實(shí)際工作中摒棄傳統(tǒng)傳播方式中的弊端，認(rèn)清新媒體時(shí)代的特征以及發(fā)展格局，進(jìn)而構(gòu)建出一系列完善且創(chuàng)新的縣域媒體管理機(jī)制。同時(shí)，縣域媒體行業(yè)的管理者要做好培養(yǎng)新一代高素質(zhì)媒體人工作，推動(dòng)縣域媒體的全面發(fā)展進(jìn)程。

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